本文格式為Word版，下載可任意編輯——地面電視頻道地面電視頻道品牌民生新聞節(jié)目透視依據(jù)CSM媒介研究對(duì)觀眾收視行為的長(zhǎng)期查看研究，全體調(diào)查城市中新聞節(jié)目的人均收視時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在20分鐘左右。收播比重逐年提升，資源使用率高于電視劇，低于綜藝。而隨著中央臺(tái)與省級(jí)上星頻道在綜藝及電視劇上的大手筆投資引進(jìn)、制作和播出，在資源競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)處于劣勢(shì)的地面頻道那么將目光瞄準(zhǔn)了民生新聞，憑借本地化的地域特點(diǎn)，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，將民生新聞推到了一個(gè)新的高度，以此在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的收視戰(zhàn)場(chǎng)保有一席之地。筆者基于CSM收視調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)地面頻道新聞節(jié)目的旗艦產(chǎn)品——品牌民生新聞節(jié)目做簡(jiǎn)要分析。

品牌民生新聞節(jié)目要素分析

本地民生新聞?wù)远嗖实墓?jié)目?jī)?nèi)容和多樣的表達(dá)形式不斷豐富當(dāng)?shù)匦侣勈找暿袌?chǎng)，除傳統(tǒng)的“播新聞”“說(shuō)新聞”外，也添加了不少創(chuàng)新元素。

方言話(huà)民生：更具感召力

本地化策略是地面頻道民生新聞的王牌之一，而在開(kāi)展傳播活動(dòng)之際，通過(guò)營(yíng)造氣氛或使用感情色調(diào)猛烈的言辭來(lái)感染對(duì)方也是“抓人眼球”的表現(xiàn)方式之一。方言播報(bào)以口語(yǔ)化情景化的方式將原本枯燥的新聞稿件娓娓道來(lái)，以語(yǔ)言為特色吸引受眾，添加了新聞的趣味性，觀眾看得有味，聽(tīng)得好玩。例如杭州臺(tái)的《我和你說(shuō)》、《阿六頭說(shuō)新聞》。兩檔節(jié)目在2022年的平均收視均超過(guò)6%。前者節(jié)目主持人一改正襟危坐的播報(bào)方式，衣著傳統(tǒng)中式服裝，以脫口秀的方式傳播關(guān)注度極高的本地新聞。后者小橋流水、方臺(tái)茶壺，舉手投足間呈現(xiàn)民俗文化的同時(shí)也收獲了收視和人氣，不僅在杭州本地，在電視新聞?lì)I(lǐng)域也可謂是家喻戶(hù)曉。多年來(lái)，收視表現(xiàn)一向立于頻道翹楚。自2022年1至5月間，周平均收視維穩(wěn)在6.51%。收視峰值為7.25%。當(dāng)然，我們說(shuō)一檔節(jié)目若沒(méi)有對(duì)受眾市場(chǎng)的真正了解或是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵的真正把握，僅僅依靠方言也未必能取得告成。

主持人效應(yīng)：鞏固影響力

曾有傳播學(xué)者提過(guò)，制約和影響群眾傳播效果的幾個(gè)中介因素中，信息傳播的方法和技巧不同，對(duì)傳播效果也會(huì)產(chǎn)生較大影響。除“方言”元素外，因主持人個(gè)人魅力而突出重圍贏得好評(píng)的也比比皆是。湖南臺(tái)的《鐘山說(shuō)事》因其有事說(shuō)事、敢愛(ài)敢恨的風(fēng)格脫穎而出，主持人鐘山時(shí)常在節(jié)目中迸發(fā)出的麻辣觀點(diǎn)和犀利點(diǎn)評(píng)也讓觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)大呼過(guò)癮。一系列如《高考天問(wèn)》、《對(duì)抗災(zāi)難的籌碼》、《那些與金牌有關(guān)的眼淚》的報(bào)道一經(jīng)播出后猶如醍醐灌頂，馬上在網(wǎng)上被廣泛探尋和轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)民猛烈共鳴與斟酌。節(jié)目2022年1至5月平均收視為4.27%，收視峰值超過(guò)5%。

熱線(xiàn)協(xié)助類(lèi)：提升美譽(yù)度

作為民生新聞節(jié)目的延遲與創(chuàng)新，“協(xié)助熱線(xiàn)類(lèi)”起到了老百姓與政府職能部門(mén)、社會(huì)服務(wù)部門(mén)之間溝通橋梁的作用，彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任感，表達(dá)了媒體的人文關(guān)切。上海臺(tái)的《觀眾中來(lái)》作為一檔反映市民日常生活問(wèn)題、排憂(yōu)解難的新聞欄目，雖播出時(shí)長(zhǎng)很短，但已然成為本地觀眾最為關(guān)注的新聞欄目之一。2022年1至5月間，欄目平均收視率達(dá)9.93%，峰值達(dá)12.57%。

