寧波羅蒙環(huán)球城樂園篇一：恐龍園一一“主題公園+文化創(chuàng)意”的雙核運(yùn)營模式恐龍園一一“主題公園+文化創(chuàng)意”的雙核運(yùn)營模式北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院目前，恐龍園盈利模式單一、創(chuàng)意研發(fā)難度大、游樂產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、依靠地產(chǎn)輸血，本土市場這是所有本土游樂園共同面臨的難題。與大多數(shù)依靠回填的主題樂園不同的是，恐龍園開辟了一條新的推進(jìn)路徑一一“主題公園+文化創(chuàng)意”，發(fā)想相信文化創(chuàng)意及衍生投資業(yè)務(wù)可以在一定程度上改變重資產(chǎn)運(yùn)行的方式，并可成為恐龍園新的盈利增長點(diǎn)。摘自：綠維創(chuàng)景旅游社會科學(xué)院投融資研究院《旅游投融資月報(bào)（9-10月刊）》一、企業(yè)簡介及發(fā)展戰(zhàn)略歷程常州恐龍園股份有限公司（證券簡稱“恐龍園”，股票代碼：833745）是一家以恐龍主題為核心文化元素，通過“主題公園”和“動漫業(yè)務(wù)及衍生品”兩大主線為消費(fèi)者獲取科普教育、文化體驗(yàn)、綜藝商品及相關(guān)服務(wù)的文化創(chuàng)意企業(yè)?？铸垐@于2021年7月7日在上海成立，2021年10月15日掛牌新三板?？铸垐@主題公園業(yè)務(wù)管理業(yè)務(wù)包括室內(nèi)外主題公園（水公園）的投資、開發(fā)、運(yùn)營轉(zhuǎn)換器及相應(yīng)服務(wù)和運(yùn)營管理輸出業(yè)務(wù)?？铸垐@文化創(chuàng)意及衍生品主要包括基于恐龍主題梁龍形象的內(nèi)容制作、演藝編創(chuàng)、休閑娛樂消費(fèi)性的開發(fā)、品牌授權(quán)和經(jīng)營運(yùn)行業(yè)務(wù)。常州恐龍園部分股份有限公司（簡稱“恐龍園”）主營業(yè)務(wù)為度假村主題公園的開發(fā)、運(yùn)營，從2021年至2021年，恐龍園火速成立了4家子公司?？铸垐@從主題公園運(yùn)營和動漫制作逐漸發(fā)展成為一家集創(chuàng)意策劃、數(shù)字科技、景觀規(guī)劃于一體的服務(wù)商旅游業(yè)娛樂供應(yīng)商。旗下的常州恐龍園景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)控股集團(tuán)有限公司（簡稱“常州景觀設(shè)計(jì)”）主營業(yè)務(wù)為景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)，上海龍宣數(shù)字科技微電子分公司（簡稱“上海龍宣”）主營業(yè)務(wù)為4D影院、VR技術(shù)等室內(nèi)科技娛樂體驗(yàn)整體設(shè)計(jì)，飲食文化常州恐龍園文化科技集團(tuán)（簡稱“常州科技”）主營業(yè)務(wù)為打造IP產(chǎn)業(yè)鏈、高科技互娛項(xiàng)目、特種影視制作、動漫制作等。二、主題公園及動漫行業(yè)概況從全球范圍而言，迪士尼、環(huán)球影城在主題公園金融行業(yè)具有影院較強(qiáng)優(yōu)勢，居于寡頭地位。除了于2021年開園的上海迪士尼樂園和擬于2021年開園的北京環(huán)球文化傳媒城外，國內(nèi)主題公園運(yùn)營的參與者均是本土企業(yè)。根據(jù)旅游體驗(yàn)類型，目前國內(nèi)主題公園可以分為歷史文化、景觀觀光、休閑游樂、情景模擬、主題創(chuàng)意六大類，具體情況如下：目前國內(nèi)主題公園的特點(diǎn)是同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，創(chuàng)意能力不夠；游客停留時間較短；收入模式較為單一，門票收入占主要就盈利來源。隨著外地人我國居民對主題公園的旅游需求不斷擴(kuò)大，海外的競爭對手紛紛計(jì)劃進(jìn)入中國。如果國內(nèi)主題公園行業(yè)不能盡快提高自身表演藝術(shù)創(chuàng)意能力、經(jīng)營穩(wěn)定度和資本實(shí)力，將難以在日益開放西班牙隊(duì)的主題公園行業(yè)中與國際對手競爭?？