通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

通渭縣立足濃厚的書畫文化土壤，持續(xù)扶持發(fā)展書畫產(chǎn)業(yè)，以書畫帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)影響深遠(yuǎn)，不僅提升了社會(huì)知名度，而且成為改善投資環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有效品牌和有力抓手。通過(guò)不懈努力，甘肅通渭縣書畫產(chǎn)業(yè)作為甘肅省文化產(chǎn)業(yè)組成部分，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)揚(yáng)甘肅精神和通渭耕讀精神中起到“點(diǎn)睛”作用。對(duì)于增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、精準(zhǔn)扶貧、開發(fā)旅游市場(chǎng)、改善人文環(huán)境和社會(huì)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展具有“一業(yè)興振百業(yè)”的帶動(dòng)作用。近兩年，通渭縣委、縣政府把握建設(shè)“甘肅省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略機(jī)遇，以定西市建設(shè)“隴中特色文化大市”為戰(zhàn)略契機(jī)，推出了建設(shè)通渭“文旅名縣”的戰(zhàn)略措施。為此，更充分利用本地書畫資源轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，以“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)書法之鄉(xiāng)”“全國(guó)書畫產(chǎn)業(yè)先進(jìn)縣”品牌效益，提出建成全國(guó)知名書畫交易市場(chǎng)、建設(shè)全國(guó)知名書畫信息發(fā)布平臺(tái)、全國(guó)知名書畫采風(fēng)基地，進(jìn)一步推動(dòng)通渭書畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。一書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況（一）國(guó)外藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征在發(fā)達(dá)國(guó)家，藝術(shù)品市場(chǎng)的拍賣行專門負(fù)責(zé)藝術(shù)品交易，而畫廊業(yè)負(fù)責(zé)培育和推介藝術(shù)家，它們分工明確、互相依存。西方衡量一位藝術(shù)家的身價(jià)是以其簽約的畫廊為標(biāo)準(zhǔn)。（1）藝術(shù)品簽約模式：在西方，畫廊都和職業(yè)畫家“簽約”，全權(quán)代理畫家的包裝、營(yíng)銷、運(yùn)作以及作品的買斷銷售。這種模式經(jīng)歷長(zhǎng)期市場(chǎng)機(jī)制考驗(yàn)，符合國(guó)外藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。（2）經(jīng)紀(jì)人模式：西方經(jīng)紀(jì)公司或經(jīng)紀(jì)人會(huì)對(duì)不同的畫家進(jìn)行培養(yǎng)、包裝和宣傳，尤其是青年畫家，對(duì)他們培訓(xùn)“技法”的同時(shí)，也給他們講藝術(shù)市場(chǎng)。經(jīng)紀(jì)公司或經(jīng)紀(jì)人周圍始終吸引著一大批成熟買家，藝術(shù)氛圍活躍，市場(chǎng)活力持久。（3）最新發(fā)布的《TEFAF2016年度全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》調(diào)查表明，2015年全球藝術(shù)市場(chǎng)美國(guó)銷售市場(chǎng)領(lǐng)跑全球，總額高達(dá)273億美元（約合1774億元），市場(chǎng)占有率為43%，英國(guó)為21%，中國(guó)為19%。（二）國(guó)內(nèi)書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1.國(guó)內(nèi)書畫市場(chǎng)交易分析（2000～2016年）國(guó)內(nèi)書畫市場(chǎng)的表現(xiàn)：古代書畫、近現(xiàn)代書畫高價(jià)精品讓藏家止步靜觀；當(dāng)代書畫精品、新品受到追捧，市場(chǎng)逐漸趨于理性和多元化審美。書畫拍品方面：高端拍賣市場(chǎng)仍舊乏善可陳、中低端拍賣市場(chǎng)相對(duì)活躍而初級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買力趨于活躍。2016年春，中國(guó)書畫板塊成交數(shù)量為35646件，總成交額為115億元，成交數(shù)量、成交額同比2015年春拍下降了28.72%和2.6%（見圖1、圖2）。2.國(guó)內(nèi)書畫市場(chǎng)分布及特征第一，國(guó)內(nèi)書畫市場(chǎng)以經(jīng)濟(jì)、政治和深厚的文化歷史底蘊(yùn)為主線形成現(xiàn)有空間分布。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海區(qū)域是主戰(zhàn)場(chǎng)，包括山東、上海、江蘇、浙江、福建、廣東、香港等。北京、陜西等地以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)也占得市場(chǎng)先機(jī)。第二，書畫藝術(shù)市場(chǎng)在不同區(qū)域表現(xiàn)不同。