新媒體傳播復(fù)習(xí)資料題型：一一.單選題10題每題1.5分二多選題10題每題2分填空題10題每題1.5分判斷題10題每題1分五.綜合分析題（從3題中任選2題回答，每題20分）第一章新媒體的概念與特征新媒體的定義新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)空中傳媒是手機(jī)媒體的代表。Sitv是數(shù)字電視的代表新浪網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)站的代表北廣傳媒是移動(dòng)電視的代表航美傳媒是專業(yè)經(jīng)營機(jī)場及機(jī)載電視系統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)第一大媒體是報(bào)紙、第二大媒體是廣播、第三大媒體是電視、第四大傳播媒體是互聯(lián)網(wǎng)、第五媒體是手機(jī)傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征傳統(tǒng)媒體新媒體傳播方式點(diǎn)對(duì)面的單向線性傳播交互式傳播傳播周期有出版和播出周期即時(shí)傳播傳播內(nèi)容容量有限無限量傳播手段報(bào)紙利用文字、圖片廣播利用聲音電視利用聲畫兼容了文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播手段信息處理傳統(tǒng)的文本形式以結(jié)點(diǎn)為單位的超文本傳統(tǒng)媒體是大眾化覆蓋，網(wǎng)絡(luò)媒體則可以做到個(gè)性化服務(wù)。6.新媒體的商業(yè)模式是免費(fèi)加收費(fèi)。傳統(tǒng)媒體被定義為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物…---報(bào)紙、廣播、電視?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)則代表信息時(shí)代的新媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系是：相互依存、相互借鑒、相互補(bǔ)充。有學(xué)者認(rèn)為新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量，即消除（廣播、報(bào)紙、電視、通信）之間的邊界。被稱為信息社會(huì)“圣經(jīng)”的專著是《數(shù)字化生存》，其作者是尼葛洛龐帝新媒體的發(fā)展離不開兩個(gè)基礎(chǔ)條件，其一是技術(shù)發(fā)展程度，其二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本。新媒體的構(gòu)成要素核心是數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。c.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。新媒體在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。新媒體發(fā)展的原因：技術(shù)與市場發(fā)育b?資本市場準(zhǔn)備黨政重視支持第二章新媒體的類型首先獲得移動(dòng)電視牌照的媒體是上海廣播電視臺(tái)。彩信的出現(xiàn)使手機(jī)有了第二媒體的功能。賈斯汀.霍爾 博客亞當(dāng)?科利 博客之父沃德.坎寧安 維客IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為節(jié)目制作、整合（內(nèi)容）、接入服務(wù)（電信運(yùn)營）三個(gè)個(gè)層次。從贏利模式看，廣告將稱為網(wǎng)絡(luò)電視的主要贏利模式，包括貼片廣告、網(wǎng)頁廣告、嵌入式廣告、個(gè)性定制廣告。網(wǎng)絡(luò)電視和IP電視的本質(zhì)區(qū)別是運(yùn)行基礎(chǔ)。運(yùn)行基礎(chǔ)不同網(wǎng)絡(luò)電視：開發(fā)性的互聯(lián)網(wǎng)IPTV：可管理的IP網(wǎng)上終端不同網(wǎng)絡(luò)電視：電腦IPTV：電視機(jī)、電腦、手機(jī)等博客實(shí)現(xiàn)了多重的傳播效果，橫跨了人內(nèi)傳播、人際傳播、大眾傳播。網(wǎng)絡(luò)雜志以Flash為主要載體獨(dú)立于網(wǎng)站存在。對(duì)于公交移動(dòng)電視來說，強(qiáng)迫收視是其最大的特點(diǎn)，有利于拓展無聊經(jīng)濟(jì)的巨大利潤空間。博客、播客和維客的共同特點(diǎn)：即時(shí)性、自主性、開放性和互動(dòng)性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念。無聊經(jīng)濟(jì)：因“無聊”而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，被稱為無聊經(jīng)濟(jì)。人內(nèi)傳播：又稱為內(nèi)向傳播、內(nèi)在傳播，是個(gè)人接受信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。自媒體：指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所呈現(xiàn)的四個(gè)特征第一階段:1995年1月以前，是互聯(lián)網(wǎng)萌芽到初步形成階段第二階段：1995年初至2000年中旬，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一次高峰第三階段：2000年中旬至2003年底，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的低谷第四階段：2003年底至今，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二次高峰第三章新媒體的技術(shù)推動(dòng)從猿人到真正的人類其傳播媒介經(jīng)歷了原始媒介、語言媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介6個(gè)階段的發(fā)展。