集群創(chuàng)新中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

一集群創(chuàng)新：創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)集群理論和實踐勾連的時代發(fā)展新內(nèi)涵在社會發(fā)展的歷史長卷中，經(jīng)濟學(xué)理論與經(jīng)濟發(fā)展實踐不斷地相互交織、影響、演進。在這一過程中，人們逐漸形成并接受了現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的兩種認識——創(chuàng)新，是現(xiàn)代經(jīng)濟增長的動力源泉；產(chǎn)業(yè)集群，是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的高效形式?；仡櫪碚撗芯康牧髯冞^程，創(chuàng)新理論的研究從單個企業(yè)微觀層面的技術(shù)創(chuàng)新（SchumpeterJ.A.，1912），到國家宏觀層面的制度創(chuàng)新（NorthD.，1970，1971），再到創(chuàng)新系統(tǒng)理論的形成（Freeman，1987；Nelson，1993），創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系性特征被逐漸挖掘出來，從而發(fā)生“線性創(chuàng)新范式”向“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式”轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著創(chuàng)新研究的重心從單一的時間維度向立體的時空維度的轉(zhuǎn)向；產(chǎn)業(yè)集群理論的研究議題從產(chǎn)業(yè)單一的地理集中（企業(yè)扎堆：產(chǎn)業(yè)集群的初級階段）（Marshall，1890；Weber，1909），延伸到集聚區(qū)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系（產(chǎn)業(yè)集聚：產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展階段）（IsardD.，1956；Krumgman，1991），進而關(guān)注集群內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系（產(chǎn)業(yè)集群：產(chǎn)業(yè)集群的成熟階段）（Becattini，1979；Piore，Sebel，1984），再到注重集群內(nèi)部的創(chuàng)新環(huán)境（創(chuàng)新集群：產(chǎn)業(yè)集群的高級階段）（Saxenian，1999；OECD，1999），則標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)集群研究向創(chuàng)新領(lǐng)域的滲透。實踐的發(fā)展亦是如此。20世紀70年代，西方發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展再次趨緩，以“福特制”生產(chǎn)為主的經(jīng)濟繁榮地區(qū)迅速衰亡，而以“后福特”生產(chǎn)方式為主的“新產(chǎn)業(yè)區(qū)”（如硅谷、第三意大利、巴登—符騰堡等地區(qū)）的經(jīng)濟卻穩(wěn)步增長。這些地區(qū)眾多中小企業(yè)在地理位置上相互毗鄰，并通過高度專業(yè)化分工和協(xié)同合作，形成了與本地文化高度融合的“彈性專精”[1]式生產(chǎn)，不斷推陳出新，進而催生出一種內(nèi)生增長機制，驅(qū)動地方經(jīng)濟的持續(xù)增長（Becattini，1979；Piore，Sabel，1984；Storper，1989）。相關(guān)研究與這些經(jīng)濟活動的實踐發(fā)展緊密融合在一起，其中既包含學(xué)者們對產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的原因、過程和結(jié)果的闡釋，又包含對創(chuàng)新集聚生成的原因、過程和結(jié)果的追問，并在此基礎(chǔ)上，逐步衍生出技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)集群相互勾聯(lián)的議題——集群創(chuàng)新。關(guān)于集群創(chuàng)新的界定，目前學(xué)術(shù)界并沒有一個統(tǒng)一的認識，但基本認同集群創(chuàng)新蘊含了產(chǎn)業(yè)集群理論與創(chuàng)新理論的理論內(nèi)涵，是兩者有機結(jié)合的范疇。對此，Porter（1990）、Todtling和Kaufmann（1999）、Asheim（2002）、Scott（2001）、王緝慈（2001）、魏江（2004）等國內(nèi)外諸多學(xué)者的大量研究，皆從理論和實證兩個方面展開了論證和描述?？傊?，集群創(chuàng)新是運用集群優(yōu)勢進行創(chuàng)新的一種互動式創(chuàng)新形式，具體指同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)或其他行為主體，以地理集中和專業(yè)分工與協(xié)作為基礎(chǔ)，形成交互學(xué)習(xí)機制，實現(xiàn)知識的快速流動及新知識的生成，并最終獲得創(chuàng)新優(yōu)勢的創(chuàng)新行為[2]。