“80后”生活形態(tài)研究綜合報(bào)告詳細(xì)分析1、“80后”的生活、性格及價(jià)值觀2、“80后”對(duì)飲品及料理機(jī)的態(tài)度3、品牌形象成長(zhǎng)背景及相關(guān)人口數(shù)據(jù)生活現(xiàn)狀生活方式生活價(jià)值觀消費(fèi)價(jià)值觀溝通途徑“80后”人口分布數(shù)據(jù)備注：1、20-29歲人口數(shù)據(jù)出自《2003年中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒》中80-89年出生人口數(shù)。2、占總?cè)丝诒壤鶕?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2,008年年末全國(guó)總?cè)丝?32802萬(wàn)人為基數(shù)。人口數(shù)占總?cè)丝冢?）年齡合計(jì)男女合計(jì)男女20-29歲20943110721810221315.778.067.69單位：千人全國(guó)20-29歲人口數(shù)據(jù)人口數(shù)占總?cè)丝冢?）年齡合計(jì)男女合計(jì)男女20-29歲7718438619385645.812.902.9人口數(shù)占總?cè)丝冢?）年齡合計(jì)男女合計(jì)男女20-29歲13224768598636499.965.164.79全國(guó)城鎮(zhèn)20-29歲人口數(shù)據(jù)全國(guó)鄉(xiāng)村20-29歲人口數(shù)據(jù)“80后”的成長(zhǎng)背景人口數(shù)據(jù)顯示，出生于80后90前的人群（即目前為20-29歲）占總?cè)丝跀?shù)的15.77%，接近全國(guó)人口數(shù)的1/5，光是城鎮(zhèn)人口也占據(jù)了5.81%，步入兩千年后，“80后”已擁有一定的消費(fèi)能力，逐漸成為社會(huì)的消費(fèi)主力人群，該類人群對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)有一定的推動(dòng)引領(lǐng)作用?！?0后”已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)高峰期的一代。對(duì)于廠家而言，捉住“80后”們的心，也等于捉住最大的市場(chǎng)，并且對(duì)未來(lái)影響深遠(yuǎn)?！?0后”一詞的誕生：1979年我國(guó)開(kāi)始實(shí)行“一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子”的政策，于是，80年開(kāi)始出生的孩子們開(kāi)始正式踏入史無(wú)前例的獨(dú)生子女時(shí)代?！?0后”一詞來(lái)源于國(guó)際社會(huì)學(xué)家們討論計(jì)劃生育后所出生一代人的代名詞。“80后”的成長(zhǎng)背景（續(xù)）隨著經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放，使“80后”擁有較豐富的物質(zhì)生活，從而孕育出這時(shí)代獨(dú)有的價(jià)值觀。無(wú)獨(dú)有偶，“80后”們成長(zhǎng)與中國(guó)另一史無(wú)前例的創(chuàng)舉“改革開(kāi)放”緊密聯(lián)系在一起，她們成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速騰飛，親眼見(jiàn)證了中華民族自強(qiáng)不息奮起拼博的歷史，也體驗(yàn)了生活從滿足溫飽到日漸富足的轉(zhuǎn)變。這些高速變化發(fā)展孕育出“80后”不同的心理、行為及消費(fèi)價(jià)值觀?！?0后”的童年擁有豐富的物質(zhì)生活，學(xué)歷也普遍比上一代人高，曾被無(wú)數(shù)人所羨慕，但也隨之為其帶來(lái)較大的壓力。她們從小嬌生慣養(yǎng)，不能吃苦耐勞，被喻為不成器的“小皇帝”，此外還承受著較大的心理壓力，她們一人的身上承載著上兩輩人對(duì)她們的期望。她們?cè)谔鹈垡约皦毫χ谐墒臁㈤L(zhǎng)大。詳細(xì)分析1、“80后”的生活、性格及價(jià)值觀2、“80后”對(duì)飲品及料理機(jī)的態(tài)度3、品牌形象成長(zhǎng)背景及相關(guān)人口數(shù)據(jù)生活現(xiàn)狀生活方式生活價(jià)值觀消費(fèi)價(jià)值觀溝通途徑及花費(fèi)

