文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及待解問題對比世界文學(xué)之城的上海文學(xué)發(fā)展策略

文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是21世紀(jì)文學(xué)發(fā)展的重要趨勢和現(xiàn)象，它不是20世紀(jì)文學(xué)商業(yè)化路向的簡單升級，而是文學(xué)在新歷史和社會條件下創(chuàng)作類型化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和運營市場化乃至文學(xué)交流國際化等聚合的必然產(chǎn)物。在盛大文學(xué)將被整體出售的背景下（十多年前盛大網(wǎng)絡(luò)進軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以高鐵般的速度提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化水平），為上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展做一個小結(jié)和展望是必要的，也是別具深意的。一文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢迅猛，文學(xué)產(chǎn)業(yè)形態(tài)異彩紛呈如果以世紀(jì)為考量單位，從文化經(jīng)濟視角看，不妨可以說20世紀(jì)海派文學(xué)的主要內(nèi)容以現(xiàn)代大都會和欲望色彩為主要表征，21世紀(jì)上海文學(xué)在內(nèi)容上繼續(xù)保持都市文學(xué)樣態(tài)，其生產(chǎn)和傳播機制急劇實現(xiàn)了文學(xué)市場化，寫作方式的類型化、生產(chǎn)模式的產(chǎn)業(yè)化和傳播途徑的網(wǎng)絡(luò)化，使上海在整體格局上向“世界文學(xué)之城”邁進。在文學(xué)市場的格局下，審視2014年的上海文學(xué)狀況，就有了特別的意味，甚至是方向性感知。大體來說，在開放的文學(xué)觀念指引下，上海文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化在這一年里獲得了決定性進展，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展保持迅猛態(tài)勢，逼退紙面文學(xué)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值驕人；文學(xué)創(chuàng)作身份市場化，從雇工向雇主轉(zhuǎn)化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意人才的大量需求，使越來越多的寫手進入現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)，成為內(nèi)容策劃者；隨著公共文化服務(wù)體系建設(shè)的推進，文學(xué)在城市公共文化中的比重和地位更加重要，上?！笆澜缥膶W(xué)之城”的意識在強化。（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展保持迅猛態(tài)勢，倒逼紙面文學(xué)產(chǎn)業(yè)就市值來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是目前文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的重鎮(zhèn)和生力軍之一。據(jù)易觀智庫統(tǒng)計，2013年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%，預(yù)計2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模為70億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達4.3億人。[1]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值增速是新媒體語境下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個鏡像或者縮影，盛大文學(xué)副總裁在2014年版權(quán)行業(yè)大會上說：“盛大文學(xué)2014年的版權(quán)收入將超過去年全年收入的四倍，這表明管理好海量版權(quán)成為類似盛大文學(xué)一樣的公司當(dāng)前工作的重中之重。