正如波特的論述：創(chuàng)新是企業(yè)、區(qū)域甚至國家創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢的根本手段；集群化發(fā)展是產(chǎn)業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的組織基礎(chǔ)[3]。其中，創(chuàng)新作為一種經(jīng)濟增長的主要動力，通過創(chuàng)新主體之間在創(chuàng)新活動中締結(jié)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，推動著產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級。而產(chǎn)業(yè)集群作為一種特殊的經(jīng)濟組織形式，以一種“平臺”的形態(tài)，成為孵化創(chuàng)新的溫床。在創(chuàng)新作為經(jīng)濟持續(xù)增長根本驅(qū)動力的作用日益凸顯，以及產(chǎn)業(yè)集群被視為區(qū)域經(jīng)濟增長的典型形式而被世界各國普遍認同和采納的背景下，集群創(chuàng)新無論是理論探索，抑或發(fā)展實踐，無疑都被賦予了濃厚的時代內(nèi)涵，代表著新的發(fā)展趨勢。二國際博弈背景下中國廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實困境和發(fā)展需求在全球化時代，國際博弈愈發(fā)表現(xiàn)為宏觀的經(jīng)濟競爭、制度競爭和話語權(quán)競爭，從中觀和微觀層面進行分解，則反映為產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）之間的市場份額和經(jīng)濟貢獻的競爭、技術(shù)及管理競爭和品牌競爭。改革開放以來，中國廣告產(chǎn)業(yè)依托濃厚的制度安排和巨大的市場推動力，得以在國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略框架下高速發(fā)展，市場規(guī)模迅速擴張，已連續(xù)三年（2012～2014）居全球第二。實際上，中國廣告產(chǎn)業(yè)“輝煌”成就的締造者，有著濃厚的外資痕跡。對此，諸多研究提供了足夠的證據(jù)（張金海、黃迎新，2007；楊雪、劉巍，2009；劉國基，2009；廖秉宜，2014）。不可否認，沿著全球一體化的軌道，中國廣告產(chǎn)業(yè)利用西方發(fā)達國家豐厚的資本、先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗確實獲得了高速發(fā)展。然而在國際博弈的背景下，中國廣告產(chǎn)業(yè)仍然處于全球廣告價值鏈的中下游地位，基本上不具備競爭優(yōu)勢。剖其癥狀，其一在于制度的不恰當(dāng)干預(yù)形成的廣告代理制度，造成廣告公司、廣告主、廣告媒介之間的分配失衡和約束缺位，引起競爭缺乏，專業(yè)化水平低下，并最終導(dǎo)致廣告產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)育；其二在于廣告代理公司長期的誠信缺失和泛專業(yè)化服務(wù)，使廣告主與廣告媒介繞開廣告代理公司直接洽談，進而擠壓了廣告公司的利潤空間；其三，則在于中國廣告市場成長初期的高速增長吸引了大量“過江龍”的入場，這些既缺乏廣告專業(yè)知識，又對廣告經(jīng)營規(guī)律陌生的廣告經(jīng)營主體不但嚴重擾亂了市場秩序，污染了產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境，更由于缺乏人才、知識、資本等生產(chǎn)要素的原始積累，不具備做優(yōu)做大做強的基礎(chǔ)，逐漸造成中國本土廣告公司高度分散、高度弱小的生存局面。對此，早有學(xué)者對中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和整體特征做出了“泛專業(yè)化、低集中度”的專業(yè)判斷（張金海、廖秉宜，2008、2009；廖秉宜，2010），和“野蠻生長”的生動描述（鄔盛根，2015）。廣告產(chǎn)業(yè)具備高關(guān)聯(lián)度，對國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施和國家競爭力的提升有重大的意義和價值。其一，廣告產(chǎn)業(yè)本身就是國家經(jīng)濟戰(zhàn)略和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成部分；其二，廣告是刺激消費重要的營銷傳播工具，在我國“擴大內(nèi)需”戰(zhàn)略中對拉動內(nèi)需發(fā)揮著重要的刺激作用；其三，廣告是塑造品牌的重要工具，強大的廣告產(chǎn)業(yè)是塑造我國產(chǎn)品、企業(yè)品牌，甚至國家形象的重要工具，在我國“走出去”戰(zhàn)略中，尤其對民族企業(yè)發(fā)揮著重要的功能。從國際競爭格局來看，發(fā)達國家擁有的世界頂級跨國廣告集團或營銷傳播集團，為該國企業(yè)拓展全球市場提供了巨大的支持，這些跨國企業(yè)的大量大額廣告業(yè)務(wù)，反過來又推動本國跨國廣告集團的發(fā)展。對此，“內(nèi)功”匱缺的中國本土廣告公司難以勝任，被迫在廣告市場對外資完全開放后，將我國大量的廣告業(yè)務(wù)，尤其是民族企業(yè)的大額廣告業(yè)務(wù)“拱手”讓于資本雄厚、人才濟濟、技術(shù)先進、經(jīng)驗豐富的跨國廣告集團，并逐漸造成了我國廣告產(chǎn)業(yè)的“外資依賴”困局。