樹立組織形象LOGO第六組Dreamers張麗娟宮明哲孫文艷孔德康王凱華張曉010203目錄

組織形象的重要性如何樹立組織形象我們現(xiàn)在能做的準(zhǔn)備組織形象的構(gòu)成要素0304組織形象的功能凝聚與整合激勵(lì)規(guī)范與導(dǎo)向輻射麥當(dāng)勞樹立綠色企業(yè)形象

上世紀(jì)七十年代，麥當(dāng)勞因其每天都制造垃圾——廢棄的包裝物，逐漸成為環(huán)保人士攻擊的對(duì)象。許多企業(yè)面對(duì)環(huán)保問題，應(yīng)付的手段不外乎是推、拖、拉。但麥當(dāng)勞沒有這樣做，他得罪不起消費(fèi)者，不僅必須有所行動(dòng)，而且要公開的做。為了平消抗議，宣布取消了貝殼包裝，代之以?shī)A層紙包裝。同時(shí)在減廢上大下功夫：一是減少包裝，二是不是用有損環(huán)境的材料；三是使用能物化成肥料的材料。

騰訊樹立奧運(yùn)企業(yè)形象2007年，騰訊公司就趁著奧運(yùn)會(huì)的勢(shì)頭進(jìn)行了一場(chǎng)很好的企業(yè)形象的宣傳活動(dòng)。10月21日騰訊公司代表隊(duì)參加了北京馬拉松長(zhǎng)跑比賽。這是騰訊公司首次由公司牽頭動(dòng)員和組織員工參與北京馬拉松長(zhǎng)跑，希望能以這樣一次健康的活動(dòng)，展現(xiàn)騰訊公司以及員工積極向上、青春靚麗的精神風(fēng)貌。同時(shí)，這也是北京奧運(yùn)舉行前的最后一屆馬拉松比賽，積極響應(yīng)奧運(yùn)會(huì)前發(fā)出的全民健身號(hào)召。騰訊公司就是抓住了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世關(guān)注的項(xiàng)目，把自己的企業(yè)很好地融入其中，給人留下了深刻的印象。而且塑造出來的不是一個(gè)為了盈利的企業(yè)形象，而是一個(gè)熱心參與奧運(yùn)，全身心支持奧運(yùn)的形象。這個(gè)積極的舉動(dòng)還發(fā)動(dòng)了廣大的社會(huì)群眾，讓更多的人能夠參與到這個(gè)為它們公司塑造形象的運(yùn)動(dòng)中，不能不說是成功的。良好形象的意義4、有利于組織戰(zhàn)勝困難、渡過難關(guān)。1、有利于組織網(wǎng)絡(luò)一流人才。2、有利于組織擴(kuò)大合作伙伴。3、有利于組織開拓進(jìn)取、不斷創(chuàng)新。如何塑造組織形象以美譽(yù)為目的以互惠為原則以長(zhǎng)遠(yuǎn)為方針以真誠(chéng)為信條

以溝通為手段六法則以公眾為對(duì)象世界“尿墊大王”尼西奇公司的發(fā)跡

1945年時(shí)，該公司僅有職工230多人，生產(chǎn)雨衣、游泳帽、玩具、尿墊等橡膠、塑料制品。由于訂貨不足，企業(yè)經(jīng)營(yíng)很不穩(wěn)定。

有一職工給西奇董事多川博出點(diǎn)子，建議他“握緊拳頭單打一”。多川博采納了他的建議，果斷地放棄尿墊以外的產(chǎn)品，專門生產(chǎn)嬰兒尿布以滿足每年250萬新生嬰兒的護(hù)理需要。

他集中精力，開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造名牌。

多川博的決策取得了立竿見影的市場(chǎng)效果。時(shí)過一年，尼西奇公司便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為主導(dǎo)企業(yè)，很快成為日本占?jí)艛嗟匚坏哪驂|公司，市場(chǎng)上每3條尿墊就有2條是尼西奇的產(chǎn)品。

現(xiàn)在，尼西奇公司雖只有700多人，資產(chǎn)1億日元。但是它的年銷售額

卻高達(dá)70億日元。這個(gè)資金、人員都很有限的企業(yè)，不僅是日本的“尿布大王”，而且是世界上最大的尿布專業(yè)公司。三鹿奶粉事件三鹿問題奶粉被曝光的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)流傳著一個(gè)某公關(guān)公司給三鹿集團(tuán)的危機(jī)公關(guān)方案。一、安撫消費(fèi)者，1-2年內(nèi)不讓他開口在奧運(yùn)會(huì)特殊時(shí)期內(nèi)，盡一切可能安撫本次事件的所有消費(fèi)者，滿足他們的一切條件，力保將本事件的當(dāng)事人在2年內(nèi)不再提及此事件。二、與“百度”搜索引擎媒體合作，拿到新聞話語(yǔ)權(quán)抓緊奧運(yùn)時(shí)間，與“百度”媒體建立良好合作關(guān)系，防止將來負(fù)面爆發(fā)時(shí)失控，同時(shí)可以掌握新聞公關(guān)的主動(dòng)性。百度作為搜索引擎，是所有網(wǎng)站的集結(jié)地，也是大部分消費(fèi)者獲取搜索信息的主要陣地，對(duì)三鹿來說將是公關(guān)環(huán)節(jié)的重量級(jí)媒體。經(jīng)公司與百度相關(guān)部門的多次深度溝通后，百度已經(jīng)同意將對(duì)三鹿集團(tuán)的公關(guān)保護(hù)政策降低至年度300萬元廣告投放，可以享受將目前幾大事業(yè)部早期負(fù)面刪除?？煽紤]一旦透露“腎結(jié)石”負(fù)面消息放大后，百度可能會(huì)以負(fù)面作為要挾，要求增加投放量，因此我司迄今沒有跟百度提及腎結(jié)石相關(guān)負(fù)面新聞，所以強(qiáng)烈建議在此事還未大肆曝光的特殊時(shí)期，盡快與百度簽訂300萬的框架協(xié)議-------------------------美譽(yù)度我們現(xiàn)在能做的……一、