2021年五一小長假國內(nèi)旅游收入同比恢復(fù)至疫情前77%一、2021年五一出游，網(wǎng)紅城市成為主要目的地2021年五一小長假是國內(nèi)旅游市場(chǎng)在疫情之后的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，根據(jù)各地旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年五一假期國內(nèi)游客人數(shù)完全恢復(fù)到疫情前水平甚至略超，旅游收入恢復(fù)77%。整體復(fù)蘇程度好于清明，但旅游收入尚未完全恢復(fù)。期間全國實(shí)現(xiàn)旅游收入1132.3億元，基本追平2019年水平，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的77%?？紤]2021年清明小長假期間國內(nèi)旅游人次恢復(fù)到2019年同期的95%，收入恢復(fù)到2019年同期的57%，可以認(rèn)為2021年五一假期客流和收入恢復(fù)節(jié)奏相對(duì)更優(yōu)，旅游行業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇。2016-2021年五一小長假全國旅游收入變化由于2020年疫情影響導(dǎo)致旅游市場(chǎng)需求長期被抑制，總體而言此次國內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)性出行的特點(diǎn)，但是從人均消費(fèi)來看消費(fèi)量偏低，人均不到600元，因此并沒有出現(xiàn)預(yù)期的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。從出行范圍來看，受到車票緊張、景區(qū)接待能力有限、疫情防控等相關(guān)影響，總體以中短途出行為主，2021年五一假期，游客選擇市內(nèi)游比重為4.6%，城市郊區(qū)游為17.7%，省內(nèi)跨市游為47.0%，跨省游為30.7%；過夜率高達(dá)32.6%。其中以長沙為代表的網(wǎng)紅城市“打卡游”成為了社會(huì)話題熱點(diǎn)，成為了既成都、西安、武漢、重慶之后中西部又一大網(wǎng)紅旅游城市。2021年五一假期游客出行范圍分布二、網(wǎng)紅城市興起的原因在城市化的浪潮推動(dòng)下，我國城市與城市之間已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的競(jìng)爭(zhēng)階段，全國各地出于招商引資和吸引人才與游客的需求，開始密集進(jìn)行城市品牌塑造與城市形象傳播，網(wǎng)紅城市的概念也就應(yīng)運(yùn)而生。相比于東部沿海如上海、杭州等知名城市而言，打造屬于自己的網(wǎng)紅形象的需求更多來自于中西部樞紐城市與其他省會(huì)。而打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)并發(fā)布在各類社交平臺(tái)，通過展示自己的生活獲得他人關(guān)注，滿足虛榮心的同時(shí)記錄自己的生活。在網(wǎng)紅城市這條道路上，成都與重慶應(yīng)該說是率先起步的第一批城市，與傳統(tǒng)旅游城市不同，網(wǎng)紅城市重在給游客心中直觀感知的城市形象，通過娛樂化的傳播方式給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，例如重慶洪崖洞與網(wǎng)紅輕軌。另外就是持續(xù)而新鮮的話題感和獨(dú)特的文化坐標(biāo)，例如長沙是一座蘊(yùn)含著深厚文化內(nèi)涵的山水洲城，擁有岳麓書院、橘子洲等名勝古跡，但是真正在網(wǎng)紅城市內(nèi)容傳播當(dāng)中，游客看到更多更有印象的是以長沙獨(dú)有并且紅遍網(wǎng)絡(luò)的“文和友”以及“茶顏悅色”為代表的餐飲品牌，帶有個(gè)人性格特征和主觀意識(shí)的內(nèi)容體現(xiàn)出明顯的差異性，改變了千篇一律的宣傳內(nèi)容，并確保了討論的熱度與新鮮感。從網(wǎng)紅城市的旅游收入來看，成都重慶起步較早，整個(gè)城市形象基本已經(jīng)樹立起來，西安處于高速發(fā)展期，通過充分挖掘“唐文化”和民俗元素積極打造城市形象；而長沙的網(wǎng)紅潛力在近幾年來才逐步被挖掘，目前處在發(fā)展的早期階段，隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大和交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，未來的市場(chǎng)空間還將進(jìn)一步提高。2014-2020年部分中西部網(wǎng)紅城市旅游收入變化三、網(wǎng)紅城市需要具備的條件結(jié)合幾個(gè)主要網(wǎng)紅城市的特點(diǎn)來看，目前成為網(wǎng)紅城市需要具備幾個(gè)基本條件。首先是便捷的交通條件，從西安、成都、重慶、武漢、長沙的位置來看，都處于區(qū)域交通樞紐，交通便利，能夠方便主要客源地的年輕消費(fèi)群體出游。以地鐵為例，作為國內(nèi)主要大城市的公共交通方式，地鐵成為市內(nèi)旅游的主要出行選擇。2021年五一假期首日長沙