情境導(dǎo)入

小王的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)店鋪已經(jīng)建設(shè)完成，可是已經(jīng)經(jīng)營(yíng)1個(gè)多月了，沒有達(dá)成一筆交易，那么如何選擇適合店鋪的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具，才能讓更多的消費(fèi)群體知道小王的店鋪呢。121.網(wǎng)店自主推廣創(chuàng)建的網(wǎng)店自主推廣活動(dòng)包括限時(shí)限量折扣、全店鋪打折和全店滿立減活動(dòng)，店鋪優(yōu)惠券活動(dòng)等。以全球速賣通為例。速賣通買家搜索頁面“SaleItems（折扣產(chǎn)品）”搜索結(jié)果篩選功能，通過“限時(shí)限量折扣”工具打折的商品，即將有機(jī)會(huì)展示在搜索結(jié)果的第一頁。知識(shí)探究

讓我們一起進(jìn)入《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)》的世界342.網(wǎng)店首頁推廣網(wǎng)店首頁不僅是一個(gè)門面，還是一個(gè)營(yíng)銷推廣工具。如圖5-17所示，充分利用店招和滾動(dòng)橫幅打造爆款，通過店標(biāo)和滾動(dòng)橫幅為產(chǎn)品帶來曝光和訂單。網(wǎng)店將主推的產(chǎn)品放在店鋪首頁推薦，讓消費(fèi)者第一時(shí)間能看到想主推的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品曝光量和訂單量。想知道更多精彩，歡迎大家繼續(xù)學(xué)習(xí)《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)》53.櫥窗位展示櫥窗推薦寶貝會(huì)集中在寶貝列表頁面的櫥窗推薦中顯示，每個(gè)賣家可以根據(jù)信用級(jí)別與銷售情況獲得不同數(shù)量的櫥窗推薦位。被櫥窗推薦的商品，在每個(gè)商品詳情頁下方最多顯示6個(gè)櫥窗推薦位商品，店鋪首頁最多顯示8個(gè)櫥窗推薦位商品。用戶搜索商品的結(jié)果列表中，使用櫥窗推薦位的商品會(huì)排行靠前，讓您的商品被更多人瀏覽到。64.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是一種建立在雙方互利互益的基礎(chǔ)上的營(yíng)銷，在交叉營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，將事物、產(chǎn)品、品牌等所要營(yíng)銷的東西上尋找關(guān)聯(lián)性，來實(shí)現(xiàn)深層次的多面引導(dǎo)。同時(shí)，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷也是一種新的、低成本的、企業(yè)在網(wǎng)站上用來提高收入的營(yíng)銷方法。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷有時(shí)候也叫綁縛營(yíng)銷，目前關(guān)聯(lián)銷售在很多店鋪里面已經(jīng)起頭使用了。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指一個(gè)寶貝頁同時(shí)放了其它同類、同品牌可搭配的等等有關(guān)聯(lián)寶貝。78潛在關(guān)聯(lián)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)潛在互補(bǔ)關(guān)系，這種搭配方式一般不推薦，但是針對(duì)多類目店鋪時(shí)，可以考慮。如主推商品為泳衣，那潛在關(guān)聯(lián)的商品可以為太陽鏡，明面上，兩種產(chǎn)品毫無關(guān)系，但是潛在意義上，買泳裝的人可能在戶外游泳，因?yàn)樘栫R也是必要的。9拓展練習(xí)】1.團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪至少完成3種以上站內(nèi)營(yíng)銷推廣工具的使用，并形成使用分析報(bào)告。10課程《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)》

--微信營(yíng)銷

11情境導(dǎo)入

某珠寶公司想把自己制作的首飾通過電子商務(wù)的方式推廣出去讓更多的人了解和喜歡，該珠寶公司的經(jīng)理經(jīng)過了解知道了微信營(yíng)銷，打算先開通企業(yè)的訂閱號(hào)，可是訂閱號(hào)應(yīng)該如何開通？怎么操作呢？12知識(shí)探究

一、微信營(yíng)銷微信營(yíng)銷主要包括微信認(rèn)證、增加有效粉絲、信息群發(fā)、站街（讓同城微信用戶均顯示你的微信賬號(hào)）、地理位置設(shè)置、自動(dòng)打招呼加好友、自動(dòng)回復(fù)消息等。微信認(rèn)證可以直接找美基營(yíng)銷的工作人員幫忙，百度搜美基營(yíng)銷，找到官方網(wǎng)站后有在線客服人員。1.公眾號(hào)

公眾號(hào)包括服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)。其中服務(wù)號(hào)給企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)全新的公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)。訂閱號(hào)為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。企業(yè)號(hào)是指為企業(yè)或組織提供移動(dòng)應(yīng)用入口，幫助企業(yè)建立與員工、上下游供應(yīng)鏈及企業(yè)應(yīng)用間的連接。13142.二維碼二維條碼/二維碼（2-dimensionalbarcode）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理：它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個(gè)字符占有一定的寬度；具有一定的校驗(yàn)功能等。同時(shí)還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化點(diǎn)。

153.公眾平臺(tái)-訂閱號(hào)微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信訂閱號(hào)的口號(hào)是“再小的個(gè)體，也有自己品牌”，足以見得其對(duì)品牌推廣的重要性微信訂閱號(hào)為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。4.公眾平臺(tái)-服務(wù)號(hào)微信服務(wù)號(hào)，顧名思義，是提供服務(wù)的，是騰訊提供給企業(yè)用戶，用于向粉絲提供服務(wù)的一種公眾號(hào)，它比訂閱號(hào)的功能更全。當(dāng)然，微信服務(wù)號(hào)也分為兩種，認(rèn)證服務(wù)號(hào)與未認(rèn)證服務(wù)號(hào)，但是認(rèn)證方式只可以是公司認(rèn)證，并且也只有公司才能申請(qǐng)。16二、公眾平臺(tái)-訂閱號(hào)開通1.第一步：首先需要百度搜索訂閱號(hào)官方平臺(tái)，找到之后，然后打開網(wǎng)頁點(diǎn)擊注冊(cè)申請(qǐng)，注意里面填寫的信息一定要正確并記住

