新冠疫情下KOL營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析一、KOL營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)概況關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，英文全稱(chēng)是KeyOpinionLeader，簡(jiǎn)稱(chēng)KOL，指擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且被相關(guān)受眾群所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。與單純的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”不同的是，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息的傳播中，他們無(wú)需依賴(lài)其自身活躍度，也容易被識(shí)別出來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在某個(gè)領(lǐng)域擁有一定影響力的人，大到企業(yè)總裁，如小米的雷軍、聚美優(yōu)品的陳歐；小到一個(gè)小群體的主導(dǎo)人物，如貼吧的吧主、某讀書(shū)群的領(lǐng)讀人……KOL分布在各個(gè)領(lǐng)域，顯然，電子商務(wù)領(lǐng)域的KOL可以帶來(lái)更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，甚至可以用“立竿見(jiàn)影”來(lái)形容。一切運(yùn)營(yíng)手段，都是以提升產(chǎn)品市場(chǎng)份額為目的，而KOL運(yùn)營(yíng)模式可謂比較高效的手段之一?；趶?qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，KOL普遍具有較強(qiáng)的號(hào)召力、影響力和公信力，在掌握一定話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，甚至擁有左右輿論導(dǎo)向的能力。二、KOL營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模增速下降，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模為4367億元，同比增長(zhǎng)18.22%。2016-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)2019年廣告主KOL投放市場(chǎng)規(guī)模達(dá)490億，同比增長(zhǎng)63%，增速超過(guò)2019年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)18.2%的增速（包含電商渠道），同時(shí)亦遠(yuǎn)超廣告大盤(pán)增速。預(yù)計(jì)2020年KOL廣告投放市場(chǎng)繼續(xù)維持高增，同比增長(zhǎng)53%至750億以上。2018-2020年中國(guó)KOL廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)2019年KOL投放金額TOP10中，以美妝個(gè)護(hù)和食品飲料為代表的大快消行業(yè)領(lǐng)跑整體KOL投放市場(chǎng)。2019年KOL投放金額Top10行業(yè)分布情況相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《\t"/