由于書畫藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展受經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的商業(yè)化影響，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)有著巨大的差別。比如京津塘區(qū)域、東南沿海區(qū)域、廣東深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域都要比內(nèi)陸區(qū)域書畫市場(chǎng)形成早、規(guī)模大、成熟度高。第三，傳統(tǒng)文化積淀、傳承、挖掘、創(chuàng)意的巨大帶動(dòng)作用，也使書畫市場(chǎng)形成諸強(qiáng)格局。北京地區(qū)作為書畫中心市場(chǎng)，其市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和速度屬全國(guó)之首。總體來(lái)說(shuō)，全國(guó)書畫市場(chǎng)差距鮮明，尤其是西部地區(qū)書畫市場(chǎng)由于歷史和現(xiàn)實(shí)等因素，與全國(guó)其他地區(qū)相比在規(guī)模、數(shù)量、層次、品質(zhì)上有極大的差距，市場(chǎng)空白很大。3.中國(guó)書畫產(chǎn)業(yè)未來(lái)走勢(shì)在中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速都在15%以上，并仍將高速增長(zhǎng)。藝術(shù)品市場(chǎng)正在向“新常態(tài)”轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)固，對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)需求已逐漸凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)金融以及藝術(shù)品電商的布局對(duì)中低端市場(chǎng)需求的提振作用很大。目前，中國(guó)書畫市場(chǎng)仍在調(diào)整階段，但可以預(yù)見的是，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的另一個(gè)高峰即將到來(lái)。圖12000～2016年中國(guó)書畫拍賣市場(chǎng)交易走勢(shì)圖22015～2016年春中國(guó)書畫板塊成交額對(duì)比二通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）通渭書畫產(chǎn)業(yè)概況1.通渭書畫的內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特征基本內(nèi)涵：“通渭現(xiàn)象”的存在，為書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[1]“通渭書畫”彰顯了中國(guó)西部特色和人文精神，以書法和國(guó)畫為載體筆舒情懷，充分展現(xiàn)熱愛生活、純樸厚道的藝術(shù)追求境界。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特征：書畫藝術(shù)-書畫產(chǎn)業(yè)-帶動(dòng)當(dāng)?shù)?輻射國(guó)內(nèi)-建設(shè)全國(guó)知名書畫集散地等。2.“通渭現(xiàn)象”——“名人探像”，初步奠定通渭書畫產(chǎn)業(yè)“大眾收藏與參與”的行業(yè)市場(chǎng)地位近些年來(lái)，尋跡和探訪“通渭現(xiàn)象”的國(guó)內(nèi)知名作家與藝術(shù)家們，為通渭書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷帶來(lái)新的空間。前后有500多位文學(xué)、書畫藝術(shù)界知名人士來(lái)通渭，交流書畫作品達(dá)5萬(wàn)余件，在國(guó)內(nèi)影響巨大，有效拓展和提升通渭形象和通渭書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和影響力，奠定了通渭書畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)書畫行業(yè)的市場(chǎng)地位。3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)明確，配套設(shè)施漸趨完善通渭縣文化產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)及書畫產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目：項(xiàng)目占地面積3000畝、總投資43.6億元。一期工程已完成投資5.13億元，建成南園體育公園、秦嘉徐淑公園、通渭體育館、宋堡村村民文化活動(dòng)中心及農(nóng)家樂等項(xiàng)目。二期工程已完成投資3.01億元。其中，悅心國(guó)際書畫村建設(shè)項(xiàng)目完成投資1.5億元，已建成運(yùn)營(yíng)悅心酒店、書畫長(zhǎng)廊和溫泉水世界；天象文化綜合體建設(shè)項(xiàng)目已完成投資1.51億元；總投資7000萬(wàn)元的中國(guó)西部書畫藝術(shù)學(xué)校，正在開展征地等前期工作，即將開工建設(shè)；牛谷河隴中書畫風(fēng)情線和書畫攝影采風(fēng)基地建設(shè)也在進(jìn)行中，逐漸形成集書畫市場(chǎng)交易、餐飲住宿、攝影采風(fēng)、娛樂休閑、溫泉養(yǎng)生、體育健身等于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。4.書畫藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸繁榮目前，通渭縣不僅培養(yǎng)了一支13000多人的書畫創(chuàng)作和經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，還吸引了省內(nèi)外110家畫廊、30個(gè)寫生及創(chuàng)作基地落戶，丁杰、吳濤毅等10多名全國(guó)知名書畫家在當(dāng)?shù)卦O(shè)立工作室。