相信未來文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)品牌的影響力與可塑性將成為決定市場價值走向的重要因素。如果把文化內(nèi)容的版權(quán)作為一種資產(chǎn)進行有效管理、維護和運營，將釋放非常巨大的經(jīng)濟效益?！盵2]易觀智庫的數(shù)據(jù)不僅是文化生產(chǎn)力的證明，而且是文學(xué)生產(chǎn)力的證明。與此同時，以期刊、報紙和圖書為代表的紙面文學(xué)出版隨著整個傳統(tǒng)出版行業(yè)的行情下行進一步萎縮，不僅在整個出版行業(yè)中所占份額在縮小，而且連續(xù)幾年環(huán)比呈現(xiàn)負增長態(tài)勢，失去了壟斷地位，快速滑向小眾市場。隨著以80后、90后、00后為代表的新一代文學(xué)閱讀主體的崛起，習(xí)慣“三屏閱讀”（電腦屏、手機屏和電視屏閱讀）的群體將離紙面閱讀更遠，事實上，部分傳統(tǒng)出版業(yè)在創(chuàng)新營銷手段力挽發(fā)行量下滑頹勢的同時，也積極在向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。經(jīng)過十多年經(jīng)營，盛大文學(xué)已經(jīng)成為比較成熟的“文學(xué)企業(yè)（公司）”，摸索出了一套清晰的“全版權(quán)經(jīng)營”盈利模式：以版權(quán)交易為核心，配合廣告運營的產(chǎn)業(yè)化套路，發(fā)展了在線付費閱讀、無線閱讀、線下出版、游戲改編、影視改變和廣告培育等。一旦文學(xué)公司的盈利模式成熟，就很容易被其他企業(yè)模仿和套用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蘊藏的巨大商機引來了諸多的文化企業(yè)與盛大文學(xué)爭利：新浪和百度等綜合網(wǎng)站涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，切分部分高端讀書市場；17K小說網(wǎng)聯(lián)合眾多小網(wǎng)站成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)，免費培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)作者，得到了在京文學(xué)機構(gòu)和高校的支持，以對抗或稀釋盛大文學(xué)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的壟斷；騰訊和小米等企業(yè)則利用渠道優(yōu)勢，布局無線終端市場，爭奪網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的利潤。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的變局是必然的，也是其產(chǎn)業(yè)化大勢所趨。在這個大趨勢下，上海推出了兩家文學(xué)網(wǎng)站：一是華語文學(xué)網(wǎng)；二是華文創(chuàng)意寫作網(wǎng)。華語文學(xué)網(wǎng)是上海市作家協(xié)會聯(lián)合上海文藝出版社等出版單位創(chuàng)建的大型文學(xué)數(shù)字內(nèi)容投送和行業(yè)服務(wù)大平臺，以為寫作者、文學(xué)社團和文化組織提供數(shù)字出版、版權(quán)代理、專業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)意孵化、宣傳推廣等一系列服務(wù)，為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和便捷服務(wù)，為行業(yè)從業(yè)人員和相關(guān)機構(gòu)提供良好的合作與發(fā)展機會。與現(xiàn)在的商業(yè)文學(xué)網(wǎng)站不同，華語文學(xué)網(wǎng)的定位是在當(dāng)代傳統(tǒng)文學(xué)、經(jīng)典文學(xué)作品的推廣傳播上，借助數(shù)字出版的手段，給傳統(tǒng)文學(xué)更多出路。此舉已得到了眾多作家的支持，并獲得了王安憶、余華、蘇童等大批著名作家的作品授權(quán)。華語文學(xué)網(wǎng)半官方背景和力挺傳統(tǒng)當(dāng)代文學(xué)的高姿態(tài)，確實使它暫時與時下充分市場化的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)區(qū)分開來，但其發(fā)展戰(zhàn)略和運作模式與后者并沒有根本不同，其前景如何，還要拭目以待。