微電影、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合

一傳媒業(yè)地域關(guān)鍵詞國內(nèi)方面，北（京）上（海）廣（東）深（圳）依然是中國傳媒業(yè)聚焦的熱點；國際方面，美國是中國傳媒業(yè)主要參照的對象，英國也因為奧運會、歐錦賽和女王加冕等異軍突起，成為關(guān)注率僅次于美國的國家。北京、上海處于中國傳媒業(yè)地域關(guān)鍵詞的核心位置，是中國傳媒行業(yè)新聞中與其他地域關(guān)聯(lián)最多的城市；其次為深圳、廣東、浙江、江蘇、武漢、成都等中國經(jīng)濟發(fā)達的省份或城市，以及香港、臺灣等地區(qū)，呈輻射狀關(guān)聯(lián)。本研究對篩選出的2012年傳媒業(yè)新聞、微博中的高頻地域詞匯進行了專題研究，通過詞匯在文本中的共現(xiàn)關(guān)系可以構(gòu)建出傳媒業(yè)地域高頻詞的社會網(wǎng)絡(luò)。1.國際關(guān)鍵詞（1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。數(shù)字技術(shù)的廣泛運用和新興媒體的迅猛發(fā)展已成為國際傳媒業(yè)不可阻擋的潮流，數(shù)字出版（173）[1]、數(shù)字音樂（43）、數(shù)字電視（30）、數(shù)字電影（19），以及數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)滲入了傳統(tǒng)媒體的各個方面，從而成為社會關(guān)注的一大熱點。2012年世界傳媒業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度：美國傳媒巨頭赫斯特（Hearst）進軍社交游戲產(chǎn)業(yè)，將社交游戲作為其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸的全新平臺；2012年《紐約時報》線上線下的總訂閱收入達到7.683億美元，首次超過其廣告收入；加拿大四大名報《渥太華民報》《溫哥華省報》《溫哥華太陽報》《全國郵報》的網(wǎng)站從8月23日開始豎起“付費墻”，設(shè)置免費信息數(shù)量的上限，讀者瀏覽更多在線新聞時需要支付費用。內(nèi)容付費為報紙網(wǎng)站帶來一絲希望。美國知名刊物《新聞周刊》宣布于2012年12月31日停止發(fā)行印刷版雜志，全面轉(zhuǎn)向名為“新聞周刊全球”的數(shù)字版刊物，今后將只保留在線出版的形式，其中包括iPad收費版及官方網(wǎng)站。（2）“英國年”。2012年可以稱為英國傳媒業(yè)充滿機遇的一年。按照傳播儀式觀來看，加冕、戰(zhàn)爭、競賽，都是構(gòu)建共同文化、信仰與共享權(quán)威的傳播盛事。而對于傳媒業(yè)和傳媒經(jīng)濟來說，這些傳播盛事則代表了廣告贊助商和激增的收視率。許多英國傳媒從業(yè)者都認為，倫敦奧運會帶動了英國傳媒行業(yè)的發(fā)展，后續(xù)的歐洲足球錦標賽、女王登基60周年慶典、威廉王子與凱特大婚使新聞機構(gòu)有很多鞏固其地位的機會。接二連三的傳媒大事件使英國成為各國媒體的焦點，因此英國（216）和倫敦（120）的詞頻總和已經(jīng)接近了美國（323）。除此之外，中國社會對于澳大利亞、新加坡的媒介業(yè)也有相當?shù)年P(guān)注度，值得注意的是，韓國（36）首度超過日本（30）成為中國人觀察國際傳媒業(yè)的重要國度。2011年《世界新聞報》竊聽丑聞發(fā)生后，為了爭取流失的270萬讀者，新聞集團旗下的暢銷英國小報《太陽報》于2012年2月26日發(fā)行其周日版《星期日太陽報》?！缎瞧谌仗枅蟆返牧闶蹆r為50便士，是其同類報紙《星期日鏡報》《每日星報》零售價的一半，該報在第一個完整的月內(nèi)（即2012年3月）的平均銷量高達240多萬份，英國的小報之間又將掀起新一輪的價格戰(zhàn)和讀者爭奪戰(zhàn)。（3）澳大利亞：數(shù)字化引爆傳媒業(yè)重組，“惡搞”帶來職業(yè)道德悲劇。在數(shù)字化的沖擊下，澳大利亞大傳媒集團試圖以實體合并、人員精簡、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、股權(quán)調(diào)整實現(xiàn)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一番重組洗禮之后，澳大利亞傳媒業(yè)預(yù)計將在采編結(jié)構(gòu)、內(nèi)容風格和盈利模式等方面發(fā)生深刻變化。