該縣40萬(wàn)人家家有字畫，“倒賣客”難以計(jì)算。在書畫產(chǎn)業(yè)鏈上，當(dāng)?shù)貢嫾?、?jīng)紀(jì)人及裝裱和出售文房四寶的有2萬(wàn)多人，而帶動(dòng)旅游、餐飲、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者逾10萬(wàn)人。實(shí)施了悅心國(guó)際書畫村等一批文化項(xiàng)目，建成書畫采風(fēng)基地40個(gè)。受到書畫作者特別是經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、收藏家以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)注的程度與日俱增，書畫藝術(shù)品市場(chǎng)逐步健全和繁榮起來(lái)。5.“走出去辦展宣傳，請(qǐng)進(jìn)來(lái)辦展交流”的方式，不斷吸引全國(guó)書畫匯集通渭2016年，繼續(xù)實(shí)行“走出去辦展宣傳，請(qǐng)進(jìn)來(lái)辦展交流”，1月通渭非遺文化書畫藝術(shù)展在烏魯木齊舉行，6月通渭書法篆刻作品展在日本什川縣舉行，8月“絲綢之路·翰墨通渭”第一屆中國(guó)畫油畫作品展、第二屆中國(guó)西部文房四寶展覽會(huì)、清華美院書畫高研班師生作品展等在通渭舉辦。同時(shí)，畫廊經(jīng)營(yíng)者也邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)書畫名家來(lái)通渭創(chuàng)作，外地的書畫收藏愛好者也會(huì)來(lái)通渭“淘寶”。目前，邀請(qǐng)中書協(xié)、中美協(xié)會(huì)員以上書畫家舉辦大小規(guī)?；顒?dòng)140余場(chǎng)，參與人數(shù)達(dá)15.1萬(wàn)余人次，成交書畫作品價(jià)值達(dá)19億元。6.書畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力大全縣已有畫廊和裝裱店700家，書畫經(jīng)紀(jì)人2600人。民間收藏書畫作品達(dá)到280萬(wàn)件，數(shù)量巨大，儼然成為全省最大的書畫作品集散地。書畫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)中的書畫中介組織、裝裱、文房四寶經(jīng)營(yíng)、畫框制作等行業(yè)的發(fā)展，形成了集交流、創(chuàng)作、裝裱、銷售于一體的市場(chǎng)化格局。截至2016年9月，通渭書畫市場(chǎng)交易量穩(wěn)中有升，從便宜的幾十元作品起，書畫總交易量達(dá)六七萬(wàn)幅，交易金額近7000萬(wàn)元。得益于第一屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)系列活動(dòng)——第六屆敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)的舉行，盛會(huì)期間書畫交易活躍，交易金額近2000萬(wàn)元。7.“通渭平襄書畫小鎮(zhèn)”建設(shè)，將成為通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新標(biāo)桿性平臺(tái)2016年8月，“通渭平襄書畫小鎮(zhèn)”正式列入甘肅省特色小鎮(zhèn)建設(shè)?！巴ㄎ计较鍟嬓℃?zhèn)”是通渭縣“十三五”時(shí)期重點(diǎn)謀劃建設(shè)的重大項(xiàng)目，計(jì)劃用3年時(shí)間初步建成特色鮮明、綠色低碳、功能完善、產(chǎn)業(yè)集聚、開放包容、機(jī)制靈活、示范效應(yīng)明顯的特色小鎮(zhèn)。目前已完成規(guī)劃編制，總投資36億元，進(jìn)一步搭建和擴(kuò)大通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。8.書畫產(chǎn)業(yè)上下游周邊鏈條逐步延伸在“互聯(lián)網(wǎng)+書畫”“書畫產(chǎn)業(yè)+重點(diǎn)項(xiàng)目”建設(shè)發(fā)展思路指引下，以書畫藝術(shù)為代表的“書畫產(chǎn)業(yè)+農(nóng)耕文化休閑旅游”的上下游周邊產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成和放大。突出書畫藝術(shù)核心，融合通渭溫泉、民間雕刻、小曲、皮影演唱等特色文化資源，小雜糧、馬鈴薯和中藥材、新型能源、文化旅游等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。以“書畫產(chǎn)業(yè)+筆、墨、紙、硯等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)”，通過(guò)文房四寶產(chǎn)業(yè)衍生奇石古玩等產(chǎn)業(yè)，并開發(fā)剪紙、刺繡、皮影、草編、麥稈畫、烙畫、雕刻等民俗文化藝術(shù)產(chǎn)品，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步形成多元文化產(chǎn)品交易市場(chǎng)。9.“書畫文化藝術(shù)節(jié)”，節(jié)會(huì)品牌含金量越來(lái)越高第六屆（2016年8月16日至18日）通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)是首屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)系列活動(dòng)之一，成為敦煌文博會(huì)的一個(gè)重要組成部分。與往年相比，此次藝術(shù)節(jié)活動(dòng)涵蓋范圍廣、規(guī)格和層次高、參與人數(shù)多，書畫交易活躍。