`互聯(lián)網(wǎng)視覺營銷項目四增強(qiáng)產(chǎn)品視覺營銷感染力任務(wù)二主圖營銷策劃教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解主圖常規(guī)。了解主圖信息分層。了解主圖的基本構(gòu)圖。能力目標(biāo)：能夠運用消費層次需求理論確定用戶與產(chǎn)品消費層級。能夠運用雙因素識別主圖的用戶信息、產(chǎn)品信息。能夠運用痛點分析法進(jìn)行主圖營銷策劃。授課提綱主圖營銷策劃主圖常規(guī)主圖信息分層主圖基本設(shè)計原則主圖策劃主圖素材選取主圖的構(gòu)圖主圖拍攝建議主圖制作1. 主圖介紹

什么是淘寶主圖?主圖都會出線在哪幾個頁面當(dāng)中？這是初學(xué)者剛開始學(xué)習(xí)美工時候經(jīng)常問到的問題；寶貝主圖會經(jīng)常出現(xiàn)在“搜索頁”“首頁”“商品詳情頁”“寶貝分類頁”這四個頁面當(dāng)中。如圖4和5所示。主圖類別及功能圖4搜索頁中寶貝主圖圖5首頁中的寶貝主圖2.主圖類別

（1）品牌式主圖

品牌式主圖也可稱為品牌logo式主圖。對于有品牌商品的賣家來說，不需要制作非常復(fù)雜的主圖，設(shè)計一些帶有品牌Logo的主圖上傳到網(wǎng)店即可進(jìn)行銷售。在設(shè)計品牌式主圖的時候，要讓該主圖可以凸顯出品牌形象和品牌定位。以凸顯品牌Logo為視覺點即可。在網(wǎng)店中常應(yīng)用于品牌商標(biāo)、馳名商標(biāo)等具有優(yōu)質(zhì)口碑、高影響力、高知名度的產(chǎn)品，如圖7所示。

圖7品牌Logo式主圖主圖類別及功能2.主圖類別（2）標(biāo)簽式主圖在廣告及搜索引擎中我們非常容易見到帶有促銷價位及相關(guān)信息的標(biāo)簽主圖。如圖5-8，圖5-8所示的寶貝主圖的促銷標(biāo)簽，會相應(yīng)的增加商品寶貝的點擊率。

圖8標(biāo)簽按鈕式主圖圖9標(biāo)簽式促銷主圖主圖類別及功能2.主圖類別（3）常見式主圖

品牌logo式主圖的制作對新手而言相對簡單一點，而且很多消費者會通過品牌關(guān)鍵詞直接搜索選中產(chǎn)品，沒有必要在主圖上加一些價格，產(chǎn)品賣點方面的信息，加上信息反而覺得產(chǎn)品檔次下降，畫蛇添足。但對于無品牌及影響力較弱的品牌產(chǎn)品來說，主圖上加上一些價格信息、促銷信息、賣點信息會增加商品主圖的點擊率及訪問量，如圖10所示。主圖類別及功能圖10常見式主圖主圖類別及功能3．主圖的功能優(yōu)質(zhì)的主圖主要起到以下三個功能，如圖11所示。（1）抓住眼球。主圖的設(shè)計講究醒目和美觀兩個設(shè)計要點。（2）激發(fā)興趣。圖片的設(shè)計能夠做到突出寶貝的賣點，展示出產(chǎn)品的促銷信息。（3）促成點擊。點擊就意味著會增加店鋪的流量，就會促成轉(zhuǎn)化率的提升。圖11主圖的功能策劃常見式主圖1.走出“牛皮癬”誤區(qū)要走出“牛皮癬”誤區(qū)，并不是文字越多賣點體現(xiàn)越全面，這些主圖你購買欲望有多高？答案很明顯，大部分的買家都會覺得圖片本身還可以，但加上了這幾個亂放的文字就像得了牛皮癬，反而覺得不好看。淘寶官方建議：文字促銷塊信息不加為好，如果增加控制在20%面積以內(nèi)較好。策劃常見式主圖2.策劃主圖序設(shè)計元素作用及要求1主圖產(chǎn)品要清晰以產(chǎn)品為中心，不能讓其他元素喧賓奪主2主圖要有背景可凸顯產(chǎn)品本身吸引人的眼球3主圖中賣點突出用戶需求的賣點提升可以增加轉(zhuǎn)化率4主圖中可以設(shè)有價格價格營銷也是一種手段5主圖中可以有明確促銷信息限時特惠價或限時促銷來誘惑買家下單6主圖設(shè)計邊框聚焦并增加點擊量7主圖設(shè)計行為驅(qū)動指令看到想點擊你的目標(biāo)或圖案表13主圖設(shè)計要點策劃常見式主圖

