感性化雜志廣告設(shè)計的蛻變,廣告設(shè)計論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【3.13.2】【3.3-3.5】【第四章】【第五章】感性化雜志廣告設(shè)計的蛻變【第六章以下為參考文獻(xiàn)】第5章感性化雜志廣告設(shè)計的蛻變在雜志廣告設(shè)計中感性化元素的運用，能夠激發(fā)人的思想和情緒，呈現(xiàn)出讀者內(nèi)心的感受，讀者與雜志廣告本身產(chǎn)生共鳴。到達(dá)了宣傳的理想化效果。5.1感性元素的表示出原則。5.1.1情緒化表示出感動讀者內(nèi)心。感性化元素利用到廣告宣傳中，所到達(dá)的效果與人們體會風(fēng)景的美感抑和建筑美感是不同的，感性化廣告設(shè)計往往是表示出一種呼吁和啟發(fā)的作用，給人內(nèi)心震撼，產(chǎn)生了美感不單是一種令人賞心悅目的視覺感受，更是表示出透過視覺感受之外而產(chǎn)生的人格美體會。深入全面的表示出了內(nèi)在的精神，心靈表示出愈加令人心醉和感動。因而，雜志廣告設(shè)計利用感性化元素傳遞的美感和意義能夠升華到讀者對于對美的情感，將感性元素的美感融入到廣告宣傳中，豐富廣告宣傳品的內(nèi)涵和同時也提高了廣告本身的價值。雜志廣告宣傳透過特殊的情調(diào)和有力地渲染出廣告的創(chuàng)新理念加大了感染力，使讀者感覺到獨特的情懷和生活體驗的感悟，獲得充滿感情色彩的藝術(shù)品所帶來的愉悅心情，讀者沉浸在廣告之中，更好的詮釋了審美和創(chuàng)意，讓讀者仿fo在毫無意識的情況下接納了廣告并且喜歡上了這種廣告表示出的方式。所以，雜志廣告在設(shè)計經(jīng)過中青睞于感性元素的運用，以這種令人感動、深思、啟發(fā)的設(shè)計獲得強有力的宣傳效果。5.1.2感性表示出需脫離低級趣味。很多雜志廣告的設(shè)計為了追求宣傳力度的最大化，單純的吸引讀者的注意力，很多雜志廣告設(shè)計里的感性元素發(fā)生變質(zhì)，不僅不具備美感，甚至影響了廣告本身的宣傳效果，盲目地表示出一種情感呼吁，低級趣味的表現(xiàn)方式，是對視覺感受和創(chuàng)新理一種消極影響。感性元素經(jīng)常作為設(shè)計師采用的表現(xiàn)元素，一些大牌廣告宣傳更是熱衷于感性化元素的參加，這是時代化的需求，但感性元素參加雜志廣告設(shè)計不能簡單的知識對于感官的刺激人，不能啟發(fā)考慮和感悟，達(dá)不到心理需求是無法實現(xiàn)宣傳推銷的目的。雜志廣告需要走上一條全新的設(shè)計理念，陶冶人們的情操，充分表現(xiàn)出廣告文化所帶來的審美享受，提升人們積極熱情的生活理念，并引導(dǎo)人們對雜志廣告的全新認(rèn)識，是作為設(shè)計師必須具備的素質(zhì)。5.1.3切合實際具體表現(xiàn)出廣告宣傳特點。雜志廣告的宣傳內(nèi)容能否與宣傳品切實相關(guān)，具體表現(xiàn)出宣傳品的性格。是雜志廣告制作的首要理念。一個企業(yè)，一個品牌都是具有其本身特點的價值和內(nèi)涵的，都具有與其相輔相成的文化內(nèi)涵和精神理念。雜志廣告運用感性元素作為其創(chuàng)意方式，將感性元素與廣告所宣傳品的內(nèi)在文化嚴(yán)密結(jié)合是必不可少的方式，不是要牽強拼湊，而是要在充分表示出了宣傳品特點的同時，也能夠具體表現(xiàn)出出宣傳品與感性元素結(jié)合的文化特點，既表現(xiàn)出宣傳品個性又結(jié)合了感謝元素表示出出情調(diào)。