盤點(diǎn)：人人網(wǎng)頹勢(shì)的三點(diǎn)原因

其實(shí)除了投資消息，社交上人人網(wǎng)已經(jīng)沉寂了很久。人人網(wǎng)還是那個(gè)專門為大學(xué)生提供內(nèi)容及生活服務(wù)的垂直社交平臺(tái)嗎?事實(shí)上，曾經(jīng)的校內(nèi)網(wǎng)更像是這樣一個(gè)聯(lián)系老同學(xué)、結(jié)交新朋友的垂直社交平臺(tái)。因?yàn)樾?nèi)的關(guān)系在畢業(yè)之后很容易斷裂，伴隨著校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)，它不再是校園里可以自high的象牙塔，它想要抓住逐漸邁入社會(huì)的學(xué)生群體。因此我們看到人人網(wǎng)的版圖在不斷擴(kuò)張，從商務(wù)社交工具經(jīng)緯名片通，到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米，再到汽車問答網(wǎng)站車問、旅游網(wǎng)站風(fēng)車，結(jié)婚網(wǎng)站接喜。人人變得越來越臃腫，而在這個(gè)艱辛的過程中，又遭遇了微博和微信的截胡，人人越發(fā)變得后繼無力。細(xì)數(shù)人人頹勢(shì)的原因，筆者認(rèn)為主要有三點(diǎn)：第一，社交定位模糊，這也是最致命的原因。其實(shí)垂直于學(xué)生群體深扎下去，人人可以避開微博和微信的正面攻擊，未必不會(huì)在社交領(lǐng)域有自己的一席之地。陳一舟自己也曾說過，人人網(wǎng)的老用戶確實(shí)在分流，但每年也都會(huì)有小鮮肉進(jìn)入。正如專注做陌生人社交的陌陌，也一定會(huì)面臨用戶轉(zhuǎn)向微信進(jìn)行深入聊天的狀況，但陌陌依舊風(fēng)生水起。人人網(wǎng)從垂直于學(xué)生群體的社區(qū)轉(zhuǎn)向泛社交的路途中，看似擴(kuò)大了用戶群體的代價(jià)是降低了用戶的關(guān)系緊密度，從而逐步被微博、微信蠶食。第二，移動(dòng)戰(zhàn)略失敗。由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，人人的轉(zhuǎn)型步履艱難，不僅PC端賴以生存的廣告營(yíng)收大幅縮水，最新的Q3財(cái)報(bào)顯示在線廣告營(yíng)收同降40.3%，推出的諸如美美、菲菲、同學(xué)說等移動(dòng)APP，基本沒幾個(gè)人知道。關(guān)于站內(nèi)信關(guān)閉隨即會(huì)用公眾號(hào)功能代替的說辭也讓人無力吐槽，微信的公眾號(hào)都超過800萬了。第三，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力不足。人人網(wǎng)上充斥著很多在微博微信上看過很多遍的雞湯和段子，好的原創(chuàng)內(nèi)容卻很少。反觀知乎在早期很多內(nèi)容都是運(yùn)營(yíng)者自問自答，以此來引起更多的用戶去提問和回答，形成良性的內(nèi)容生產(chǎn)模式?；谝陨蠋c(diǎn)，人人網(wǎng)不但沒有抓住非學(xué)生群體，原先的學(xué)生群體也漸行漸遠(yuǎn)，投向了微博和微信的懷抱。盡管人人高喊“回歸校園”已經(jīng)有一些時(shí)日，但是收效甚微，“青春回不去了”。即使最近針對(duì)“人人網(wǎng)即將關(guān)閉”的謠言，陳一舟也再次打出了青春牌，“青春的力量不可阻擋，遇到逆境，我們和您一樣，只會(huì)更加勇敢，更加堅(jiān)持?！本W(wǎng)上有觀點(diǎn)為人人網(wǎng)進(jìn)行辯解，說人人都在變，為什么不讓人人網(wǎng)改變?這里面有兩個(gè)點(diǎn)，第一，在大部分人的印象中，人人依舊是那個(gè)“校內(nèi)網(wǎng)”?！度巳司W(wǎng)，謝幕開始》這篇帶有濃濃懷舊氣息的文章之所以能夠產(chǎn)生病毒式的傳播，正是因?yàn)楹芏?0后、90后對(duì)于人人網(wǎng)的印象還停留在校內(nèi)網(wǎng)，那個(gè)承載了他們對(duì)于青春、校園很多回憶的校內(nèi)網(wǎng)。第二，改變當(dāng)然沒問題，網(wǎng)上因著一個(gè)小小的站內(nèi)信功能關(guān)閉就傳出“人人網(wǎng)即將關(guān)閉”的謠言確有唯恐天下不亂之嫌，但是改變?cè)谟凇靶巍保绻B“神”都變了，那人人網(wǎng)干脆叫XX投資公司更貼切。青春、校園曾經(jīng)是人人網(wǎng)的“神”，所謂“形散而神不散”，然而伴隨著人人的頻繁擴(kuò)張、出售、投資，人人的“形”散了，“神”也變得飄忽了。事實(shí)上，人人最近動(dòng)作頻繁，卻不是其社交網(wǎng)站的動(dòng)作，而是人人網(wǎng)一邊變賣著糯米、56這些不能產(chǎn)生乘法效應(yīng)的資產(chǎn)，一邊花費(fèi)超過5億美元頻頻出手投資，時(shí)間主要集中在2014-2015年。比如美國(guó)學(xué)生貸款平臺(tái)SoFi、房地產(chǎn)投資與眾籌平臺(tái)Fundrise、雪球財(cái)經(jīng)的C輪融資、貨運(yùn)服務(wù)GoGoVan的10%股權(quán)、在線投資理財(cái)平臺(tái)MotifInvesting，以及2月3日投資的美國(guó)大數(shù)據(jù)公司FiscalNote等。根據(jù)人人網(wǎng)最新的Q3財(cái)報(bào)：營(yíng)收2160萬美元，同降47.4%，在線廣告營(yíng)收880萬美元，同降40.3%，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收470萬美元，同降19.6%，游戲營(yíng)收810萬美元，同降60.5%。2014年9月，月度獨(dú)立登錄用戶人數(shù)同降12%。各業(yè)務(wù)營(yíng)收全線下跌，人人網(wǎng)反而因?yàn)樽C券投資賺了4720萬美元