DV拍民生：強(qiáng)化互動(dòng)性

高科技在進(jìn)步，新媒體在進(jìn)展，傳播者與受傳者之間扮演和執(zhí)行的角色關(guān)系變得越來(lái)越相近。廣東臺(tái)的《DV現(xiàn)場(chǎng)》正是這樣一檔開(kāi)放社會(huì)合作，將視角和拍攝權(quán)放還給社會(huì)公眾，激勵(lì)老百姓自己拍攝身邊事傳送給電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目。頻道在廣州地區(qū)的收視支點(diǎn)展現(xiàn)在晚間19：00-20：00（節(jié)目播出時(shí)間），遠(yuǎn)高于其他時(shí)段。

融合多種創(chuàng)新要素：凸顯生動(dòng)性

一檔節(jié)目的形式再別致，時(shí)間長(zhǎng)了重復(fù)久了難免讓人失去嶄新感，于是應(yīng)運(yùn)而生了融合多種創(chuàng)新元素的節(jié)目，通過(guò)小電影再現(xiàn)場(chǎng)景、邊敲鼓邊播報(bào)新聞、融合曲藝元素、乃至在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展PK等等，都為傳統(tǒng)新聞節(jié)目注入進(jìn)展新活力。如云南臺(tái)的《大口馬牙》（表1），長(zhǎng)春臺(tái)的《社區(qū)辦事處》（表2），通過(guò)主持人角色演繹，談笑之間，串聯(lián)新聞點(diǎn)評(píng)新聞。

品牌民生新聞節(jié)目共性分析

近年來(lái)，民生新聞如雨后春筍般亮相在各地面頻道，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨強(qiáng)烈，然而觀眾愛(ài)看收視常青也證明其自有過(guò)人之處。品牌民生新聞節(jié)目各有所長(zhǎng)，但影響力強(qiáng)的節(jié)目在好多特質(zhì)上也是好像的。

形式多樣，推陳出新

電視作為聲畫(huà)一體的媒介平臺(tái)，受眾在被傳播信息的過(guò)程中，很輕易先是受到畫(huà)面或聲音的沖擊影響，其次才是信息文字內(nèi)容。因此能否在第一時(shí)間吸引觀眾，讓其有興趣停留收看就務(wù)必憑借節(jié)目形式。傳遞信息的同時(shí)添加好多創(chuàng)新元素的民生新聞增加了節(jié)目的嶄新感，豐富了觀眾的收視選擇。

親民主持，贏得觀眾

主持人是節(jié)目最直觀的代言人，觀眾對(duì)于主持人的愛(ài)好程度或多或少也影響到節(jié)目受接待的程度。好多品牌民生新聞節(jié)目中，主持人不再單純播報(bào)新聞，而是用平民化的視角和語(yǔ)態(tài)來(lái)對(duì)付周邊人，聊談身邊事。無(wú)論何種表現(xiàn)形式，只要讓觀眾感受到了真誠(chéng)與相信，便很容許在友好對(duì)等的空氣中積極接收信息。

超級(jí)貫穿，拉動(dòng)收視

一檔好節(jié)目的影響力不容小覷，不僅為節(jié)目所處時(shí)段付出了收視，也帶動(dòng)了前后節(jié)目的收視，形成“光暈效應(yīng)”。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，渠道暢通

充分利用“流媒體”技術(shù)，化要挾為優(yōu)勢(shì)，提升影響力。例如通過(guò)與視頻網(wǎng)站的合作獲得全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓的機(jī)遇，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)大大延遲地面頻道的觸角。甚至有網(wǎng)民在遇到麻煩需要扶助時(shí)會(huì)第一時(shí)間想到該節(jié)目并通過(guò)微博直接@節(jié)目組，足見(jiàn)其影響力。

內(nèi)容為王，民心所向

與時(shí)政、軍事新聞高屋建瓴的節(jié)目?jī)?nèi)容不同，“想百姓所想，急百姓所急”的新聞節(jié)目才能走進(jìn)老百姓的心里?？v覽當(dāng)?shù)馗呤找暤拿裆侣劰?jié)目，形式細(xì)節(jié)上的錦上添花都不能違背“內(nèi)容為王”的鐵律。只有懷揣民生態(tài)度，表達(dá)民生情懷才是受眾所關(guān)注的節(jié)目。這也不斷鞭策民生新聞人持續(xù)探索與受眾需求相適應(yīng)的新內(nèi)容好內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“微時(shí)代”，電視民生新聞節(jié)目依舊是觀眾收視的主要