2.策劃主圖1）以圖說話

在首圖中提煉賣點最直觀的方法就是用圖說話，圖5-14所示粘鉤的主圖，主圖中沒有一句文案是體現(xiàn)該寶貝粘性很強(qiáng)的，但是我們可以看到圖片中所銷售的粘鉤可以承受住一個人的重要，那么該寶貝的黏性和質(zhì)量就不言而喻了，粘鉤的賣點也就被表現(xiàn)的淋漓盡致。圖14以圖說話的主圖策劃常見式主圖2）文字襯托2.策劃主圖在主圖中因其大小因素的影響會導(dǎo)致一些寶貝的賣點被忽視掉，所以就強(qiáng)調(diào)將寶貝最核心的賣點設(shè)計到主圖當(dāng)中去，買家最想了解產(chǎn)品什么，便用最簡潔又精髓的文案來呈現(xiàn)出來，如圖5-15所示，買家在主圖中加入了一定的文案設(shè)計，鋒利不生銹、抗菌耐用、高性價比、淘搶購等，分別從寶貝質(zhì)量、做工、限時搶購等買家比較關(guān)心的方面著手體現(xiàn)產(chǎn)品鋒利的獨特賣點。與有圖無文的主圖相比，更加大了競爭力，讓買家單單從一張主圖便能對產(chǎn)品本身又一定的了解，從而也能加大買家點擊進(jìn)入到詳情頁的概率。圖15文字襯托的主圖策劃常見式主圖3.設(shè)計技巧

A．主圖大小主圖一般都采用正方形圖片，主圖的最小尺寸為310px*310px，不具備放大效果。淘寶官方建議尺寸為800px*800px-1200px*1200px，該尺寸主圖具備放大效果。B．突出主題在設(shè)計主圖時候要突出主題，而且背景一般采用純潔的單色調(diào)。純色背景的好處：更加突出商品；給人清晰干凈的感覺；更容易添加文字說明。C．文字搭配技巧簡：簡單明了。比如“包郵”而非“國慶包郵”。精：用最少的字，表達(dá)出商品更多的信息。明：一針見血。打折信息、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品功能。D．文字顏色搭配常見的最佳搭配顏色系列有紅底白字、紅底黃字、黑底白字、藍(lán)底白字、紅底黑字。輔圖設(shè)計與制作輔圖的作用

在上傳商品主圖的時候，通常情況下我們會準(zhǔn)備5張主圖，第一個位置我們習(xí)慣稱它為主圖，后面4個位置我們稱它為輔圖，輔圖顧名思義，也就是輔助第一張主圖的圖片，主圖與輔圖雖然沒有明顯的界定和定義，但縱觀淘寶網(wǎng)店的主圖位置，基本都遵循了這個規(guī)律。