&.人類第一套體外化信息系統(tǒng)的核心，其發(fā)展大大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、政治和文化的交流與融合。b?本、最常用和最靈活的傳播手段。c?的發(fā)明使傳媒開始由“貴族”而面向大眾，人類傳播步入了一個(gè)嶄新的大眾傳播時(shí)代。d?是西方活字印刷術(shù)的發(fā)明者。e?語言媒介特點(diǎn)的是：系統(tǒng)性、抽象性、共時(shí)性。多數(shù)學(xué)者比較認(rèn)同近代大眾傳播的起點(diǎn)是：9世紀(jì)30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)哈特的三種媒介系統(tǒng)哈特將媒介系統(tǒng)分為：示現(xiàn)的（主要指口語媒介---不依賴任何機(jī)器手段）、再現(xiàn)的（文字媒介、印刷媒介----部分依賴機(jī)器）、機(jī)器的（電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介 完全依賴機(jī)器）。英尼斯的媒介理論時(shí)空偏向論：偏向時(shí)間的媒介包括：文字媒介、印刷媒介。偏向空間的媒介包括：電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介。麥克盧漢的媒介理論：訊息論：“媒介即訊息”延伸論：媒介是人體的延伸冷熱論：將媒介分為“冷媒介”和“熱媒介” 有爭論地球村概念：新的電子媒介延伸人們的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，整個(gè)世界成了“地球村"技術(shù)對(duì)媒介的正面影響代表人物：麥克盧漢、梅羅維茨、本雅明等。觀點(diǎn)：1）強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)媒介的積極。2）媒介描繪成導(dǎo)致社會(huì)環(huán)境和社會(huì)發(fā)展的最大動(dòng)力。技術(shù)對(duì)媒介的負(fù)面影響代表人物：法蘭克福學(xué)派；日本傳播學(xué)派；傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派觀點(diǎn)：1）技術(shù)決定論的極端2） 科學(xué)技術(shù)既是生產(chǎn)力也是意識(shí)形態(tài)3） “媒介依存癥”就是對(duì)這種不良影響的概括媒介依存癥含義：指一種媒介的出現(xiàn)、使用和普及會(huì)很大程度上改變?nèi)说膫€(gè)性或人格。理論表現(xiàn)：a?過度沉溺于媒介接觸而不能自拔價(jià)值和行為選擇一切必須從媒介中尋找根據(jù)滿足于與媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)、孤獨(dú)和自閉的社會(huì)性格等?！吧嘲l(fā)土豆”、“電視人”、“容器人”。摩爾定律：是信息科學(xué)的發(fā)展規(guī)律。提出者：戈登?摩爾含義：指集成電路（芯片）上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。后來的說法：微處理器的性能每隔18個(gè)月提高一倍，而價(jià)格降低一半。梅特卡夫定律：是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律.提出者：梅特卡夫含義：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。網(wǎng)絡(luò)的有用性（價(jià)值）隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)增加而增加。傳播學(xué)之父是:威爾伯?施拉姆.媒介的含義廣義媒介：媒介是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)。狹義媒介：媒介是信息傳遞（空間商移動(dòng)，時(shí)間上保存）、交流的工具和手段，是傳者與受傳者之間進(jìn)行傳通活動(dòng)的橋梁。媒介不僅是一個(gè)技術(shù)的概念，也是一個(gè)社會(huì)的概念。媒介的技術(shù)概念含義：指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段。（如報(bào)紙、廣播、電視等）媒介的社會(huì)概念含義：指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。（如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)）第四章新媒體的影響媒介生態(tài)的三要素：技術(shù)、媒介、社會(huì)。以《大趨勢》聞名世界的未來學(xué)家是：奈斯比特新媒體廣告的類型：互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)媒體廣告、戶外新媒體廣告、移動(dòng)新媒體廣告、電子菜譜新媒體廣告等?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告類型：關(guān)鍵字廣告、圖文廣告、mail廣告、視頻廣告、品牌圖形廣告、付費(fèi)搜索、社區(qū)營銷、游戲內(nèi)置廣告、富媒體廣告等。新媒體廣告的特點(diǎn)：1.畫面大2.遠(yuǎn)視強(qiáng)3.內(nèi)容廣4.兼具性5.成本低傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮從媒介生態(tài)角度來看，傳統(tǒng)媒介和新媒體會(huì)共榮共生。共榮共生的含義為媒介的發(fā)展是融合而不是取代。媒介融合的含義是傳統(tǒng)媒體和新媒體互相取長補(bǔ)短。