在定量訪問(wèn)中，我們發(fā)現(xiàn)高達(dá)87%的被訪者滿意目前的生活狀態(tài)，反映出一種樂(lè)觀生活態(tài)度的表現(xiàn)。在生活方式的選擇中，只有20%的被訪者選擇單身生活，說(shuō)明愿意結(jié)婚組建家庭的在“80后”中仍占多數(shù)，這也在一定程度上保證了家庭未來(lái)對(duì)小家電產(chǎn)品的需求。Top2(非常滿意+較為滿意)既非滿意也非不滿意Bottom2(不太滿意+非常不滿意)87%10%3%Q1.你對(duì)目前的生活狀態(tài)的滿意嗎?/Q2.你最愿意選擇哪種生活方式?n=180對(duì)目前生活狀態(tài)的滿意程度最愿意選擇的生活方式“80后”的生活現(xiàn)狀最愿意選擇的生活方式Q2.你最愿意選擇哪種生活方式?n=180

Total生活形態(tài)年齡在校學(xué)生型(A)剛?cè)肷鐣?huì)型(B)已婚在職型(C)20-24(H)25-29(I)Base18060*60*60*10377*三口之家44%35%38%58%AB37%53%H上有老下有小，三代同堂20%22%17%22%22%17%單身獨(dú)自生活12%17%C17%C3%17%I5%二人世界的丁克一族9%3%12%13%3%18%H單身永遠(yuǎn)和父母在一起生活8%17%C7%C-12%I3%與整個(gè)家族住在一塊7%7%10%3%9%4%“80后”的生活現(xiàn)狀(續(xù))

雖然選擇組建婚姻家庭生活是主流，但我們發(fā)現(xiàn)選擇單身生活的被訪者中85后所占比例高于85前。這是否會(huì)形成一種趨勢(shì)向“90后”漫延，這需要在未來(lái)的研究中加以關(guān)注。對(duì)于“80后”，除了“刺激感”外，其它各方面被認(rèn)為在生活中是重要的，同時(shí)也較為滿足。最滿意的是“被尊重”，其次是“與他人和諧相處”及“被認(rèn)同”，相對(duì)略為不滿的是“成就感”。Q3/Q4.在生活中,以下標(biāo)尺對(duì)您而言是否重要/這些方面是否滿足?n=180標(biāo)尺被認(rèn)同被尊重自我滿足成就感刺激感安全感歸屬感與他人和諧相處Base180180180180180180180180重要程度Mean6.026.385.635.544.36.085.936.15被滿足程度Mean5.735.975.35.064.155.455.535.85備注：用1-7分進(jìn)行評(píng)份，其中1分代表完全不重要，7分代表非常生要，分?jǐn)?shù)超市代表重要管理方式越高。“80后”的生活現(xiàn)狀(續(xù))對(duì)目前生活的評(píng)價(jià)早起擠公交/地鐵上班/工作加班與老板溝通吵雜的環(huán)境做各種家務(wù)可以預(yù)見(jiàn)結(jié)果或重復(fù)的事情……“80后”的生活現(xiàn)狀(續(xù))“80后”是獨(dú)生子女政策造成的特殊一代，她們無(wú)法理解擁有兄弟姐妹的感覺(jué)與好處，內(nèi)心常感到孤寂，害怕獨(dú)自應(yīng)對(duì)事情，并且喜歡尋求各種依賴與庇護(hù)，好讓自己仍然能處于兒時(shí)無(wú)憂無(wú)慮的狀態(tài)。運(yùn)動(dòng)/健身旅游吃美食朋友聚會(huì)回父母家睡懶覺(jué)逛街淘寶有新鮮感的事情……喜歡不喜歡生活中的喜歡與不喜歡“80后”的生活現(xiàn)狀(續(xù))研究發(fā)現(xiàn)，“80后”樂(lè)于將自己細(xì)分為兩類群體，一類群體為85前(80-84年生)，另一類群體為85后(85-89年生)。85前85前可理解為一個(gè)過(guò)渡階段。她們的生活形態(tài)雖然是典型的80后但也不乏能看到70后對(duì)其的影響。85后在校與剛步入社會(huì)的“85后”