和華語文學(xué)網(wǎng)的羞答答姿態(tài)相比，華語創(chuàng)意寫作網(wǎng)的運作基本是企業(yè)化的，它一開始就試圖形成以文學(xué)為母體的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為高校文學(xué)專業(yè)發(fā)展走出一條新型校企合作聯(lián)動模式。它是華文創(chuàng)意寫作中心的重要有機組成部分，該中心旗下?lián)碛腥A文創(chuàng)意寫作網(wǎng)、文學(xué)影視創(chuàng)作部、數(shù)字出版部、影視出品部、社區(qū)書坊公益部、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)部等9個部門。從目前看來，華文創(chuàng)意寫作網(wǎng)的主要陣地是學(xué)校，主要服務(wù)對象是學(xué)生，其利用高?？蒲泻徒虒W(xué)團隊優(yōu)勢，開展商業(yè)性和公益性兼具的創(chuàng)意寫作方面的培訓(xùn)、出版、閱讀等系列活動。目前，該網(wǎng)處于快速起步階段，策劃了“華文數(shù)字凈土：百位高僧千卷文集工程”（為100位高僧出1000卷文集），為高僧錄音錄像、整理匯編數(shù)字文集，給每位高僧設(shè)立一個數(shù)字文集專區(qū)，傳播他們的思想。華文創(chuàng)意寫作網(wǎng)的另一個項目是創(chuàng)辦創(chuàng)意寫作暑期學(xué)校和網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)班，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)寫作人才，和他們簽約，代理他們作品的數(shù)字和紙質(zhì)出版。目前，該網(wǎng)已擁有200位簽約作家，成績喜人。對于華文創(chuàng)意協(xié)作網(wǎng)及華文創(chuàng)意寫作中心，因為有專業(yè)的創(chuàng)意寫作教學(xué)與研究團隊，通過科學(xué)的創(chuàng)意寫作訓(xùn)練，可以避免一些原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)作品的文字粗糙和品格低劣，以比較高的文學(xué)品味出現(xiàn)在文學(xué)市場中，但是其和華語文學(xué)網(wǎng)一樣面臨同樣的問題，高校或半官方背景可以使得它們在起步階段起點高、發(fā)展快，但后期的進一步壯大就要遇到體制和政策的瓶頸，或者它們還是要像盛大等一樣，走完全市場化的路子。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化大潮中，培養(yǎng)或者培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)寫手是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為了發(fā)現(xiàn)和拉攏寫手而開展網(wǎng)絡(luò)寫作培訓(xùn)。2013年10月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)在北京成立。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)是在中國作家協(xié)會的指導(dǎo)下，由中文在線發(fā)起成立，并聯(lián)合17K小說網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、逐浪小說網(wǎng)、塔讀文學(xué)網(wǎng)、熊貓看書、百度多酷文學(xué)網(wǎng)、3G書城、鐵血讀書、17K女生網(wǎng)、四月天言情小說網(wǎng)等創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。盛大在和中國作協(xié)合辦網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班之后，于2013年12月和上海影視藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合開辦了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科專業(yè)，面向全國培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)寫手。按照盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強的話：“盛大文學(xué)希望借助上海視覺藝術(shù)學(xué)院在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的國際學(xué)術(shù)資源，更好地助力中國想象力工業(yè)，讓想象力工業(yè)的天才的故事家們，以及產(chǎn)業(yè)鏈的所有從業(yè)者們都從中受益?！