铸垐@主要主題樂園競爭對手為迪士尼樂園、環(huán)球動漫嬉戲谷、蘇州樂園、上海歡樂谷、蕪湖歡樂谷歡樂世界等。目前我國動漫民營企業(yè)眾多，行業(yè)集中度仍然較低?？铸垐@雖然處于成長階段，業(yè)務(wù)規(guī)模較小，市場占有率較低。在國家產(chǎn)業(yè)政策的提供支持、市場容量的迅速擴(kuò)大等有利因素影響下，動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，2021年全國動漫業(yè)總產(chǎn)值已突破1200億元。廣闊的前景吸引了新的從業(yè)者加入，從而直接導(dǎo)致了市場競爭的加劇。若恐龍園不能充分發(fā)揮主題獨(dú)特、產(chǎn)業(yè)鏈完整、傳播渠道多樣等競爭優(yōu)勢，則面臨著在的激烈競爭中處于不利地位的風(fēng)險?？铸垐@主要競爭對手有易酷奧科技有限公司、深圳市廣州市原創(chuàng)動力文化傳媒有限公司出品、北京青青樹動漫科技有限公司。三、業(yè)務(wù)模式恐龍園特色旅游擁有從文化旅游溝通交流體驗(yàn)策劃、主題英雄形象產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、動畫制作，到主題公園、娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目投資項(xiàng)目、開發(fā)、運(yùn)營，再到衍生商品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、經(jīng)營的及全產(chǎn)業(yè)鏈體系。其主營業(yè)務(wù)主要就有四大塊，分別為主題公園的運(yùn)營管理開發(fā)設(shè)計(jì)與運(yùn)營、動漫制作及衍生品開發(fā)、4D影院設(shè)計(jì)及VR虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字科技定制設(shè)計(jì)、景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)。實(shí)踐了“主題公園+文化創(chuàng)意”雙核運(yùn)行模式，將主題公園投資運(yùn)營管理、篇章動漫及衍生品開發(fā)、演藝產(chǎn)品供應(yīng)、數(shù)字技術(shù)開發(fā)互娛產(chǎn)品設(shè)計(jì)、主題公園整體解決方案服務(wù)相互融合，形成共生共榮的發(fā)展局面。（一）主題公園板塊中華恐龍園是以恐龍既存文化創(chuàng)意合理化，融展示、科普、娛樂、休閑及參與性表演于一體的恐龍主題綜合性游樂園，以滿足游客的休閑娛樂、文化體驗(yàn)及科普教育等多重需求。產(chǎn)品和服務(wù)可細(xì)分為主題教育、主題游樂、主題演藝、主題商業(yè)、主題環(huán)境美術(shù)五大類。相較于其他純游樂的主題公園，恐龍園擁有更多的吸引點(diǎn)，不僅有游樂設(shè)施、主題演藝，還有恐龍馬祖爾教育、虛擬VR體驗(yàn)，緊密圍繞“恐龍文化”為核心搭建主題游樂世界，這種文化差異是恐龍園文化差異勝出的關(guān)鍵所在。主題公園贏利為“門票收入+主題商業(yè)收入”。中華恐龍園區(qū)直接提供休閑中華餐飲、旅游紀(jì)念品、主題商品消費(fèi)等服務(wù)。在各個游樂子項(xiàng)目和景點(diǎn)處畫像還設(shè)有畫像、彩繪和攝影等銀行網(wǎng)點(diǎn)。同時，為了改善游客停留時間儲熱較短的問題，恐龍園紅色旅游的母公司龍城控股旅游集團(tuán)相繼投資開發(fā)了恐龍谷溫泉、恐龍城大劇場、香樹灣酒店、迪諾水鎮(zhèn)等，形成了以萬國恐龍園為核心的商業(yè)生態(tài)群落。恐龍園從常規(guī)旅游景點(diǎn)，發(fā)展成為集旅游、休閑、度假的一站式旅游長途——美亞恐龍城旅游區(qū)（如上圖所示）。其中，位于迪諾水鎮(zhèn)的恐龍人俱樂部是恐龍園打造的首個青年社交娛樂產(chǎn)品。包含主題餐廳、真人CS、密室逃脫、侏羅紀(jì)高爾夫、保齡球、臺球、轟趴房、鬼屋、鏡子迷宮等9個體驗(yàn)內(nèi)容?？铸埲司銟凡啃⌒【哂型顿Y規(guī)模小、選址靈活、模塊組合便捷、可復(fù)制性強(qiáng)的特點(diǎn)。