吸引了《人民日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》等中央及省市20多家媒體前來(lái)采訪報(bào)道。百度網(wǎng)頁(yè)搜索量達(dá)到15200個(gè)，節(jié)會(huì)關(guān)注度提升明顯。2016年1月，中美協(xié)與定西市建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，每?jī)赡暝谕ㄎ伎h舉辦一屆絲綢之路·翰墨通渭中國(guó)畫油畫展，每年安排1～2個(gè)重點(diǎn)國(guó)家級(jí)展覽。這次“絲綢之路·翰墨通渭”第一屆中國(guó)畫油畫作品展是雙方落實(shí)戰(zhàn)略合作協(xié)議的具體舉措，也是中美協(xié)2016年在全國(guó)舉辦的12個(gè)國(guó)家級(jí)展覽之一，含金量越來(lái)越高。10.“助保貸”金融平臺(tái)，開啟通渭書畫產(chǎn)業(yè)新活力和商機(jī)2016年8月13日，通渭縣朝陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)助保貸資金管理有限責(zé)任公司揭牌，標(biāo)志著通渭縣文化產(chǎn)業(yè)助保貸工作正式啟動(dòng)。該項(xiàng)金融服務(wù)將緩解通渭文化小微企業(yè)和畫廊發(fā)展過(guò)程中存在的貸款擔(dān)保難、成本高等問題。搭建政府、企業(yè)、銀行三方合作的“助保貸”業(yè)務(wù)平臺(tái)，將整體為通渭文化產(chǎn)業(yè)（書畫產(chǎn)業(yè)）發(fā)展注入新活力和商機(jī)。（二）通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)1.明確發(fā)展思路，制定發(fā)展規(guī)劃通渭縣委、縣政府主次突出、穩(wěn)中求進(jìn)、目標(biāo)明確，始終把以書畫為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展列為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)工作之一。以書畫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為目標(biāo)，學(xué)習(xí)和借鑒書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將其納入《通渭縣“十三五”規(guī)劃（2016～2020年）》，制定《通渭縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012～2020年）》《通渭縣“十二五”書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《書畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)工作規(guī)章制度》等。并與書畫市場(chǎng)發(fā)達(dá)的山東青州市結(jié)成友好城市。2.重視爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和建設(shè)發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，充分利用國(guó)家和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和各種契機(jī)，積極進(jìn)行以書畫為代表的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的論證儲(chǔ)備并爭(zhēng)取和建設(shè)。前期儲(chǔ)備的通渭平襄書畫小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目2016年8月已經(jīng)獲得省里通過(guò)，正在緊鑼密鼓積極建設(shè)中，后期儲(chǔ)備的相關(guān)書畫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也在大力完善和爭(zhēng)取建設(shè)中，如全國(guó)知名書畫交易市場(chǎng)、書畫信息發(fā)布平臺(tái)、書畫采風(fēng)基地等。3.突出書畫培訓(xùn)與創(chuàng)作，重視書畫產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)一是以書畫院為依托，培訓(xùn)農(nóng)民書畫人才；二是進(jìn)行農(nóng)民工筆畫和農(nóng)民寫意裝飾畫產(chǎn)品研發(fā)；三是通過(guò)積極銜接爭(zhēng)取，為全縣廣大書畫創(chuàng)作人員和愛好者搭建了學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。組織書畫作者參加全國(guó)書法展及全國(guó)美術(shù)作品展，參加北京及省書協(xié)培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，舉辦重點(diǎn)書畫作者培訓(xùn)班、主題書畫創(chuàng)作研討會(huì)，不斷加深對(duì)縣內(nèi)歷史題材美術(shù)創(chuàng)作的研究，出臺(tái)《通渭書畫院出人才出精品工作方案》。4.引導(dǎo)書畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展注冊(cè)成立畫廊協(xié)會(huì)、畫廊聯(lián)盟、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、收藏家協(xié)會(huì)、文房四寶協(xié)會(huì)、教育書畫協(xié)會(huì)等13個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)。