前前言 Introduction寒露已過，霜降將至。在秋高氣爽的10月，商家與消費者已紛紛開啟了換季模式。夏季清爽涼快的短袖短褲被收納進衣櫥，冬季保暖的棉衣棉褲被加進購物車。10月無疑是出場景被重新激活。月熱度品與42種趨勢品。10月國慶主題下居家、戶外兩大場景同步解鎖，秋冬趨勢品商機巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出【趨勢雷達】研究IP之趨勢種草季專項第5期火熱來襲，以【種草】為核心價值點，從人、貨、場維度對趨勢商品、趨勢內容、趨勢話題、供需高關聯(lián)、高熱度熱點進行跟拍，科學追趨勢熱點，讓好內容更有影響，讓好商品更易被數(shù)據(jù)說明本報告中的品類TGI為品類的月度消費熱度指數(shù)，數(shù)值越大說明該品類在某月份較全年總體的熱賣程度更高，TGI=品類當月成交占比/平臺當月成交占比*100，月度消費指數(shù)基于網(wǎng)絡消費數(shù)據(jù)整理；搜索數(shù)據(jù)來源于抖音平臺，時間周期為2021年7月-2021年12趨勢捕捉為幫助挖掘貨品的季節(jié)性趨勢，我們針對過去24個月的消費數(shù)據(jù)總結不同月份的消費規(guī)律及熱點。鑒于商品品類表現(xiàn)出明顯的季節(jié)性熱度周期，我們將其分為10月當季熱賣品度TGI走勢 當季熱賣品)TTTT+2月 長期熱度品)指10-12月連續(xù)表現(xiàn)亮眼、值得關注的品類。商品連續(xù)引爆，商家可長期布局！依據(jù)品類在全網(wǎng)的TGI表現(xiàn)，選取品類標準為VOL服飾鞋包親子用品家居生活視頻表現(xiàn)好棉馬夾棉褲腰帶視頻表現(xiàn)好VOL服飾鞋包親子用品家居生活視頻表現(xiàn)好棉馬夾棉褲腰帶視頻表現(xiàn)好孕婦馬甲兒童鞋帶寶寶護唇膏視頻表現(xiàn)好除螨貼雨鞋毛毯用戶關注賣點用戶關注賣點用戶關注賣點膠膩達人愛種草品類達人愛種草品類毛呢外套羽絨服彈力靴達人愛種草品類毛毯居家棉拖被套優(yōu)質種草達人優(yōu)質種草達人優(yōu)質種草達人高熱行業(yè)話題#全抖音都在曬孩子#孕期留念#有個產(chǎn)品它叫寶寶高熱行業(yè)話題#客廳鋪地毯的作用#櫥柜設計的傻瓜攻略#衛(wèi)生間裝修避坑20條高熱行業(yè)話題#超酷變裝挑戰(zhàn)#小個子初秋穿搭十月種草之趨勢一：享受秋冬溫暖守護消消費電子 10月熱度品10月熱度品雨鞋除螨貼SPA機白平衡鏡一次性口罩墊手機智能按鍵10-12月趨勢品10-12月趨勢品小型電熱水器熱水袋被套風暖式浴霸「防水保暖」「居家好物」「多功能取暖」10月熱度品孕婦馬甲兒童鞋帶10-12月趨勢品「保暖」「科學育兒」兒童睡袍孕婦秋衣褲兒童讀物10月熱度品釣魚鞋腰帶10-12月趨勢品棉褲皮褲時裝靴棉馬甲 視頻表現(xiàn)好風暖式浴霸USB燈手機智能按鍵用戶關注賣點達人愛種草品類USB燈風暖式浴霸手機智能按鍵優(yōu)質種草達人手機智能按鍵@咖仔(吃雞神器)高熱行業(yè)話題#折疊洗衣機測評#蘋果開放靈動島設計指南月-2022年9月相關內容平均播放量篩選2年9月萬粉達人帶貨商品數(shù)篩選VOL美妝用品汽車&文玩?zhèn)€護家清視頻表現(xiàn)好VOL美妝用品汽車&文玩?zhèn)€護家清視頻表現(xiàn)好視頻表現(xiàn)好干洗劑油污清潔劑護手霜視頻表現(xiàn)好養(yǎng)生丸蘿卜柿子用戶關注賣點用戶關注賣點用戶關注賣點菜達人愛種草品類護手霜油污清潔劑保暖貼達人愛種草品類有色潤唇膏男士面部乳霜唇膜達人愛種草品類橙子養(yǎng)生丸阿膠制品優(yōu)質種草達人優(yōu)質種草達人優(yōu)質種草達人儀高熱行業(yè)話題#如何分清自己的膚質#洗衣液去污哪家強#美白身體乳測評高熱行業(yè)話題#用方言介紹家鄉(xiāng)美食#如何真正看懂食品名稱#食品知識科普任重道遠高熱行業(yè)話題#別愛我精心打扮的模樣#不靠化妝的日常修飾#當網(wǎng)紅妝容回歸現(xiàn)實十月種草之趨勢二：干燥秋冬滋潤保養(yǎng)食食品生鮮&滋補品 