費爾法克斯集團旗下的都市類媒體受眾中，紙質(zhì)媒體讀者僅占23%，網(wǎng)絡(luò)和手機終端讀者占77%。為了順應(yīng)讀者數(shù)字化時代的需求，縮減成本，集團還有意合并《悉尼先驅(qū)晨報》和《時代報》兩個報社的編輯部。按照既定安排，集團將加速數(shù)字化訂閱策略，通過新媒體終端向讀者傳輸個性化的新聞產(chǎn)品，對數(shù)字化終端用戶推廣網(wǎng)上“分級計費”模式，并逐步擴大應(yīng)用范圍。澳大利亞媒體所有權(quán)集中度較高，全國主要城市的12家報紙中的11家歸新聞集團或費爾法克斯集團所有，這兩大傳媒集團旗下的都市媒體發(fā)行量分別占全國總量的64.2%和26.4%。因此，費爾法克斯集團的重組和新聞集團的重組醞釀將在整體上推動澳大利亞傳媒業(yè)更加適應(yīng)數(shù)字化要求，但也可能帶來股權(quán)過于集中、內(nèi)容同質(zhì)化等新問題。2011年英國媒體的“竊聽門”的陰影還未散去，2012年年底悉尼“2天調(diào)頻”電臺兩位主持人冒充英國女王伊麗莎白二世，獲取凱特王妃懷孕信息并間接導(dǎo)致了一名護士死亡，這一事件值得媒體人對媒體的強大影響力以及應(yīng)遵循的職業(yè)道德進行深刻反思。（4）韓國：中國的“限外令”影響韓劇對華出口，文化產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)文化過渡。2012年2月13日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》。通知規(guī)定：引進境外影視劇的長度原則上控制在50集以內(nèi)；境外影視劇不得在黃金時段播出。這條貌似針對韓劇的“限外令”引發(fā)了韓國電視劇產(chǎn)業(yè)的震動，韓國每年對華的電視劇出口額高達1500多萬美元，這條禁令可能會影響韓劇的對華出口。韓國相關(guān)業(yè)界正在探討以“共同制作”的形式曲線進軍中國市場的方案。2.省區(qū)市關(guān)鍵詞（1）經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)是中國傳媒業(yè)發(fā)展的主軸，部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)傳媒業(yè)也有令人矚目的表現(xiàn)。在省區(qū)市的詞頻[2]中，北京（829）、上海（348）一直是中國社會關(guān)于傳媒業(yè)的話語文本中提及最多的地區(qū)，與2011年相對照，深圳（167）、香港（138）、臺灣（108）、河北（99）、湖北（98）、浙江（76）、廣西（55）、河南（54）、西藏（47）等區(qū)域在提及頻率排名上有大幅提升。香港、臺灣2012年度關(guān)注量猛增的原因是引發(fā)各界討論的壹傳媒（25）并購案。香港傳媒大亨黎智英麾下的壹傳媒有限公司欲全面退出臺灣市場，欲將其在臺灣地區(qū)的印刷、電視業(yè)務(wù)及其資產(chǎn)，以175億元新臺幣的價格出售。壹傳媒在港臺地區(qū)影響力頗大，因此壹傳媒并購引發(fā)臺灣各界對于媒體壟斷的擔憂，即并購后的臺灣媒體會言論過于集中化而損害新聞自由。在城市方面，杭州（166）受到了人們較多的關(guān)注，而西安（68）、南京（62）、寧波（48）、大連（38）、廈門（24）等城市的詞頻幅度提升較大，是2012年度傳媒業(yè)新聞事件中提及較多的城市。（2）跨界整合、產(chǎn)業(yè)融合成為當下中國傳媒發(fā)展的主題詞。綜合省區(qū)市詞頻中的高頻地域詞匯和該區(qū)域2012年發(fā)生的重大傳媒事件，可以發(fā)現(xiàn)2012年各地區(qū)的傳媒業(yè)繼續(xù)沿著跨地域發(fā)展、跨媒體合作、跨產(chǎn)業(yè)融資的合作與融合的趨勢發(fā)展。表1顯示了其中最值得關(guān)注的詞匯。表1中國傳媒業(yè)跨界融合高頻詞①深圳三大傳媒集團牽手騰訊，湖北廣電與樂視共建網(wǎng)臺聯(lián)動。在媒體合作方面，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的資源互換、共享內(nèi)容與渠道是當今傳媒業(yè)的大勢所趨。