引導(dǎo)畫廊業(yè)、文房四寶業(yè)進(jìn)行合法經(jīng)營(yíng)，避免彼此間惡性競(jìng)爭(zhēng)，尤其是加強(qiáng)畫廊經(jīng)營(yíng)者與經(jīng)紀(jì)人誠(chéng)信的自律管理；維護(hù)會(huì)員合法權(quán)益；組織畫家、畫商開展藝術(shù)交流、培訓(xùn)活動(dòng)。（三）通渭書畫產(chǎn)業(yè)特色（1）通渭書畫產(chǎn)業(yè)崛起的要素：大眾化的收藏與創(chuàng)作，儒家思想耕讀文化的崇尚，中華民族千年自強(qiáng)不息、堅(jiān)韌不拔的精神。（2）政府推動(dòng)為主，市場(chǎng)拉動(dòng)為輔，原創(chuàng)作品為主，臨摹復(fù)制為輔。（3）通渭書畫產(chǎn)業(yè)集聚模式：畫廊協(xié)會(huì)、畫廊聯(lián)盟和文房四寶協(xié)會(huì)的組織模式；“協(xié)會(huì)牽頭、畫廊加盟”的管理模式；“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與”的經(jīng)營(yíng)模式；“媒企聯(lián)姻、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的宣傳模式。（四）通渭書畫產(chǎn)業(yè)的品牌引領(lǐng)與新發(fā)展思路1.品牌旗幟——中國(guó)通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)中國(guó)通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成為引領(lǐng)通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗，成為展示產(chǎn)業(yè)成就、宣讀通渭聲音、謀取發(fā)展戰(zhàn)略、具備通渭個(gè)性的重大平臺(tái)。歷屆節(jié)會(huì)從會(huì)名、時(shí)間、主題的確定到活動(dòng)內(nèi)容的擴(kuò)展，顯示出中國(guó)通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)會(huì)的成熟：節(jié)會(huì)規(guī)格逐級(jí)提升，舉辦時(shí)間逐年固定，主題個(gè)性鮮明，活動(dòng)內(nèi)容更加多元（見表1）。展現(xiàn)出一種文化自信、產(chǎn)業(yè)自信、發(fā)展自信的氣度，越來(lái)越成為通渭文化產(chǎn)業(yè)尤其是通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面品牌性標(biāo)識(shí)大旗，為國(guó)內(nèi)書畫市場(chǎng)所認(rèn)可。表1歷屆通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)一覽表1歷屆通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)一覽-續(xù)表2.“書畫+重點(diǎn)項(xiàng)目”“書畫+農(nóng)耕文化休閑旅游”成為通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路圍繞打造全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”書畫作品集散基地、全國(guó)知名的書畫交易市場(chǎng)、全國(guó)知名的書畫信息發(fā)布平臺(tái)、全國(guó)知名的書畫名家采風(fēng)基地、西部地區(qū)最大的文房四寶交易市場(chǎng)，加快推進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展。[2]積極引導(dǎo)培育書畫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，每年培育新增資產(chǎn)規(guī)模500萬(wàn)元以上的書畫經(jīng)營(yíng)企業(yè)2～3家，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、提升書畫產(chǎn)業(yè)層次。堅(jiān)持“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，組織開展形式多樣的書畫展覽、培訓(xùn)講座、產(chǎn)品拍賣、藝術(shù)交流等活動(dòng)；逐步探索形成“協(xié)會(huì)牽頭、畫廊集群”的管理模式和“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”的商業(yè)運(yùn)作模式，推動(dòng)通渭書畫產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)、走向世界。[3]三通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題1.“通渭現(xiàn)象”沒有真正轉(zhuǎn)型升級(jí)為產(chǎn)業(yè)“通渭形象”從某種程度上講，“通渭現(xiàn)象”和通渭書畫產(chǎn)業(yè)還僅僅只是存在于地域性區(qū)間內(nèi)，從藝術(shù)的角度看，并沒有得到國(guó)內(nèi)大多數(shù)同行的認(rèn)可；從市場(chǎng)的角度看，也僅是在省內(nèi)及西部地區(qū)有較大的影響；雖然有每年舉辦的藝術(shù)節(jié)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)外宣傳的主活動(dòng)方式，但是從一定渠道反饋的信息分析，并沒有引起國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域或金融領(lǐng)域的關(guān)注。2.