我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析以及驅(qū)動(dòng)力分析一、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)概括運(yùn)動(dòng)服裝是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服裝通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)服裝主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)曾從野蠻擴(kuò)張?jiān)庥鲛D(zhuǎn)型陣痛，最終重回增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)從2007年快速發(fā)展至今，主要?dú)v經(jīng)三個(gè)階段:2007-2011年(野蠻擴(kuò)張期)、2012-2013年(去庫(kù)存)、2014-至今(黃金發(fā)展期)。二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析2012年到2020年期間全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入增速雖小幅度下降，但總體收入值卻不斷增加。在2020年全球運(yùn)動(dòng)服裝收入達(dá)到最高值，1882億美元，與2019年相比增加了3.98%。伴隨著全球整體運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)以及收入增加，未來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的需求還會(huì)進(jìn)一步上升。2019年，由于經(jīng)濟(jì)降速和中美貿(mào)易摩擦的影響，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)增速略有下滑。2020年由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，必然減少外出運(yùn)動(dòng)，這將對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)生較大的影響，疊加大型體育賽事的取消，2020年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)零售額增速放緩至7.27%，為2523億元。但是在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，結(jié)合疫情時(shí)期人們鍛煉身體意識(shí)的培養(yǎng)、近年來(lái)體育政策的出臺(tái)、運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)起以及消費(fèi)升級(jí)等因素，未來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長(zhǎng)。從運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)內(nèi)外占比情況來(lái)看，2010年到2019年，市占率前20品牌中國(guó)外品牌滲透率呈上升趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌滲透率呈下降趨勢(shì)，占比連續(xù)三年穩(wěn)定在38%左右，一方面，以安踏/李寧/特步為代表的出色本土品牌加速崛起，另一方面Newbalance、Asics等前幾年增長(zhǎng)勢(shì)頭較好的海外品牌近年來(lái)增速放緩。但2021年初新疆棉事件，中國(guó)人民紛紛開始抵制加入了BCI協(xié)會(huì)的品牌，其中包含大量國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌，因此預(yù)計(jì)2021年國(guó)外品牌滲透率將出現(xiàn)大幅度下降。三、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力1、國(guó)家政策支持多運(yùn)動(dòng)有利于運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》指出：“全民健康是國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志。全民健身是實(shí)現(xiàn)全民健康的重要途徑和手段，是全體人民增強(qiáng)體魄、幸福生活的基礎(chǔ)保障。實(shí)施全民健身計(jì)劃是國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略?！泵鞔_“到2020年，群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。”實(shí)現(xiàn)全民健身，既是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)、健康強(qiáng)國(guó)的中國(guó)目標(biāo)，又是“確保健康生活，促進(jìn)全人類福祉”的國(guó)際目標(biāo)，2015年聯(lián)合國(guó)通過“2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”，其中一項(xiàng)重要目標(biāo)為“確保健康生活，促進(jìn)全人類福祉”。而全民健身就需要更多的運(yùn)動(dòng)服裝，這就不斷促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)。2、人均可支配收入的增加促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的消費(fèi)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2020年期間，中國(guó)人均可支配收入持續(xù)攀升，到2020年，已達(dá)到32189元，同比增速達(dá)4.74%。隨著居民可支配收入的提升，消費(fèi)者購(gòu)買力水平也隨之提高，從而使中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，這也為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的未來(lái)提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?、運(yùn)動(dòng)健身的流行不斷增大對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求近年來(lái)受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，越來(lái)越多的人開始追求健康生活，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大。全民健身運(yùn)動(dòng)概念的普及推動(dòng)了馬拉松的興起，數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年期間，馬拉松參數(shù)人數(shù)逐年增加，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)保持快速發(fā)展。賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會(huì)不斷增大對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。四、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、專業(yè)化分工趨勢(shì)明顯，品牌運(yùn)營(yíng)與制造分離模式成為行業(yè)主流模式在社會(huì)化大生產(chǎn)過程中，市場(chǎng)專業(yè)化分工是發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前運(yùn)動(dòng)服各大品牌，特別是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，均重點(diǎn)著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷體系的建設(shè)，將服裝生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢(shì)中，運(yùn)動(dòng)服制造商和運(yùn)動(dòng)服品牌運(yùn)營(yíng)商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運(yùn)營(yíng)商和制造商共同完成。2、運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)功能、時(shí)尚、環(huán)保隨著人們收入水平、生活質(zhì)量提高，消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生改變。功能、時(shí)尚、環(huán)保成了消費(fèi)者選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服裝的重要因素。近年來(lái)，為了適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)者需求的多樣化訴求，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)必須提高自主研發(fā)的能力。在面料的舒適性、環(huán)保性和輔料的裝飾性、產(chǎn)品的流行時(shí)尚元素及設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面，應(yīng)盡可能同國(guó)際接軌，打造中國(guó)獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念和文化品位，塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，提高品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。3、運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)依托運(yùn)動(dòng)行業(yè)高景氣度，未來(lái)成長(zhǎng)空間大受疫情影響導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長(zhǎng)受益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起、國(guó)家政策扶持、