在第一張主圖體現(xiàn)不出細(xì)節(jié)及其他賣點等等特性的地方，我們會放在后面四個位置來表現(xiàn)產(chǎn)品獨有特點，讓買家更全方位了解商品信息。細(xì)節(jié)更能彰顯品質(zhì)，基本上大部分產(chǎn)品會給買家提供細(xì)節(jié)展示。主圖營銷策劃之主圖常規(guī)主圖中有哪些信息產(chǎn)品屬性信息產(chǎn)品活動信息產(chǎn)品用戶信息主圖規(guī)范和要求天貓商城主圖規(guī)范淘寶C店主圖規(guī)范產(chǎn)品主圖展示位置主圖是流量入口主圖是跳轉(zhuǎn)關(guān)鍵點主圖營銷策劃之主圖常規(guī)天貓商城主圖規(guī)范圖片尺寸主圖為正方形，上傳展示后不會變形；如主圖不為方形，則上傳展示時淘寶系統(tǒng)后臺將自動處理為方形，由此將導(dǎo)致變形或信息丟失；主圖尺寸為800×800~1200×1200,則自動擁有放大鏡功能。展示形式1一般為5張，從不同維度全方位展示寶貝信息，不同類目產(chǎn)品屬性維度不同，則有不同的展示要求。2展示媒體形式以靜態(tài)圖為主，視頻或動畫最多為1張;高寬1:1；全網(wǎng)開放，除成人用品之外；格式為FLV，MP4，F(xiàn)4V，RMVB，WMV，AVI，3GP等。細(xì)節(jié)要求1拍攝角度。商品實物正面、側(cè)面等不同方位整體與細(xì)節(jié)全面展示。2圖片質(zhì)量。清晰、無噪點、色彩真實，避免拉伸與模糊。3背景顏色：白底、正面實物圖。部分店鋪產(chǎn)品個性化展示需求，部分圖片背景可以自行設(shè)置。4禁止噪點。禁止留白、水印、拼接等信息。除情侶裝、親子裝等特殊類目外，不宜出現(xiàn)多個主體。5文案信息。文字說明不得夸大，包括但不限于秒殺、包郵、限時折扣、滿就送等信息。6LOGO規(guī)范。LOGO通常置于主圖左上角，且大小為主圖1/10左右。文件格式文件大小<=500KB,支持JPG、PNG、GIF格式。主圖營銷策劃之主圖常規(guī)C店主圖規(guī)范總體要求一般上傳2-5個不同角度的主圖，營銷信息無特別嚴(yán)格要求，但日趨規(guī)范化、中小賣家主圖盡量向天貓規(guī)則靠攏，為品牌塑造奠定基礎(chǔ)。小貼士：天貓商城主圖要求較為嚴(yán)格，主圖違規(guī)的商品將被直接下架。若同一商品，系統(tǒng)判定出現(xiàn)多次主圖違規(guī)，天貓搜索將對該商品進(jìn)行搜索降權(quán)。主圖營銷策劃之主圖常規(guī)是搜索流量的主要入口也是影響跳失率的重要因素產(chǎn)品主圖展示位置1搜索后的第一級流量入口決定了消費者是否點擊進(jìn)入下一級頁面的關(guān)鍵所在。主圖營銷策劃之主圖常規(guī)是搜索流量的主要入口也是影響跳失率的重要因素產(chǎn)品主圖展示位置2搜索點擊進(jìn)入后的第二級流量入口決定了消費者是否進(jìn)入詳情或首頁的關(guān)鍵所在。主圖營銷策劃之主圖常規(guī)位置1的主圖通常用位置2的第一張主圖主圖關(guān)鍵作用點擊率轉(zhuǎn)化率主圖信息要點產(chǎn)品賣點、用戶痛點的精華濃縮5張主圖展示要點品牌、用戶痛點、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品促銷、應(yīng)用場景等信息分布到系列主圖每張主圖中可以形成一個信息主題品牌logo，能夠達(dá)到快速識別，喚醒記憶，吸引關(guān)注和消費，品牌塑造和宣傳的目的通過場景化的表達(dá)，提升產(chǎn)品表現(xiàn)力主圖營銷策劃之主圖信息分層主圖類型信息分層視角：痛點圖，功能圖，品質(zhì)圖，促銷圖，場景圖等展現(xiàn)載體視角，靜態(tài)圖、動態(tài)影音等主圖信息分層工作要點確定產(chǎn)品類目確定主圖設(shè)計側(cè)重點確定信息分層側(cè)重點信息詳細(xì)調(diào)研。初步信息收集基礎(chǔ)上，經(jīng)過痛點、賣點關(guān)鍵詞提取，主題場景策劃方案之后，需要深入詳細(xì)的數(shù)據(jù)收集與調(diào)研主圖營銷策劃之主圖信息分層主圖設(shè)計目標(biāo)點擊率：視覺營銷的第一個核心指標(biāo)。主圖是點擊率的載體，流量入口圖片產(chǎn)品主圖是流量眾多入口主圖中的一種更高的點擊率意味著更低的流量入口成本流量是后續(xù)成交量、轉(zhuǎn)化率的基數(shù)流量入口圖：店鋪與產(chǎn)品在店鋪以外空間展示的，都屬于點擊率的有效載體，流量入口圖片產(chǎn)品主圖設(shè)計目標(biāo)：可以起到視覺的捕捉與點擊引導(dǎo)的視覺呈現(xiàn)主圖設(shè)計原則高點擊率主圖通常都有著強(qiáng)勁的視覺力沖擊正向原則負(fù)向原則主圖營銷策劃之主圖基本設(shè)計原則主圖營銷策劃之主圖基本設(shè)計原則