5.2感性元素的獨特性展現(xiàn)。從古到今在藝術(shù)創(chuàng)作的經(jīng)過中，剛性化的表示出一直影響著人們的審美和創(chuàng)新，不管是繪畫藝術(shù)表現(xiàn)，還是到今天這種科學(xué)技術(shù)革新所帶了的計算甲表示出方式，感性化傳達(dá)方式在藝術(shù)設(shè)計中是一直存在而且起到的作用是不容忽視的。如今雜志廣告設(shè)計中的感性表示出大多都是通過計算機(jī)技術(shù)的拼合創(chuàng)意，利用精致華美準(zhǔn)確的攝影水平和后期效果制作，展現(xiàn)出豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法和創(chuàng)新理念，軟件技術(shù)運用的爐火純青使得感性化設(shè)計方式愈加獨特多樣，設(shè)計者表現(xiàn)方式上手法各異各種元素的組合成為感性化表示出方式的橋梁，成為了一種獨具時髦性情感傳達(dá)。所以，雜志廣告設(shè)計中的感性元素有著本身的獨特性。和審美性。5.2.1廣告宣傳功能的獨特性。隨著感性元素在雜志廣告設(shè)計中的應(yīng)用增加，被賦予了巧妙表現(xiàn)力稱呼的感性元素不再是簡單的個體性表示出。首先感性元素不再是單純的審美視覺感受，而是被寄托了創(chuàng)新設(shè)計全新的理念，使讀者通過感性化元素表示出出來的宣傳品感受了人性的體驗和感悟。展現(xiàn)出來美妙理念具體表現(xiàn)出出了其功能的獨特性。最重要的是吸引了消費者的目光。感性元素不僅能夠讓讀者感遭到一種直覺性的、強烈的美感。而且，使得廣告形象本身所具有的視覺誘發(fā)性充分具體表現(xiàn)出出來，誘發(fā)讀者產(chǎn)生無限遐想，這就加強了雜志廣告的視覺沖擊力，充分具體表現(xiàn)出了引起讀者注意是雜志廣告獲得成功的重要因素。其次雜志廣告宣傳品的信息用感性元素表示出出來加強了廣告信息的傳遞性，這就要求廣告?zhèn)鬟f的內(nèi)容必須是多方位的，全面的。包括宣傳品信息，地域性文化內(nèi)涵，品牌形象的展現(xiàn)，還包括雜志廣告在設(shè)計中所想要傳遞的產(chǎn)品觀念或宣傳目的，還有一定的人們生活理念、思維方式等等。感性元素必需要發(fā)揮廣告宣傳的基本的功能，在表示出感情的同時將信息的準(zhǔn)確性傳達(dá)給讀者，不能只是表示出情感沒有結(jié)合宣傳品的宣傳理念，只是一味的熏陶沒有本質(zhì)性的信息傳遞，只會對廣告宣傳設(shè)計產(chǎn)生華而不實的感受。這也是感性元素所要遵守的實際性功能。再次，雜志廣告設(shè)計運用感性元素推銷品牌與產(chǎn)品的賣點，通太多樣的外在表現(xiàn)形式，進(jìn)而到達(dá)激發(fā)讀者心中的渴望和沒有被喚起的存在于潛意識中的欲望，讓讀者在看到廣告時知足于需求和欲望思維心理波動，進(jìn)而激發(fā)讀者對于宣傳品的興趣和投入，實現(xiàn)推廣和銷售的目的，提高宣傳效果也是衡量感性元素有沒有使雜志廣告到達(dá)目的標(biāo)準(zhǔn)。