德國米技

X值得買科技合作營銷推廣計劃德國米技電爐行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者目錄PARTONEPARTTWOPARTTHREE值得買平臺介紹傳播背景洞察傳播規(guī)劃PARTONE值得買平臺介紹以平臺實力加速品牌認知及轉(zhuǎn)化有效提升用戶的品牌忠誠度鏈接全網(wǎng)的消費決策生態(tài)APP端數(shù)據(jù)510萬+日活用戶8.03次日啟動次數(shù)23.2分鐘日均使用時長16.2屏日均屏幕瀏覽PC端數(shù)據(jù)2600萬+日均PV450萬+日均UV11.9分鐘日均使用時長數(shù)據(jù)來源：SMZDM大數(shù)據(jù)中心2020.1聚焦至家電行業(yè)，值得買平臺影響力更為強大電腦數(shù)碼家用電器食品生鮮家居家裝服飾鞋包23億+2019年家電交易GMV8050萬+2019年累計CPS收入200+2019年累計商業(yè)項目1億+2019年品牌營銷收入數(shù)據(jù)來源：SMZDM大數(shù)據(jù)中心2020.1與美的、海爾、松下、博西、戴森、老板電器等國內(nèi)外家電品牌，均有持續(xù)性、大額投放項目合作效果突出，備受客戶好評家電品類在什么值得買平臺全年交易GMV

排名第二什么值得買2019年各品類GMVTOP5站內(nèi)家電人群自發(fā)創(chuàng)作家電類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資深家電大拿選購指導(dǎo)品質(zhì)愛好者傳授家電使用經(jīng)驗83.96%內(nèi)容由用戶自發(fā)創(chuàng)作熱水器評測家電冰洗選購指南生活愉悅感家電推薦家裝電器選擇分享高質(zhì)量能省會花的用戶群體米技品牌目標人群聚集地居家熟女精致潮男年輕活力領(lǐng)券狂魔剁手成癮追求品質(zhì)65.2%男性用戶34.8%女性用戶80/90后為主生活品質(zhì)要求高愛動手愛鉆研的極客愛拼性價比本科學歷及以上多為已婚家庭用戶新房裝修進家電多居一、二線城市看重口碑關(guān)注優(yōu)惠、售后愿意省錢，但不愿將就老房翻新?lián)Q家電樂于分享購物經(jīng)驗大家電消費客單2800元小家電消費客單290元數(shù)據(jù)來源：SMZDM大數(shù)據(jù)中心2020.1PARTTWO傳播背景洞察2017 2018 2019 202015.315.917.521.724.717.1151050202530萬元以上彩電萬元以上柜機空調(diào)萬元以上冰箱千元以上洗衣機千元以上廚電千元以上吸塵器2020年小家電市場一路高歌猛進廚房小家電勢頭迅猛！市場洞察疫情下健康小家電已經(jīng)成為關(guān)注重點廚電包括：電磁爐、電飯煲、養(yǎng)生壺、煙機、灶具、洗碗機、烤箱、蒸箱..........數(shù)據(jù)來源：GfK網(wǎng)絡(luò)成交監(jiān)測數(shù)據(jù)需求洞察家電消費升級享受高品質(zhì)生活成現(xiàn)下主流家電的消費升級現(xiàn)在，提高品位過去，精打細算滿足剛需現(xiàn)在，提高品質(zhì)享受生活TOURISM213037412231372619172234403125總體 高端用戶202931382823總體高端用戶2620有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意總體高端用戶總體高端用戶40高端消費者對家電產(chǎn)品的選購態(tài)度功能豐富喜歡能夠滿足自己各種生活需要的家電產(chǎn)品智能化、人性化家電產(chǎn)品操作簡便很重要設(shè)計、外觀注重家電產(chǎn)品外觀是否能裝飾生活環(huán)境新技術(shù)、創(chuàng)新科技好奇心強，愿意為先進功能家電支付更高價錢用戶洞察高端的家電消費者追求多樣化、智能化、看重外觀設(shè)計，愿意為創(chuàng)新科技付費高端家電用戶：大家電單價最高品類價格在10000元以上；或者小家電單價最高品類價格在5000元以上+且家庭月收入萬元以上的用戶定義為高端家電用戶

數(shù)據(jù)來源：GfK專項調(diào)研 產(chǎn)品洞察米技的輻熱爐完美符合高端用戶藝術(shù)化的外觀設(shè)計更打動人，德國制造，品質(zhì)保障，智能化的使用設(shè)計德國創(chuàng)新技術(shù)將黑色微晶玻璃新材質(zhì)引進烹飪市場安全、高效的灶具面板藝術(shù)化的外觀設(shè)計精致簡約的外觀，高品質(zhì)合金外殼智能化的互動體驗9檔火力調(diào)節(jié)，不挑鍋具卓越的機械性能、耐熱性與耐沖擊性然而.........完美符合用戶需求的米技