優(yōu)勢劣勢傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)力、權(quán)威性、公信力、便捷性時(shí)效性、容量小新媒體時(shí)效性、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)原創(chuàng)力、公信力千人日?qǐng)?bào)擁有量是聯(lián)合國衡量一國社會(huì)信息化發(fā)展水平的重要指標(biāo)，也是國際上通用的一國報(bào)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。淺閱讀產(chǎn)生的原因：快餐化的生存方式、復(fù)制型的生產(chǎn)方式、即興的思維方式。淺閱讀的形式：搜索式閱讀、瀏覽式閱讀、標(biāo)題式閱讀、跳躍式閱讀、娛樂式閱讀等。淺閱讀的閱讀介質(zhì)從以往的紙質(zhì)為主轉(zhuǎn)變到電子與紙質(zhì)并存。受眾在大眾傳播過程中享有的三項(xiàng)基本權(quán)利包括傳播權(quán)、知曉權(quán)和傳媒接近權(quán)。傳媒接近權(quán)的核心內(nèi)容是：傳媒應(yīng)該向受眾開發(fā)。提出者：J?A?巴隆傳媒接近權(quán)的社會(huì)影響力（核心內(nèi)容）表現(xiàn)在：反權(quán)論、意見廣告、開放頻道。公民接近權(quán)：受眾有權(quán)利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論及開展各種社會(huì)和文化活動(dòng)。新媒體對(duì)信息產(chǎn)生的影響包括兩個(gè)方面，一是產(chǎn)生了個(gè)性化的多媒體信息，二是產(chǎn)生了數(shù)字虛擬信息。公民新聞的含義：公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過大眾媒體、個(gè)人通訊工具，向社會(huì)發(fā)布自己在特殊時(shí)空中得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重要的信息?！惫裥侣剬?shí)踐的主要陣地是網(wǎng)絡(luò)。公民新聞的最主要的來源:BBS、博客、播客、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)聊天工具、微博等成為其主要載體。所謂的“數(shù)字鴻溝”應(yīng)當(dāng)被稱為信息鴻溝、“知識(shí)鴻溝”或者“教育鴻溝"。國際政治經(jīng)濟(jì)的不平等、不平衡是造成南北國家間數(shù)字鴻溝的根本原因。一個(gè)國家內(nèi)的不同階層、不同地區(qū)間存在著經(jīng)濟(jì)水平之間的差異性是造成一個(gè)國家內(nèi)部數(shù)字鴻溝的重要原因。.網(wǎng)絡(luò)暴力：在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動(dòng)性和侮辱性的言論，造成當(dāng)事人名譽(yù)損害，是社會(huì)暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。網(wǎng)絡(luò)暴力中的跟帖者包括：真正的討伐者、惡搞的跟風(fēng)者、無意識(shí)的參與者。網(wǎng)絡(luò)暴力的參與者包括：主要事件的發(fā)布者、跟帖者、網(wǎng)絡(luò)看客。.新媒體的影響體現(xiàn)在幾個(gè)方面？新媒體對(duì)信息傳播者的影響：1.新媒體打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)2.發(fā)行量、收聽收視率變化3.經(jīng)營收入變化4.傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮新媒體對(duì)信息的影響：1.個(gè)性化的多媒體信息：根據(jù)受眾個(gè)體的信息需求向受眾個(gè)體提供完全個(gè)性化的多媒體信息服務(wù)，受眾還可以自己訂制個(gè)性化的信息內(nèi)容。2?數(shù)字虛擬信息：人們通過各種計(jì)算機(jī)軟件可以修改真實(shí)的信息，使其具有一定的虛擬性；也可以憑空制作出可以以假亂真的虛擬信息。新媒體對(duì)信息接收者的影響：1.受眾結(jié)構(gòu)變化2.閱讀習(xí)慣變化3.公民新聞使公民實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)。D?新媒體的負(fù)面影響：1、數(shù)字鴻溝：數(shù)字鴻溝（DigitalDivide）指的是一個(gè)在那些擁有信息時(shí)代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。2、網(wǎng)絡(luò)暴力3、病毒經(jīng)濟(jì)：病毒經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)黑客利用病毒或木馬程序侵入用戶電腦通過盜取QQ、MSN、游戲賬號(hào)、銀行賬戶，或者遠(yuǎn)程操縱用戶電腦訪問一些收費(fèi)網(wǎng)站獲取提成，或者復(fù)制被攻擊用戶的照片、信件用以勒索等途徑獲取經(jīng)濟(jì)利益從而形成的一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。18.公民新聞為什么能實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)？