感性元素成為諸多藝術(shù)形式表示出的途徑，成為雜志廣告設(shè)計表現(xiàn)的元素，成為廣告設(shè)計吸引消費者的注意力的原因，就在于感性元素具有很強的誘惑力，也正由于這種誘惑力的主導(dǎo)作用，使得感性元素發(fā)揮在廣告設(shè)計中的功能獨特性得到充分的具體表現(xiàn)出，使得感性元素的誘惑，生動的表現(xiàn)形式也在雜志廣告設(shè)計中將會得到了史無前例的時代性跨越和發(fā)展。5.2.2廣告審美的獨特性。感性元素的獨特性審美表示出，是雜志廣告設(shè)計中商業(yè)化同藝術(shù)性的巧妙結(jié)合所構(gòu)成的。這與雜志廣告審美樣式是一致的，十分是感性元素參加到雜志廣告中的商業(yè)性審美表示出，具體表現(xiàn)出了感性元素在雜志廣告設(shè)計中具有獨特的意義。首先是審美主體的廣泛性。傳統(tǒng)的藝術(shù)表示出形式中感性元素的使用往往會遭到時間和空間的等方面的影響，在表示出方式上有很大的局限性，因而在傳達(dá)情感上只能局限在特定的范圍內(nèi)供給一定的人群欣賞和品味。當(dāng)代社會的發(fā)展，設(shè)計手法與創(chuàng)意表示出的日新月異，強力推進(jìn)了一種具有引導(dǎo)性、廣泛性表現(xiàn)手法的廣告展如今群眾面前，廣告感性化理念的藝術(shù)形式在現(xiàn)今雜志廣告設(shè)計的發(fā)展中已經(jīng)越來越被需要。突出雜志廣告的情感群眾化表現(xiàn)，讓群眾越來越離不開廣告。是當(dāng)今社會廣告發(fā)展的明顯趨勢。廣告的發(fā)展已超越國家、民族、地域、文化的界線，不同民族、不同國家、不同人群、不同社會地位的目的受眾，和不同生活方式、不同思想理念、不同文化情愫和不同審美標(biāo)準(zhǔn)的人們都能充分的吸收了廣告所表示出的精華要髓，在人們生活中已經(jīng)離不開廣告感性化訴求，同時感性化訴求也已經(jīng)成為廣告設(shè)計不可缺少的設(shè)計手段，廣告具有廣泛的目的受眾，就要求雜志廣告設(shè)計中的性感元素不能僅僅像傳統(tǒng)藝術(shù)形式那樣來定義審美的標(biāo)準(zhǔn)了，而是需要愈加知足于受眾的審美趣味和審美理念。以往的雜志廣告宣傳很多設(shè)計都是單純了為了經(jīng)濟(jì)利益，得到讀者的關(guān)注，把利益作為廣告設(shè)計的首要條件，這就是似的雜志廣告的發(fā)展越來越向著俗套的趨勢發(fā)展。雜志廣告感性化設(shè)計的一個新的要求是要具有一定的社會責(zé)任感，因而在雜志廣告創(chuàng)作中運用性感元素的同時要十分注重經(jīng)濟(jì)利益需求與社會宣傳效應(yīng)互相融合，在一定的條件和環(huán)境下，尤其要考慮顧及一定的社會效應(yīng)，這就有力的保證了雜志廣告設(shè)計感性元素的使用所帶來的廣大群體而非局限于小部分群體，或者是特點雜志的某方面喜好者和為了迎合喜歡低級審美趣味的一部分人。其次是審美趣味的多樣化。雜志廣告設(shè)計中讀者審美的不同決定了感性元素審美趣味的多樣化，消費者的審美理念和喜歡程度是不一樣的，這就要求雜志廣告設(shè)計中的感性元素審美方向應(yīng)該是高雅和通俗共存的，假如只是一味的追求高雅，人們對覺得高高在，不貼近生活，不能很好的和群眾產(chǎn)生廣泛的共鳴。