對(duì)目前生活感到迷惘，就業(yè)困難、經(jīng)濟(jì)不景氣、過(guò)高的房?jī)r(jià)等使她們對(duì)前途感到前所未有的擔(dān)憂與彷徨，但她們期待改變卻又無(wú)力改變現(xiàn)狀，只能消極等待。個(gè)性上，85后的生活則更加講求自我，她們的生活尤如90后的雛形。但總得來(lái)說(shuō)，“80”后被訪者都有較為樂(lè)觀的生活態(tài)度，懂得自我調(diào)節(jié)，并且積極享受“當(dāng)下”?！?0后”的生活現(xiàn)狀(續(xù))我覺(jué)得80后的生活永遠(yuǎn)是緊張及匆匆忙忙，有一種時(shí)刻都需要努力的感覺(jué)。有時(shí)候不明白在忙什么。我覺(jué)得生活就是這樣的。一步一步向前走，前路歸宿在何處？這張圖的天是黑的，海浪正沖擊著巖石，我感覺(jué)現(xiàn)在的工作壓力很大，讓人感覺(jué)非常不舒服。我希望能通過(guò)努力來(lái)調(diào)整化解這種壓力。“85后”的生活：感受到生活的壓力，但仍能保持樂(lè)觀。“80后”的生活現(xiàn)狀(續(xù))現(xiàn)在就是住在這樣的小區(qū)，雖然還不錯(cuò)，但都是些假的自然環(huán)境。等將來(lái)再奮斗一段時(shí)間，一家三口可以搬到真正的大自然中去。我感覺(jué)現(xiàn)在的生活很滿意，工作不是很累，老公也能賺錢(qián)。平時(shí)女兒四個(gè)老人爭(zhēng)著帶，周一至周五都還是我和老公的二人世界，生活豐富多彩。“85前”的生活：婚后生活感覺(jué)愜意，幢憬未來(lái)生活?！?0后”的生活現(xiàn)狀（續(xù)）“80后”（尤其是85前）到了此時(shí)，也進(jìn)入一個(gè)談婚論嫁，組織家庭的適當(dāng)時(shí)機(jī)，讓我們來(lái)看看“80后”婚后的生活態(tài)度：婚后的“80后”(85前人群)則普遍對(duì)生活現(xiàn)狀感到滿意，她們努力學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)婚姻生活。渴望未來(lái)能過(guò)上有錢(qián)有閑、富足的生活。經(jīng)濟(jì)方面身上存有不少上一代人的影子，多數(shù)觀念仍較為傳統(tǒng)，認(rèn)為家庭對(duì)女性更為重要，女性在家庭中的位置應(yīng)該是“相夫教子”，努力工作賺錢(qián)更多應(yīng)是丈夫的責(zé)任。另外，我們也發(fā)現(xiàn)有少數(shù)反傳統(tǒng)的丁克一族。生活觀念方面對(duì)婚姻家庭的看法詳細(xì)分析1、“80后”的生活、性格及價(jià)值觀2、“80后”對(duì)飲品及料理機(jī)的態(tài)度3、品牌形象成長(zhǎng)背景及相關(guān)人口數(shù)據(jù)生活現(xiàn)狀生活方式生活價(jià)值觀消費(fèi)價(jià)值觀溝通途徑及花費(fèi)“80后”的生活方式-“宅”本次調(diào)研我們還發(fā)現(xiàn)“80后”(多為85后)的一種較為典型的生活方式-“宅”。她們樂(lè)于在空閑時(shí)間把自己封閉在家中，并且喜歡為此尋找各種借口，認(rèn)為外面的人都不了解自己，不如呆在家中清靜。她們認(rèn)為有網(wǎng)絡(luò)及QQ自己雖是一個(gè)人但也不會(huì)覺(jué)得孤單。我覺(jué)得80后是受到外國(guó)文化的影響是最大的一代。很多理念的確和長(zhǎng)輩的不一樣。多數(shù)的人更多的喜歡宅在家中?！?0后”的生活方式-“宅”(續(xù))我最喜歡呆在我的電腦桌前面，我可以心情地享受屬于我自己的時(shí)光。