首先，公民新聞改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式（公眾從被動(dòng)的受眾地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的傳播者而成為公民記者，在對(duì)傳媒的深度參與中實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)）其次，公民新聞改變了傳統(tǒng)的輿論形成模式（打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)，公眾在民意表達(dá)和輿論監(jiān)督中實(shí)現(xiàn)傳媒接近權(quán)）第五章新媒體產(chǎn)業(yè)媒產(chǎn)業(yè)的概念：傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)：生產(chǎn)、傳播信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。信息的存在形式：各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)：圖書、報(bào)紙、雜志、電影、廣播、電視。新媒體產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字出版、動(dòng)漫、游戲、電子報(bào)刊、手機(jī)報(bào)刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、IPTV、電子商務(wù)、視頻、社交、即時(shí)通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫。新華網(wǎng)：自己做內(nèi)容新浪網(wǎng)：買內(nèi)容奇虎網(wǎng)：搜集內(nèi)容博客提供商：用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容百度、谷歌：僅僅提供內(nèi)容索引根據(jù)對(duì)象的不同，電子商務(wù)服務(wù)一般分為：B2B（阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)）、B2C（京東、當(dāng)當(dāng)、卓越）、C2C（淘寶、拍拍）---銷售盈利的代表類型-電子商務(wù)社會(huì)化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。兩個(gè)關(guān)鍵詞：UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體）社會(huì)化媒體的代表：博客（微博）、維客、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社會(huì)、SNS網(wǎng)站。社會(huì)化媒體的特征包括：參與、公開、交流與對(duì)話、社區(qū)化、連通性。2010年我國出版行業(yè)的主要成就之一:進(jìn)行了出版社機(jī)構(gòu)陸續(xù)完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。2010年我國廣電行業(yè)的主要成就之一：制播分離。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式可以抽象為規(guī)模經(jīng)濟(jì)和“二次售賣”模式。新媒體（產(chǎn)業(yè)鏈）價(jià)值鏈最上游的是內(nèi)容提供商、最下游的是受眾。新媒體的盈利模式包括：廣告盈利：廣告是傳統(tǒng)媒體的主要盈利模式，新媒體對(duì)廣告的依賴雖然不如傳統(tǒng)媒體那樣，但廣告依然是其重要的盈利模式。廣告盈利是建立在內(nèi)容吸引力的基礎(chǔ)上的。銷售盈利：利用新媒體自己銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品，銷售盈利的代表類型-電子商務(wù)。渠道盈利：渠道盈利是通過搭建好通往用戶的有效渠道，在這個(gè)渠道中銷售相應(yīng)的產(chǎn)品來獲得收入。會(huì)員費(fèi)、下載費(fèi)、收視費(fèi)是最為簡單的渠道盈利方式，計(jì)費(fèi)方式可以是按流量計(jì)、包月計(jì)或者是二者的雙重計(jì)費(fèi)。在線游戲近年來勢頭強(qiáng)勁，逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群。在線游戲的贏利模式，主要靠銷售各類游戲卡。增值服務(wù)盈利：新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工合作。即新媒體產(chǎn)業(yè)鏈（價(jià)值鏈）。長尾理論提出者：克里斯?安德森含義：只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。1897年意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托歸納出的一個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)論，即20%的人口享有80%的財(cái)富。這并不是一個(gè)準(zhǔn)確的比例數(shù)字，但表現(xiàn)了一種不平衡關(guān)系，即少數(shù)主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影響。在上述理論中被忽略不計(jì)的80%就是長尾。長尾理論是對(duì)傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。80%的非熱門產(chǎn)品為什么能和20%的熱門產(chǎn)品相抗衡呢？這主要源于非熱門產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷成本的飛速降低。這種降低來源于三種力量:第一、個(gè)人電腦的普及使生產(chǎn)工具普及，廉價(jià)的生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)。第二、互聯(lián)網(wǎng)使傳播工具普及，消費(fèi)和營銷成本顯著降。第三、Google等搜索引擎把低成本的產(chǎn)品和少量但可能無限的需求迅速連接起來，推動(dòng)需求曲線向尾部移動(dòng)。