小月月再掀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高潮蝴蝶效應(yīng)下的深層憂慮

經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件展示在互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地的年代，以“賈君鵬”、“犀利哥”、“小月月”等事件為代表的營(yíng)銷推廣過(guò)程中，網(wǎng)民智商開始普遍上漲，但是這無(wú)法阻止網(wǎng)游界層出不窮的宣傳方式的蓬勃發(fā)展。另外從各方面分析的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)如此手段營(yíng)銷下的興奮與憂慮。多樣化手段內(nèi)容升華如果說(shuō)“賈君鵬事件”只是一次純粹“水帖”娛樂(lè)的偶然性走紅，那么按照“小月月事件”目前的執(zhí)行進(jìn)度，以及包括各種周邊、漫畫等發(fā)散性營(yíng)銷手段的大面積普及則可以說(shuō)是一場(chǎng)蓄謀已久處心積慮的“惡趣味”炒作。同時(shí)通過(guò)對(duì)BBS發(fā)帖、維護(hù)、各大網(wǎng)站紅人轉(zhuǎn)載以及微薄辟謠等各種主流推廣手段的極盡操作，使得此次事件的發(fā)生及傳播更加讓人覺(jué)得有炒作之嫌，另外單憑作者個(gè)人的力量實(shí)在難以令人信服，于是再次為我們的質(zhì)疑埋下伏筆。但是不可否認(rèn)的是，多樣化推廣手段的結(jié)合，以及以設(shè)置懸念小說(shuō)方式開展起來(lái)的內(nèi)容連載也使得此次事件的傳播更加具有持續(xù)性，并且使得追捧者對(duì)事件的后續(xù)發(fā)展更加具有黏性?！靶≡略隆甭嬛苓吷鐣?huì)化媒體傳播迅速多樣化的推廣手段以及內(nèi)容升華對(duì)事件的發(fā)展固然不可替代，但是效率迅速的社會(huì)化傳播也同時(shí)為此次事件的爆炸性傳播開來(lái)起著推波助瀾的作用。而引導(dǎo)用戶直接參與到本就策劃已久的營(yíng)銷推廣之中對(duì)于事件傳播的廣度影響究竟有著多么大的力量？各大網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載亦或者網(wǎng)友微薄的宣傳都無(wú)疑成為這種力量所揮發(fā)出來(lái)的最強(qiáng)力證明，并且效果也顯而易見。伴隨著越來(lái)越多如此形式的話題擴(kuò)散，使得此種方式的推廣手段更加不可小窺，網(wǎng)游中常見的“五毛黨現(xiàn)象”便是此例最好的證明。迅速躥紅的“小月月”百度指數(shù)而這些無(wú)疑是刺激網(wǎng)游推廣宣傳的興奮之處，但是若全然不顧后路的推廣開來(lái)，定會(huì)成為后來(lái)營(yíng)銷的深層憂慮。權(quán)威性媒體公信何在？伴隨著“小月月事件”的廣度傳播及深度影響，讓幕后的推手已經(jīng)迫不及待的想揭開面紗走向前臺(tái)，于是我們看到了各種團(tuán)體或個(gè)人跳出來(lái)聲明對(duì)此事負(fù)責(zé)。而于此同時(shí)，“小月月”的作者蓉榮的新浪微薄也迅速躥紅，另外騰訊微薄也緊隨其后，并且兩家媒體同時(shí)對(duì)蓉榮進(jìn)行了身份認(rèn)證。但是從蓉榮的兩枚微薄所發(fā)信息來(lái)看，有值得讓我們懷疑的地方。從時(shí)間上來(lái)看，騰訊微薄注冊(cè)早于新浪微薄，但就其所發(fā)信息內(nèi)容來(lái)看，騰訊微薄則顯現(xiàn)出疑慮。首先我們無(wú)需去刨根問(wèn)底究竟誰(shuí)是真，誰(shuí)又是假？只是有感對(duì)于兩家媒體的認(rèn)證依據(jù)究竟在何處？而作為兩家媒體都認(rèn)證過(guò)的用戶，所發(fā)的信息內(nèi)容卻完全不相符，這不免會(huì)讓大眾心存疑惑，同時(shí)也挑戰(zhàn)著媒體的權(quán)威性以及公信度，再者也是對(duì)忠實(shí)用戶的一種感情傷害。所以，當(dāng)越來(lái)越多的此種事件發(fā)生頻發(fā)后，媒體的作用及責(zé)任感也凸顯起來(lái)。兩家媒體微薄對(duì)認(rèn)證蓉榮的信息對(duì)比用戶群分析市場(chǎng)難做從越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到此次事件的傳播過(guò)程中，使得我們不難得出用戶心理的難以捉摸，而這體現(xiàn)出當(dāng)一款產(chǎn)品面對(duì)大眾的時(shí)候，究竟要怎樣去取悅用戶，無(wú)疑是對(duì)網(wǎng)游市場(chǎng)工作者的挑戰(zhàn)。如果說(shuō)十年前產(chǎn)品供不應(yīng)求決定有利可圖，那么在十年后的今天，在產(chǎn)品量化的當(dāng)下，究竟誰(shuí)在主導(dǎo)市場(chǎng)？誰(shuí)在主導(dǎo)市場(chǎng)？炒作事頻發(fā)深層憂慮最后，面對(duì)著層出不窮的網(wǎng)游事件營(yíng)銷，通過(guò)如此之多的手段與方式傳播開來(lái)，究竟對(duì)于當(dāng)前社會(huì)的影響有多深遠(yuǎn)？“情色營(yíng)銷”、“低俗化炒作”以及越來(lái)越“惡趣味”的網(wǎng)游推廣，是否會(huì)將網(wǎng)游的“