畫廊規(guī)模和層次還需要進(jìn)一步擴(kuò)大和提高通渭畫廊經(jīng)營(yíng)靠的是量的堆積，畫廊規(guī)模雖然已經(jīng)達(dá)到400余家，但是個(gè)體畫廊規(guī)模有限，從資金投入到經(jīng)營(yíng)者思維都存在地域局限性；在書畫銷售經(jīng)營(yíng)上與普通商品沒有太大差別；畫廊經(jīng)營(yíng)作品同質(zhì)性嚴(yán)重，大同小異的現(xiàn)象比比皆是；在自我包裝和推銷上也存在嚴(yán)重不足；同時(shí)還會(huì)兼營(yíng)一些其他品類的商品如工藝品、印刷品等。3.書畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目缺乏更多有效融資渠道通渭縣文化產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)及書畫產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目、牛谷河隴中書畫風(fēng)情線和書畫攝影采風(fēng)基地建設(shè)、悅心國(guó)際書畫村建設(shè)項(xiàng)目、天象文化綜合體建設(shè)項(xiàng)目、中國(guó)西部書畫藝術(shù)學(xué)校建設(shè)規(guī)劃等，相應(yīng)地都存在沒有得到完全投資和全部建成的情況，只是部分有現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)效益的主體完成并運(yùn)營(yíng)，比如酒店、溫泉建設(shè)等。客觀上存在項(xiàng)目建設(shè)沒有落地，缺乏有效融資渠道和手段的狀況。4.通渭書畫缺乏產(chǎn)業(yè)龍頭牽引通渭書畫產(chǎn)業(yè)落戶企業(yè)中，沒有國(guó)內(nèi)甚至省內(nèi)知名的文化企業(yè)或其他知名行業(yè)、企業(yè)參與的帶動(dòng)，并沒有形成產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，書畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)尚處于初級(jí)發(fā)展水準(zhǔn)；歷史上和現(xiàn)實(shí)中，通渭書畫也沒有形成在國(guó)內(nèi)有影響的藝術(shù)群體，更缺乏高品質(zhì)藝術(shù)開拓者；國(guó)內(nèi)有能力的金融企業(yè)很少投資關(guān)注通渭書畫產(chǎn)業(yè)，甚至省內(nèi)的投資者都很少把目光投向通渭。5.市場(chǎng)面臨規(guī)模待開發(fā)、利潤(rùn)不穩(wěn)定局面2016年，通渭書畫市場(chǎng)畫廊與裝裱店總數(shù)達(dá)700余家，從業(yè)人員近3000人，書畫交易輻射新加坡及中國(guó)臺(tái)灣、陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆等多個(gè)省區(qū)，年交易額達(dá)7000萬(wàn)元以上。作品集散地已初步形成，但產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)并不穩(wěn)定，30%的畫廊實(shí)際上在虧本經(jīng)營(yíng)，出于租金過(guò)高，書畫家分成太多以及第三方服務(wù)如政策、金融、稅收等方面的原因，畫廊的平均利潤(rùn)率僅為6.5%。6.書畫展重陳列輕服務(wù)，易失去大眾土壤不要把書畫展覽和交流變成形式和表皮，要在書畫展覽和書畫家與淘金者、消費(fèi)者間建立起直觀、有效的溝通平臺(tái)，尤其是建立一種書畫交易的誠(chéng)信服務(wù)體系更為重要。要真正把書畫展的精髓與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義建立在與大眾便捷溝通與消費(fèi)上。反之，過(guò)于流于形式，追求表面效應(yīng)，可能會(huì)失去市場(chǎng)；也會(huì)使普通大眾敬而遠(yuǎn)之，有損于產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。四國(guó)內(nèi)書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例的經(jīng)驗(yàn)與借鑒1.山東青州模式經(jīng)驗(yàn)借鑒“中國(guó)畫廊看山東，山東畫廊看青州”，青州模式主要是依托畫廊業(yè)崛起的。青州目前有700～800家畫廊，年成交額100億元。青州品牌效應(yīng)的形成，主要是企業(yè)、市場(chǎng)、傳媒與政府互動(dòng)機(jī)制的持續(xù)推動(dòng)。而發(fā)展青州模式最重要的因素是書畫市場(chǎng)及其產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入?yún)^(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，為進(jìn)一步發(fā)展打開了新空間。2.陜西戶縣農(nóng)民畫經(jīng)驗(yàn)借鑒在產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策方面：戶縣地方政府出臺(tái)《戶縣農(nóng)民畫及其他民間藝術(shù)發(fā)展扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，并申請(qǐng)注冊(cè)“戶縣農(nóng)民畫”經(jīng)營(yíng)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)；積極引導(dǎo)市場(chǎng)建設(shè)，發(fā)展有特色的農(nóng)民畫畫莊群建設(shè)、完善農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開發(fā)民間藝術(shù)品超市運(yùn)營(yíng)。對(duì)產(chǎn)銷運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步規(guī)范：戶縣農(nóng)民畫作品需要通過(guò)專業(yè)評(píng)級(jí)和專利認(rèn)證等方式才能進(jìn)入市場(chǎng)銷售。