但也不能只是一味的貼近生活而沒有高雅的內(nèi)在氣質(zhì)，所以單純的追求高雅或通俗都會影響群眾對雜志廣告信息內(nèi)容的了解和認(rèn)識，無法全面地、充分地展現(xiàn)廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的目的，對宣傳品牌形象的塑造也會產(chǎn)生很大的影響。在這種情況下，通過感性元素在雜志廣告設(shè)計中夸大、詼諧、譏諷、啟發(fā)的手法展現(xiàn)出不同的廣告宣傳風(fēng)格，可以以通過暗示、含蓄、比喻或者通過一定故事情節(jié)的描寫等等表示出方式的使用，傳達(dá)出一種獨特的視覺效果和內(nèi)心感受。再次，廣告審美活動生活化表現(xiàn)。藝術(shù)與生活是精致細(xì)密聯(lián)絡(luò)在一起的。藝術(shù)來源于生活，當(dāng)進(jìn)藝術(shù)設(shè)計的表示出方式正逐步向生活化的趨勢發(fā)展，漸漸浸透于生活中，藝術(shù)也開場漸漸脫去了神秘的面紗。通過不同形式展現(xiàn)給群眾。人們知足了基本的生活條件之后，開場廣泛的追求高品質(zhì)生活，在這種形勢下，藝術(shù)成為了人們普通生活的點綴和裝飾，當(dāng)然提高和豐富生活情趣還是藝術(shù)的重要功能。感性元素也伴隨著這種趨勢與群眾的審美水平嚴(yán)密的結(jié)合起來，不僅豐富了生活趣味，而且增加了生活的質(zhì)量。雜志廣告設(shè)計中的感性元素演變成了人們?nèi)粘Ｉ畹膶徝酪庾R形態(tài)，與此同時，審美活動日?；彩菚r代發(fā)展的必然要求。不管雜志廣告設(shè)計感性元素的運用有哪些獨特的作用，都是具有一定的商業(yè)性，商業(yè)化宣傳與感性化相關(guān)聯(lián)，決定了雜志廣告感性化設(shè)計必須得到群眾的認(rèn)可，這有這樣才能得到良好的廣告宣傳效果，充分實現(xiàn)雜志廣告設(shè)計的意義。5.2.3廣告責(zé)任的獨特性。雜志廣告設(shè)計需要注意表示出廣告信息的同時也在一定程度上表現(xiàn)出傳播的理念。廣告信息的傳達(dá)包括物質(zhì)形態(tài)的信息，也包括意識形態(tài)的信息，人的感官是對廣告物質(zhì)信息的接受，意識信息是潛移默化的影響著群眾的情感和觀念。在廣告宣傳競爭日漸劇烈的形勢下，廣告主為了加強宣傳力度，到達(dá)一定的經(jīng)濟(jì)利益，往往采用多種的形式和表現(xiàn)手法吸引群眾的注意力。但由于過度的注重經(jīng)濟(jì)效益毫無觀念性的情感表示出，不僅不會表現(xiàn)出視覺的美感，還會對人們的審美意識起到消極的影響。雜志廣告設(shè)計中應(yīng)用的感性元素承當(dāng)著雜志廣告發(fā)展趨勢的特殊責(zé)任。首先，雜志廣告設(shè)計中的感性元素表示出，有責(zé)任為宣傳良好的觀念奉獻(xiàn)氣力。當(dāng)今的廣告宣傳已經(jīng)成為了人們生活中常見的一種文化表現(xiàn)，文化需要廣告的制作加以發(fā)揚和傳播，更尤其是具有感染力的、特殊性的、感性化雜志廣告表現(xiàn)，它所傳達(dá)的是其他廣告不具有的社會責(zé)任感，具有思想文化和意識形態(tài)的觀念教育的責(zé)任，具有很強的社會引導(dǎo)意義，陶冶情操的作用。由于運用感性元素的雜志廣告設(shè)計中遭到頂級品牌的青睞，這類廣告利用品牌知名度的優(yōu)勢強化廣告責(zé)任感的發(fā)展趨勢，得到受眾的追捧和喜歡，對于群眾良好觀念和社會風(fēng)氣的構(gòu)成起到了重要的作用。