2012年深圳報業(yè)集團、深圳廣電集團和深圳出版發(fā)行集團與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是迄今國內(nèi)最大規(guī)模的跨媒體平臺合作項目?？缑襟w的合作戰(zhàn)略可以利用深圳三大媒體集團豐富的內(nèi)容資源和騰訊新聞、微博、社區(qū)等新媒體渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互惠共贏。湖北廣播電視臺與香港電訊盈科簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動湖北電視節(jié)目走進香港，實現(xiàn)了一次跨地域的嘗試。樂視網(wǎng)（47）與湖北衛(wèi)視也在2012年達成合作協(xié)議：在聯(lián)合拍劇、節(jié)目雙向輸出、多屏互換宣傳等多個方面展開緊密合作。龍虎網(wǎng)（13）與南京聯(lián)通將運用各自的優(yōu)勢和資源，共同投入、聯(lián)合打造南京3G互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)門戶“移動龍虎·無線南京”。此外，雙方還將共同搭建南京首家“全媒體移動采編傳播平臺”，開創(chuàng)3G時代下的“網(wǎng)絡(luò)＋手機、平板等移動終端＋出版物”的立體化新聞報道模式，并通過共同投入、聯(lián)合包裝一支全媒體龍虎網(wǎng)市民記者隊伍等創(chuàng)新舉措，從而推動了南京傳媒業(yè)的新一輪變革。②產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)合作：北京同仁堂、廣西皇氏乳業(yè)、南航集團跨界傳媒業(yè)。2012年，眾多非傳媒行業(yè)嘗試通過內(nèi)容合作、資本投入的方式跨入傳媒業(yè)。2012年，北京同仁堂國際有限公司（13）與中國航天科技集團所屬亞太衛(wèi)視簽署合作協(xié)議，在香港成立北京同仁堂傳媒（香港）有限公司。北京同仁堂借助亞太衛(wèi)視的節(jié)目制作和傳播優(yōu)勢，將建設(shè)和經(jīng)營北京同仁堂保健、養(yǎng)生海外衛(wèi)星電視頻道，向電視節(jié)目信號能夠覆蓋的數(shù)十個國家和地區(qū)宣傳中醫(yī)藥文化。廣西皇氏乳業(yè)（89）與新華社廣西分社的合作則意在為乳制品擴大銷售渠道?；适先闃I(yè)稱，新華頻媒項目爭取在3～5年內(nèi)建成廣西最大的公眾頻媒系統(tǒng)，覆蓋廣西的衛(wèi)生醫(yī)療、金融、交通、工商、稅務(wù)等多個專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。新華影廊項目爭取在2～3年內(nèi)建成國內(nèi)領(lǐng)先，覆蓋廣西各市（包括縣城）以及大部分大中小學(xué)校的新媒體傳播平臺。皇氏乳業(yè)意圖借助新華頻媒、新華影廊推動主營的乳液產(chǎn)品進入這些渠道進行銷售。相對而言，南航集團（22）在文化傳媒領(lǐng)域的布局由來已久，繼海航和國航涉足新營銷后，南航也開始直接參與央視頻道的運營。2012年南航與CCTV—發(fā)現(xiàn)之旅頻道舉行了簽約儀式，雙方宣布將以戰(zhàn)略合作的形式運營CCTV—發(fā)現(xiàn)之旅頻道。原創(chuàng)節(jié)目《空姐新發(fā)現(xiàn)》由明星空姐“帶路”，對南航的國際航線目的地旅游資源進行充分挖掘，被業(yè)內(nèi)視為南航國際化戰(zhàn)略“軟”營銷的重要砝碼。此次合作，也將之前一直低調(diào)運營的南航傳媒推至臺前。作為南航集團旗下唯一從事媒體開發(fā)和運作的企業(yè)，南航傳媒早已完成了改制，并謀求上市。二傳媒業(yè)行業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)、電視成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點，手機、廣播人氣上升，報紙淡出人們的視野。本項研究用傳媒業(yè)新聞、微博文本中的媒體高頻詞、經(jīng)濟高頻詞、景氣高頻詞構(gòu)建了傳媒業(yè)的媒體經(jīng)濟語義網(wǎng)。