戶外廣告市場調(diào)研報(bào)告戶外廣告行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告主要對戶外廣告行業(yè)狀況進(jìn)展分析、對戶外廣告市場的進(jìn)展調(diào)查，預(yù)測和調(diào)研，也對戶外廣告行業(yè)開展趨勢和行業(yè)前景進(jìn)展闡述，接下來了戶外廣告市場，歡迎查看。XX年1-3月戶外廣告投放花費(fèi)累計(jì)到達(dá)309億元。戶外廣告花費(fèi)同比增長10%，排除范圍變化和刊例增長外，凈值同比下降5%。視頻媒體、地鐵、機(jī)場、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費(fèi)步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現(xiàn)欠佳。如排除范圍變化和刊例增長外，受春運(yùn)大遷徙的拉動，僅有機(jī)場和火車站媒體凈增長呈正增長態(tài)勢，其余媒體均呈負(fù)增長態(tài)勢。xx年一季度，網(wǎng)站、娛樂休閑和效勞業(yè)投放花費(fèi)位居前三甲，投放占比同比縮減，達(dá)42%。在T0P15行業(yè)中，軟件、金融、交通、房地產(chǎn)、郵電通訊、建筑器材及效勞行業(yè)投放占比呈上升態(tài)勢。領(lǐng)跑行業(yè)——網(wǎng)站，傳統(tǒng)行業(yè)——效勞業(yè)、房地產(chǎn)、飲料、食品行業(yè)投放花費(fèi)占比呈下滑態(tài)勢，表現(xiàn)欠佳。一級市場投放占比下滑，二三級市場投放占比上升。從品牌數(shù)量看，由于一級市場戶外媒體飽和度高，媒體價(jià)格高，更多的客戶青睞投放二三級市場，因此二三級市場品牌數(shù)量高于一級市場。與xx年一季度相比，所有級別市場品牌數(shù)量均有不同程度下滑，其中二級市場品牌數(shù)量下滑幅度最大，同比下滑8%。三個(gè)級別市場戶外廣告投放花費(fèi)呈上升態(tài)勢，其中三級市場同比上升幅度最大，一級市場最小。從凈增長看，三個(gè)級別市場同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級市場下沉幅度最大，一級市場相對平穩(wěn)。1、 宏觀經(jīng)濟(jì)：XX年一季度GDP同比增長6.9%，國民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)中向好開展勢頭，經(jīng)濟(jì)增速略有上升，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開局良好。2、 宏觀戶外走勢：xx年新年開局不樂觀，戶外廣告花費(fèi)同比增長10%，凈值同比下降5%。3、 戶外媒體走勢：受春運(yùn)拉動，僅有機(jī)場和火車站媒體凈值呈正增長態(tài)勢，其余戶外媒體表現(xiàn)低迷。截止目前，戶外多數(shù)傳播載體為傳統(tǒng)LED及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬象屏率先提出“建筑+媒體”新概念一一LED智能玻璃，打破傳統(tǒng)戶外媒體，開拓戶外媒體新形勢。4、 戶外行業(yè)開展：網(wǎng)站、娛樂休閑和效勞業(yè)依然是戶外廣告投放主力行業(yè)。但今年開局，曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn)的網(wǎng)站行業(yè)投放呈負(fù)增長態(tài)勢。5、 戶外市場變動：三個(gè)級別市場投放花費(fèi)凈增長均呈負(fù)增長，且與去年同期相比，均呈下沉態(tài)勢。在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的開展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報(bào)紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴(kuò)展。自動旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。與此同時(shí)戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類機(jī)動廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過程控轉(zhuǎn)動。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更廉價(jià)，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機(jī)使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫面，相繼出現(xiàn)的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所承受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進(jìn)式翻動、右漸進(jìn)式翻動、同步翻動、左組漸進(jìn)式翻動、右組漸進(jìn)式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場，北區(qū)清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富?；疖囌靖浇捎谑鼙姶蠖嗍且话愎ぷ魅巳?，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內(nèi)容有個(gè)大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。中心廣場車流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容那么偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告那么相當(dāng)?shù)娜罕娀?。湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系嚴(yán)密，一般是超市、賓館按季宣傳。中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段出現(xiàn)了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見。石峰區(qū)銅羅灣廣場由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。北區(qū)清石廣場由于臨近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒有重點(diǎn)面向的受眾。個(gè)人認(rèn)為最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流動范圍大，受眾廣泛，沒有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線照射而宣傳效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的幫助。個(gè)人認(rèn)為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內(nèi)容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒有產(chǎn)生購置的欲望和沖動。各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購置模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購置，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將播送媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助播送廣告進(jìn)展地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；诓ニ驮诮煌üぞ叩氖褂茫壳霸诠卉?、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域播送網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個(gè)別電臺作為自己的背景聲音。戶外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)（如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等），有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺（如可樂在上海超市制作的售點(diǎn)廣告），很多戶媒體開始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。目前，戶外調(diào)研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專業(yè)戶外媒體集團(tuán)，雖都做過小規(guī)模的針對自身媒體的調(diào)研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認(rèn)可的調(diào)研指標(biāo)。隨著戶外廣告市場的逐漸標(biāo)準(zhǔn)，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估確實(shí)立，戶外的調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商很多問題：比方說，戶外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎？如何有效？戶外廣告對哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效？探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。目前戶外媒體