1/2為什么純文字標(biāo)志更適合新品牌的傳播有拜創(chuàng)意建議企業(yè)在創(chuàng)建新品牌時(shí)選擇文字標(biāo)志作為自己品牌的標(biāo)志。文字標(biāo)志是將品牌標(biāo)志與品名結(jié)合的設(shè)計(jì)形式，文字相較圖形的辨識(shí)度及指向性更高，也更利于企業(yè)推廣宣傳與品牌的傳播記憶，這也是文字標(biāo)志被眾多企業(yè)與品牌所重視的原因（這里所指的文字單指中文漢字）。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一般可分為，圖形加文字標(biāo)志，純圖形標(biāo)志,純文字標(biāo)志幾種類型，文字標(biāo)志又包括英文和漢字兩種。隨著國內(nèi)大眾創(chuàng)業(yè)新高峰的到來,各行各業(yè)，各個(gè)門類都呈現(xiàn)著新品牌爆發(fā)及老品牌再次發(fā)力的狀態(tài)，且不說總體數(shù)量的多少,單獨(dú)一個(gè)分類的品牌數(shù)量用數(shù)以萬計(jì)來形容一點(diǎn)都不過分。從注冊(cè)保護(hù)的角度來看,圖形標(biāo)志已經(jīng)較難一次注冊(cè)成功,往往是要經(jīng)過申訴、復(fù)議才有可能拿到注冊(cè)，這是近幾年來經(jīng)常發(fā)生的事。這個(gè)現(xiàn)象在近幾年比較頻繁的原因：首先是前面已經(jīng)說到的數(shù)量基數(shù)過大,而且現(xiàn)有數(shù)量還在不斷增長，因?yàn)榛鶖?shù)過大所以比較容易出現(xiàn)重復(fù)或相似，即便設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的標(biāo)志圖形也常遇到相似而被駁回。再就是商標(biāo)審核時(shí)相似度是個(gè)較為模糊的概念,沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案,所以所謂的相似度是很難被界定的。這樣的結(jié)果就是,品牌設(shè)計(jì)公司與企業(yè)共同付出辛勞的品牌標(biāo)志，在注冊(cè)的審核階段已經(jīng)被改的面目全非，但商標(biāo)注冊(cè)的流程和規(guī)則誰都無法反駁……不只是企業(yè)和品牌方，近幾年品牌設(shè)計(jì)公司也覺得難做，聊天與溝通中也常會(huì)提到“圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)在越來越難做"，“很多行業(yè)應(yīng)該選擇直接使用品名作為標(biāo)志"，“好好一個(gè)標(biāo)志因?yàn)樽?cè)被改的簡直沒法看”等，這這現(xiàn)象都反應(yīng)了圖形標(biāo)志注冊(cè)越來越難的事實(shí)。我們通過下圖可以直觀看到各種類型的標(biāo)志在注冊(cè)和審核時(shí)的區(qū)別。圖文結(jié)合類的標(biāo)志需要每個(gè)元素項(xiàng)都通過審核才能注冊(cè),而文字類標(biāo)志只需要審核品牌名稱即可。也可以說只要品牌名稱的查詢是可以通過，那么標(biāo)志便可以注冊(cè)。那么從時(shí)間成本及項(xiàng)目推進(jìn)等方面,作為企業(yè)方和品牌主該如何選擇，應(yīng)該就不用多說了。以上是從注冊(cè)與審核的角度來對(duì)比說明,下面我們看看有拜創(chuàng)意營銷推薦企業(yè)使用文字標(biāo)志更重要的原因。首先來說一個(gè)普遍存在的問題，就是國內(nèi)部分企業(yè)或品牌甚至是一些品牌設(shè)計(jì)公司都認(rèn)為：圖形加文字加英文（更多的是拼音）才是經(jīng)過設(shè)計(jì)、有創(chuàng)意、有思想的標(biāo)志，而純文字的不是,文字標(biāo)志也常會(huì)被說“這就哪有設(shè)計(jì)啊”。企業(yè)這么認(rèn)為是因?yàn)樵诖祟I(lǐng)域并不專業(yè)，對(duì)于應(yīng)該選擇哪種標(biāo)志形式無法做出正確的判斷；而一些設(shè)計(jì)公司這么做只是為了給自己的“設(shè)計(jì)”和“專業(yè)”以及最終的簽單找個(gè)理由.有拜創(chuàng)意營銷不只是為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，更在意設(shè)計(jì)給客戶帶來的實(shí)際效果，幫助企業(yè)和品牌更好的進(jìn)行推廣宣傳。