用戶目標已成美品牌廠商最重視網(wǎng)絡營銷方式

美國品牌營銷商所采用目標廣告方式據(jù)國外媒體報道，美國知名市場研究公司eMarketer周五發(fā)布最新研究報告稱，多家市場研究公司此前給出的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，用戶目標已成為美國品牌廠商最為重視的目標網(wǎng)絡營銷方式。以下為eMarketer研究報告摘要：多年以來，離線品牌要拉動銷量，首先是品牌廠商必須使自己受到大量消費者的關注。然而隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的崛起，如何利用利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)更為精確的用戶目標能力，已成為各品牌廠商非常重視的問題，目的是將合適的信息傳達到合適的用戶那里。評估品牌廣告效果的各項指標美國數(shù)字廣告代理商ValueClick發(fā)現(xiàn)，2011年12月期間，61%美國廣告主和廣告代理商表示，用戶目標已成為他們最為重要的目標網(wǎng)絡營銷方式，另外兩種重要的目標營銷方式分別為人口目標(59%)和語境目標(57%)。與上述結(jié)論相類似，美國內(nèi)容發(fā)行解決方案提供商Maxifier也發(fā)現(xiàn)，2011年第四季度期間，美國各廣告代理商在評估網(wǎng)絡營銷效果過程中，最為擔心的問題也是用戶目標方式的效率和質(zhì)量如何。在傳統(tǒng)離線營銷活動中，電視節(jié)目、雜志報刊文章被廣告主用來作為發(fā)現(xiàn)合適目標人群或用戶的手段。而在網(wǎng)絡廣告模式中，發(fā)布顯示廣告通常需要在用戶和內(nèi)容之間進行取舍，但對于品牌營銷商來說，他們似乎希望這兩種方式都能發(fā)揮出最佳效果。美國廣告技術服務商CollectiveMedia去年5月委托市場研究公司AdvertiserPerceptions進行的一項調(diào)查活動結(jié)果顯示，美國營銷者在進行網(wǎng)絡品牌推廣過程中，會同時重視用戶目標和內(nèi)容目標兩種方式。隨著更多品牌廠商逐步進入數(shù)字產(chǎn)業(yè)領域，大量知名發(fā)行商和知名內(nèi)容提供商已向各自廣告代理商提出新要求，即要求在加強用戶針對性的同時，進一步提高品牌知名度。美國目標用戶營銷方案提供商LegolasMedia聯(lián)合創(chuàng)始人約阿夫·阿恩斯坦(YoavArnstein)認為，發(fā)行商和內(nèi)容提供商的這種要求并不過分。美國營銷者所看重網(wǎng)絡品牌營銷要素(騰訊科技配圖)阿恩斯坦上月在接受eMarketer采訪時表示：“現(xiàn)在我們已獲得了大量用戶數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)與品牌廠商的關系很大，并能夠拉動品牌銷量和價值。但對各網(wǎng)絡平臺而言，他們必須讓各品牌廠商知道，他們購買的這些數(shù)據(jù)來源何處，以及這些數(shù)據(jù)的質(zhì)量如何?！本湍壳岸?，大量品牌廠商已開始使用數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)，來對用戶數(shù)據(jù)加以分析評估。美國數(shù)字廣告代理商iCrossing數(shù)據(jù)分析業(yè)務副總裁道格·布賴恩(DougBryan)今年2月在接受eMarketer采訪時表示：“各品牌廠商正創(chuàng)建自家DMP平臺，目的是以實時方式來管理品牌數(shù)據(jù)，而不是將此類工作交給第三方機構(gòu)。通常情況下，這些外部機構(gòu)只向品牌廠商提供季度報告。通過由廣告代理商或自身管理方式，品牌廠商就能根