5.3觸動讀者多元感受。雜志廣告設(shè)計創(chuàng)新理念推動了雜志廣告的新的發(fā)展形式，但是雜志本身作為一種紙質(zhì)媒介，在表現(xiàn)方式上單一性弊端使得廣告設(shè)計本身存在了一定的局限性。雜志媒體作為廣告信息的傳達(dá)途徑，在外在表現(xiàn)形式上始終很難脫離二維空間的局限，因而是以紙張為載體的雜志平面媒體就要求在制作形式上尋找新的突破。怎樣拓展雜志廣告的表現(xiàn)空間，帶給讀者更多、更深入的廣告感受？將雜志廣告的表現(xiàn)形式從平面到立體的轉(zhuǎn)換進(jìn)行突破設(shè)計，使廣告表現(xiàn)形式愈加靈敏，廣告創(chuàng)意也增加了發(fā)揮的條件和展示空間。而且，打破了傳統(tǒng)雜志媒體廣告表現(xiàn)方式的局限性，不僅增加了視覺上的空間感受，還有觸覺。味覺等多方面的感受。因而，觸動受眾的多元化感受是加強雜志廣告宣傳感性化表現(xiàn)又一個重要途徑。一般情況下，廣播廣告只能到達(dá)聽覺上的感受，那么雜志廣告獲取信息的方式是不是也只能局限于視覺呢？相信只要有創(chuàng)意、有想法傳統(tǒng)的雜志廣告同樣能夠使讀者產(chǎn)生，聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等多元感受。5.3.1雜志廣告紙質(zhì)空間拓展。雜志廣告作為廣告信息傳播的媒介之一，是以紙張作為載體的廣告宣傳形式，在廣告設(shè)計的表現(xiàn)方式上，帶給讀者的一般都是二維平面化的表示出，在空間表現(xiàn)的力度不夠充分。通過空間利用，使讀者產(chǎn)生對廣告愈加全方位的感受。雜志廣告利用這種空間的拓展進(jìn)而進(jìn)行愈加靈敏創(chuàng)意。以下圖為施華洛世奇設(shè)計的雜志廣告，廣告中一個優(yōu)雅的女士，占據(jù)整個廣告畫面，在人物的頸部處理成白色蠟像的質(zhì)感，在雜志的另一頁對項鏈做了特殊化的處理，在透明材質(zhì)上印上施華洛世奇的水晶項鏈。這種利用空間感設(shè)計的雜志廣告創(chuàng)意，給讀者帶了新奇的視覺感受。不僅如此，在透明材質(zhì)的在印制項鏈的位置還覆蓋了熒光UV.這在夜晚的時候，會讓讀者能看到閃爍的水晶項鏈。大大加強了讀者的視覺享受，讓讀者在平面紙質(zhì)的空間里感遭到了不一樣的動感視覺效果，讓讀者欣喜又迷戀。一例快遞公司廣告〔如此圖5.1〕，雜志在翻開的經(jīng)過中，先是一位女士正在接受快遞的圖片，翻動中間透明的一頁則立馬呈現(xiàn)一位男士正在接受快遞的圖片，中間一頁采用透明材質(zhì)進(jìn)行，應(yīng)刷了一位快遞員正在遞送快遞的動作，通過讀者的手動翻閱，能夠到達(dá)向第一頁男士和第三頁女士分別送快遞的效果。這種巧妙地利用空間拓展所表現(xiàn)出來的創(chuàng)意，為雜志廣告的空間感受成為可能。人們在閱讀經(jīng)過中所帶來的驚喜和贊美成為了雜志廣告空間創(chuàng)作進(jìn)一步發(fā)展的動力。5.3.2雜志廣告紙質(zhì)特征的巧妙利用。雜志媒體以紙質(zhì)印刷為載體作為傳播的形式，它的特點是有很多忠實的讀者，加上保存長久，能夠互相傳閱，印刷精致華美的特性給讀者真切的視覺和觸覺感受。將雜志廣告本身的優(yōu)勢充分的利用，也會給廣告創(chuàng)意帶來全新的突破。