內(nèi)容營(yíng)銷及消費(fèi)者趨勢(shì)月刊2022/06內(nèi)容營(yíng)銷及消費(fèi)者趨勢(shì)月刊(5月)目錄媒介動(dòng)態(tài)媒介動(dòng)態(tài)?短視頻平臺(tái)強(qiáng)調(diào)正向帶貨?演唱會(huì)助力視頻號(hào)高增長(zhǎng)?品牌定制化短劇催生爆品消費(fèi)者趨勢(shì)消費(fèi)者趨勢(shì)?疫情催生的百變生活方式?購(gòu)買剛需平價(jià)好物成風(fēng)尚?露營(yíng)和飛盤成為都市新寵人投放?垂類達(dá)人轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)明顯?視覺反差造就曝火素人博主?明星直播帶貨考驗(yàn)綜合實(shí)力?品牌多直播間矩陣戰(zhàn)略?阿道夫-針對(duì)TA人群特征開設(shè)直播間?潘婷-針對(duì)精準(zhǔn)護(hù)發(fā)訴求開設(shè)直播間01媒介動(dòng)態(tài)短視頻平臺(tái)樹立正向帶貨價(jià)值觀，加速賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型及高信任度主播焦產(chǎn)品”的局限，增加社會(huì)性話題，展示品牌社會(huì)責(zé)任感以獲得平臺(tái)偏好；抖音電商發(fā)布「優(yōu)質(zhì)作者精神」，尋求未來(lái)長(zhǎng)效價(jià)值粉絲快手電商打造極致信任體系，建立第二增長(zhǎng)曲線講原理，幫助粉絲解決護(hù)膚問(wèn)題；(2)關(guān)注時(shí)事，分享?攔截違規(guī)用戶?攔截疑似假貨線上演唱會(huì)成功破圈，視頻號(hào)成功若隱若現(xiàn)視頻號(hào)背靠微信，擁有強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)。疫情期間通過(guò)多場(chǎng)線上演唱會(huì)刷爆朋友圈，成功實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)刷屏行為。21年12月17日西城男孩首場(chǎng)線上演唱會(huì)，觀看人數(shù)22年4月1日，張國(guó)榮《熱·情》直播演唱會(huì)22年5月20日和21日，連續(xù)兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)，觀看人數(shù)近1億加密集，以每月3-?后街男孩?劉若英臺(tái)開設(shè)短劇一級(jí)入口短視頻平臺(tái)積極設(shè)立短劇扶持計(jì)劃臺(tái)開設(shè)短劇一級(jí)入口短視頻平臺(tái)積極設(shè)立短劇扶持計(jì)劃如0011，可成為品牌實(shí)現(xiàn)破圈的捷徑；計(jì)劃短劇核心商業(yè)短劇核心商業(yè)化模式(1)品牌定制(1)品牌定制定制短劇。定制短劇。抖音完成有效觸達(dá)、深度互動(dòng)02達(dá)人投放電商優(yōu)勢(shì)明顯轉(zhuǎn)化力，迅速度過(guò)冷啟動(dòng)，達(dá)到優(yōu)秀的帶貨效果 草力頻內(nèi)容向?優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造力?牢固的粉絲基礎(chǔ)?足夠的圈層影響力?真實(shí)的體驗(yàn)傳遞?人貨匹配度高?直播轉(zhuǎn)化效果好MV垂類達(dá)人，顧名思義，就是深耕于某一內(nèi)容垂類的達(dá)人。在內(nèi)容垂類的選擇上，往往類。垂類達(dá)人帶貨案例：不分級(jí)別，垂類達(dá)人通過(guò)內(nèi)容做帶貨大醫(yī)學(xué)碩士、二胎媽媽標(biāo)簽:橄欖皮，混油豆肌的普通美女“視覺反差”下曝火的素人博主‘墊底辣孩’大牌服裝，在燈光和妝容的加持下，扎著小*以上圖片均為網(wǎng)絡(luò)公開圖片#如何成為一個(gè)品牌代言人##變裝#國(guó)風(fēng)少年#鏈接植入】?短視頻平臺(tái)新人倍出，加速洗牌，品牌需持續(xù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)與品牌調(diào)性相，以相似思路，增加個(gè)性化爆點(diǎn)，吸引另類關(guān)注的幾種情況品牌價(jià)值品牌價(jià)值 (1)品牌代言人引流，博眼球，粉絲效應(yīng)(白敬亭-阿道夫) (2)產(chǎn)品推薦人品牌背書，強(qiáng)化產(chǎn)品形象 (3)明星帶貨主播大曝光，破圈，帶銷量(羅永浩，賈乃亮)+創(chuàng)新的直播間玩法視粉絲期待，主播販賣唐僧角色，造?