笔⒋髮⑦x派旗下30名白金作家擔(dān)任授課老師，從世界范圍內(nèi)遴選創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)軍者擔(dān)任學(xué)術(shù)帶頭人。在文學(xué)、影視、漫畫、出版、游戲、編劇等領(lǐng)域取得一系列成績之后，培養(yǎng)優(yōu)秀文學(xué)創(chuàng)作人才成為盛大文學(xué)的下一塊目標(biāo)高地，這標(biāo)志著文學(xué)產(chǎn)業(yè)的寫作人才培養(yǎng)機制開始向普通高等教育滲透。（二）文學(xué)創(chuàng)作者身份市場化，從文學(xué)打工仔向老板轉(zhuǎn)化過去作家們創(chuàng)作獲得報酬的方式比較傳統(tǒng)，絕大部分作家要靠作品的版稅獲得收入，很多作家把自己作品的發(fā)行出版權(quán)交給出版社和書商。網(wǎng)絡(luò)作家們則把自己交給文學(xué)網(wǎng)站，參與網(wǎng)站的收益分成；或者把版權(quán)賣給影視或游戲公司，讓其將作品改變成電影、電視或游戲等。應(yīng)該說，雖然不乏部分作家得到優(yōu)厚的報酬，但是從整體利益分成上看，作家們的收益是非常少的，“類似雇工給地主或資本家打工”。郭敬明和韓寒這兩年“觸電”，親自做編劇和導(dǎo)演，與投資方合作，把自己的劇本改編成粉絲電影，獲得了巨大的商業(yè)利潤，實現(xiàn)了從文學(xué)打工仔到老板的大轉(zhuǎn)變。郭敬明的系列電影《小時代》創(chuàng)造的票房超過13億元，韓寒導(dǎo)演的電影《后會無期》票房沖破6億元。這種億元級的財富創(chuàng)造，早已不是當(dāng)初他們靠版稅獲得百萬收入可同日而語的了。如果說郭敬明和韓寒屬極端個案，隨著微信時代的到來，網(wǎng)絡(luò)作家獨立自主經(jīng)營自己作品的時代業(yè)已到來。由于微信閱讀在時空上的便捷性優(yōu)于電腦閱讀，加上微信賬號、會員制、支付寶與財付通等商業(yè)運作模式在文學(xué)上的使用和推廣，寫手慢慢脫離盛大等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈模式，在微信上“安家”，自立門戶，做起文學(xué)的產(chǎn)銷一體化，開創(chuàng)了類似淘寶購物消費的個體性自媒體運營模式。比如，南派三叔等建立了自己的工作微信賬號，辦理會員卡就可以閱讀其短篇小說、連載小說和漫畫等，還可以到會員討論區(qū)發(fā)帖、評論和進行會員討論，并有機會得到南派三叔等的點評，與其互動。得益于科技創(chuàng)新和營銷模式的成熟與普遍推廣，以內(nèi)容為王的寫手們不失時機地做起了“文學(xué)生意”，自己做自己文字的老板，有效地實現(xiàn)了從雇工到老板的轉(zhuǎn)變，使得個人作品的商業(yè)收益盡可能最大化?？梢韵胍姡骷壹胬习逡惑w化的身份會在文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中越來越時髦，越來越多的年輕寫手不僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，而且是公司項目的開發(fā)者和策劃人等，基本按照文化市場的方式運作自己的作品，走“粉絲產(chǎn)品定制”路線，開發(fā)了除小說之外的更為賺錢的文化衍生品。那些暫時不能成為老板的文學(xué)寫手則進入現(xiàn)代企業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容生產(chǎn)者和策劃人。越來越多的文化企業(yè)認(rèn)識到“內(nèi)容為王”的商業(yè)法則，盛大集團作為一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)轉(zhuǎn)型的成功，啟迪了游戲公司、影視創(chuàng)作室和一些文化創(chuàng)意公司。它們不再向盛大等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司購買文學(xué)作品的版權(quán)，從事二次內(nèi)容開發(fā)，而是直接招收有潛質(zhì)的作家、寫手等，甚至就是白金級別的網(wǎng)絡(luò)作家，請他們?yōu)樽约旱墓局苯由a(chǎn)內(nèi)容，成為公司的員工，和公司一起研發(fā)產(chǎn)品。不同的是，它們提供的是“定制性內(nèi)容”，直接成為現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)鏈條中的環(huán)節(jié)或部分。這樣一來，企業(yè)的綜合性加強、自主性提升，生產(chǎn)的效率也大大提高，不再過于依賴從別的公司購買內(nèi)容。