10月熱度品10月熱度品10-12月趨勢品10-12月趨勢品潤唇膏男士身體乳「營養(yǎng)滋補」「雅致賞玩」「寒涼抑制」「防風防滑」橙子蘿卜摩托車擋風被輪胎防滑鏈柿子香榧10-12月趨勢品10-12月趨勢品10月熱度品10月熱度品鐘 視頻表現(xiàn)好摩托車擋風被輪胎防滑鏈茶盤用戶關注賣點達人愛種草品類茶盤鐘摩托車擋風被優(yōu)質種草達人鐘高熱行業(yè)話題#汽車生產(chǎn)全過程之涂裝#什么是防御性駕駛#鑒定不花錢的小妙招月-2022年9月相關內容平均播放量篩選2年9月萬粉達人帶貨商品數(shù)篩選趨勢一：享受秋冬溫暖守護釣魚鞋01001007094羽絨服2001000400裝靴300204202200趨勢一：享受秋冬溫暖守護釣魚鞋01001007094羽絨服2001000400裝靴300204202200毛呢外套300220226200180腰帶2001001009475棉褲2000400彈力靴224213176200300保暖上裝0400200皮褲2807200300種草清單助力金秋時節(jié)趨勢捕捉，經(jīng)營密碼等你解鎖01熱度品棉棉馬甲3002000環(huán)比7-9月增長1000%+900%+搜索量環(huán)比7-9月增長孕婦馬甲30孕婦馬甲3050008育兒書籍4001009月10月11月7736600200兒童羽絨馬甲274234300200兒童秋衣褲263208300200孕婦秋衣褲3162450400200兒童睡袍2311944002000熱度品兒兒童鞋帶35050寶寶寶護唇膏30022920120005兒兒童讀物2281394002000索量環(huán)比7-9月增長1900%+971009月10月11月300200螨貼66100500300居家棉拖228200300毛毯300200腳寶4002640200羽絨被300200熱度品一一次性口罩墊1009月10月11月2000熱熱水袋0400200被套被套170152155200索量環(huán)比7-9月增長15000%+8500%+索量環(huán)比7-9月增長SPA機SPA機0300手機智能按鍵509月10月USB燈4002822000風機4002122000小型電熱水器0200取暖桌4001871822000熱度品衡鏡100579月10月11月2000風風暖式浴霸4002062000電電熱水龍頭300225100100170158搜索量環(huán)比7-9月增長1200%+索量環(huán)比7-9月增長740%+趨勢二：干燥秋冬滋潤保養(yǎng)熱度品男士面部乳霜760男士潤唇膏0100搜索量環(huán)比7-9月增長00%+780%+環(huán)比7-9月增長美體工具男士有色口紅4002000有色潤唇膏50唇膜200200200200熱度品品清潔劑684955009885月10月11月174208163149環(huán)比7-9月增長320%+索量環(huán)比7-9月增長20020002000劑503002003002002001439月9月9月 9005946940熱度品阿膠制品28550養(yǎng)生丸40025612810000索量環(huán)比7-9月增長8392100環(huán)比7-9月增長20002000200300200柿子卜橙子香榧2002000熱度品茶盤94020050044100摩托車擋風被3152392082001001000搜索量環(huán)比7-9月增長2700%+輪胎防滑鞋4002000鐘30030050002種草觀察助力02供需品類機會指南，鎖定機會輕松超車 系也在不斷變化。商家應提前做好冬季熱門商勢做有針對性地儲備與調整。