（二）動漫及衍生品板塊恐龍園通過整合恐龍切入點(diǎn)文化、主題公園、動漫產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域所擁有的自主知識產(chǎn)權(quán)，積極開發(fā)技術(shù)主題旅游產(chǎn)品、品牌形象金融衍生品授權(quán)等中華文化衍生品，使得在運(yùn)行主題公園、動漫畫開發(fā)動漫產(chǎn)品的基礎(chǔ)上贏得二次盈利，同時又通過集團(tuán)文化衍生品進(jìn)一步擴(kuò)大了公司品牌影響力。動漫作品以強(qiáng)大的內(nèi)容承載能力和豐富多樣的表現(xiàn)方式，使其成為一種新型的媒介和營銷手段。主題公園在內(nèi)容、營銷等多個方面與動漫產(chǎn)品形成良性互動?？铸垐@深挖恐龍文化獨(dú)特性，通過動漫創(chuàng)意內(nèi)容將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到動漫文創(chuàng)劇作發(fā)行、版權(quán)授權(quán)及旅游商品銷售等領(lǐng)域，豐富了盈利模式。（三）數(shù)字科技蜀山板塊該醫(yī)藥板塊的業(yè)務(wù)主要包括IP定制、VR樂園、科技展廳、特種影院、衍生開發(fā)、幼教等數(shù)字科技服務(wù)。目前已經(jīng)為眾多知名科普展廳、商業(yè)綜合體、主題樂園打造了全方位的高科技數(shù)字娛樂，例如寧波羅蒙環(huán)球樂園、東方鹽湖城IP定制、恐龍園夢幻莊園等。篇二：室內(nèi)主題樂園案例溜冰場主題樂園案例小型室內(nèi)主題樂園（2021-10000血）：史努比主題樂園（SnoopyGarden）項(xiàng)目名稱：史努比樂園建筑面積：4500tf目標(biāo)客群：3-12歲兒童的家庭消費(fèi)群體及年輕女性門票價格：樂園門票花生卡目前不必售賣，憑當(dāng)日單張購物小票滿200元兌換多張花生卡，具體規(guī)則詳見店內(nèi)五彩城史努比主題樂園內(nèi)含兒童游樂區(qū)、玩偶展示區(qū)、舞臺區(qū)、活動區(qū)等眾多場地供游人及兒童游玩，共八個游玩區(qū)域，一個休息區(qū)域，十多種娛樂項(xiàng)目，成為北京休閑娛樂、兒童卡通形象引導(dǎo)潮流的謝利謝，讓全北京及華北地區(qū)的兒童流連忘返。史努比主題樂園集移動性、互動性于一體，是一家人都喜歡的節(jié)日大party的聚集地。inKIDSwithLINEFRIENDS主題樂園項(xiàng)目名稱：inKIDSwithLINEFRIENDS主題樂園建筑面積：一一目標(biāo)客群：2-12歲兒童的家庭消費(fèi)群體及年輕群體門票價格：平日價388元（一大一小），周末及節(jié)假日588元（一大一小）inKIDSwithLINEFRIENDS由室內(nèi)主題樂園、LINEFRIENDSCAFe以及LINEFRENDSSTORE構(gòu)成。樂園內(nèi)設(shè)有蹦床、滑梯、泡泡池、彩虹樹、攀巖、蜘蛛塔、彈蜘蛛網(wǎng)等娛樂項(xiàng)目供小朋友們玩耍。此外還將提供副標(biāo)題派對房，讓小朋友享受和玩伴舉行派對的樂趣。樂園的各個屋子里都加入了諸如玩偶、雕塑等LINEFRIENDS元素。作為廣獲青睞青睞的全球性即時通訊軟件LINE，推出卡通形象LINEFRIENDS主角，迅速風(fēng)靡全球，可愛的Cony可妮兔、Brown布朗熊等玩具與周邊用品在全球范圍內(nèi)擁有無數(shù)的忠粉。在inKIDSwithLINEFRIENDS樂園里，來自韓國LINEFRIENDS的卡通玩偶始終陪伴以內(nèi)。當(dāng)孩子們在泡泡池里徜徉，在彩虹樹上蕩漾，在攀巖墻上徜徉汗水，在滑梯上尖叫，貼心可愛的LINEFRIENDS陪伴在泡泡池里，在轉(zhuǎn)角的樓梯旁，在天花板上。在這里，孩子們也可以在主題派對房，盡情享受與玩伴們的相處，度過童年夢想中愉快而童年時代難忘的派對時光。父母們在陪伴玩耍的間隙，在LINEFRIENDSCAFe點(diǎn)上一杯飲料，品嘗一些甜點(diǎn)，套裝幾個可愛的玩偶，靜待和孩子一起分享童年，妙不可言。Lego探索中心項(xiàng)目名稱：樂高探索中心(LEGOLAND?DiscoveryCenter)建筑面積：3000HTTP://M.CSMAYI.CN/tf目標(biāo)客群：3-10歲兒童的家庭消費(fèi)群體門票價格：平日價150元/人，周末及節(jié)假日160/人上海樂高探索中心館內(nèi)有10個不同的主題區(qū)：古堡歷險、樂高賽車場、樂高創(chuàng)意工作室、樂高4D體驗(yàn)館、迷你天地、樂高工廠之旅、魔法轉(zhuǎn)盤、樂高淘氣堡、得意農(nóng)莊和樂高好朋友。