珠寶與時(shí)尚服飾契人特質(zhì)；?技術(shù)加持給直播間?基于明星專長(zhǎng)，與粉絲建立互動(dòng)03消費(fèi)者趨勢(shì)疾情期間的男孩女孩和小孩，回憶往昔，宅家健身和追求正能量和相關(guān)產(chǎn)品推廣上做嘗試；?觀看人數(shù):1億+泛運(yùn)動(dòng)類目品牌需抓信商機(jī)，適時(shí)進(jìn)行宅家場(chǎng)景等，以及時(shí)吸引轉(zhuǎn)化；搶占平臺(tái)紅利；通過(guò)平臺(tái)資源和活動(dòng)激勵(lì)提*以上圖片均為網(wǎng)絡(luò)公開圖片你》強(qiáng)勢(shì)出圈的，在全網(wǎng)掀起回 (老)男孩花式追看，追唱和追跳?！?老男孩的另一半是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主力分享者，品牌可以在內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行挑戰(zhàn)賽，讓更多的女士分享出男都在唱。出現(xiàn)了多版本二創(chuàng)?新中國(guó)的小孩已經(jīng)不僅是動(dòng)畫片可以搞定的了，義和正能量?jī)r(jià)值觀，都是能吸引小孩的孩的二創(chuàng)能力也不可小覷，品牌可考慮?針對(duì)兒童及青少年的品牌，在內(nèi)容和文案制作上%6658624086微博…8%抖疫情之后，年輕人的理性消費(fèi)觀5%3%1%3%2%【2】高品質(zhì)，極簡(jiǎn)主義受到追捧，同樣價(jià)值觀品牌或?qū)⑹艿綒g迎；.疫情后非剛需都不會(huì).購(gòu)物更謹(jǐn)慎了。所謂把錢花在刀刃上.#吧友的618省錢攻略.#存錢大作戰(zhàn)#.年輕人大環(huán)境不好，搞錢不易，寶子們?cè)蹅冞€是且行且珍惜①只買剛需產(chǎn)品，非必要不為王，省錢存錢，為未存儲(chǔ)安全感降級(jí)，④拒絕過(guò)度消費(fèi)，追求極簡(jiǎn)主義.消費(fèi)降級(jí)不等于降低產(chǎn)妝都給你們挖出來(lái)啦.消費(fèi)降級(jí)不是降低生活品質(zhì)，而是精簡(jiǎn)生活。.挑戰(zhàn)今年不買：1.手機(jī)殼2.口紅3.杯子.從過(guò)度消費(fèi)到精致與極簡(jiǎn)主義平衡..支持白象方便面理性消費(fèi)，吃多少買多少白象食品發(fā)聲：感謝大家支費(fèi)，不浪費(fèi)，吃多少買多少*以上數(shù)據(jù)來(lái)源于秒針SocialX系統(tǒng)，覆蓋雙微紅抖快B及論壇數(shù)據(jù)，2022年1月至5月;*斜體字內(nèi)容均為消費(fèi)者原話摘錄18111522253332944475552月3月4月4月5月18111522253332944475552月3月4月4月5月和元?dú)馑崛?代言人蔡徐坤少年團(tuán)一起露營(yíng)吧！###春夏露營(yíng)啟示錄滿足了對(duì)戶外的向往，飛盤因‘即美又社交’成為都市新寵銷藍(lán)海，品牌可挖掘人群.戶外露營(yíng)相關(guān)攻略，裝備，場(chǎng)地選擇的分享和銷藍(lán)海，品牌可挖掘人群.戶外露營(yíng)相關(guān)攻略，裝備，場(chǎng)地選擇的分享和行推廣，眾多明星參與其中，但是整體上未能深入結(jié)合心理進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，雖帶動(dòng)了大量的.露營(yíng)滿足了人們對(duì)慢生活的追求，治愈了人們帶帶上000運(yùn)鏡挑戰(zhàn)#五月你好運(yùn)鏡挑戰(zhàn)#五月你好#一型0.飛盤運(yùn)動(dòng)從人寵游戲，升級(jí)為都市年輕人的戶外運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)小眾且潮酷的特性極大地滿足了.社媒上的飛盤小游戲，以及飛盤二創(chuàng)內(nèi)容均能望成為都市男女的潮流生活方式及運(yùn)04例1:阿道夫打造三大直播間，針對(duì)三種人群，設(shè)置不同產(chǎn)品矩陣，提供不同的頭皮、護(hù)發(fā)解決方案。(第三直播間針對(duì)男士，正在籌備中)產(chǎn)品特色：外包裝國(guó)潮風(fēng)格，融入山海經(jīng)古典元素520促銷期間在垂直賽道銷量排名