盤點(diǎn)：最全阿里無(wú)線雙11九大規(guī)則

在雙十一前期，阿里巴巴已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了一系列針對(duì)無(wú)線端大促的規(guī)則和玩法，既有關(guān)于手機(jī)淘寶的，也有關(guān)于手機(jī)天貓的，通過(guò)“蘿卜+大棒”的方式激勵(lì)賣家重視移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)，整理如下：一、無(wú)線詳情頁(yè)成必要條件手機(jī)淘寶在雙十一之前對(duì)店鋪詳情頁(yè)做了重大改造，其中一個(gè)重要變動(dòng)是發(fā)布圖文詳情編輯新功能，實(shí)現(xiàn)“一鍵發(fā)布手機(jī)詳情頁(yè)”。為了刺激賣家設(shè)置手機(jī)詳情頁(yè)，淘寶將“發(fā)布寶貝手機(jī)版詳情頁(yè)”作為了今年雙11、雙12招商活動(dòng)的參與條件之一。另外，未發(fā)布手機(jī)端寶貝描述的金牌賣家，還有可能被淘寶清退。二、給無(wú)線賣家入場(chǎng)優(yōu)先權(quán)在無(wú)線端裝修了店鋪，并且在90天內(nèi)有無(wú)線端成交的淘寶店鋪，將優(yōu)先獲得淘寶雙11嘉年華入場(chǎng)資格。三、“碼上淘”打響營(yíng)銷第一戰(zhàn)2014年參加雙十一的全體店鋪，可通過(guò)“碼上淘”包裹碼業(yè)務(wù)提前開啟自己店鋪的互動(dòng)到店?duì)I銷活動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)掃描包裹二維碼，直接參與店鋪紅包活動(dòng)。四、“淘搶購(gòu)”和“秒殺”55個(gè)坑位待搶這是手機(jī)淘寶兩個(gè)重要資源位，一共包含約55個(gè)坑位。報(bào)名這兩個(gè)位置的商家需要滿足一下要求：1、商品加入7+無(wú)理由退換貨服務(wù)2、30天已售出數(shù)量在10~10萬(wàn)之間3、商品運(yùn)費(fèi)由賣家承擔(dān)4、必須是集市商品五、會(huì)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)采取賽馬排序規(guī)則手機(jī)淘寶雙十一預(yù)熱期，根據(jù)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)商家前一天的無(wú)線店鋪核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)行排序(每天賽馬1次)。無(wú)線店鋪核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)包括但不限于：店鋪無(wú)線加購(gòu)物車UV、無(wú)線端加收藏UV，無(wú)線端優(yōu)惠券領(lǐng)取量uv，無(wú)線店鋪IPV_UV。手機(jī)淘寶雙十一正式期：2/小時(shí)一賽，根據(jù)前2小時(shí)內(nèi)的無(wú)線店鋪在主營(yíng)類目下成交金額降序來(lái)排。六、手機(jī)天貓通過(guò)HTML5游戲引流從9月份開始，天貓就已經(jīng)在招募第三方應(yīng)用服務(wù)提供商，開發(fā)HTML5互動(dòng)游戲，作為重要的引流方式。天貓方面稱，游戲產(chǎn)品將成為2014年雙十一“拍檔”機(jī)制中，參與到雙十一互動(dòng)玩法的環(huán)節(jié)之一。七、天貓會(huì)員手機(jī)端可優(yōu)先購(gòu)天貓總裁王煜磊稱這是今年雙11無(wú)線端的一大亮點(diǎn)?！皟?yōu)先購(gòu)”指的是天貓會(huì)員通過(guò)天貓手機(jī)客戶端可以提前入場(chǎng)搶先預(yù)定雙11全線商品。八、“阿里系”App組成流量管道除了手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn)等平臺(tái)外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等都加入其中。九、O2O滲透線下仍是重點(diǎn)線下勢(shì)