如圖1所示，該網(wǎng)絡(luò)分化成三個子網(wǎng)絡(luò)：一是以網(wǎng)絡(luò)、電視為核心，與廣播、頻道、節(jié)目、廣電、手機、雜志相關(guān)聯(lián)的媒體網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)絡(luò)與電視之間的關(guān)系最為緊密，手機、廣播人氣上升，而報紙則逐漸淡出人們關(guān)注的視野。二是以廣告為核心，圍繞增長、堪憂、影視、電影等諸多媒體和景氣詞匯形成的廣告網(wǎng)絡(luò)。三是以上市、經(jīng)濟為核心，圍繞資本、改革、推進、融資等經(jīng)濟、景氣詞匯形成的媒介經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)?？梢园l(fā)現(xiàn)，媒體、廣告網(wǎng)絡(luò)間的關(guān)系更緊密，而與媒介經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)間的聯(lián)系主要依靠頻道、經(jīng)營、發(fā)行、改革等關(guān)鍵詞匯維持?？梢姡襟w與上市、資本、金融、融資等經(jīng)濟類問題的關(guān)系并不緊密。從媒體的絕對詞頻上看，相對于2011年，2012年傳媒業(yè)對出版、廣告、新媒體的關(guān)注度大幅提升，手機也是2012年傳媒業(yè)的高頻詞之一（見圖2）。圖1傳媒業(yè)媒體經(jīng)濟語義網(wǎng)絡(luò)圖2傳媒業(yè)媒體高頻詞1.加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革重組，運營商、電商構(gòu)建數(shù)字出版平臺2012年數(shù)字出版（173）、出版?zhèn)髅郊瘓F（161）、時代出版（33）、中國出版集團（33）、鳳凰出版（31）、加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革（25）、電子書（18）、數(shù)字出版基地（17）、長江出版?zhèn)髅剑?7）、數(shù)字閱讀（13）等都是出版業(yè)的高頻詞。經(jīng)過6年的快速發(fā)展，數(shù)字出版在我國已步入成長期，開啟了行業(yè)升級換代之路，數(shù)字化也將是未來一段時間內(nèi)出版業(yè)的熱點與趨勢之一。2012年2月27日，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強調(diào)了出版?zhèn)髅郊瘓F兼并重組和數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩大重要問題。目前，國內(nèi)各大出版集團幾乎都已成立了數(shù)字傳媒公司或數(shù)字出版部門，通過與電信運營商合作、網(wǎng)絡(luò)出版、教育數(shù)字出版、拓展數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺等方式進行轉(zhuǎn)型升級。電信運營商涉足手機閱讀市場，借助先進的3G技術(shù)和龐大的手機用戶群體，成為當前發(fā)展最為成熟的平臺模式。新聞出版總署已與國內(nèi)三大運營商達成合作協(xié)議。2012年11月22日，中國電信數(shù)字閱讀基地正式開始公司化運作，而中國移動手機閱讀基地已經(jīng)成為中國最大的數(shù)字出版企業(yè)。與三大通信運營商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后與運營商的合作，中國電信、聯(lián)通兩家給內(nèi)容商的分成比例不低于65%，中國移動的分成比例不低于60%。隨著數(shù)字出版和手機閱讀的成熟，作為內(nèi)容提供方的出版業(yè)正嘗試在與運營商的合作中獲取更大的主動權(quán)。根據(jù)亞馬遜線上交易情況，2011年美國數(shù)字出版已占到圖書總銷量的50%。作為數(shù)字出版的售賣終端，電子商務(wù)有著傳統(tǒng)優(yōu)勢。自當當網(wǎng)建立上線電子書平臺以來，京東、蘇寧易購、亞馬遜中國也分別在2012年推出了各自的電子書平臺。2.