在值得買站內(nèi)品牌聲量與產(chǎn)品特點嚴重認知不足多買幾個電磁爐，煮湯炒菜一起不好嗎？我很想知道電磁爐跟輻熱爐比哪個好？米技這個輻熱爐這么貴？就是個高級爐子吧？有沒有人用過米技？怎么沒聽過?。⌒袠I(yè)洞察總結(jié)現(xiàn)階段的小家電行業(yè)有市場......有需求......卻無品牌意識........德國米技電爐行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者““2021年德國米技產(chǎn)品推廣主線主題釋義傳遞品牌產(chǎn)品采用德國技術(shù)，以創(chuàng)新的科技打造高品質(zhì)、設(shè)計化、智能化的輻熱爐與其他電爐品牌區(qū)隔開，體現(xiàn)專業(yè)專注的品牌理念，成為電爐行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者！營銷推廣策略#電爐行業(yè)專家#官方為品牌背書呼吁用戶關(guān)注輻熱爐產(chǎn)品優(yōu)點與作用用戶真實體驗發(fā)聲滲透用戶圈層，加深品牌印象大促好價推動借助618大促轉(zhuǎn)化收割喚醒意識加深印象促進轉(zhuǎn)化PARTTHREE傳播規(guī)劃這個廚房黑科技你還不知道嗎？小編精選：這個廚房黑科技你還不知道嗎？值得買站內(nèi)王牌欄目3.7萬+關(guān)注文章內(nèi)容方向廚電輻射的危害科普特殊人群也能用的網(wǎng)紅單品智能化性能闡述站內(nèi)資深家電類編輯以圖文形式，按照米技輻熱爐價格、功能、使用場景等緯度進行剖析分析，以米技高科技緯度切入，打造一個懸念的同時介紹米技科技的過人之處，從而提升品牌/單品曝光及口碑，進一步鞏固品牌官方背書高關(guān)注小編忠實粉絲高互動王牌欄目高曝光資源落地：小編精選喚醒意識加深印象促進轉(zhuǎn)化推廣位置推廣位置【家電研究所】家電品類垂直欄目聚焦站內(nèi)對家電關(guān)注度高的用戶米技輻熱爐產(chǎn)品介紹什么值得買官方家電小編產(chǎn)出測評內(nèi)容，解析米技輻熱爐產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓用戶能夠更加認可米技品牌。推送給對相應(yīng)品類感興趣的用戶，以此提升推廣效率，精準觸達有需求、高匹配用戶。家電專欄：3.6萬+關(guān)注用戶創(chuàng)新輻熱爐99%的人不知道它的真正作用資源落地：家電研究所內(nèi)容側(cè)重：米技輻熱爐核心技術(shù)解析站內(nèi)編輯分析米技輻熱爐產(chǎn)品，以德國創(chuàng)新科技安全、高效的灶具面板，精致品質(zhì)的材料為核心進行專業(yè)測評，重點闡述使用輻熱爐的好處，起到深度種草作用。喚醒意識加深印象促進轉(zhuǎn)化創(chuàng)新輻熱爐99%的人不知道它真正的作用爆料/產(chǎn)品卡片植入直達商品百科詳情頁或銷售頁面針對米技廚電產(chǎn)品進行值友（用戶+達人組成眾測團）產(chǎn)品體驗，產(chǎn)出深度眾測報告全方位詮釋產(chǎn)品口碑喚醒意識加深印象促進轉(zhuǎn)化米技輻熱爐消費眾測眾測活動吸引參與站內(nèi)用戶體驗產(chǎn)品眾測報告二次傳播提升曝光沉淀口碑眾測流程由什么值得買官方名義發(fā)起，針對米技產(chǎn)品開啟眾測體驗活動幫助更多站內(nèi)用戶能夠認識到米技品牌及爆款產(chǎn)品，提升產(chǎn)品口碑用戶報告體現(xiàn)生活場景的真實使用體驗，輸出多篇基于用戶維度的體驗報告，結(jié)合資源位推廣，進行多次產(chǎn)品曝光資源落地：消費眾測米技創(chuàng)新輻熱爐，智能好用不挑鍋多場景，精于細節(jié)，米技輻熱爐使用體驗眾測活動及米技輻熱爐產(chǎn)品介紹產(chǎn)品使用感受報告，真實的用戶體驗值無不言：用了德國米技才知道下廚原來這么有趣！喚醒意識加深印象促進轉(zhuǎn)化使用體驗+感官體驗使用后：1.輻熱爐與電磁爐對比的感受，更智能，更安全。不同功能的不同體驗，深度解析米技輻熱爐產(chǎn)品核心功能和使用場景2.感官體驗：超高的顏值，不同的手感，更有質(zhì)感。。。。。內(nèi)容方向：用戶角度產(chǎn)出品牌內(nèi)容品牌內(nèi)容定制化：根據(jù)品牌需求達人產(chǎn)出真實口碑從最專業(yè)最有影響力的認證達人中，邀請適宜達人產(chǎn)出需求內(nèi)容。根據(jù)需求可產(chǎn)出各類型深度內(nèi)容，覆蓋攻略、清單、選購建議等各種類型，通過深度達人內(nèi)容，輔助用戶商品選購轉(zhuǎn)化，加深品牌印象。值無不言：用了德國米技才知道，下廚原來這么有趣！品牌介紹產(chǎn)品購買鏈接植入產(chǎn)品介紹及功能特點喚醒意識加深印象促進轉(zhuǎn)化……米技優(yōu)惠活動介紹米技優(yōu)惠產(chǎn)品推薦米技產(chǎn)品售賣平臺推薦文章包含：完整購買鏈路快捷銷售轉(zhuǎn)化一鍵引流跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品售賣頁面活動介紹及產(chǎn)品功能介紹活動優(yōu)惠強吸引618產(chǎn)品推廣——值友