172.第二步：進(jìn)入后填寫相關(guān)的資料，按照提示一步步的來操作

18第三步：如果是個(gè)人訂閱號(hào)是需要身份證號(hào)，且拍一張自己手持證件的照片；如果是企業(yè)的話，選擇“組織”重要的是需要企業(yè)的營(yíng)業(yè)證號(hào)，組織機(jī)構(gòu)代碼。

194第四步：填寫完成后，初步完成注冊(cè)。然后，點(diǎn)擊“登錄”輸入相關(guān)的信息，進(jìn)入后臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的設(shè)置，設(shè)置清楚相關(guān)安全問題。第五步：就是和自己的手機(jī)微信號(hào)進(jìn)行綁定，這樣就可以隨時(shí)發(fā)布和關(guān)注自己的訂閱號(hào)。.最后開通成功后，剩下的就是關(guān)注友友，打理自己的訂閱號(hào)增加人氣，推廣自己的訂閱號(hào)，提升知名度。20三、公眾平臺(tái)-訂閱號(hào)管理

1.登錄訂閱號(hào)

登錄訂閱號(hào)并進(jìn)入管理后臺(tái)，查看并掌握左側(cè)功能、管理、統(tǒng)計(jì)、設(shè)置等欄目。

2.自動(dòng)回復(fù)功能

左鍵選中并點(diǎn)擊自動(dòng)回復(fù)功能框，如圖5-29所示。進(jìn)入自動(dòng)回復(fù)界面，并進(jìn)行編輯操作

3.自定義菜單

通過編輯和發(fā)布自定義菜單來進(jìn)行訂閱號(hào)的便攜管理2122想知道更多精彩，歡迎大家繼續(xù)學(xué)習(xí)《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)》4.評(píng)論管理評(píng)論管理中包括評(píng)論列表和文章管理兩個(gè)子欄目。如圖5-33所示。只有放入精選的評(píng)論才能顯示在公眾號(hào)文章下面，并被所有讀者看到，精選評(píng)論最多只能顯示50條。23（1）使用評(píng)論。

只有移入精選的評(píng)論才可以在文章底部顯示。(2）評(píng)論顯示。圖文消息底部，只顯示被作者移入精選的評(píng)論。245.投票管理投票管理通過訂閱號(hào)進(jìn)行投票，選擇功能中的“投票管理”，新建投票，如圖5-35所示。投票中編輯內(nèi)容時(shí)候需要注意的問題如下。（1）選項(xiàng)不能為空且長(zhǎng)度不能超過35個(gè)字；（2）投票最多可設(shè)置10個(gè)問題、每個(gè)問題最多設(shè)置30個(gè)選項(xiàng)；（3）投票截至?xí)r間只能在當(dāng)前時(shí)間之后的半年之內(nèi)；（4）投票名稱、問題項(xiàng)不能為空且長(zhǎng)度不能超過35個(gè)字；（5）投票內(nèi)容一旦刪除，投票數(shù)據(jù)無法恢復(fù)，且圖文消息中不可查看；（6）投票圖片為300像素*300像素，格式png，jpg，gif。大小不超過1M；（7）投票將統(tǒng)計(jì)該投票在各個(gè)渠道的綜合結(jié)果總和，包括群發(fā)消息，自動(dòng)回復(fù)，自定義菜單等。想知道更多精彩，歡迎大家繼續(xù)學(xué)習(xí)《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)》6.頁面模板新建一個(gè)公眾號(hào)頁面，可復(fù)制鏈接放到自定義菜單發(fā)布。頁面模版功能，是給公眾號(hào)創(chuàng)建行業(yè)網(wǎng)頁的功能插件。公眾號(hào)可選擇行業(yè)模版，導(dǎo)入控件和素材生成網(wǎng)頁，對(duì)外發(fā)布。一個(gè)公眾號(hào)最多可創(chuàng)建15個(gè)頁面。258.統(tǒng)計(jì)開發(fā)者可以看到統(tǒng)計(jì)應(yīng)用中通過微信登錄、分享、收藏、智能等行為和用戶分析數(shù)據(jù)。如圖5-39所示。26四、微信訂閱號(hào)與的服務(wù)號(hào)區(qū)別

1.定位不同（1）訂閱號(hào)定位：為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通和管理模式。（2）服務(wù)號(hào)定位：給企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)全新的公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)。

272.功能不同

（1）服務(wù)號(hào)的主要功能：可以申請(qǐng)自定義菜單；服務(wù)號(hào)一個(gè)月只能群發(fā)四條信息；服務(wù)號(hào)群發(fā)信息的時(shí)候，用戶手機(jī)會(huì)像收到短信一樣接收到信息，顯示在用戶的聊天列表當(dāng)中。（2）訂閱號(hào)的主要功能：微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)每天都可以群發(fā)一條群發(fā)信息。群發(fā)的信息直接出現(xiàn)在訂閱號(hào)文件夾中。訂閱號(hào)群發(fā)信息時(shí)候，手機(jī)微信用戶將不會(huì)收到像短信那樣的消息提醒。在手機(jī)微信用戶的