手機終端爭奪戰(zhàn)，迎接移動互聯(lián)新時代通過詞頻統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)如下2012年互聯(lián)網(wǎng)的熱點詞匯：移動互聯(lián)網(wǎng)（133）、電子商務(wù)（83）、二維碼（46）、網(wǎng)游（44）、云計算（43）、智能手機（30）、運營商（26）、Facebook（17）、退市（16）、社交網(wǎng)絡(luò)（11）、微信（10）、實名制（8）。從收集到的傳媒業(yè)新聞和微博文本看，2012年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可謂分分合合，爭端不斷：上市與退市、電商價格戰(zhàn)、優(yōu)酷土豆合并、360與百度的搜索引擎爭奪。從圖1可以發(fā)現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機三者在詞匯網(wǎng)中的絕對距離最近并且相互關(guān)聯(lián)最為緊密，形成了一個子網(wǎng)絡(luò)，雖然其中電視、網(wǎng)絡(luò)的中心度最高且詞頻提及量最大，但手機卻代表了未來互聯(lián)網(wǎng)、電視乃至廣播發(fā)展的一大趨勢：移動互聯(lián)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，這使得原本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始加快移動互聯(lián)網(wǎng)的布局。百度開展了“移動·云”，成立了LBS事業(yè)部，而騰訊云平臺已經(jīng)運營兩年，2012年的微信用戶已經(jīng)超過2億，在移動互聯(lián)網(wǎng)方面可謂占盡先機。目前搜狐新聞客戶端已獲得近6000萬安裝激活量，總訂閱量突破1.6億，成為迅速發(fā)展的移動媒體平臺。新浪也根據(jù)現(xiàn)有的用戶情況將主要業(yè)務(wù)劃分為門戶和微博兩大板塊，此次業(yè)務(wù)調(diào)整顯示新浪微博今后將更加專注于移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。而在終端爭奪方面，百度、奇虎360、阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛加入到了手機制造領(lǐng)域，特供機與應(yīng)用推廣齊頭并進，直接將自己的移動應(yīng)用內(nèi)置在智能手機桌面。而2012年的iPhone5、三星Note2更是炒熱了智能手機終端。在布局移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、搶奪手機終端之后，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體共同思考的問題則是平臺的建立和內(nèi)容、應(yīng)用的提供。目前移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用平臺包括以微博、微信為代表的社交平臺，以網(wǎng)購為代表的電商平臺，以門戶網(wǎng)站為代表的新聞客戶端媒體平臺。未來的趨勢則是通過開放API的方式，吸引傳統(tǒng)媒體、出版商進駐，打造全新的“移動媒體平臺”。3.傳媒集團與上市公司成為媒體關(guān)注中的重點上市（864）、傳媒集團（637）、傳媒板塊（218）、傳媒股（181）、IPO（177）一直是傳媒業(yè)新聞中的高頻詞匯。2012年被業(yè)界人士視為傳媒上市熱潮年。目前我國傳播及文化產(chǎn)業(yè)類上市公司有33家，排隊上市的文化傳媒類企業(yè)超過30家，涉及影視、出版、傳媒、廣告、動漫等多個領(lǐng)域。2012年，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，政策支持和利好也推動了出版業(yè)的上市：中國出版?zhèn)髅郊瘓F、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F以及中國國際出版集團里的股份公司上市已列入中央計劃，包括知音傳媒在內(nèi)的15家出版企業(yè)已啟動上市工作。2012年，由廣東出版集團剝離重組、聯(lián)合南方報業(yè)傳媒集團共同發(fā)起成立的南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊郊尤胧状喂_發(fā)行初審大軍。