原則說明正向原則主體優(yōu)先產(chǎn)品主體突出，具有極強(qiáng)的場景感。屬于標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)主圖。視覺沖擊力畫面構(gòu)圖以三角形構(gòu)圖方式，圖片畫面更具立體感，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。優(yōu)選素材圖片素材是產(chǎn)品主圖的原始構(gòu)成，影響點擊率的基本要素。本產(chǎn)品有三種顏色，紅色產(chǎn)品視覺沖擊力強(qiáng)，同時與場景背景女模特相配，即和諧，同時黑色背景襯托下很顯圖片的張力與吸引力。產(chǎn)品訴求直觀明了的產(chǎn)品訴求，往往更可以激發(fā)消費者的點擊欲望。產(chǎn)品核心部件控制面板，同時以專業(yè)模特為背景，用關(guān)鍵詞點睛整張圖片，令這款繩子的主圖立即呈現(xiàn)出了產(chǎn)品的核力訴求，增加了價值傳遞。環(huán)境差異化充分考慮到展示環(huán)境的差異化，產(chǎn)品更能從展示環(huán)境中凸顯，周圍跳繩都以純產(chǎn)品為主，該主圖以專業(yè)健身模特與產(chǎn)品構(gòu)成一體，與周圍環(huán)境形成顯著的信息傳達(dá)上的差異。近景呈現(xiàn)繩子手柄是該產(chǎn)品的核心部件，采用局部近景呈現(xiàn)，產(chǎn)品觀感更強(qiáng)，距離消費者心理距離更近。主圖營銷策劃之主圖基本設(shè)計原則