放上一首喜愛(ài)的歌曲，泡上一杯茶就可以過(guò)一整天。為什么要出去呢？外面哪里的人都很多，會(huì)讓你很煩，而且出去還要花錢(qián)。我們認(rèn)為：“宅”生活方式的形成是“80后”的一種自我保護(hù)的潛意識(shí)。外面社會(huì)生活壓力太大，她們白天頻于應(yīng)付但收效甚微，于是將自已“宅”在家中，無(wú)形中等于將壓力擋在了大門(mén)之外，從而得到心理上的安慰。短期來(lái)看，“宅”生活方式有普及蔓延之勢(shì)，這是由于“80后”特殊的性格特征所決定的。網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)“80后”影響力尤其巨大，必須加以重視并且未來(lái)重點(diǎn)研究其網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)。營(yíng)銷(xiāo)啟示“宅”生活方式的成因我們發(fā)現(xiàn)：“80后”的特殊成長(zhǎng)環(huán)境也造就了一些典型的有代表性的性格缺陷?！疤颖?，不想長(zhǎng)大”就是其中之一。由于成長(zhǎng)過(guò)程中極少碰到挫折感，因此在現(xiàn)實(shí)生活中遇到問(wèn)題就想逃避，并且懷念童年時(shí)光容易迷戀虛擬世界。我覺(jué)得現(xiàn)在80后的生活、工作責(zé)任都太重了，讓人感覺(jué)活得很累。能夠象以前小的時(shí)候就好了。這是童年玩的彈珠球，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人玩了。我非常懷念童年的時(shí)候，我很喜歡還是小孩子的感覺(jué)，如果可以選擇的話，我寧愿永遠(yuǎn)都不長(zhǎng)大。十個(gè)80后，九個(gè)愛(ài)電玩?，F(xiàn)實(shí)生活太無(wú)奈，只能躲進(jìn)虛擬世界中尋求挑戰(zhàn)成功的快感。80后正步入適婚年齡，買(mǎi)房成為剛性需求，而收入與過(guò)高房?jī)r(jià)的落差讓人感覺(jué)窒息，不想面對(duì)這一切。“宅”生活方式的成因(續(xù))此外，由于“80后”是獨(dú)生子女，因此往往在成長(zhǎng)過(guò)程中較缺乏朋友及兄弟姐妹，其性格缺陷體現(xiàn)在“容易孤獨(dú)，缺乏安全感”，家里更容易感受到安全。電子寵物，相信許多80后都玩過(guò)，我們都沒(méi)有兄弟姐妹，也不知道如何去照顧別人，只能通過(guò)玩這些來(lái)尋找一下感覺(jué)。80后不可一日無(wú)手機(jī)，手機(jī)經(jīng)常拿在手上，有時(shí)候還要裝裝別人給你打電話，說(shuō)白了就是害怕孤獨(dú)。有時(shí)候一大班人一起去唱K，本來(lái)玩得好好的，可是結(jié)束后你上了出租車(chē)回家，路上就會(huì)在感到莫名的孤獨(dú)?！罢鄙罘绞降某梢?續(xù))創(chuàng)造虛擬環(huán)境容易與“80后”產(chǎn)生溝通與互動(dòng)，讓她們?cè)诖双@得各種滿足，實(shí)現(xiàn)各種愿望。營(yíng)銷(xiāo)啟示詳細(xì)分析1、“80后”的生活、性格及價(jià)值觀2、“80后”對(duì)飲品及料理機(jī)的態(tài)度3、品牌形象成長(zhǎng)背景及相關(guān)人口數(shù)據(jù)生活現(xiàn)狀生活方式生活價(jià)值觀消費(fèi)價(jià)值觀溝通途徑及花費(fèi)“80后”的核心價(jià)值觀我們發(fā)現(xiàn)：“80后”的的核心價(jià)值觀可概括為“追求自由，崇尚自我”。這是80后現(xiàn)下流行拍的婚紗照，與傳統(tǒng)的婚紗照完全不一樣。這是80后的典型，80后的我們敢，老爸老媽那個(gè)年代這樣就要被槍斃了。這也是80后的婚紗照，我們要的就是自由，能夠體現(xiàn)出自我，以前的東西對(duì)我們來(lái)說(shuō)不適用了?！?0后”的核心價(jià)值觀(續(xù))80后的我們就是隨性、自由及激情。