分析：低俗營(yíng)銷何時(shí)才能止？

為何低俗營(yíng)銷層出不窮?此情此景不免讓人想起，前些天三里屯的“斯巴達(dá)勇士”們。一些以營(yíng)銷為目的的人，他們制造新聞噱頭，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)傳播吸引公眾目光。這應(yīng)該是一場(chǎng)營(yíng)銷下來的標(biāo)配行動(dòng)。在消費(fèi)社會(huì)，一些商家幼稚的認(rèn)為“看點(diǎn)就是賣點(diǎn)，注意力就是吸引力”，為了“博眼球”，真是無所不用其極。甚至認(rèn)為在營(yíng)銷手段上玩誘惑，玩性感，始終游走在尺度邊緣已經(jīng)習(xí)以為常，甚至不怕你不抓，一抓就火，于是各種打著情色或是色情擦邊球的營(yíng)銷活動(dòng)與內(nèi)容廣告也是屢見不鮮、屢禁不止。低俗營(yíng)銷有效果嗎?微博刷屏，朋友圈狂轉(zhuǎn)，連媒體都報(bào)道，就是有效果了?事物的新鮮程度決定著關(guān)注度的多和寡。起初一些營(yíng)銷手段確實(shí)達(dá)到了目的，但是公眾也并不是傻子，當(dāng)類似的手段一而再再而三地上演時(shí)，誰(shuí)也不可能再傻乎乎相信了。可以說，噱頭營(yíng)銷和眼球效應(yīng)是一種透支行為。當(dāng)透支達(dá)到一定量級(jí)時(shí)，便會(huì)被“鎖卡”。這次發(fā)生在北京的營(yíng)銷未遂事件，即是這樣的情況。這說明，眼球效應(yīng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生活的逐漸深入發(fā)展和成熟，過去網(wǎng)民的那份狂躁和不成熟狀態(tài)，也在一點(diǎn)點(diǎn)沉淀，一點(diǎn)點(diǎn)成熟。低俗營(yíng)銷三大誤區(qū)誤區(qū)一：美女+露肉=事件營(yíng)銷這幾年炒作美女的事件貌似少了些，但是在一些大促銷、新品牌營(yíng)銷上還是偶爾看到，尤其一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，有點(diǎn)社交屬性，陌生人交友的，好像不與美女結(jié)合，不露肉，不情色，就沒有人關(guān)注，這種誤導(dǎo)讓很多品牌越走越小，也有些產(chǎn)品直接被自己導(dǎo)演的事件干掉。誤區(qū)二：美女+二維碼=用戶下載這個(gè)事件中模特都是帶著二維碼上陣的，線下“肉推”中好像不僅僅是為了事件，重要是推廣二維碼，雖不在現(xiàn)場(chǎng)，從圖片上看基本都是圍觀的，轉(zhuǎn)化無幾。就拿這次的"比基尼女郎"來說，確實(shí)一段時(shí)間內(nèi)，我們都被刷屏了。但貌似沒有幾個(gè)人知道這是哪家企業(yè)做的營(yíng)銷?更不要說誰(shuí)會(huì)對(duì)著照片上模糊的女郎背影費(fèi)力地掏出手機(jī)去掃那個(gè)二維碼了。然而靠這樣的一場(chǎng)秀就可以轉(zhuǎn)化用戶下載嗎?顯然從策劃上沒有搞清楚。誤區(qū)三：低俗事件營(yíng)銷=新品引爆借用情色很多品牌都玩過，甚至杜蕾斯天天都在做，但是請(qǐng)注意品牌自身產(chǎn)品與品牌定位，有些不相干的品牌也想嘗嘗情色的魅力，玩著玩著就走味了。營(yíng)銷要有創(chuàng)意，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。當(dāng)年，豆瓣上非?；鸬摹懊让糜蒙眢w換旅行”的幕后產(chǎn)品友加，正是因?yàn)檫M(jìn)行情色營(yíng)銷炒作，最終被依法嚴(yán)懲、責(zé)令下架，當(dāng)年友加的命運(yùn)，對(duì)當(dāng)今的這些初創(chuàng)公司來說，不得不說是前車之鑒。看客們不是在關(guān)注品牌，有多少記住了今天的營(yíng)銷的產(chǎn)品是什么?新品引爆除了玩情色還可以玩體驗(yàn)、意見領(lǐng)袖、情感……什么是互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷的正確姿勢(shì)?廣告和營(yíng)銷界的鼻祖戴維奧格威曾經(jīng)有一句話：“不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告?！睆V告和營(yíng)銷被視為企業(yè)精神理念的提煉和品牌價(jià)值核心的展現(xiàn)，任何初創(chuàng)公司和品牌，都希望以最小的成本來獲得媒體曝光和用戶關(guān)注，所以他們往往會(huì)選擇事件營(yíng)銷這種以小博大的手段，但是根據(jù)經(jīng)典的三角理論，所有的產(chǎn)品都應(yīng)由知名度，美譽(yù)度，和忠誠(chéng)度組成。如果一個(gè)品牌是靠低俗營(yíng)銷獲得的用戶眼球，又如何能奢求打動(dòng)用戶，使其成為忠實(shí)的品牌擁躉呢?所以企業(yè)在制造事件營(yíng)銷的過程中，必須要滿足以下幾點(diǎn)，并且要控制整個(gè)事件營(yíng)銷可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。在這里暫歸納以下幾條原則，請(qǐng)大家謹(jǐn)記(排名不分前后)1、事件內(nèi)容的吸引力，是否是媒體與網(wǎng)民較為關(guān)注的。2、事件的創(chuàng)意是否有趣。這點(diǎn)很重要，因?yàn)檎嬲艽騽?dòng)媒體和用戶的是“真正的有趣”，而不是“拿肉麻當(dāng)樂趣”。3、事件是否容易配合媒體傳播，是否順應(yīng)現(xiàn)在外界流行的話題，上到國(guó)家政策，下到流行文化，這是一個(gè)好策劃必須考慮的。4、事件如何引出產(chǎn)品本身。事件營(yíng)銷的引爆曝光，最終是要引出產(chǎn)品，帶來用戶，整場(chǎng)事件的創(chuàng)意是否和產(chǎn)品貼合，是一個(gè)必須思考和解決的問題。5、事件的法律風(fēng)險(xiǎn)，從當(dāng)年鋃鐺入獄的“秦