這方面比較典型的是游戲公司和影視工作室。一些有寫作潛質(zhì)的寫手或者“大V”，不再宅在家里“碼字”，而是在現(xiàn)代企業(yè)里有了工作崗位?？梢韵胍姷氖?，在不久的將來，很多文化企業(yè)，甚至一般公司，會在企劃、推廣等部門設(shè)置文學(xué)崗位，乃至在組織構(gòu)架里專門設(shè)置文學(xué)部這樣的部門。游戲公司和影視公司已經(jīng)走在前面了，比如游族網(wǎng)絡(luò)這樣一家新的上市公司就成立了影視部，招募了文學(xué)寫手，把效益好的網(wǎng)游和手機游戲開發(fā)成電影、電視等衍生品。隨著越來越多的導(dǎo)演、制片人、編劇、明星等成立自己獨立的工作室，其對文學(xué)寫手的需求量會急劇增加。在文學(xué)產(chǎn)業(yè)化浪潮中，文學(xué)內(nèi)容的生產(chǎn)者或策劃者可以被納入崗位或流程，讓文學(xué)告別無用，成為“有用”和“實用”的生產(chǎn)力。（三）推進公共文化服務(wù)建設(shè)，努力打造世界文學(xué)之城文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)該與文學(xué)的公益性結(jié)合起來。公益性行為不僅可拉動文學(xué)內(nèi)需，而且有利于提升文學(xué)品格。只有如此，文學(xué)生產(chǎn)才能形成強大而持久的活力，這是文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的隱性前提。電影、電視、動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)風(fēng)潮，具有國際影響力，上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海雙年展、上海藝術(shù)博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等大型文化活動的能級、規(guī)模、影響力眾所周知。因此，上海在文學(xué)方面要積極打造世界文學(xué)之城，方能與之匹配。在這一年里，在打造世界文學(xué)之城、推進公益性文學(xué)活動上有什么新的舉措和動向呢？簡單點概括，就是“一高一低”。所謂“一高”，就是追求文學(xué)活動的高端化。這主要表現(xiàn)在上海國際文學(xué)周和上海讀書節(jié)的成功舉辦、思南讀書會與思南書集的創(chuàng)辦、文匯講壇“文學(xué)季”活動的舉辦上。比如，2014年上海國際文學(xué)周以“文學(xué)與翻譯：在另一種語言中”為主題，邀請了諾貝爾文學(xué)獎得主奈保爾、匈牙利作家艾斯特哈茲·彼得、美國詩人羅伯特·哈斯等20多位重要的作家、詩人、翻譯家、學(xué)者，舉辦了40多場講座與對話活動。作為上海國際文學(xué)周活動的延伸，每周六下午的思南讀書會將市民讀書活動常態(tài)化。和思南讀書會匹配的是思南書集，它以集市、露天、開放式的形式現(xiàn)場賣書，圖書以社科、文學(xué)、藝術(shù)、時尚、生活讀物、外版小說、童書繪本為主，這兩個活動影響很大，在不斷改變和提升市民的文學(xué)閱讀風(fēng)尚，成為上海市民生活的一部分，是上海市一道獨特亮麗的文化風(fēng)景線?！耙坏汀眲t是上海市華文創(chuàng)意寫作中心開展的“明園公益·華文社區(qū)書坊”大型社區(qū)文化公益活動。它由知名企業(yè)明園集團承擔(dān)主要資金，由政府提供政策協(xié)調(diào)，由社區(qū)提供管理和服務(wù)，由學(xué)校提供組織、捐贈、義工支持，在基層社區(qū)開展讀書和創(chuàng)意寫作等活動，把讀書和寫作落到了社區(qū)居民的身上，充分體現(xiàn)了社區(qū)文化（文學(xué)）建設(shè)的公共性、公益性，是社區(qū)文化（文學(xué)）建設(shè)的有益嘗試。按照美國學(xué)者安格爾的觀點，“二戰(zhàn)”后美國的文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，就得益于政府當(dāng)年推動的全國性創(chuàng)意寫作教育改革，這項改革提供了一整套創(chuàng)意寫作系統(tǒng)。2014年上海華文創(chuàng)意寫作中心推動的這項全民寫作計劃對未來上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會起到何種作用，我們尚無法估量。二推動上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化，建設(shè)世界文學(xué)之城的幾個待解問題盡管上海這幾年文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢頭一直很強勁，無論是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的多樣化程度和產(chǎn)值的絕對值，還是新科技應(yīng)用水平和全媒體化程度，都走在全國前列，但是我們也要冷靜看待尚存在的不足。