原則說明負(fù)向原則畫蛇添足有些主圖基于場景或氛圍營造的出發(fā)點，刻意為產(chǎn)品主圖加上背景或襯托內(nèi)容，而背景與襯托與主體之間沒有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，令人不知所云，顯得多余牽強(qiáng)。信息填充賣家都希望向消費者傳遞盡可能多的信息，卻使圖片信息層次過多，主體不明顯，視覺繁雜缺乏吸引力。所以信息點不宜過多，力求簡單直白。故弄玄虛為了追求展示的差異化或表現(xiàn)獨特的設(shè)計，往往違反了主體優(yōu)先的原則。小貼士：盡量運用正向原則，避免負(fù)向原則。主圖營銷策劃之主圖策劃策劃流程主圖信息分層規(guī)劃5張主圖的主題根據(jù)主題策劃視覺方案文案策劃視覺實現(xiàn)主圖信息產(chǎn)品圖贈圖促銷活動功能賣點品牌符號主圖策劃案例主題場景策劃主圖視覺策劃方案主圖營銷策劃之主圖策劃策劃流程消費需求分析主題場景策劃主圖信息分層單張主圖主題策劃單張主圖視覺策劃方案單張主圖文案策劃單張主圖視覺建議單張主圖視覺實現(xiàn)主圖視覺營銷策劃與實現(xiàn)流程主圖營銷策劃之主圖策劃策劃流程-主圖場景策劃策劃思路：中考、體育體能訓(xùn)練是跳繩用量主體?？梢赃x擇此類用戶作為目標(biāo)用戶群體；選取室內(nèi)與綠茵場兩個活動場景；功能上體現(xiàn)一繩多用，解決室內(nèi)室外兼用問題；一繩多用功能通過不同模特場景對比、產(chǎn)品配件細(xì)節(jié)圖來實現(xiàn)；智能計數(shù)，解決跳繩運動時的計數(shù)難題；智能計數(shù)可以通過功能外觀、內(nèi)在細(xì)節(jié)的放大展示來達(dá)到效果。主圖營銷策劃之主圖策劃功能性賣點1計數(shù)功能：雙向電磁、正反皆可計數(shù)、計數(shù)更準(zhǔn)確、可記9999次。2空間要求：無繩跳繩、一繩多用、換上長繩、室外也能跳、跳繩只需1平米，不受地點約束，想跳就跳。3計時功能：任意設(shè)置時間1-60分鐘，每天15分鐘輕松享瘦。4成績顯示：模擬真實跳繩感，手感舒適的硅膠/內(nèi)置配重鐵塊，直觀顯示跳繩成績，再也不用同學(xué)幫忙記數(shù)了。外觀賣點1多色：粉紅色、湖藍(lán)色、黑灰色。2雙模式自動切換：無線有線自如切換。服務(wù)性賣點1贈送無繩備用球，不受空間約束。2贈送長繩。3贈送電池，收納袋，負(fù)重鐵塊，備用繩，螺絲刀。4江浙滬包郵。515天無理由退換貨，質(zhì)量問題隨便退、不是正品隨便退、不喜歡隨便退、不滿意隨便退。策劃流程--主圖信息主圖營銷策劃之主圖策劃策劃流程-主圖場景策劃營銷方案：準(zhǔn)備于本年度6月提前策劃推出“超級運動會”店鋪主題活動，迎接即將到來的夏天運動季，以此回饋店鋪新老客戶，集聚人氣，并以爆款帶動整體店鋪的流量與銷量?；顒用Q超級運動會活動時間7月18日-7月20日活動內(nèi)容年中底價滿就減提前領(lǐng)取優(yōu)惠券提前加購物車贈送無繩備用繩，不受空間約束。產(chǎn)品營銷活動方案主圖營銷策劃之主圖策劃5張主圖視覺策劃方案：無繩跳繩的5張主圖策劃方案之一。文案可以給出關(guān)鍵詞，也可以給出一些具體描述。策劃流程--主圖策劃案例主圖1：突出外觀與關(guān)鍵功能主圖2：突出計數(shù)科技細(xì)節(jié)主題信息：品牌、計數(shù)功能、產(chǎn)品整體外觀配色：產(chǎn)品色為主體色，黑色背景反襯文案：文案信息點明主題；字號根據(jù)信息層次要分層場景：健身達(dá)人襯托跳繩應(yīng)用場景背景：黑白灰系列-黑主題信息：新技術(shù)、計數(shù)功能放大圖，強(qiáng)調(diào)賣點痛點信息配色：產(chǎn)品色為主體色，白色背景反襯文案：文案信息點明主題；字號根據(jù)信息層次要分層背景：黑白灰系列-純白主圖營銷策劃之主圖策劃策劃流程--主圖策劃案例主圖3：展示面板功能細(xì)節(jié)主題信息：功能+品質(zhì)，面板放大圖突出產(chǎn)品科技特點配色：產(chǎn)品色為主體色，黑白漸變色背景、數(shù)控面板透明輪廓抽取效果，相互配合增強(qiáng)科技感文案：文案信息點明主題；字號根據(jù)信息層次要分層。紅色字體再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點，加強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)勢信息在客戶內(nèi)心重復(fù)存儲記憶背景：黑白灰系列-黑色為主色，黑白漸變主圖營銷策劃之主圖策劃策劃流程--主圖策劃案例主圖4：場景化突出一繩多用主題信息：應(yīng)用場景圖，通過二圖對比，直觀傳達(dá)產(chǎn)品靈活的結(jié)構(gòu)帶來的使用空間上的自由配色：以重心向外的黑白漸變色做背景，突出主體文案：文案信息點明主題；字號根據(jù)信息層次要分層。背景：黑白灰系列色主圖營銷策劃之主圖策劃策劃流程--主圖策劃案例主圖5：展示含附件的產(chǎn)品主圖主題信息：贈品、功能強(qiáng)調(diào)，突出產(chǎn)品組件短繩、長繩，隱含不受場景限制的產(chǎn)品特點配色：產(chǎn)品色為主體色，白色背景反襯產(chǎn)品，產(chǎn)品大圖突出主體文案：文案信息點明主題；計數(shù)信息重復(fù)在主圖上出現(xiàn)，形成視覺重心，不斷強(qiáng)化賣點存儲背景：黑白灰系列-白色主圖營銷策劃之主圖策劃主圖素材選取素材形式素材來源素材場景主圖構(gòu)圖主圖構(gòu)圖分析主圖拍攝建議主圖質(zhì)感信息層次清晰展示主圖營銷策劃之主圖策劃素材形式素材來源素材場景素材形式：