如此以往，隨著跨國廣告集團以資本并購和聯(lián)合為特征的產(chǎn)業(yè)擴張，必然對中國廣告產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展造成嚴重的負面影響。廣告產(chǎn)業(yè)一旦“被外資主導(dǎo)將抑制中國民族企業(yè)國際市場拓展，甚至消解中國社會主流文化與價值觀念，危及文化安全”[4]。總之，在國際博弈中獲得競爭優(yōu)勢的目標(biāo)指引下，中國廣告產(chǎn)業(yè)及本土廣告公司轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的需求日益迫切。針對中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困境，為了引導(dǎo)中國廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自主發(fā)展，獲得整體規(guī)模和競爭實力的提升，進而抵御跨國廣告集團的沖擊，參與國際博弈，學(xué)者們早已提出“產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展無疑是本土廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇”[5]的主張，并從宏觀的層面指出了中國廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略方向，即創(chuàng)新廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和運作模式（張金海、廖秉宜，2007、2008；），以及在制度（武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心課題組，2007；廖秉宜，2014）、技術(shù)、（程士安，2012；金定海，2013；馬二偉，2015）、市場（張敏，2007）、知識（秦雪冰，2013）、組織（盧山冰，2005；程明、姜帆，2009；鄧超明，2014）等方面提出了具體的創(chuàng)新內(nèi)容，為我國廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展提供了有益的參考。三中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群創(chuàng)新的戰(zhàn)略選擇按照競爭優(yōu)勢論的觀點，能否贏得競爭優(yōu)勢，并不取決于約束不變條件下的最優(yōu)化行為決定，而是在變動約束條件下，對“進行怎樣的創(chuàng)新”、“如何創(chuàng)新”等問題作出恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)新選擇。那么，針對上述學(xué)者們提出的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方向和內(nèi)容，又應(yīng)該“如何創(chuàng)新”呢？本文主張：于中國廣告產(chǎn)業(yè)而言，廣告及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)及其他行為主體，可以地理集聚及專業(yè)分工與協(xié)作為基礎(chǔ)，通過正式和非正式的方式，形成交互學(xué)習(xí)和協(xié)同合作，促進創(chuàng)新資源（包括知識、人才、技術(shù)、資本等）在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)快速流動和生成，并最終獲得創(chuàng)新優(yōu)勢——集群創(chuàng)新。作為理論探索的命題及經(jīng)濟發(fā)展的實踐，集群創(chuàng)新這種互動式的創(chuàng)新形式兼具了產(chǎn)業(yè)集群和技術(shù)創(chuàng)新的范疇，兼具了規(guī)模和效率的集約化目標(biāo)，其合理性和有效性不但由西方發(fā)達國家的發(fā)展實踐，以及在中國獨特的國情下中國制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐所檢驗，也被創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)、演化經(jīng)濟學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、（新）經(jīng)濟地理學(xué)等經(jīng)濟理論所論證。具備時代內(nèi)涵，代表著未來發(fā)展新趨勢的集群創(chuàng)新發(fā)展，理應(yīng)也是中國廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)自主發(fā)展，獲得競爭優(yōu)勢，進而參與國際競爭的戰(zhàn)略選擇。首先，集群創(chuàng)新由于地理集聚，可以加速和放大廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的知識外溢，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)部的集體學(xué)習(xí)，迅速提升廣告代理公司的代理水平。在廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，某一創(chuàng)新主體的創(chuàng)新活動或產(chǎn)品（包括管理方式、新的廣告市場、廣告策劃和制作的新手法、營銷傳播策略）等新知識會發(fā)生部分外溢，成為“彌漫在空氣中的秘密”[6]，而被群內(nèi)其他創(chuàng)新主體所模仿，從而提高廣告公司的代理水平。