為此，我們給出了自己的基本改進思考，以拋磚引玉，吸引更多的智慧和力量參與上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的理論建設(shè)。（一）加強文學(xué)人才深度培養(yǎng)，深化高校文學(xué)專業(yè)改革在文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的共識下，文學(xué)創(chuàng)作人才成了文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，近年來，騰訊網(wǎng)斥巨資和盛大文學(xué)爭奪白金作者，就充分說明了寫作人才在文學(xué)聲場中的重要性。盛大為保住寫手隊伍，不斷提高其提成比例和福利水平，乃至和上海視覺藝術(shù)學(xué)院合辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科班，以發(fā)現(xiàn)和招攬寫手。但這都不是解決人才短缺問題的根本辦法，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才的根本培養(yǎng)還是要靠高校相關(guān)專業(yè)，特別是文學(xué)專業(yè)來完成。這個問題需要高校進一步解放思想，改變理念，以美國高校創(chuàng)意為師，大力開展創(chuàng)意寫作教學(xué)。“中文系不培養(yǎng)作家”的陳腐觀念應(yīng)該被遺棄，“寫作可教和學(xué)”的理念應(yīng)該得到推廣。美國近百年的創(chuàng)意寫作教學(xué)實踐和成效已得到充分證實，應(yīng)該說，上海高校是創(chuàng)意寫作理念和教學(xué)模式的引入者與倡導(dǎo)者。近六年來，復(fù)旦大學(xué)和上海大學(xué)的學(xué)者做了一些卓有成效的工作，但遠遠不夠。我們還沒有形成創(chuàng)意寫作的人才培養(yǎng)模式，在原創(chuàng)性理論、訓(xùn)練體系和課程體系等課題上基本處于空白。[3]由于種種原因，北方的北京大學(xué)、中國人民大學(xué)，南方的廣東外語外貿(mào)大學(xué)和香港的浸會大學(xué)發(fā)展迅猛，大量招收創(chuàng)意寫作碩士（MFA），開設(shè)創(chuàng)意寫作本科教學(xué)專業(yè)，成立創(chuàng)意寫作與文化系，大有超過上海創(chuàng)意寫作發(fā)展的勢頭。上海高校的文學(xué)教育需要把握新一輪高等教育轉(zhuǎn)型改革的契機，積極響應(yīng)教育部提出的實踐性人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，把創(chuàng)意寫作學(xué)科作為重要的發(fā)展策略，從根本上逆轉(zhuǎn)一方面文學(xué)專業(yè)產(chǎn)能過剩、畢業(yè)生找不到工作，另一方面文化企業(yè)寫作人才匱乏的局面。企業(yè)和民辦高校的創(chuàng)造性行為已經(jīng)走在了上海高校文學(xué)教育的前列，做出了示范。上海視覺藝術(shù)學(xué)院校長龔學(xué)平贊譽該校攜手盛大文學(xué)聯(lián)辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)，創(chuàng)建文學(xué)教育的新模式：“這是中國文學(xué)史上的一大創(chuàng)新，也是中國文學(xué)教育的一大創(chuàng)新?！边M一步說，大力開展以創(chuàng)意寫作為突破口的文學(xué)教育，對上海文學(xué)城市的建設(shè)、上海占據(jù)文化創(chuàng)意城市領(lǐng)先地位具有基礎(chǔ)性作用，這是上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的百年大計。嚴(yán)峻的現(xiàn)實，需要我們鞏固和利用上海在創(chuàng)意寫作教學(xué)與研究上已有的成果及優(yōu)勢，在高校文學(xué)專業(yè)進行大幅度改革，把上海打造成中國創(chuàng)意寫作的“愛荷華”。（二）成立文學(xué)評論家委員會，強化批評力量和引導(dǎo)文學(xué)原創(chuàng)毋庸回避，當(dāng)前整個文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供的內(nèi)容存在同質(zhì)化、低俗化和淺表性缺陷，思想性和藝術(shù)性有待大力提升，這是文學(xué)工業(yè)品受到詬病的根本原因所在，也是傳統(tǒng)文學(xué)工作者抵制和漠視文學(xué)工業(yè)品的最大理由?