宏內(nèi)容與微內(nèi)容宏內(nèi)容：由專業(yè)人員在專業(yè)機(jī)構(gòu)中制作的，并經(jīng)由專門渠道發(fā)布的信息產(chǎn)品（三專）成本較高、資源有限（如版面、時(shí)段等）遵從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的傳播模式-以盡可能少的內(nèi)容服務(wù)于盡可能多的消費(fèi)者。微內(nèi)容：web2.0的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的信息制作模式和規(guī)則。每一個(gè)網(wǎng)民都擁有廉價(jià)的生產(chǎn)工具，生產(chǎn)成本很低，傳播和營銷成本也很低，而且沒有資源限制（網(wǎng)絡(luò)空間無限大）微內(nèi)容生產(chǎn)成為新一代互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志。微內(nèi)容的本質(zhì)是：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)。微內(nèi)容的生產(chǎn)：（1）用戶創(chuàng)造內(nèi)容（例如博客/音樂）⑵用戶添加內(nèi)容（例如網(wǎng)摘/地圖）（3）用戶的行為創(chuàng)造或添加內(nèi)容（點(diǎn)擊/選擇/評(píng)價(jià)）。三網(wǎng)融合三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運(yùn)營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進(jìn)入的準(zhǔn)則一一在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時(shí)政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號(hào)傳輸、轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)等。意義：第一，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為電信業(yè)和廣電業(yè)的共同發(fā)展方向。實(shí)現(xiàn)融合，有利于形成完整的信息通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新的市場空間和實(shí)施信息通信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，進(jìn)一步提升信息通信業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略地位和作用。第二，在我國實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)，是在現(xiàn)有電信市場格局下再引入一個(gè)源自廣電業(yè)的運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)某種程度的異質(zhì)競爭，促進(jìn)行業(yè)、監(jiān)管、市場、技術(shù)、業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、終端、支撐系統(tǒng)八個(gè)方面的融合和創(chuàng)新。第三，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的適應(yīng)三網(wǎng)融合的監(jiān)管政策和監(jiān)管架構(gòu)，有利于給市場發(fā)出清晰的信號(hào)。不僅有利于吸引投資，而且減小了新業(yè)務(wù)開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，激發(fā)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。特別是視頻這樣一個(gè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略影響力和價(jià)值的新領(lǐng)域，對(duì)電信運(yùn)營商來說是一個(gè)歷史機(jī)遇，有利于實(shí)現(xiàn)信息通信業(yè)的再次跨越式發(fā)展。還有，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合也有利于創(chuàng)新宣傳方式，擴(kuò)大宣傳范圍，主導(dǎo)思想輿論陣地，促進(jìn)文化繁榮，將互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容納入到國家統(tǒng)一監(jiān)管的范疇，推進(jìn)統(tǒng)一的監(jiān)管框架的確立。最后，在當(dāng)前的特殊形勢下，三網(wǎng)融合的實(shí)施還將為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的源動(dòng)力，創(chuàng)造一個(gè)新的市場空間。三大運(yùn)營商：中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信中國移動(dòng)：優(yōu)勢：1.客戶群規(guī)模較大。中國移動(dòng)客戶群占比最大，大網(wǎng)效果明顯。2.品牌優(yōu)勢，目前已形成“全球通”“神州行”“動(dòng)感地帶”等三個(gè)全國統(tǒng)一的主導(dǎo)產(chǎn)品品牌，分別涵蓋高端用戶、流動(dòng)性較強(qiáng)的用戶和收益潛力大的潛在中高端用戶，此外還有大量針對(duì)區(qū)域市場而推出的臨時(shí)性品牌。3.資金實(shí)力雄厚。4.網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。