第二章廣告與廣告心理1.人類普通心理現(xiàn)象2.廣告與感覺、知覺3.廣告與注意4.廣告與記憶、聯(lián)想5.廣告與態(tài)度廣告與廣告心理第1頁(yè)第一節(jié)人類普通心理現(xiàn)象廣告與廣告心理第2頁(yè)

認(rèn)識(shí)：由客觀事物作用于人感覺器官開始，經(jīng)過一系列心理活動(dòng)，最終形成對(duì)客觀事物綜合、整體反應(yīng)全過程。廣告與廣告心理第3頁(yè)

感覺：最初級(jí)、對(duì)客觀事物個(gè)別屬性反應(yīng)。包含視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。知覺：綜合，對(duì)客觀事物整體反應(yīng)記憶：對(duì)過去經(jīng)歷過事物反應(yīng)。思維：對(duì)本質(zhì)屬性和事物之間規(guī)律性聯(lián)絡(luò)反應(yīng)廣告與廣告心理第4頁(yè)情感和情緒對(duì)客觀事物與本身需要關(guān)系反應(yīng)，是對(duì)是否符合人需要與愿望、觀念而產(chǎn)生體驗(yàn)。如喜怒哀樂廣告與廣告心理第5頁(yè)意志人自覺地確定目標(biāo)，并為到達(dá)目標(biāo)而組織自己行為，克服困難心理過程。廣告與廣告心理第6頁(yè)個(gè)性心理特征指在個(gè)人心理活動(dòng)過程中，經(jīng)常表現(xiàn)出來、穩(wěn)定心理特點(diǎn)總和。能力：對(duì)人體活動(dòng)效率起決定作用，作為順利完成某項(xiàng)活動(dòng)必要條件心理特征總和。性格：個(gè)體對(duì)客觀事物穩(wěn)固態(tài)度和習(xí)慣化了行為方式，它是個(gè)人社會(huì)行為心理特征。廣告與廣告心理第7頁(yè)第二節(jié)廣告與感覺、知覺廣告與感覺利用聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺來吸引消費(fèi)者。廣告與廣告心理第8頁(yè)廣告與廣告心理第9頁(yè)廣告與廣告心理第10頁(yè)

感覺是客觀事物對(duì)人體個(gè)別感官刺激。廣告與廣告心理第11頁(yè)廣告與廣告心理第12頁(yè)廣告與廣告心理第13頁(yè)廣告與廣告心理第14頁(yè)

不一樣類別感覺對(duì)人影響對(duì)比。廣告與廣告心理第15頁(yè)

廣告與知覺信息加工感覺大腦知覺廣告與廣告心理第16頁(yè)星夜－－凡高廣告與廣告心理第17頁(yè)

知覺特點(diǎn)知覺選擇性：消費(fèi)者對(duì)一些商品或商品某個(gè)屬性知覺，而不對(duì)另一些商品及某個(gè)屬性知覺。知覺超負(fù)：外來商品信息超出消費(fèi)者在正常情況下所能接收能力時(shí)，一部分刺激就會(huì)受到心理上排斥。知覺選擇：消費(fèi)者對(duì)自己認(rèn)為有價(jià)值或有興趣對(duì)象表現(xiàn)出較高感受性。知覺防御：消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)不利于自己刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)遲緩。廣告與廣告心理第18頁(yè)

知覺整體性：將商品信息各個(gè)部分有機(jī)地結(jié)合在一起選擇性。知覺解釋性：當(dāng)離散感覺信息被組成一個(gè)整體之后，該模式同過去經(jīng)驗(yàn)作比較，進(jìn)而推得意義。廣告與廣告心理第19頁(yè)

影響知覺原因刺激大小廣告與廣告心理第20頁(yè)刺激強(qiáng)度廣告與廣告心理第21頁(yè)廣告與廣告心理第22頁(yè)

色彩廣告與廣告心理第23頁(yè)