；蛟S對文學(xué)工業(yè)的一味抵制，無異于堂吉訶德戰(zhàn)風(fēng)車一般瘋狂，真正理性的行為是如何形成文學(xué)工業(yè)品的品格。就目前的情勢而言，不能期待文學(xué)公司自身改變，也不能指望寫手自覺地自我提升和改造，而是需要引進外部機制和力量。這樣一來，文學(xué)批評家的責(zé)任和重要性就得以彰顯了。這幾年，政府層面非常重視文藝批評工作，中國文藝評論家協(xié)會于2014年5月30日成立，2014年4月底，全國已有23個省份成立了文藝評論家協(xié)會，還有50多個地市和副省級城市成立了文藝評論家協(xié)會。上海在這一方面動作稍顯遲緩。上海的文學(xué)批評隊伍很大，也有很好的批評傳統(tǒng)，對20世紀(jì)三四十年代上?，F(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展和20世紀(jì)80年代的文學(xué)繁榮都起到了很好的促進作用，在文學(xué)史上留下了濃重的筆墨。但目前這支隊伍沒有得到有效整合和強化，面對文學(xué)的“下海”和以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的商業(yè)文學(xué)，要么熟視無睹，要么束手無策，沒有形成新的批評話語和策略，任其自由發(fā)展。這一點我們要有足夠的警惕，浙江地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起和大放異彩，和浙江文學(xué)界的批評隊伍與批評組織有密切聯(lián)系，比如浙江率先成立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會、類型文學(xué)創(chuàng)作委員會等，后者大力開展類型文學(xué)批評活動，極大地刺激了本土類型小說的創(chuàng)作發(fā)展，很多“大神級”的類型小說家、編劇家在浙江成長或落戶。為此，倡導(dǎo)上海成立文學(xué)評論家委員會，把上海高校和文學(xué)機構(gòu)的老、中、青評論家聯(lián)合起來，利用好《文學(xué)報·新批評》《上海文化》《上海作家》等雜志、《東方早報》的書評欄目及華語文學(xué)網(wǎng)等平臺，積極面對上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化大趨勢和文學(xué)產(chǎn)品，開放文學(xué)觀念，改進批評武器，為以盛大文學(xué)為代表的文學(xué)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的發(fā)展保駕護航，在積極引導(dǎo)原創(chuàng)和提升自身品質(zhì)上做好“質(zhì)檢員”和引導(dǎo)人。（三）加大公共文化服務(wù)中的文學(xué)服務(wù)力度，面向社區(qū)拉動文學(xué)消費這幾年，借助國家振興文化產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)略和上海打造“四個中心”的東風(fēng)，上海的公共文化服務(wù)得到了前所未有的重視，初步建立了公共文化服務(wù)體系，浦東新區(qū)還成為國家建立公共文化服務(wù)體系的全國性示范區(qū)。但是，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，在整個公共文化服務(wù)戰(zhàn)略思考和體系設(shè)置中，文學(xué)的“戲份”明顯不足。以浦東的公共文化服務(wù)體系構(gòu)建與實踐為例，在其已建成的44個項目中，難見文學(xué)的身影，如在文化盛事方面，浦東打造了WDC世界舞蹈錦標(biāo)賽、上海簡單生活節(jié)、上海國際音樂煙花節(jié)、上海夏季音樂節(jié)、上海民俗文化節(jié)、國際民族民間舞蹈大會等品牌項目，沒有以文學(xué)命名的項目。盡管文學(xué)的“軟性”特征和見效慢等特點使其不如以上項目或活動能起到立竿見影的效果，但是作為藝術(shù)之母的文學(xué)是不能缺席的，特別是在政府規(guī)劃中不能弱化。政府在今后的公共文化服務(wù)體系建構(gòu)中，需要把文學(xué)放在比較重要的位置，提供各類活動場所，完善服務(wù)設(shè)施，組織相應(yīng)活動與培訓(xùn)，喚醒市民的文學(xué)需求意識，從深層動機上拉動文學(xué)的內(nèi)需，為發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)創(chuàng)意人才營造普遍而長久的文學(xué)環(huán)境，為上海打造“智慧城市”和“創(chuàng)新城市”提供“發(fā)動機”語境。（四）