涉及「保暖」、「滋潤」等方向的品類 (x=品類在垂類中播放量占比，y=品類在垂類中視頻數(shù)占比)兒童讀物摩托車擋風被保暖上裝阿膠制品雨鞋潤唇膏數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年7月-2022年9月注：坐標軸經(jīng)過縮放處理，圖中紅線表示平均值11美妝用品供給榜Top3美妝用品供給榜Top3需求榜Top3親子用品供給榜Top3需求榜Top3 個護家清供給榜Top3需求榜Top3生鮮&滋補供給榜Top3需求榜Top3 消費電子供給榜Top3需求榜Top3 汽車&文玩供給榜Top3鐘需求榜Top3 鐘服服飾鞋包供給榜Top3需求榜Top3家家居好物供給榜Top3需求榜Top3比前三名品類名品類數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年7月-2022年9月1212 服飾鞋包服飾鞋包品創(chuàng)作內容保暖上衣相關視頻結構性過剩，商家需要依靠食品飲料食品飲料御寒商品迎來增長機會物、兒童秋衣褲成為機會貨品，可借勢創(chuàng)家居好物家居好物家居單品提供超車機會居家棉拖、毛毯表現(xiàn)亮眼，可在保暖類內容方向121212 消費電子消費電子能好物顯露頭角簡易、便攜的智能商品為生活增添新體驗，USB勁個護家清個護家清容供給油污清潔劑、護手霜為寒冷秋冬帶來絕佳清潔汽車摩托汽車摩托寒貨品內容供給必要性摩托車擋風披成為上下班通勤中的必備貨品，121210月驚喜案例放送，輕松提煉10月驚喜案例放送，輕松提煉貨品賣點內衣該不該用專用洗衣液清洗的疑問。最后引141212中小童、純棉、彈力貼身 棉馬夾家居生活消費電子浴霸燈、智能、電取暖防水、雨靴、硅膠淡化細紋、保養(yǎng)、干燥起皮生鮮滋補風暖式浴中小童、純棉、彈力貼身 棉馬夾家居生活消費電子浴霸燈、智能、電取暖防水、雨靴、硅膠淡化細紋、保養(yǎng)、干燥起皮生鮮滋補風暖式浴霸美妝用品個護家清汽車文玩芝麻丸子、紅豆、枸杞實木、茶臺、電木羽絨服、頑固污漬、布藝 10月貨品賣點下降相關度：強弱通過【巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)】熱詞關聯(lián)圖，商家可通過算數(shù)指數(shù)產(chǎn)品挖掘與貨品品類相關的熱度詞補等方面。買家對于服飾及家居用品類關注點偏向保暖及滋潤；因秋冬降雨降雪概率的增加，防水雨靴等家居生活用品熱度逐漸走高；生鮮滋補產(chǎn)品一舉成為寵兒，養(yǎng)生滋補等需求在年輕人當中也逐漸盛。親子用品親子用品 羽絨服、中老年裝、中長款 羽絨服、中老年裝、中長款 15服飾鞋包潛力達人人絲數(shù)服飾鞋包潛力達人人絲數(shù)3w44.3w家居生活潛力達人人絲數(shù)美妝用品潛力達人人絲數(shù)5255.5w40.4w人絲數(shù)Pick細分品類潛力達人，成功解決行業(yè)帶貨痛點 親子用品潛力達親子用品潛力達人人絲數(shù)消消費電子潛力達人人絲數(shù)@咖仔(吃雞神器)個個護家清潛力達人人絲數(shù)3w力達人人絲數(shù)8.7w鐘5.6w03行業(yè)指南助力，03十月帶你科學追熱點10月必追熱點/熱詞以算數(shù)火種為底層能力之一的巨量算數(shù)【行業(yè)指南】現(xiàn)已重磅上線！此功能板塊基于抖音全域內容和消費洞察各行業(yè)趨勢。目前覆蓋美妝、母嬰、日化、服飾、3C數(shù)碼、食品飲料、教育、汽行業(yè)指南現(xiàn)已上線【熱門關鍵詞】和【創(chuàng)作熱點】兩大功能?！緹衢T關鍵詞】幫助創(chuàng)作者四步篩選優(yōu)秀熱搜搜索【巨量算數(shù)】官網(wǎng)，功能方向Step1：實時熱詞根據(jù)熱度榜，大范圍獲取最新行業(yè)熱詞方向1：選擇實時熱點根據(jù)實時榜，捕捉行業(yè)實時創(chuàng)作靈感，高效蹭原生流量Step2：趨勢熱詞根據(jù)潛力榜，定位更有價值的機會熱詞方向2：選擇節(jié)點熱點根據(jù)節(jié)點熱榜，提前定位和跟蹤熱點方向，抓住節(jié)點大流量的爆發(fā)契機Step3：以詞拓詞根據(jù)相關熱詞，補充拓展更廣泛的靈感詞庫方向3：洞察熱點趨勢及創(chuàng)意根據(jù)熱點趨勢/熱門視頻，選擇具有潛力的熱點及優(yōu)秀創(chuàng)意參考Step4：熱詞對比根據(jù)熱詞對比，挑選主打熱詞方向方向4：分析TA人群根據(jù)人群畫像，篩選與品牌目標用戶契合的熱點應用場景場景一：素材制作——針對性挑選熱詞方向進行內容創(chuàng)作