靜態(tài)素材：圖片

動態(tài)素材：視頻、音頻

素材主題：主體圖、細(xì)節(jié)圖、場景化背景、文案等素材來源：

專業(yè)攝影、網(wǎng)上資源下載、自己創(chuàng)作……產(chǎn)品素材根據(jù)公司的人才配備情況實現(xiàn)服務(wù)外包或自創(chuàng)，自行創(chuàng)作工具一般用手機(jī)與相機(jī)拍攝（專業(yè)人士專業(yè)設(shè)備）素材場景：

專業(yè)化場景拍攝或合成

單色、自創(chuàng)或下載漸變色主圖素材選取本案素材涉及：采用了專業(yè)模特2位、拍攝產(chǎn)品素材、網(wǎng)上下載素材、手繪素材主圖營銷策劃之主圖策劃主圖1：室內(nèi)場景化功能疊加展示1主體：跳繩、無繩跳繩的模特2場景：室內(nèi)木地板，產(chǎn)品為前景，色彩對比反差大，突出產(chǎn)品主體3構(gòu)圖效果：如左圖所示的三角形構(gòu)圖，產(chǎn)品、文案、模特三者構(gòu)成一個整體，并由模特視線暗示色彩明亮的產(chǎn)品與文案，文案信息點明產(chǎn)品的賣點4整體效果：跳繩模特為后景所給的視覺是室內(nèi)主體跳繩健身/減肥/塑身/美體/中考前訓(xùn)練等場景。色彩與尺寸對產(chǎn)品產(chǎn)生了放大效果，更通過文案點明賣點主題。主圖構(gòu)圖分析主圖營銷策劃之主圖策劃主圖2：突出計數(shù)科技細(xì)節(jié)1主體：跳繩技術(shù)內(nèi)視細(xì)節(jié)2場景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對比反差大，突出產(chǎn)品主體3構(gòu)圖效果：如左圖所示的左右兩欄，右側(cè)上下構(gòu)圖，產(chǎn)品內(nèi)視圖、細(xì)節(jié)放大圖、文案三者構(gòu)成一個整體，左側(cè)是信息主體，右側(cè)為圖文的具體說明與強(qiáng)調(diào)4整體效果：通過產(chǎn)品內(nèi)視圖的技術(shù)表現(xiàn)傳達(dá)計數(shù)的實現(xiàn)細(xì)節(jié)，給用戶以真實與實力的感覺。賣點精準(zhǔn)計數(shù)是由“磁控感應(yīng)條”采用的雙向磁控計數(shù)實現(xiàn)正反均可計數(shù)、不漏計、0誤差的強(qiáng)大賣點。是產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的強(qiáng)大競爭點。主圖構(gòu)圖分析主圖營銷策劃之主圖策劃主圖3：展示面板功能細(xì)節(jié)1主體：面板功能細(xì)節(jié)2場景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對比反差大，突出產(chǎn)品主體作為視覺起始點3構(gòu)圖效果：如左圖所示的中間輻射式構(gòu)圖。面板功能細(xì)節(jié)是主體，下側(cè)產(chǎn)品實圖是輔助說明該細(xì)節(jié)在整體圖中的位置，上方的文案點明細(xì)節(jié)的功用4整體效果：讓用戶真實感受產(chǎn)品的功能。手繪的高清LED面板，畫面清晰，質(zhì)量高，是智能專業(yè)跳繩的核心構(gòu)件，能實時顯示運動數(shù)據(jù)，嫩粉色產(chǎn)品圖置于LED下方，產(chǎn)品賣點置于畫面上方。畫面平衡，能比較好地突出產(chǎn)品賣點。主圖構(gòu)圖分析主圖營銷策劃之主圖策劃主圖4：展示面板功能細(xì)節(jié)—計時細(xì)節(jié)1主體：面板功能細(xì)節(jié)-計時細(xì)節(jié)2場景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對比反差大，突出產(chǎn)品主體作為視覺起始點3構(gòu)圖效果：中心重復(fù)構(gòu)圖，都是一分鐘，以多種形式來表達(dá)呈現(xiàn)，強(qiáng)化突出主題“一分鐘計數(shù)”效果。4整體效果：畫面中若隱若現(xiàn)的親子跳繩剪影置于儀表盤的中心位置，凸顯了擺脫人工計數(shù)的跳繩所帶來的輕松愉悅感。動感襯托“計數(shù)跳繩”的關(guān)鍵賣點。主圖構(gòu)圖分析主圖營銷策劃之主圖策劃主圖5：一繩多用的附件圖1主體：一繩多用的附件圖2場景：白色背景，產(chǎn)品為前景，色彩對比反差大，突出產(chǎn)品主體作為視覺起始點3構(gòu)圖效果：左右平衡結(jié)構(gòu)，左邊重點是主題圖，右邊是該主體產(chǎn)品的若干屬性、附件及贈品，例如電池、負(fù)重鐵塊、收納袋、備用繩，以此告知用戶物超所值。4整體效果：主體突出，主次分明，信息分層顯示。主圖構(gòu)圖分析主圖營銷策劃之主圖策劃小作業(yè)：