其次，集群創(chuàng)新可以形成技術(shù)聯(lián)盟，彌補單個廣告創(chuàng)新主體創(chuàng)新能力不足的缺陷，進而滿足整合營銷傳播的代理需求。在經(jīng)濟全球化發(fā)展的知識經(jīng)濟時代，任何單個主體的知識存量、人才儲備、資本積累都是有限的，即使是實力雄厚的跨國廣告集團，在面對廣告大客戶日益豐富的整合營銷傳播需求時也面臨著巨大的競爭壓力。高度分散和弱小的中國本土廣告代理公司所擁有的創(chuàng)新資源更是匱乏，難以應(yīng)對更高層次的競爭和創(chuàng)新。為了滿足日益豐富的客戶需求，本土廣告代理公司必須形成技術(shù)聯(lián)盟，從而彌補個體的缺陷，實現(xiàn)規(guī)模實力和專業(yè)服務(wù)能力的快速提高。第三，集群創(chuàng)新可以整合區(qū)域廣告公司的社會資本，展開良性互動的組織合作，積累創(chuàng)新資源，提高創(chuàng)新能力。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)基于地域根植性形成的信任機制，可以整合區(qū)域廣告代理公司的地域性資源，培育和共享社會資本，從而降低了搜索成本和交易成本，簡化交易程序，形成“彈性專精”的組織合作，以靈活機動的形式為廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供并積累源源不斷的資本、制度、人才、知識等生產(chǎn)要素和創(chuàng)新要素。第四，集群創(chuàng)新可以在廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)外締結(jié)聯(lián)系緊密的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，形成廣告產(chǎn)業(yè)的競合機制和約束機制，規(guī)避“鎖定”的負面影響和創(chuàng)新風(fēng)險，限制機會主義行為。集群內(nèi)單個廣告公司為了獲得競爭優(yōu)勢，能夠在信任的基礎(chǔ)上，與集群內(nèi)外的廣告活動主體展開知識交流、技術(shù)互補等方面進行互動合作，從而結(jié)成聯(lián)系緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，進而規(guī)避技術(shù)鎖定、制度鎖定、價值鏈鎖定等“鎖定效應(yīng)”。同時，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)又是信息傳播網(wǎng)絡(luò)，某一廣告公司的“欺詐行為”得以迅速傳播，對其懲戒從個體制裁升級為“社會實施”的集體制裁[7]，從而形成具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的約束機制，約束單一主體的經(jīng)濟理性，營造廣告產(chǎn)業(yè)健康的競爭環(huán)境。第五，集群創(chuàng)新可以提升廣告代理公司與廣告主和廣告媒體博弈的實力，同時節(jié)省廣告主和廣告媒體的搜索成本和交易費用，使廣告市場結(jié)構(gòu)和市場運轉(zhuǎn)趨于合理。集群創(chuàng)新可以將我國高度分散的廣告公司集中起來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢互補短板，提升創(chuàng)新能力和服務(wù)能力，提高整體規(guī)模，降低廣告主和廣告媒體的搜索成本和交易成本，減少廣告主與廣告媒體的直接合作，形成以廣告公司為主的市場結(jié)構(gòu)。四中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群創(chuàng)新現(xiàn)況廣告產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新的基因早已深嵌在廣告產(chǎn)業(yè)的靈魂中。經(jīng)濟增長是產(chǎn)業(yè)發(fā)展永恒的主題，創(chuàng)新作為經(jīng)濟增長的永動機，無疑也是廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然邏輯。針對中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多問題，中國廣告學(xué)者們已從宏觀和中觀層面，指出了中國廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方向和內(nèi)容。集群創(chuàng)新作為一種創(chuàng)新形式，不但是理論探索的新成果和實踐發(fā)展的新經(jīng)驗，也理應(yīng)是中國廣告產(chǎn)業(yè)的選擇。考察中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐，集群創(chuàng)新在廣告產(chǎn)業(yè)中形成了嗎？產(chǎn)業(yè)集群是形成集群創(chuàng)新的特殊的組織基礎(chǔ)。一般情況下，產(chǎn)業(yè)集群的形成有自然形成和政府干預(yù)兩種模式。審視中國廣告產(chǎn)業(yè)30余年的發(fā)展過程，中國廣告產(chǎn)業(yè)“必然走國家干預(yù)型[8]”的產(chǎn)業(yè)集群。建設(shè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園，正是我國做出的“重大的制度安排”[9]。