表現(xiàn)在我們喜歡做自己的事情而不太會(huì)顧及別人的看法，想做就做并且全情投入。當(dāng)然比起90后，我們還是有一個(gè)度?！?98工廠”如今是北京最著名的藝術(shù)社區(qū)。里面有很多極具個(gè)性的藝術(shù)作品。很多藝術(shù)家在這里展示自己的作品，沒(méi)有固定的界限，沒(méi)有太多世俗的眼光，在這里他們有絕對(duì)的空間。在我看來(lái)，這里與很多80后追求個(gè)性，追求自由，追求隨心所欲的精神最相吻合。我覺(jué)得這里就是為80后而設(shè)的。針對(duì)“80后”的產(chǎn)品，應(yīng)既能彰顯個(gè)性，又要符合她們對(duì)設(shè)計(jì)感的審美標(biāo)準(zhǔn)。而品牌內(nèi)涵中，賦予自由自我的個(gè)性能最直接與80后建立溝通橋梁。市場(chǎng)溝通活動(dòng)中要感受到平等、民主與信任。營(yíng)銷(xiāo)啟示“80后”對(duì)設(shè)計(jì)及藝術(shù)的態(tài)度我們發(fā)現(xiàn)：在“80后”的眼中，有設(shè)計(jì)感及藝術(shù)感意昧著簡(jiǎn)約、新奇、蘊(yùn)含時(shí)尚元素、環(huán)保及內(nèi)斂。這是個(gè)日光罐子，白天吸收熱能，晚上就能發(fā)光，雖然外形很平庸，但你不細(xì)細(xì)品味并不知道這是個(gè)什么東西。這個(gè)座椅和書(shū)柜一體的設(shè)計(jì)，首先造型比較獨(dú)特感覺(jué)現(xiàn)代，還有點(diǎn)搞怪的風(fēng)格，比較大膽。其次，這個(gè)整體柜比較節(jié)約空間。節(jié)約空間也是一種環(huán)保。 結(jié)合家裝設(shè)計(jì)，線條流暢充滿設(shè)計(jì)美感，并且兼顧實(shí)用，給人以時(shí)尚簡(jiǎn)約的藝術(shù)享受?！?0后”對(duì)設(shè)計(jì)及藝術(shù)的態(tài)度(續(xù))白色給人高貴的感覺(jué)。而且圖片中的MP3和筆記本電腦都給人一種很時(shí)尚很精致的感覺(jué)。所以我很喜歡。手環(huán)非常有設(shè)計(jì)感，金屬材質(zhì)代表時(shí)尚，綠色植物代表微型機(jī)與環(huán)保。是環(huán)保和時(shí)尚的結(jié)合，藝術(shù)與生活的結(jié)合。幽暗的環(huán)境突出了包的款式，模特的氣質(zhì)及打扮，無(wú)不透露出時(shí)尚氣息，充滿設(shè)計(jì)感。我們通過(guò)因子分析來(lái)對(duì)“80后”人群生活價(jià)值觀進(jìn)行分析。Q5.下面是一些人對(duì)生活的感覺(jué)與態(tài)度,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)此的同意程度如何?n=180“80后”的生活價(jià)值觀

KMO值=0.742顯著性系數(shù)Sig.=0模型有效。我們總共提取了五個(gè)公因子以代表五種不同生活價(jià)值觀的“80后”。Q5-考慮事情往往以自我為中心Q5-我是潮流的追隨者Q5-不熱衷關(guān)心政治及社會(huì)問(wèn)題Q5-我不太會(huì)照顧別人Q5-經(jīng)常是“月光族”Q5-再努力也比不上運(yùn)氣好Q5-經(jīng)常會(huì)為自己找各種理由與借口Q5-更愿意接受西方的文化、理念及生活方式TYPE1：自我型她們?cè)谏钪型宰晕覟橹行?，不關(guān)心周?chē)囊磺腥撕褪挛铮魂P(guān)心自己，崇尚潮流及西方生活方式。特征描述Q5.下面是一些人對(duì)生活的感覺(jué)與態(tài)度,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)此的同意程度如何?n=180“80后”的生活價(jià)值觀(續(xù))TYPE2：積極型她們?cè)谏钪凶鍪掠幸?guī)劃，有目標(biāo)，不斷努力提升自己，以求早日達(dá)到自己的目標(biāo)。