其實(shí),中國漢字本身就是一個(gè)經(jīng)過設(shè)計(jì)和漫長生活實(shí)踐結(jié)合的產(chǎn)物，大家都知道中國的漢字——象形文字，造字的過程本身就是設(shè)計(jì)的過程。后經(jīng)過數(shù)代人的實(shí)踐、使用和維護(hù)，到現(xiàn)在大家對(duì)于文字的理解絕對(duì)有較高的統(tǒng)一度，而圖形卻很難達(dá)到這一效果。當(dāng)然本文中所說的文字標(biāo)志并不是直接拿中文漢字去使用，而是以中文品名為基礎(chǔ)原型,經(jīng)過加工和設(shè)計(jì)后符合品牌自身氣質(zhì)，并利于有效傳播的文字標(biāo)志.另外一點(diǎn)，品牌的傳播是符號(hào)的傳播，這句話是被大家認(rèn)同的,部分人認(rèn)為應(yīng)該做圖文結(jié)合的標(biāo)志，也是因?yàn)樵谒麄兛磥碇挥袌D形才屬于符號(hào)的范疇。實(shí)際上傳播所需要的是符號(hào)這沒有問題，但符號(hào)本身是具有寬度與深度的，不只是圖形屬于符號(hào)，圖形、顏色、語句、聲音、味道、觸感也包括形式、形態(tài)等等都可以作為品牌傳播的符號(hào)，也都屬于符號(hào)的范疇。同時(shí)也要說明的是，我們不是在強(qiáng)調(diào)所有品牌都應(yīng)該使用文字標(biāo)志作為品牌標(biāo)志,標(biāo)志形式的確定需要以有效傳播為目的，并結(jié)合諸多現(xiàn)實(shí)問題去最終考量.相對(duì)來說2C類企業(yè)與品牌，也就是針對(duì)個(gè)人提供產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，在選擇時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮文字標(biāo)志的使用。這包括了酒店餐飲、酒水飲料、通訊電子、賣場(chǎng)商場(chǎng)、家居建材、醫(yī)療醫(yī)藥、農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資、化妝品、日常消費(fèi)品等等諸多行業(yè).再回到標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本問題，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本是解決品牌活動(dòng)中的有效傳播問題,更有效的傳播是標(biāo)志設(shè)計(jì)本身選擇和判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們以都具有一定美感為前提，來看看幾個(gè)標(biāo)志類型在傳播與達(dá)成方面的對(duì)比。圖形與文字結(jié)合類標(biāo)志因?yàn)榻M成元素較多，記憶點(diǎn)也會(huì)相應(yīng)增多,在快節(jié)奏的當(dāng)下對(duì)消費(fèi)傳遞的信息與內(nèi)容,一定要做到直觀和直達(dá).因?yàn)榇蠹颐刻烀鎸?duì)的信息量是龐大的,單是一個(gè)標(biāo)志要同時(shí)讓人記住幾個(gè)東西是很難的，所以從傳播達(dá)成的結(jié)果來說此類標(biāo)志的成本最高；純圖形類標(biāo)志雖然元素不多，記憶點(diǎn)也相對(duì)單一,但消費(fèi)者對(duì)圖形的認(rèn)知度卻很難統(tǒng)一，因此成本也很大.主因是消費(fèi)者的認(rèn)知多數(shù)是自己的猜測(cè)和觀點(diǎn)，但這不一定就正好是品牌所要表達(dá)的內(nèi)容，當(dāng)然已是成熟階段的品牌除外（如蘋果)。如果是新品牌這樣做，不僅傳播成本大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也很高;純文字標(biāo)志元素單一,記憶點(diǎn)也單一，而且記憶點(diǎn)直接就是品牌名稱，所以傳播及認(rèn)知的成本最低。不過最低只是這幾種形式中的對(duì)比結(jié)果，實(shí)際上可以更低,這和品牌名稱有關(guān)。這雖是標(biāo)志設(shè)計(jì)之前的工作，但好的名稱也非常有利于品牌的傳播.企業(yè)和品牌在面對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)拋開所有自以為的標(biāo)準(zhǔn),多考慮品牌活動(dòng)中的傳播問題，這是建立認(rèn)知和連接消費(fèi)者的關(guān)鍵問題，特別是新品牌在建立初期更應(yīng)該慎重.無論從那個(gè)角度來說，品