作為培育廣告產(chǎn)業(yè)集群的承載平臺，國家廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展?fàn)顩r與預(yù)期目標(biāo)有所偏離，表現(xiàn)為定位泛化（丁俊杰、王昕，2012），存在“商業(yè)規(guī)劃傾向”（金定海，2013），其運營普遍存在規(guī)?；降汀⒔Y(jié)構(gòu)不合理，服務(wù)水平和專業(yè)化水平低（顏景毅，2015）等問題。作一個直觀且簡單的描述，即“集而不群”。創(chuàng)新，是推動產(chǎn)業(yè)集群形成和升級的主要動力。中國國家廣告產(chǎn)業(yè)園當(dāng)前的發(fā)展情況距離真正意義上的“產(chǎn)業(yè)集群”仍存在較大差距，其發(fā)展仍然普遍停滯于簡單的地理集聚階段，“陌生的鄰居”現(xiàn)象明顯，創(chuàng)新驅(qū)動機制缺乏，導(dǎo)致創(chuàng)新能力不足。那么，一個極具意義和價值的問題在于，廣告產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的動力機制該如何形成？對此問題的回答，對指導(dǎo)國家廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和規(guī)劃，培育中國廣告產(chǎn)業(yè)集群，推動中國廣告產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型具有重大的價值和意義。五梳理和啟示：廣告產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新動力機制研究的未來方向關(guān)于廣告產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新動力機制的議題，廣告學(xué)者們的現(xiàn)有研究并未提供系統(tǒng)的回應(yīng)。我們有必要從經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的知識體系中尋求答案。這些回答主要從地理集聚、集體學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和社會交往氛圍、組織合作等角度展開。從地理距離的角度探索集群創(chuàng)新動力機制的研究，最早可追溯到馬歇爾（Marshall，1890）的論述，認為企業(yè)地理位置的接近，使創(chuàng)新被其他企業(yè)吸收和采納成為可能，并成為“更新的思想來源”[10]。地理因素之所以對創(chuàng)新產(chǎn)生影響，在于“距離上越靠近的主體，發(fā)生知識溢出的可能性越大”[11]，且彌漫在空氣中的秘密是“群外企業(yè)所不能分享的”[12]。實證研究也證明，知識的外溢的確局限于一定的地域范圍（Anselin，1997；Bottazzi，Peri，2003）。從這個角度展開的研究，其基本邏輯可以表述為：集群創(chuàng)新之所以受地理距離的影響，關(guān)鍵在于難以編碼的緘默（隱性）知識是導(dǎo)致創(chuàng)新的主要知識類型，需要通過創(chuàng)新主體之間近距離的交流來完成知識外溢。從集體學(xué)習(xí)的角度展開論述的主要邏輯是：可以高效地促使知識在創(chuàng)新主體之間轉(zhuǎn)移和交換，從而提高整體創(chuàng)新水平。知識是創(chuàng)新的基本驅(qū)動力之一（Lundvall，1992）的認知是其基本前提。一般情況下，集體學(xué)習(xí)通過有意識的個體學(xué)習(xí)，以及集群本身結(jié)構(gòu)化的方式形成的無意識和自發(fā)性學(xué)習(xí)兩種學(xué)習(xí)類型，實現(xiàn)集群內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新（蔡寧、吳結(jié)兵，2005）。當(dāng)然，集體學(xué)習(xí)機制，又受到競爭與合作（Porter，1990，2001；Solvell，2003）、先驗知識和學(xué)習(xí)能力（Cohen，Levinthal，1990；LaneP.J.，SalkJ.E.，LykesM.A.，2001；朱英明，2003）等其他因素和機制的影響。從網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和社會交往氛圍的角度展開的研究，其基本邏輯為：創(chuàng)新主體基于本地根植性以及正式或非正式的分工與合作形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，有助于形成集體學(xué)習(xí)機制，從而實現(xiàn)知識的有效傳播，推動創(chuàng)新。例如“第三意大利”的成功，正是得益于當(dāng)?shù)厣鐣幕С窒碌钠髽I(yè)協(xié)同合作（Bacattini，1979），大量中小企業(yè)基于“柔性專業(yè)化”建立了長效的競爭合作關(guān)系，締結(jié)成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)（Piore，Sabel，1984），并由此產(chǎn)生正反饋，加快緘默知識的傳播和創(chuàng)新的產(chǎn)生，從而不斷形成集群創(chuàng)新優(yōu)勢[13]。得益于地理集聚、集體學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等，集群內(nèi)不同的創(chuàng)新主體易于形成高效的組織合作機制。恰當(dāng)?shù)摹敖M織厚度[14]”形成的高水平互動，能夠構(gòu)成統(tǒng)治或聯(lián)