PAGE4PAGE3新聞出版總署職業(yè)技能鑒定出版物發(fā)行員專業(yè)發(fā)行師綜合評審論文論文題目：淺析新華書店的核心競爭力學員姓名：朱志華單位名稱：江西新華發(fā)行集團有限公司龍南分公司指導教師：學號：成績：2010年10月12日目錄一、新華書店要打造其核心競爭力………3二、核心競爭力的基本認識…………………3三、培育新華書店核心能力的途徑與方法………………4（一）集團化方向是培育新華書店核心競爭力的必由之路…………4（二）多元化經(jīng)營是培育新華書店核心競爭力的基本戰(zhàn)略。……4（三）品牌化效應是培育新華書店核心競爭力的市場要求。……4（四）加強隊伍建設，提高人力資源管理水平是培育企業(yè)核心競爭力的關鍵?！?（五）扎扎實實地建設企業(yè)文化是培育企業(yè)核心競爭力長久的根基?！?參考文獻………………6淺析新華書店核心競爭力的培育

作者：朱志華單位：江西新華發(fā)行集團龍南分公司

【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化進程加快，國際競爭日益激烈，我國的市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，未來市場企業(yè)競爭將是企業(yè)核心競爭力的競爭，企業(yè)核心競爭力是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的源泉。新華書店要適應新的形勢，并獲得生存和發(fā)展，培育和重塑企業(yè)的核心競爭力勢在必然。本文闡述了對核心競爭力的基本認識并結合新華書店企業(yè)的經(jīng)營特點重點論述了新華書店企業(yè)核心競爭力的培育方法及途徑。指出了新華書店只有打造其核心競爭力，才能在市場競爭中立于不敗之地。【關鍵詞】：新華書店；核心競爭力；培育。當前，我們已經(jīng)進入了關注能力與競爭力趕超的新經(jīng)濟時代，未來市場企業(yè)競爭將是企業(yè)核心競爭力的競爭。企業(yè)核心競爭力的培育和不斷提升，是企業(yè)長久地生存和發(fā)展的關鍵。當前，隨著出版物市場的逐步開放，外資大舉進入，民營書業(yè)的崛起，新華書店做為一個有著71年圖書發(fā)行歷史的老牌國有企業(yè)，將面對激烈的競爭和嚴峻的挑戰(zhàn)。新華書店能否通過從培育和提高企業(yè)的核心競爭力著手，實施正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，形成持續(xù)的長期競爭優(yōu)勢，是決定新華書店經(jīng)營輔相成，缺一不可。(3)完善對管理者的目標考核制度。只有建立起一套科學有效的考核制度，對管理者的激勵與約束才能夠落到實處，才能夠做到"能者上，庸者下"。（五）扎扎實實地建設企業(yè)文化是培育企業(yè)核心競爭力長久的根基。企業(yè)文化是企業(yè)的核心靈魂也是企業(yè)的本質(zhì)特征，約翰科特在《企業(yè)文化與經(jīng)營業(yè)績》一書中指出：“企業(yè)文化對企業(yè)長期經(jīng)營業(yè)績有著重大作用。企業(yè)文化的作用主要是對企業(yè)員工的價值取向和行為方式有非常強的導向和支配作用。企業(yè)文化在企業(yè)中形成六種驅(qū)使企業(yè)發(fā)展的動力：凝聚力、激勵力、約束力、導向力、紐帶力、輻射力。企業(yè)的所有動力及凝聚力不是來自于資源和技術，而是企業(yè)文化，企業(yè)文化是形成企業(yè)核心競爭力的土壤，是企業(yè)核心競爭力長久的根基，其差異性使企業(yè)核心競爭力具有獨特性，且企業(yè)文化的發(fā)展推動了企業(yè)核心競爭力的成長。”如貝塔斯曼從家庭作坊式的企業(yè)發(fā)展成為集音像制品俱樂部、音樂、影視和出版社四大經(jīng)營板塊于一身的傳媒帝國，關鍵在于貝塔斯曼的企業(yè)文化所構建的強大的核心競爭力。所以新華書店必須大力建設優(yōu)秀企業(yè)文化，提出、實踐和塑造企業(yè)文化，使企業(yè)上下產(chǎn)生一種認同感，提煉出一種共同的價值觀，把企業(yè)文化實實在在地貫徹在企業(yè)的管理制度、企業(yè)的經(jīng)營實踐、員工的行為方式之中，打造共同的價值觀，從而穩(wěn)步地構建和提升企業(yè)核心能力。美國管理專家普拉哈拉德和哈默提出的“樹型”理念形象地比喻為：企業(yè)就象一棵大樹，樹干和主枝是核心產(chǎn)品，分枝是業(yè)務單位，樹葉、花朵和果實是顧客所需要的最終產(chǎn)品，而為所有這一切提供養(yǎng)份、維系生命、穩(wěn)固樹身的樹根就是企業(yè)的核心競爭力。新華書店要真正了解自身在發(fā)展中的優(yōu)勢和劣勢，才會有效地調(diào)動、整合和優(yōu)化企業(yè)的資源配置，揚長避短，真正構筑起在新的競爭環(huán)境下的核心競爭力，長成一棵枝繁葉茂、根深蒂固的大樹，才能在歷經(jīng)風雨中永葆長青。參考文獻

[1]陳春花、趙曙明、趙海然編著?！额I先之道》中信出版社，2004年[2]