康師傅冰糖雪梨Digital媒介執(zhí)行案社會(huì)化營(yíng)銷?線上EC導(dǎo)流社會(huì)化營(yíng)銷?線上EC導(dǎo)流?線下整合推廣?B2B2C渠道助力?場(chǎng)景類HeroAPP深度合作，建立飲用提醒60O2O傳/銷閉環(huán)品牌強(qiáng)品牌強(qiáng)曝光?強(qiáng)IP深度環(huán)節(jié)植入，借勢(shì)曝光，產(chǎn)出內(nèi)容?搭載主流視頻媒體優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)曝光?通過(guò)TV/OTV等可定向資源，補(bǔ)足區(qū)域曝光??借助新技術(shù)定向場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)人群飲用場(chǎng)景建立SEMMG?人氣主持沈楠為搭檔，邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓打造的互聯(lián)網(wǎng)直播式真人聊天節(jié)目—《小哥喂喂喂》如抱枕，話筒，座椅等在為第二季做準(zhǔn)備，第二季會(huì)登錄東方衛(wèi)視，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，屆時(shí)更會(huì)有第一季精華剪輯版回顧播出?媒體承諾單期可以達(dá)到2000萬(wàn)VV?節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：每周日20：30-22：0090分鐘/集共12期(第一季)品牌定制環(huán)節(jié)康師傅美食搭搭搭?結(jié)合冰糖雪梨特性，建立不同withmeal場(chǎng)景(辣食、飲酒、品牌定制環(huán)節(jié)康師傅美食搭搭搭?結(jié)合冰糖雪梨特性，建立不同withmeal場(chǎng)景(辣食、飲酒、KTV)?通過(guò)明星嘉賓，建立產(chǎn)品飲用新方式，引領(lǐng)風(fēng)潮?打造可延展至線下的icon“雪梨美少女”品牌強(qiáng)曝光同步助力銷售流電商品牌核心權(quán)益露出播飲用等軟植入?多維度花式口播?明星示范飲用場(chǎng)景品牌相關(guān)話題及道具?暖場(chǎng)話題植入產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品特性，?安排特定網(wǎng)友來(lái)電，提醒飲用場(chǎng)景助助力銷售主持人口播及花tips目中二維碼康康師傅冰糖雪梨清潤(rùn)每一刻師傅天貓超市觀眾購(gòu)買康師傅產(chǎn)品佟大為，薛之謙，寇乃馨，曾寶儀，李斯羽，瑤瑤，賈玲，馬麗，周冬雨，子文，喬欣，楊玏，陳瑤，侯明昊，于莎莎，馬思純，王鷗，王曉晨，謝楠，陳俊豪，徐浩，劉忻，馬可，郭雪芙，周杰，沈夢(mèng)辰，九孔，雨蒙，金星，李乃文，黃婷婷，孫芮，黃韻齡，阿雅，何潔，白沈夏，范湉湉，王櫟鑫，袁成杰，黃嘉千，戚薇，柳巖，戴嬌，黃小琥，宋小寶，費(fèi)貞綾，蜜蜂少女隊(duì)，錢楓，高源，王琳，黃朱丹，古力娜扎，黃子佼，李艾，戴軍，黃舒駿，吳宗憲，李靜，巫啟賢，加第一期節(jié)目直播嘉賓：黃子佼前正在進(jìn)行第二輪洽談，最終敲定檔期可否；參加節(jié)目直播的明星在以上范圍內(nèi)。備注：優(yōu)酷來(lái)瘋直播平臺(tái)美少女主播，自帶2000-3000觀眾粉絲，目前雪梨美少女這個(gè)角色會(huì)在該三人中確認(rèn)，供挑選?節(jié)目主題：情感類(親情／愛(ài)情)?主持人：費(fèi)玉清陳蓉沈楠嘉賓：黃子佼?節(jié)目主題：情感類(親情／愛(ài)情)?主持人：費(fèi)玉清陳蓉沈楠嘉賓：黃子佼品牌權(quán)益費(fèi)玉清唱歌完畢飲用產(chǎn)品節(jié)目主持人花式口播產(chǎn)品相關(guān)熱點(diǎn)話題植入安排callin人員，導(dǎo)出品牌相關(guān)話題康師傅專屬定制環(huán)節(jié)第5-8期高音課堂Part.4(5min)：結(jié)尾品飲用節(jié)目主持人花式口播節(jié)目環(huán)節(jié)目環(huán)節(jié)Part.1(10min)：開場(chǎng)式情歌介紹Part.2(70min)：連線互動(dòng)環(huán)節(jié)觀眾觀眾callin，MC或者費(fèi)玉清接電話互動(dòng) (此環(huán)節(jié)重復(fù)6-8次，根據(jù)具體時(shí)間而定)第1-4期麻辣闖關(guān)Part.3(5min第1-4期麻辣闖關(guān)挑選當(dāng)期挑選當(dāng)期勁爆話題，熱辣討論第9-12期派對(duì)第9-12期派對(duì)之王主持主持人與嘉賓明星舉杯共飲辣食，飚得了高音，玩得轉(zhuǎn)派對(duì)的康師傅冰糖雪梨贊助播出；本節(jié)目由無(wú)清潤(rùn)不聊騷的康師傅冰糖雪梨贊助播出；喂喂，清潤(rùn)美食搭搭搭，本節(jié)目由康師傅冰糖雪梨贊助播出；：上述3個(gè)option可三選一，亦可安排在不同期使用。鑒于品牌曝光以及備注：上述話題為8.28第一期節(jié)目，配合里約奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)設(shè)計(jì)，可根據(jù)品牌需整。相關(guān)話術(shù)僅為提示臺(tái)卡，起引導(dǎo)方向的作用，現(xiàn)場(chǎng)主持人有自由發(fā)備注：上述話題為8.28第一期節(jié)目，配合里約奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)設(shè)計(jì)，可根據(jù)品牌需整。相關(guān)話術(shù)僅為提示臺(tái)卡，起引導(dǎo)方向的作用，現(xiàn)場(chǎng)主持人有自由發(fā)容：清潤(rùn)解燥小哥：我有降燥秘訣！小哥：我有降燥秘訣！西那邊奧運(yùn)設(shè)施不太好，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員壓力 定”)容：解辣味道，可是我女朋友不吃辣，很常備冰糖雪梨，從此愛(ài)情不分國(guó)籍”賓會(huì)盡量根據(jù)品牌需求，配合引導(dǎo)話牌相關(guān)訊息，上述臺(tái)詞僅供參考，具體以實(shí)際播出為準(zhǔn)真人形象出現(xiàn)，佩戴雪梨裝飾，展示推廣產(chǎn)品(在沒(méi)有說(shuō)明競(jìng)品排他的前提下，可露出客戶指定的餐飲品牌logo，真人形象出現(xiàn)，佩戴雪梨裝飾，展示推廣產(chǎn)品(在沒(méi)有說(shuō)明競(jìng)品排他的前提下，可露出客戶指定的餐飲品牌logo，如德克士，久久丫等助力線下渠道)果及現(xiàn)場(chǎng)氛圍隨機(jī)帶出產(chǎn)品eg女用產(chǎn)品來(lái)清潤(rùn)解救自己者節(jié)一場(chǎng)送夜宵節(jié)二開互動(dòng)訣，每招秘訣都要搭配產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)2位MC作為關(guān)主，明星挑戰(zhàn)各種派對(duì)游戲(劃拳)；雪梨美少女手拿產(chǎn)品，節(jié)三關(guān)秘訣一期麻辣闖關(guān)－黃子佼回答，挑戰(zhàn)辣食；雪梨美少女送上產(chǎn)品，清潤(rùn)救場(chǎng)助力EC銷售：通過(guò)誘因刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品康師傅產(chǎn)品及花式tips掃描節(jié)目中二維碼傅冰糖雪梨手機(jī)支付寶掃描二維碼，火速購(gòu)買，有機(jī)會(huì)獲得驚喜哦~現(xiàn)現(xiàn)在起購(gòu)買康師傅冰糖雪梨，有機(jī)會(huì)獲得夏日驚喜~各種獎(jiǎng)品等你來(lái)拿，拿到你手軟！持人明星口播及花式tips提醒，引導(dǎo)物，通過(guò)掃描直播畫面中二維碼進(jìn)持人明星口播及花式tips提醒，引導(dǎo)物，通過(guò)掃描直播畫面中二維碼進(jìn)傅天貓超市過(guò)掃描二維碼進(jìn)入康師傅天貓商城購(gòu)買禮品包含：?優(yōu)酷會(huì)員體驗(yàn)券?酷狗vip會(huì)員?空氣凈化器及充電寶?明星簽名照破音啦？！來(lái)一瓶康師傅冰糖雪梨潤(rùn)一潤(rùn)吧！破音啦？！來(lái)一瓶康師傅冰糖雪梨潤(rùn)一潤(rùn)吧！酷狗&酷我音樂(lè)合作呈現(xiàn)示意兩大音樂(lè)類APP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作形式?緊扣唱K場(chǎng)景，及時(shí)提醒產(chǎn)品飲用；?