拓展全新農(nóng)民畫發(fā)展平臺(tái)：在公益廣告、各地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)文化墻繪制中，以農(nóng)民畫的藝術(shù)形式詮釋出“中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)文化、中國(guó)表達(dá)”。以藝術(shù)品衍生的形式為2014年中央電視臺(tái)尋找最美村官頒獎(jiǎng)典禮獲獎(jiǎng)嘉賓配圖，其宣傳意義深遠(yuǎn)。探索開九農(nóng)民畫莊“一日游”等“農(nóng)民畫+旅游”的新思路。經(jīng)驗(yàn)和啟示在于：農(nóng)民畫還是要挖掘和扶植藝術(shù)本身的生命力。五通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望（一）通渭書畫歷史文物保護(hù)與挖掘工作全縣近九萬(wàn)戶人家，家家懸掛字畫，書畫收藏總量約有280萬(wàn)件。從宋代、明代、清代到現(xiàn)、當(dāng)代，從米芾、仇英、董其昌、冷文煒、鄭板橋、左宗棠等歷代書畫大家到張大千、舒同、朱乃正、溥杰等藝術(shù)名師，通渭均有其作品收藏，這是一筆巨大的文化財(cái)富。（二）在國(guó)內(nèi)書畫市場(chǎng)建立通渭話語(yǔ)權(quán)話語(yǔ)權(quán)表現(xiàn)在：在藝術(shù)的特色中有自己獨(dú)到的風(fēng)格和魅力；在書畫市場(chǎng)上有著別于他人的優(yōu)秀管理模式；在書畫收藏鑒定中有自己的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)；在信息的平臺(tái)上有自己卓然的分析和數(shù)據(jù)；在評(píng)議藝術(shù)性上有通渭的聲音。（三）厚植通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)厚植通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以聚焦培育和打造全國(guó)知名的書畫交易市場(chǎng)為核心目標(biāo)：突出市場(chǎng)導(dǎo)向延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條；突出特色導(dǎo)向體現(xiàn)通渭特色；突出服務(wù)導(dǎo)向誠(chéng)信優(yōu)質(zhì)；突出精品導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威；突出全民導(dǎo)向釋放活力。六對(duì)通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考和建議（一）對(duì)通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考1.思考一：通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的藝術(shù)特色通渭書畫的藝術(shù)魅力在于什么呢？在于一種精神！通渭縣把“耕讀、堅(jiān)韌、進(jìn)取”定為“通渭精神”，這是濃縮的字語(yǔ)。從通渭現(xiàn)象來(lái)看，其所表現(xiàn)出來(lái)的應(yīng)該是一種延續(xù)中華優(yōu)秀文明傳統(tǒng)、崇尚儒家耕讀文化、執(zhí)著堅(jiān)韌的精神?，F(xiàn)代中國(guó)人的精神世界缺乏這樣一種明禮、明是非、執(zhí)著追求的精神。作為藝術(shù)品的書畫本身也有其獨(dú)特的畫風(fēng)表現(xiàn)手段。人品第一，書風(fēng)第二。傳統(tǒng)的書畫傳承發(fā)展是一種內(nèi)在的涵養(yǎng)表現(xiàn)和精神層面的追求，它不同于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的直接性，更多的是把書畫藝術(shù)作為一種精神載體和意識(shí)創(chuàng)作。而進(jìn)行書畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就要求創(chuàng)作群體、收藏群體有一定的商業(yè)頭腦和市場(chǎng)意識(shí)。但產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展并不影響藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格的發(fā)揮及書畫的繼承與保護(hù)、創(chuàng)新與發(fā)展。相反，具有鮮明地方特色的書畫創(chuàng)作，將會(huì)更利于加快自身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。書畫家應(yīng)更新觀念、緊隨時(shí)代，加強(qiáng)藝術(shù)上的良性競(jìng)爭(zhēng)。2.思考二：通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的融資問題通渭地方政府歷來(lái)都非常重視書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把它作為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)工作之一。進(jìn)行書畫產(chǎn)業(yè)調(diào)研、制定規(guī)劃、搶抓項(xiàng)目和機(jī)遇。處于隴中的通渭縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)并不發(fā)達(dá)，能上到項(xiàng)目已屬不易，而往往項(xiàng)目的落地又是非常的困難，就是資金的問題，困惑住了有志于發(fā)展通渭書畫產(chǎn)業(yè)的人。3.