例如一則銀行資金轉(zhuǎn)賬過戶的雜志廣告，廣告主題是向人們傳達(dá)資金轉(zhuǎn)賬過戶的便捷和快速特點，廣告設(shè)計采用跨頁形式表示出，一分為二左側(cè)為一個拿著英鎊的手，右側(cè)為拿著美元的手，兩張圖片在雜志中間巧妙的對接，讀者在翻閱雜志的經(jīng)過中就能產(chǎn)生貨幣兌換。巧妙的表示出出了快速方便的廣告宣傳主題。利用雜志本身對頁的特點進(jìn)行聯(lián)想和創(chuàng)意。再有，某手機(jī)廣告為了表示出手機(jī)的薄的特點，利用雜志紙的薄的特點與手機(jī)的訴求巧妙的應(yīng)用。將雜志廣告正反兩分別應(yīng)刷手機(jī)的正面面，運用夸大的手法到達(dá)了切合主題的宣傳方式，不需言語就讓讀者明空手機(jī)的最大特點就是薄.因而，一個好的創(chuàng)意能夠?qū)㈦s志廣告的制作了宣傳靈敏化，特殊化，人們看多了一般的表現(xiàn)形式，對于這種特殊的視覺感受，實現(xiàn)了廣告宣傳的最終目的。5.3.3味覺上的感受。近年來，雜志廣告制作的另一種創(chuàng)新發(fā)展起來，就是將味覺感受參加到雜志廣告中，策劃使食品和飲料等產(chǎn)品的香味在雜志廣告上散發(fā)出來。吸引消費者的注意，由于很多的食品香味是誘發(fā)人購買的很大因素，但是消費者必須見到食物本身才能聞到香味。怎么樣在宣傳的經(jīng)過中就讓消費者感遭到這種產(chǎn)品的香味，這就需要廣告的另一創(chuàng)新宣傳方式。試想一下假如你就是呆在家里閱讀雜志廣告就能從廣告宣傳頁聞到該產(chǎn)品的香味，就會勾起了消費者的購買欲望。這無疑大量增加了廣告的宣傳力度和銷售力度。5.3.4動態(tài)化的表現(xiàn)。在吸引群眾注意力越來越難的當(dāng)下，實效的宣傳表示出是廣告創(chuàng)意的根本。雜志廣告能夠吸引群眾很大程度上是由于創(chuàng)意方式的新穎獨特，雜志廣告的宣傳怎樣在其他的廣告中脫穎而出？動態(tài)化的表如今紙質(zhì)材料上的使用時雜志廣告的全新突破。動態(tài)元素的視覺吸引力更強，雜志廣告突破靜態(tài)表現(xiàn)，增加廣告表現(xiàn)的動態(tài)特征，是雜志廣告提升廣告宣傳創(chuàng)意的良好。比方利用紙張的化學(xué)性質(zhì)，在紙的制作中添加隨光線變化而能夠展示出不同顏色物質(zhì)，能夠到達(dá)紙在不同的時間里展現(xiàn)出的樣式色彩不同，這就在雜志廣告設(shè)計中增加了廣告設(shè)計的動態(tài)化表現(xiàn)，讓讀者感到新穎奇特。一款泡泡糖的雜志廣告設(shè)計〔如此圖5.2〕。利用雜志的折頁形式，在雜志兩頁中間做了動態(tài)的效果，人在打開雜志頁面時，會有一個粉色的球形彈出，背景是一個人的臉，幾乎被糖全部遮住了，充分的表現(xiàn)出了泡泡糖的特性，能夠吹的很大，而且糖的味道很甜，這種動態(tài)化的視覺沖擊力應(yīng)用在雜志廣告中，給讀者忽然地驚喜，表現(xiàn)力也得到了充分的展現(xiàn)。5.3.5廣告與讀者產(chǎn)生互動。與讀者溝通，是雜志廣告創(chuàng)新于媒體表示出的一個特點。通過雜志廣告到達(dá)了廣告主與讀者之間的共鳴，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品信息的創(chuàng)意表示出，讓讀者感遭到區(qū)別與平常廣告設(shè)計的那種形式化、