她們渴望成就感，注重環(huán)保。Q5-我會(huì)積極主動(dòng)地進(jìn)修以提升自己Q5-我很注重并支持環(huán)保Q5-只要是我自己完成的，哪怕小事一件也會(huì)讓我有成就感Q5-田園生活比都市生活更加愜意Q5-對(duì)未來(lái)生活很有規(guī)劃，有具體的目標(biāo)Q5-工作時(shí)拼命地工作，玩時(shí)盡情地玩Q5-對(duì)前途/前景常常感到擔(dān)憂Q5-常常會(huì)有莫名的孤獨(dú)感Q5-感覺(jué)目前生活壓力很大Q5-現(xiàn)階段對(duì)自己感到不自信Q5-長(zhǎng)輩們經(jīng)常不了解我Q5-經(jīng)常會(huì)有不想上班/上學(xué)的念頭特征描述特征描述TYPE3：悲觀型她們?cè)谏钪袑?duì)前景感覺(jué)渺茫，不自信，認(rèn)為大家都不了解自己，壓力太大，能逃避的時(shí)候盡量逃避。Q5.下面是一些人對(duì)生活的感覺(jué)與態(tài)度,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)此的同意程度如何?n=180“80后”的生活價(jià)值觀(續(xù))TYPE4：表現(xiàn)型她們?cè)谏钪凶捎嵔邮馨l(fā)達(dá)，并且性格外向，樂(lè)于向別人展示自我以及追求各種新奇有趣的感覺(jué)。特征描述Q5-我希望能夠向別人展示我的個(gè)性Q5-喜歡有新鮮感的事情Q5-討厭做重復(fù)，非常有規(guī)律能預(yù)知結(jié)果的事情Q5-在生活中，自由是最重要的Q5-經(jīng)常能掌握各種新的咨訊Q5-討厭別人對(duì)我說(shuō)教Q5-相夫教子是女人的本份Q5-丈夫的成功也就是妻子的成功Q5-不太在意別人對(duì)我的看法Q5-如果有可能我寧愿永遠(yuǎn)都長(zhǎng)不大Q5-物質(zhì)生活比精神生活更重要Q5-對(duì)比事業(yè)，更為注重家庭Q5-對(duì)比外出更寧愿呆在家里Q5-每天都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)家庭型TYPE5：家庭型她們身上傳統(tǒng)意識(shí)很強(qiáng)，認(rèn)為女性最主要是服務(wù)家庭，并且愿意將自己大量時(shí)間花在照顧家庭上。有趣的是，她們還會(huì)花大量的時(shí)間用于上網(wǎng)。Q5.下面是一些人對(duì)生活的感覺(jué)與態(tài)度,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)此的同意程度如何?n=180“80后”的生活價(jià)值觀(續(xù))我們將公因子與被訪者形態(tài)及年齡做對(duì)應(yīng)分析，得到如下結(jié)果：在校學(xué)生型被訪者是典型的悲觀型，剛?cè)肷鐣?huì)型呈現(xiàn)典型的自我型，在職已婚型被訪者則是家庭型。從他們的價(jià)值觀特征這一角度分析，我們認(rèn)為，食物料理機(jī)這一品類針對(duì)在職已婚型消費(fèi)者機(jī)會(huì)更大。分開(kāi)85前與85后分析的話，85后是典型的表現(xiàn)型，85前則是積極型。如果從這一角度分析，針對(duì)85前消費(fèi)者積極進(jìn)取的個(gè)性，食物料理機(jī)可以從便利性，簡(jiǎn)便等點(diǎn)切入，而85后表現(xiàn)型的特點(diǎn)又可以從樂(lè)趣，新奇這些角度來(lái)打動(dòng)她們。詳細(xì)分析1、“80后”的生活、性格及價(jià)值觀2、“80后”對(duì)飲品及料理機(jī)的態(tài)度3、品牌形象成長(zhǎng)背景及相關(guān)人口數(shù)據(jù)生活現(xiàn)狀生活方式生活價(jià)值觀消費(fèi)價(jià)值觀溝通途徑及花費(fèi)“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀首先，“80后”是咨訊接收較為發(fā)達(dá)的一代，小時(shí)有電視，讀書(shū)時(shí)有傳呼機(jī)，大學(xué)時(shí)有手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)，她們對(duì)新鮮事物，潮流有較為敏感的觸覺(jué)。