其它小型室內(nèi)主題樂園本表列表：較大型室內(nèi)主題樂園(10000-40000血)：1.三麗鷗彩虹樂園(日本)項(xiàng)目名稱：三麗鷗彩虹樂園(SaioPuroland)占地面積：21000tf目標(biāo)客群：3-17歲兒童的家庭消費(fèi)行為群體及年輕群體門票價格：平日價3300日元/人（成人），2500日元/人（3-17歲兒童）；周末及節(jié)假日3800日元/人（成人），2700日元/人（3-17歲兒童）樓層：4層篇三：寧波鳳凰山主題樂園市場調(diào)研ok寧波鳳凰山主題樂園市場調(diào)研2021.9課程名稱：市場研究指導(dǎo)老師：鄭長娟研究內(nèi)容：寧波鳳凰山主題樂園調(diào)研專業(yè)班級：工商130二小班小組成員：姓名：學(xué)號：姓名學(xué)號：姓名：學(xué)號：姓名：學(xué)號：姓名：學(xué)號：寧波鳳凰山主題公園實(shí)地調(diào)查報(bào)告摘要：當(dāng)今社會的發(fā)展很迅速，也就造成了就業(yè)壓力大的、行業(yè)競爭市場強(qiáng)的局面，而現(xiàn)代人的精神壓力也隨之緊張，為了更好紓解了緩解人們的壓力、舒緩情緒，大多數(shù)人偏好了娛樂釋壓，人們的資金需求逐漸增大，旅游有望成為新興產(chǎn)業(yè)，而主題公園作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的一種新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)，在我省全國各地迅速掀起了熱潮，在這幾十年的許多年發(fā)展演化過程當(dāng)中，中國的主題樂園逐漸發(fā)展壯大。本文主要是針對寧波鳳凰山主題樂園所進(jìn)行的研究報(bào)告，對市民進(jìn)行深度調(diào)查，再對資料成功進(jìn)行內(nèi)容分析。探知了解寧波市鳳凰山主題樂園的總體情況、消費(fèi)者的構(gòu)成主題樂園的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景，分析主題樂園的營銷思路、發(fā)展趨勢經(jīng)分析得出寧波鳳凰山主題樂園的研究結(jié)論，最后給出分子生物學(xué)命題。關(guān)鍵詞：寧波鳳凰山游樂消費(fèi)發(fā)展一、調(diào)查背景當(dāng)今社會的發(fā)展很迅速，也就造成了就業(yè)壓力大些、行業(yè)競爭市場強(qiáng)的局面，而人們的精神壓力也隨之緊張，為了更好了減緩緩解人們的壓力、舒緩情緒，大多數(shù)人選擇了娛樂釋壓，也就促進(jìn)了娛樂金融行業(yè)的發(fā)展。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。它是根據(jù)某個的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、陳列文化陳列以及高新技術(shù)等多種手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費(fèi)者的好奇心、以主題貫穿整個游樂項(xiàng)目的休閑娛樂活動空間。我國主題公園的時代已經(jīng)來臨，大大的旅游區(qū)如雨后春筍般再次崛起，中國似乎都刮起了一場主題公園的旋風(fēng)，北京的歡樂谷、蕪湖的方特歡樂世界、廣州的長隆夏夜世界、珠海的神秘島、大連的發(fā)現(xiàn)王國、寧波的黃山主題樂園、撫順的皇家極地海洋世界、香港的迪士尼，以及青島的極地海洋世界等紛紛開業(yè)迎客，接下來還有天津還在籌劃的環(huán)球影城主題公園、上海仍在洽商的上海迪斯尼迪斯尼。二、調(diào)查目的（1）了解寧波市狀況鳳凰山主題樂園的總體情況（什么娛樂設(shè)施玩的人格外多，其次是什么，最差是什么，游玩路線的制定，門票價格的制定，未來的發(fā)展如何）。（2）了解客戶的構(gòu)成（確定主要海外市場目標(biāo)）。（3）了解主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景（結(jié)合其他的主題樂園的發(fā)展）。