微博微信究竟發(fā)什么才吸引人？試試可視化講故事

用戶喜歡什么你知道嗎？提問：在用戶的眼睛被其他東西捕獲，或被其他事情偷去點擊，而遠離你花精力規(guī)劃與優(yōu)化的內(nèi)容之前，你有多少時間捕捉潛在用戶的眼睛？答案：8秒！由于瀏覽網(wǎng)頁時數(shù)量不斷上升的分散內(nèi)容，人們的平均注意力跨度只有8秒，而2015年時這個時間是12秒。科學告訴我們，我們的腦蛋白喜歡圖片。我們幾乎一半的頭腦會卷入可視化的處理，解釋可視化東西，我們只要不到十分之一秒。你知道我們的大腦還喜歡什么？故事！這個誰也治不了！我們不得不將信息組織成一種敘事。把“可視化”與“講故事”聯(lián)合起來，以提高你的內(nèi)容的到達率，及增加你的對話。下面一組數(shù)據(jù)會告訴你這些有多重要：?帶有可視化內(nèi)容的社會化媒體帖子，可增加180%的融入度；?帶有圖片的文章，會比沒有圖片的文章增加94%的閱讀量；?帶有圖像的微博，會增加150%的轉(zhuǎn)發(fā)量；?點擊真實人圖片的用戶，會多200%轉(zhuǎn)化為銷售的可能性；?看了產(chǎn)品視頻的用戶，會多85%的采購可能性；?集成了視頻的博客，會多300%的進站鏈接；?Facebook上最有吸引力的帖子中，93%都有圖片裝扮；?視頻可以對Google首頁排名提高53倍的可能性。?可視化的內(nèi)容不僅會觸發(fā)更多的融入，而且?guī)椭愕目蛻舾L時間記住你。再看下“圖片優(yōu)勢效果”在內(nèi)容喚起方面的數(shù)據(jù)：只有文字，則只有10%的喚起；文字+圖片，則有65%的喚起?，F(xiàn)在，搜索引擎對內(nèi)容排名時，會基于社會化融入程度，而不是僅僅是網(wǎng)站?？梢暬强焖偬岣呷谌攵鹊暮梅椒?，也是相對容易的辦法。怎樣將可視化講故事的方法注入到營銷中？以下是你可以立刻實施的14條實用策略1)把你的產(chǎn)品展示在現(xiàn)場設(shè)置的相關(guān)對象邊，便于與真實生活應(yīng)用相溝通；2)使用有吸引力的標題，激發(fā)對話(甚至是爭論)；3)找些方法讓你的粉絲用你的產(chǎn)品來展示他們的照片或視頻；4)給你的受眾一種幕后窺視的感覺，不需要潤色，真實性勝過完美的鏡頭；5)想好你想用圖像講述什么故事，保持簡單，搞清哪個實事最重要，同時故事的結(jié)論是使用你的產(chǎn)品；6)讓你的顧客成為英雄，而讓你的產(chǎn)品成為他們的超能量；7)使用并鼓勵使用#關(guān)鍵詞#，以延伸你的內(nèi)容到達范圍；8)重用可以補充你的品牌的舊內(nèi)容及第三方內(nèi)容；9)找出你的網(wǎng)站上現(xiàn)在的純文本帖子或文章，增加圖像以圖示化要點；10)把舊帖子或文章分解成大小合適的、圖片驅(qū)動的幻燈片；11)給圖片加鏈接！點贊及評論是重要的，但不要忘記將粉絲引至你的注冊頁或電商頁面；12)在你的網(wǎng)站上增加分享按鍵，便于用戶可以傳播你的內(nèi)容；13)測試圖像，監(jiān)測指標，以有效為基礎(chǔ)；14)不要試圖征服所有的社會化媒體，開始先聚焦一個社會化媒體，等精通之后，再轉(zhuǎn)到另一個。用更有效的方式去管理內(nèi)容隨著內(nèi)容的增加，你需要有一套智能、敏捷的方法去協(xié)調(diào)、組織、測量并管理它，特別是同伴們不在同一個建筑里時，或者不在同一時間工作時。沒有有效的數(shù)字資產(chǎn)管理(DAM)解決方案，你的內(nèi)容就要花費很多時間去生產(chǎn)，可能會在電郵或硬盤上有丟失，團隊成員也不能容易地訪問或辯認最新版本或所有術(shù)語。比較而言，裝備一個足夠的DAM解決方案，就可以管理你的可視化內(nèi)容的核心區(qū)域，包括：1)建立和捕捉：?從攝影師、設(shè)計師、客戶及其他資源處收集文件；?能夠在數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造者之間協(xié)調(diào)，直到資產(chǎn)被批準并發(fā)布。2)管理和組織：?組織文件以便快速瀏覽；?讓團隊成員能隨時隨地訪問某一時刻的通知；?針對不同類型的內(nèi)容建立可搜索的庫；?管理資產(chǎn)版本和使用術(shù)語；?管理角色和用戶許可；?容易地重新定位現(xiàn)有內(nèi)容的目的；?防止數(shù)據(jù)丟失。3)分享和分發(fā)：?容易地找到相關(guān)或相聯(lián)系的內(nèi)容；?快速轉(zhuǎn)換圖像或視頻；?分享品牌的作品集或可嵌入的畫廊；?分發(fā)最終被批準的內(nèi)容；?嵌入媒體并分享到社會化網(wǎng)絡(luò)。4)分析和跟蹤?收集數(shù)據(jù)并精確定位哪些內(nèi)容工作情況良好；?基于發(fā)現(xiàn)調(diào)整你的策略。輕快的內(nèi)容可以事半功倍嗎？那可能是每個營銷人同意的事兒。怎樣才能在不讓你的團隊、時間