因此，“80后”會(huì)表現(xiàn)出來(lái)對(duì)事情無(wú)所不知，無(wú)所不曉，接受新鮮事物較快，判斷事情有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)原則。難以輕易被教育說(shuō)服。不要試圖用權(quán)威專家、名人代言等去說(shuō)服“80后”，如果真的要找代言人，不如找個(gè)潮流達(dá)人更有說(shuō)服力。營(yíng)銷(xiāo)啟示“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀(續(xù))其次，“80后”崇尚自我的思想也表現(xiàn)在其消費(fèi)價(jià)值觀上。她們多數(shù)以自我為中心，很少考慮別人的意見(jiàn)觀點(diǎn)及感受，思維獨(dú)立，蔑視長(zhǎng)輩們的一套消費(fèi)觀念。她們只會(huì)為自己“喜歡”的產(chǎn)品所埋單，而不在于產(chǎn)品貴、便宜抑或性價(jià)比高。針對(duì)“80后”的產(chǎn)品，不要擔(dān)心貴、不實(shí)用等，關(guān)鍵是如何讓她們感受到產(chǎn)品是她們所“喜歡”的。未來(lái)建議更多地使用生活觀察的方式從一些細(xì)節(jié)中尋找產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感。營(yíng)銷(xiāo)啟示“80后”重視她們自己所喜歡的？“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀(續(xù))最后，“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀還體現(xiàn)在“全方位的享樂(lè)體驗(yàn)”。據(jù)二手資料顯示，“80后”已經(jīng)成為“卡奴”里的中堅(jiān)力量。她們從小到大基本沒(méi)缺過(guò)錢(qián)，因此成長(zhǎng)之后也養(yǎng)成了有錢(qián)就花沒(méi)錢(qián)也要借著花的特點(diǎn)。此外，過(guò)高的房?jī)r(jià)，利率一再降低也讓她們感覺(jué)到儲(chǔ)蓄無(wú)用，還不如先花掉讓自己舒服些。針對(duì)“80后”，產(chǎn)品訴求應(yīng)在于如何讓她們獲得靈感，獲得樂(lè)趣上，而不是簡(jiǎn)單的功能滿足。營(yíng)銷(xiāo)啟示我們通過(guò)因子分析來(lái)對(duì)“80后”人群消費(fèi)價(jià)值觀進(jìn)行分析。Q6.下面是一些人購(gòu)物時(shí)的態(tài)度,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)此的同意程度如何?n=180“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀

KMO值=0.775顯著性系數(shù)Sig.=0模型有效。我們總共提取了六個(gè)公因子以代表六種不同消費(fèi)價(jià)值觀的“80后”。TYPE1：沖動(dòng)型她們?cè)谫?gòu)物時(shí)不會(huì)考慮太多，也對(duì)價(jià)格不敏感，看上了喜歡就買(mǎi)，對(duì)外觀尤其關(guān)注。