結(jié)合主圖構(gòu)圖分析案例，對前面5張主圖策劃案例的構(gòu)圖進(jìn)行構(gòu)圖分析主圖構(gòu)圖分析主圖營銷策劃之主圖策劃主圖質(zhì)感信息層次清晰展示主圖拍攝建議主圖質(zhì)感：讓人看到圖片就能感受到真實，像觸手可及的實物一樣，產(chǎn)品圖像信息層次感很強(qiáng)，傳達(dá)力度清晰明確。如鋼鐵冰冷堅硬；絲綢柔軟溫暖等。得到好質(zhì)感的產(chǎn)品圖，離不開高能的拍攝。信息層次的清晰展示：需要光的透析，因此需要通過配光來增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)感。為吸引客戶眼球，拍攝產(chǎn)品時，可以設(shè)置不同的光源，或后期添加一些光影特效，達(dá)到主圖質(zhì)感的目的。無繩跳繩帶科技感，在質(zhì)感的要求上比較高。主圖營銷策劃之主圖策劃主圖拍攝建議拍攝細(xì)節(jié)類別具體細(xì)節(jié)拍攝角度1產(chǎn)品圖：有線款、無線款；2模特運動場景：有線款、無線款。款式1無線無線模式：有線跳繩、無線跳繩；2不同色彩：嫩粉色款、湖藍(lán)色款。細(xì)節(jié)1計時器部件、2磁控感應(yīng)條3高清LED。實景1室內(nèi)，2室外，3辦公室內(nèi)。贈品1收納袋，2電池，3負(fù)重鐵塊，4備用繩。主圖營銷策劃之主圖制作主題確定突出質(zhì)感的主圖突出細(xì)節(jié)的主圖附贈品的主圖含附件的主圖模特示范場景主圖突出賣點的主圖主圖營銷策劃之主圖策劃主圖1：突出質(zhì)感的主圖制作任務(wù)描述：通過突出質(zhì)感的主圖制作，體驗主圖視覺設(shè)計中營銷意圖的體現(xiàn)細(xì)節(jié)。素材準(zhǔn)備：LOGO.PSD、