思考三：通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的大眾化消費(fèi)問題中國(guó)大眾對(duì)書畫的審美與追求，正是書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在海外，藝術(shù)品的大眾收藏早已是司空見慣的事情，而在我國(guó)，由于傳統(tǒng)書畫有著優(yōu)美的視覺效果、濃厚的傳統(tǒng)文化背景，大眾對(duì)藝術(shù)品從古至今都沒有停下過(guò)追求的腳步。通渭書畫產(chǎn)業(yè)正是大眾收藏、大眾參與的市場(chǎng)產(chǎn)物，而不是現(xiàn)今中國(guó)書畫市場(chǎng)高、精、尖產(chǎn)品輸出者，其藝術(shù)魅力也正是中國(guó)千百年來(lái)文化精髓的展現(xiàn)、精神的追求?，F(xiàn)代中國(guó)人經(jīng)濟(jì)能力與欣賞水平俱增，恰逢書畫大眾消費(fèi)的商機(jī)。通渭書畫可以做到雅俗共賞，即使是文化水平低一些的人也會(huì)容易接受。解決通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的大眾消費(fèi)問題，可以擴(kuò)大通渭書畫產(chǎn)業(yè)影響力。一方面可以打造通渭書畫產(chǎn)業(yè)品牌畫廊、規(guī)范書畫拍賣市場(chǎng)，大力發(fā)展書畫網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)；充分利用電商平臺(tái)和書畫交流主題活動(dòng)，積極宣傳推介通渭書畫的精神內(nèi)涵，引發(fā)心理上的共鳴和情感上的親近，促進(jìn)大眾書畫消費(fèi)；另一方面則是通過(guò)銷售藝術(shù)衍生品，使藝術(shù)品進(jìn)入大眾生活。4.思考四：通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略定位問題書畫產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略定位應(yīng)緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐和市場(chǎng)規(guī)律，這在書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中叫作前瞻性、遠(yuǎn)見性。只有做好這樣的戰(zhàn)略性工作才不會(huì)出現(xiàn)短視現(xiàn)象，不會(huì)疏忽出現(xiàn)的商機(jī)。應(yīng)緊緊抓住一兩個(gè)關(guān)鍵性項(xiàng)目，堅(jiān)決立項(xiàng)，堅(jiān)決落實(shí)，堅(jiān)決完成，才能跟上產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位中的發(fā)展節(jié)奏，也才能更有信心面對(duì)更多的發(fā)展問題。書畫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展問題中，不可避免地會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)發(fā)展的問題，主要問題在于要抓住自身核心優(yōu)勢(shì)之處借力而發(fā)，從而產(chǎn)生一枝獨(dú)秀的效果。（二）對(duì)通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議1.以書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為根本，大力夯實(shí)根基，首重人才積累通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步進(jìn)入新的發(fā)展空間，事業(yè)發(fā)展需大量不同的高級(jí)專業(yè)人才，比如需要更多的高級(jí)書畫藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人、書畫市場(chǎng)運(yùn)作管理人、書畫真?zhèn)舞b定師、第三方評(píng)估人等，以此充分完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的保障機(jī)制?？梢酝ㄟ^(guò)自己培養(yǎng)、高薪挖掘、兼職等方式籠絡(luò)一批具有高藝術(shù)水準(zhǔn)和熟知國(guó)內(nèi)書畫市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作模式的人才，并充分應(yīng)用其廣泛的人脈資源，協(xié)調(diào)各方運(yùn)作。2.以書畫產(chǎn)業(yè)凝聚力為主線，大力發(fā)展書畫教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)用通渭特有的文化資源體系和濃厚的書畫氛圍，以書畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)聚合力，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，整合發(fā)揮現(xiàn)有中書協(xié)、中美協(xié)會(huì)員和國(guó)內(nèi)書畫界高端人脈，借力優(yōu)勢(shì)資源大力發(fā)展書畫教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，提升文化影響力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和書畫產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步向前發(fā)展。建設(shè)甘肅乃至西北具有一定規(guī)模的隴中書畫藝術(shù)學(xué)校，大力培養(yǎng)各類書畫藝術(shù)人才，進(jìn)一步豐富通渭書畫的創(chuàng)作和交流內(nèi)涵。3.以書畫展覽為核心，大力發(fā)展博覽產(chǎn)業(yè)及書畫旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新節(jié)慶會(huì)展，立足提高檔次、提升品位、