特征描述Q6-每個(gè)月的消費(fèi)我不會(huì)有嚴(yán)格的預(yù)算Q6-在購(gòu)物時(shí)我不會(huì)思索和考慮太多Q6-對(duì)比現(xiàn)金我更喜歡刷卡消費(fèi)Q6-錢(qián)想花就花，存得再多也抵不上物價(jià)上漲Q6-第一眼外觀相不中，我不會(huì)再有興趣去詳細(xì)了解這個(gè)商品Q6-在眾多同類商品中，通常我會(huì)選擇其中最暢銷(xiāo)的品牌與款式Q6-老一輩的消費(fèi)觀念并不適合我n=180“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀(續(xù))TYPE2：計(jì)劃型她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)有預(yù)先的計(jì)劃，只購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃內(nèi)的產(chǎn)品，相信品牌與廣告，追求時(shí)尚。特征描述特征描述TYPE3：理智型購(gòu)買(mǎi)行為非常理智，而且也顯得非常保守。她們只買(mǎi)自己熟悉及喜歡的品牌，講求性價(jià)比。Q6-我總是事先做好購(gòu)物計(jì)劃，對(duì)計(jì)劃之外的商品不予考慮Q6-品牌遠(yuǎn)比商品的使用價(jià)值更為重要Q6-商品越貴往往代表其品質(zhì)更優(yōu)Q6-促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)我購(gòu)買(mǎi)影響不大Q6-我總是追求最潮流時(shí)尚的款式Q6-經(jīng)常做廣告的品牌通常是一個(gè)保險(xiǎn)的選擇Q6-寧愿花更多的錢(qián)和時(shí)間也要買(mǎi)我喜歡的商品，不能先買(mǎi)一個(gè)對(duì)付著用Q6-我會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)支持公益及環(huán)保事業(yè)的品牌Q6-如果使用不方便，再劃算我也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)Q6-如果用過(guò)好用的話，我不太愿意更換品牌而是一直用它Q6-國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，我更愿意首選支持國(guó)貨Q6-我不太注重價(jià)格高低，關(guān)鍵是物有所值Q6-我很少買(mǎi)我不了解的商品Q6.下面是一些人購(gòu)物時(shí)的態(tài)度,請(qǐng)問(wèn)您對(duì)此的同意程度如何?n=180“80后”的消費(fèi)價(jià)值觀(續(xù))TYPE4：網(wǎng)絡(luò)型她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)較為相信網(wǎng)上的信息，喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，注重產(chǎn)品的實(shí)用性。特征描述特征描述TYPE5：固執(zhí)型只堅(jiān)持已見(jiàn)，不受其它因素影響。Q6-我經(jīng)常從網(wǎng)上了解到商品的信息Q6-對(duì)于不了解的商品，總希望能夠先試用后再考慮購(gòu)買(mǎi)Q6-對(duì)比跑去實(shí)體店，我更喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物Q6-通常國(guó)外品牌比國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)質(zhì)Q6-商品的實(shí)用性比其它的因素都重要Q6-我買(mǎi)東西很少受廣告的影響Q6-我買(mǎi)東西很少接受導(dǎo)購(gòu)員的推薦Q6-為了買(mǎi)喜歡的東西我可以省吃儉用Q6-我很喜歡商品能分期付款Q6-我會(huì)買(mǎi)我喜歡的東西很少參考別人的意見(jiàn)特征描述TYPE6：自我型有自己的一套購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)，為了自己喜歡的東