但是對于各類傳媒上市公司和預(yù)備IPO的傳媒企業(yè)來說，盲目上市并非最終目的，如何培養(yǎng)和提升優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)才是更為重要的。對于已經(jīng)上市的傳媒公司來說，2012年眾多突發(fā)的利好消息刺激了傳媒板塊。受莫言獲諾貝爾文學(xué)獎消息的影響，10月12日，文化傳媒板塊強勢開盤，多支傳媒股漲停。長江傳媒上漲6.29%，奧飛動漫上漲5.48%，鳳凰傳媒和粵傳媒漲幅均超過7%，中視傳媒、浙報傳媒、中文傳媒和華聞傳媒漲幅均超過5%，吉視傳媒上漲2.38%，百視通上漲2.1%。而在2012年年底，賀歲檔電影《人再囧途之泰囧》的熱映也刺激了光線傳媒股價的步步走高，盤中一度觸及漲停。三傳媒業(yè)年度熱詞1.微電影（117）隨著微博的興起，一系列以“微小說”“微電影”為代表的“微”文化誕生。2012年則是微電影大熱的一年。由于微電影重組了產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，不管是媒體、明星代言人、導(dǎo)演、編劇、娛樂公司、制作公司、廣告公司都能夠在微電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條中找到自己的位置，從而發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)制作和傳播商業(yè)價值的機會。創(chuàng)作人員除了草根和業(yè)余愛好者外也有大量知名導(dǎo)演和明星加盟。最重要的是，這種視頻內(nèi)容已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種重要手段：從汽車、奢侈品、IT、電子商務(wù)，到飲料、食品甚至是賓館、衛(wèi)生紙，微電影這種主題明顯、成本適中，并且適于病毒營銷、口碑傳播的新媒體內(nèi)容為各類廣告主所青睞。專家預(yù)測，保守估計，未來五年微電影的產(chǎn)業(yè)價值將在100億元以上。在2012年所有微電影中，營銷效果和品牌宣傳作用最好的當屬《花露水的前世今生》（百度搜索量為221000條）和《中國好廁紙》（百度搜索量為230000條）。六神花露水微電影有著小清新的主題風格、新穎的表述方式、詼諧幽默的旁白，甚至在視頻中順應(yīng)網(wǎng)民的調(diào)侃承認其官方英文名“SixGod”而讓這部短片快速風靡網(wǎng)絡(luò)。舒潔則借用了2012年風靡全國的電視真人秀節(jié)目《中國好聲音》的模式，寓教于樂講述廁紙歷史的前世今生并且推廣了新產(chǎn)品舒潔濕廁，成為新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣和品牌樹立方面的一個典范。2.三網(wǎng)融合（79）各省區(qū)市的網(wǎng)絡(luò)整合和三網(wǎng)融合的進度都在提速。2012年，江蘇電信ITV用戶已超過400萬戶，用戶規(guī)模居全國第一。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、山東廣播電視臺、中國聯(lián)通山東省分公司共同推進的IPTV業(yè)務(wù)正式開通。湖南電廣傳媒股份有限公司將投入37.27億元對湖南省14個市州的網(wǎng)絡(luò)進行升級改造。另外，電廣傳媒還將建設(shè)MCC媒體處理中心、多媒體通信平臺、物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控平臺；建設(shè)家庭網(wǎng)關(guān)、家庭安控、數(shù)字教育、數(shù)字旅游等業(yè)務(wù)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（62）2012年7月與北京簽署IPTV合作協(xié)議、8月與河北簽署IPTV合作協(xié)議、10月與青海簽署IPTV合作協(xié)議，將帶動全國三網(wǎng)融合IPTV項目三方合作協(xié)議新一輪簽約高潮。杭州模式實質(zhì)上是廣電運營商主導(dǎo)下的IPTV發(fā)展模式，得益于杭州廣電和杭州網(wǎng)通在資本層面上的深層次合作，華數(shù)傳媒（18）可以運用有線網(wǎng)和I