（4）水族館了解并分析主題公園的營銷策略、發(fā)展趨勢（以別的主題樂園為借鑒，如迪斯尼等等）。三、調(diào)查內(nèi)容（1）主題樂園的緣起、概念、特征、發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展前景。（2）主題樂園消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)消費(fèi)動機(jī)可以分為影響消費(fèi)動機(jī)的因素和類型。影響消費(fèi)動機(jī)的客觀因素，從兩個方面來講，一個是個人因素（年齡，性別，個性心理，受教育程度年級及修養(yǎng)，收入狀況等）；另一個是外部各種因素（社會歷史條件，社會身份或地位，人際關(guān)系，家庭結(jié)構(gòu)等）消費(fèi)動機(jī)類型可以分為身體這方面的動機(jī)（度假休息、體育活動、娛樂活動、山水消遣、健康保健等）；文化方面的動機(jī)（探知欣賞異地文化、藝術(shù)、風(fēng)俗、語言、宗教等）；人際方面的動機(jī)（結(jié)識異地朋友、探親訪友、擺脫壓力、逃避現(xiàn)實(shí)等）；優(yōu)勢地位與聲望的動機(jī)（考察、交流、會議、領(lǐng)悟業(yè)余癖好以及求學(xué)等）（3）主圖樂園消費(fèi)者的特征消費(fèi)者的特征可以分有游玩消費(fèi)特征、消費(fèi)者損害構(gòu)成特征和影響環(huán)境因素。游玩消費(fèi)特征可以分為旅游消費(fèi)意識與約定俗成（出游頻率、旅行方式、出游時間、旅游偏好）；旅游消費(fèi)力（物質(zhì)消費(fèi)力，精神消費(fèi)力）；旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)（品類消費(fèi)的數(shù)量比例、相互關(guān)系）；旅游消費(fèi)水平（產(chǎn)品檔次、停留時間、購物情況）。消費(fèi)者構(gòu)成特征可從年齡、職業(yè)、性別、家庭結(jié)構(gòu)、收入水平等方面研究。沖擊因素有消費(fèi)者影響的收入水平、消費(fèi)的構(gòu)成、消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、消費(fèi)產(chǎn)品的價格、消費(fèi)者的心理、其他社會文化條件。（4）消費(fèi)者憧憬的主題樂園游玩效果這個深刻印象可以從主題樂園給人的印象、消費(fèi)者的期望、消費(fèi)者的滿意度、消費(fèi)者的忠誠度、消費(fèi)者的抱怨等多方面入手。其中消費(fèi)者的期望又可以分為游玩感知（交通、餐飲、住宿、購物、娛樂、宣傳）；游玩景區(qū)質(zhì)量感知（總體氛圍、安全、環(huán)境、管理、收費(fèi)）；主題樂園承辦子公司質(zhì)量感知（門市服務(wù)、游程安排、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)流程、服務(wù)措施）；導(dǎo)游質(zhì)量感知（嚴(yán)興儀表、法規(guī)意識、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水平、應(yīng)變能力）。（5）溜冰場存在的營銷問題、營銷解決接下去對策以及未來主題樂園的發(fā)展趨勢。四、調(diào)研方法4、1對象界定對寧波鳳凰山主題樂園感興趣的或者去過寧波鳳凰山主題樂園的消費(fèi)者。4、2樣本框架各個年齡段各個階層各種職業(yè)的消費(fèi)者。4、3抽樣方法樣本包括對80名消費(fèi)者的調(diào)查問卷。我們依據(jù)消費(fèi)者的相同職業(yè)對樣本進(jìn)行層次劃分，分別分為18歲以下，18-28歲、28-38歲、38-48歲、48歲以上。我們發(fā)出的有效問卷有79份，隨機(jī)發(fā)放。61.3%的人去過蕭山水族館鳳凰山主題樂園和38.8%水族館人沒有去過寧波鳳凰山主題樂園。我們是以配額抽樣法抽取樣本為基礎(chǔ)來訪問調(diào)查的。由于時間、費(fèi)用、人力資源等各種限制環(huán)境因素，我們把樣本業(yè)務(wù)規(guī)模選定為80名。4、5抽樣規(guī)劃為了提高樣本的代表性，我們分組分別到寧波市五個市區(qū)（江北區(qū)、江東區(qū)、鄞州區(qū)、海曙區(qū)、北侖區(qū)）進(jìn)行訪問調(diào)查，調(diào)查對象均