中國移動(dòng)的基站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30.7萬，覆蓋區(qū)域最為廣泛，而中國聯(lián)通、中國電信兩家的基站之和不足其一半，其網(wǎng)絡(luò)信號(hào)好的特點(diǎn)已經(jīng)深入人心。5.渠道優(yōu)勢。未來的競爭將是渠道的競爭，中國移動(dòng)的渠道優(yōu)勢非常明顯，這些渠道包括溝通100、品牌店、體驗(yàn)店等專業(yè)、自控渠道。也包括其設(shè)置于手機(jī)賣場、手機(jī)維修點(diǎn)等兼營、代辦點(diǎn)。6.宣傳優(yōu)勢。近幾年，中國移動(dòng)在宣傳上投資的數(shù)目可以說是天文數(shù)字。7.其他。包括IT支撐、信息化應(yīng)用程度、客戶認(rèn)知等諸多方面。劣勢：1.國家規(guī)定中國移動(dòng)未來發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)只能依靠鐵通自有資金，這種非對(duì)稱管制政策必然對(duì)中國移動(dòng)發(fā)展起到一定的遏制作用。合并后，鐵通僅作為其全資子公司獨(dú)立運(yùn)作，與鐵通關(guān)系松散，鐵通7萬員工也讓未來的新移動(dòng)的人事變動(dòng)充滿挑戰(zhàn)，行政融合度較差。固網(wǎng)劣勢。不僅表現(xiàn)在范圍小、網(wǎng)絡(luò)資源薄弱、光纖到位率低、還表現(xiàn)在區(qū)位資源服務(wù)水平較差、客戶認(rèn)知度不高等。產(chǎn)品單一、融合度差。移動(dòng)最大的優(yōu)勢就是單產(chǎn)品，而這也是其最大的劣勢。終端劣勢。主要包括產(chǎn)品輻射性強(qiáng)、保密性差、上網(wǎng)速度慢等。中國聯(lián)通：優(yōu)勢：1.渠道及經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢。其長期的移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營中也建立起了一個(gè)融合客戶經(jīng)理、社區(qū)經(jīng)理、專柜、賣場、信息代辦點(diǎn)等內(nèi)容的渠道體系。2.終端優(yōu)勢，這點(diǎn)和中國移動(dòng)一樣。3.北方區(qū)域的固網(wǎng)優(yōu)勢。原網(wǎng)通是北方十省市的主導(dǎo)固網(wǎng)運(yùn)營會(huì)商。4.價(jià)格優(yōu)勢。一直以來，作為市場的追隨者，聯(lián)通采用低價(jià)策略吸引用戶，而國家對(duì)移動(dòng)最低限價(jià)政策也助力了這一策略的實(shí)行，低價(jià)策略吸引了不少勇于特別是農(nóng)村用戶。劣勢：1.網(wǎng)通和聯(lián)通的實(shí)力相近，所以其整合難度也是各大運(yùn)營商里最大的。2.網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差。3.計(jì)費(fèi)系統(tǒng)不穩(wěn)定。聯(lián)通頻繁的系統(tǒng)出錯(cuò)問題，加上管理的混亂，導(dǎo)致亂收費(fèi)現(xiàn)象很嚴(yán)重。4.固網(wǎng)區(qū)域小。5.終端劣勢。這也主要表現(xiàn)為GSM終端輻射性強(qiáng)，保密性差，上網(wǎng)速度慢等。中國電信：優(yōu)勢：1.固網(wǎng)優(yōu)勢。電信擁有全球最大固話網(wǎng)絡(luò)和中文信息網(wǎng)，覆蓋全國城鄉(xiāng)、通達(dá)世界各地。2.品牌優(yōu)勢。3.廣大的固網(wǎng)客戶群。4.融合業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。5.終端優(yōu)勢。6.組織構(gòu)架比較健全，職工隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定，維護(hù)力量雄厚等。劣勢：1.近兩年多來，聯(lián)通明顯放慢了CDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)步伐，部分網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能難以支撐新興增值業(yè)務(wù)。2.在重組的交接期，聯(lián)通移動(dòng)必然對(duì)電信CDMA用戶進(jìn)行掠奪式的瓜分，如何保存將是電信的一個(gè)非常棘手的問題。終端劣勢。4.業(yè)務(wù)多而不精。從奇虎360、百度愛樂活、當(dāng)當(dāng)、搜狗、大街網(wǎng)、58同城、樂蜂網(wǎng)選取一個(gè)公司來分析其發(fā)展模式以及創(chuàng)始人。一.奇虎360A?創(chuàng)立于2005年9月，是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)安全軟件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，曾先后獲得過鼎暉創(chuàng)投、紅杉資本、高原資本、紅點(diǎn)投資、Matrix、IDG等風(fēng)險(xiǎn)投資商總額高達(dá)數(shù)千萬美元的聯(lián)合投資。2011年3月30日奇虎360公司正式在紐約證券交易所掛牌交易，證券代碼為“QIHU”。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，一些不法個(gè)人和機(jī)構(gòu)通過木馬盜取網(wǎng)游網(wǎng)銀賬號(hào)、偷竊用戶隱私、惡意廣告點(diǎn)擊等謀取暴利，導(dǎo)致木馬泛濫，嚴(yán)重危害互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。傳統(tǒng)安全公司不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新形勢，對(duì)于木馬查不出、殺不掉，更加劇了互聯(lián)網(wǎng)的安全危機(jī)。