借勢(shì)《蒙面歌王》,《中國(guó)好聲音》第5季熱度等熱門唱歌類比賽，綁定優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，冠名歌單，例如“康師傅冰糖雪梨清潤(rùn)新歌聲”，頭圖廣告強(qiáng)曝光，提醒聽眾帶上產(chǎn)品去K歌?點(diǎn)擊廣告，外鏈直接導(dǎo)流EC果預(yù)估?預(yù)算：200萬(wàn)?預(yù)估點(diǎn)擊：60萬(wàn)一瓶康師傅冰糖雪梨潤(rùn)一潤(rùn)吧”一瓶康師傅冰糖雪梨潤(rùn)一潤(rùn)吧”冰糖雪梨聲MIUI天氣合作呈現(xiàn)示意?支持配合TVC天氣版本?定向霧霾天氣，佟大為語(yǔ)音溫馨送提醒：我是佟大為，霧霾嚴(yán)重，喝瓶康師傅冰糖雪梨潤(rùn)潤(rùn)肺！?點(diǎn)擊佟大為頭像，導(dǎo)流電商，引導(dǎo)購(gòu)買果預(yù)估EC霧霾壞天氣，來(lái)瓶康師傅冰糖雪梨潤(rùn)心肺！通過(guò)場(chǎng)景及內(nèi)容的精準(zhǔn)定位廣覆蓋，助力HeroAPP，霧霾壞天氣，來(lái)瓶康師傅冰糖雪梨潤(rùn)心肺！觸達(dá)更廣泛人群并連接電商促進(jìn)銷售?移動(dòng)移動(dòng)端廣覆蓋，in-APP廣告結(jié)合多維度定向技術(shù)，精準(zhǔn)定位品嘗目標(biāo)人群，抓住清潤(rùn)相關(guān)場(chǎng)景，提醒飲用，并直接鏈至電商?搭配娛樂(lè)社交類媒體平臺(tái)，全程配合節(jié)目?jī)?nèi)容外圍炒作，通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)最終促進(jìn)銷售果預(yù)估?區(qū)域：全國(guó)的App(舉例)媒介投放方向確認(rèn)后，會(huì)提供詳細(xì)APP推薦列表康師傅冰糖雪梨業(yè)通用詞詞冰糖雪梨糖雪梨汁果汁汁康師傅冰糖雪梨業(yè)通用詞詞冰糖雪梨糖雪梨汁果汁汁?搭建全面立體的賬戶架構(gòu)：?行業(yè)通用詞：相關(guān)人群覆蓋，挖掘潛在用戶?品牌產(chǎn)品詞：品牌曝光，覆蓋核心用戶?明星活動(dòng)詞：借勢(shì)活動(dòng)推廣，吸引粉絲關(guān)注?競(jìng)品詞：精準(zhǔn)攔截競(jìng)品，轉(zhuǎn)移飲料用戶?配合campaign周期，合理安排投放節(jié)奏：?8-10月：campaignlaunch階段，加強(qiáng)明星活動(dòng)詞和競(jìng)品詞的投放力度，有效借勢(shì)campaign熱度，吸引粉絲，轉(zhuǎn)移競(jìng)品用戶用詞維持投放，保證品牌曝光新浪微博粉絲頭條，借助明星效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)曝光，配合IP炒作，?粉絲頭條，借助明星效應(yīng)，結(jié)合IP清潤(rùn)救場(chǎng)概念，凸顯品牌信息內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，吸引互動(dòng)。?區(qū)域：全國(guó)?預(yù)估曝光量5000萬(wàn)，點(diǎn)擊量20萬(wàn)絲頭條IP資源助力渠道?單月銷量最高的餐廳，餐廳菜品/餐廳IP資源助力渠道?單月銷量最高的餐廳，餐廳菜品/餐廳LOGO免費(fèi)上節(jié)目?當(dāng)月進(jìn)貨量冠軍門店，“清潤(rùn)雪梨車”空降線下門店，雪梨美少女直播賣貨刺激經(jīng)銷商進(jìn)貨?買冰糖雪梨送酸梅湯(運(yùn)用坎級(jí)力度推廣)線上平臺(tái)合作資源助力激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買冰糖雪梨，有機(jī)會(huì)獲得?價(jià)值5萬(wàn)元的優(yōu)酷會(huì)員體驗(yàn)券?5000個(gè)酷狗vip會(huì)員，價(jià)值6萬(wàn)?MIUI天氣送出價(jià)值5000元的空氣凈化器及充電寶等實(shí)物禮品?明星簽名照(數(shù)量還需與明星經(jīng)紀(jì)人確認(rèn))知名度OTVIP知名度OTVIP合作新浪微博飲用育&程規(guī)劃DigitalCampaign：康師傅美食搭搭搭《小哥喂《小哥喂喂喂》節(jié)目環(huán)節(jié)植入合作絲頭條APP酷狗音樂(lè)&酷我音樂(lè)&MIUI天氣：溝