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全衛(wèi)士，以殺木馬、反盜號(hào)、全免費(fèi)、保護(hù)上網(wǎng)安全為方針，有效地遏制了木馬泛濫的趨勢，受到網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的極大歡迎。奇虎360擁有360安全瀏覽器、360保險(xiǎn)箱、360殺毒、360軟件管家、360網(wǎng)頁防火墻、360手機(jī)衛(wèi)士等系列產(chǎn)品。360軟件管家，已經(jīng)成為網(wǎng)民下載軟件和升級(jí)軟件的最主要的平臺(tái)。此外，奇虎360公司還獨(dú)創(chuàng)了PeopleRank搜索引擎技術(shù)，并將此技術(shù)應(yīng)用于BBS搜索。創(chuàng)始人：周鴻祎-奇虎360董事長2006年3月投資奇虎360，出任奇虎董事長；2006年2月成立天使投資基金，希望幫助更多的創(chuàng)新企業(yè)獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)；2005年8月IDGVC投資合伙人，希望借多年來在中國本土市場摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，幫助國內(nèi)眾多的中小企業(yè)獲得快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；2004年3月雅虎中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)雅虎中國以及 3721公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定及具體執(zhí)行計(jì)劃的管理；二當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司營運(yùn)的一家中文購物網(wǎng)站，以銷售圖書、音像制品為主，兼具發(fā)展小家電、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡等其他多種商品的銷售，總部設(shè)在北京。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1999年11月開通，目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近30多萬種中文圖書和音像商品。2010

年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首次登陸美國股市，吸引了全球投資者的目光。2011年7月底，10天內(nèi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)3次違約，給出的原因都是“操作失誤”，對(duì)此，部分消費(fèi)者把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)告上法庭。2012年3月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)部分用戶賬戶遭盜刷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回應(yīng)稱將全額補(bǔ)償受損用戶。簡介：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購物商城，由國內(nèi)著名出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金（原名軟銀中國創(chuàng)業(yè)基金）共同投資成立。1999年11月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開通。成立十年來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售業(yè)績?cè)黾恿?00倍。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在線銷售的商品包括了家居百貨、化妝品、數(shù)碼、家電、圖書、音像、服裝及母嬰等幾十個(gè)大類，逾百萬種商品，在庫圖書達(dá)到60萬種。目前每年有近千萬顧客成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新增注冊(cè)用戶，遍及全國32個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市。每天有上萬人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買東西，每月有3000萬人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)瀏覽各類信息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每月銷售商品超過2000萬件。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是堅(jiān)持“更多選擇、更多低價(jià)，，讓越來越多的顧客享購網(wǎng)上購物帶來的方便和實(shí)惠。11月9日是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)十周年店慶日。從十年前蹣跚起步的網(wǎng)上書店，到如今的可以給數(shù)千萬網(wǎng)民帶來方便實(shí)惠的綜合性網(wǎng)上商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)積十年之力最終見證和成就了網(wǎng)上購物在中國的繁榮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁各類打折、降價(jià)活動(dòng)均已次第展開，除全場69折封頂、千家知名出版社共賀