試卷,廣播電視廣告廣播電視廣告l0小題小題，10分一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題l分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題單項選擇題(目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。多選無分。目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。多選無分。1．世界上第一個取得營業(yè)執(zhí)照(商業(yè)執(zhí)照)的電臺1920年出現于A．德國B．美國C．英國D．法國【】【】2．1923年1月中國境內的第一座廣播電臺開始播音，這座電臺誕生在A．北京B．天津C．哈爾濱D．上?！尽?．我國第一座電視臺—北京電視臺誕生于A．1958年B．1966年C．1978年D．1940年】4．由兩個或兩個以上的演播人員通過對話來介紹商品或服務的廣播廣告是【A．小品式廣播廣告C．直陳式廣播廣告B．對話式廣播廣告D．歌曲式廣播廣告整地記錄下來。這種拍攝方式是【】B．高速攝影C．低速攝影D．停機再拍【】A．逐格攝影10．在廣播電視廣告管理的諸多手段中，最具權威的手段是A．行政手段B．道德手段C．行業(yè)自律D．法律手段l0小題每空1小題，10分二、填空題(本大題共l0小題，每空1分，共10分)填空題(11．調幅廣播的優(yōu)點是______。12．1922年8月28日，紐約的一房地產商用100美元向WEAF廣播電臺購買了l0分鐘的廣告時間，播出該房地產商的以“問候”顧客為主題的廣告，這是迄今知道的世界上最早的______。13．1926年，成功地完成了電視畫面的傳送及接受實驗，被譽為“電視之父”的英國人且是______14．1936年11月2日，世界上第一座電視臺誕生于______。15．用一張一覽表對需要解決的問題一條一條地進行核計，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設想，這種創(chuàng)意思考法______。16．電視廣告視覺要素有兩種形態(tài)：圖像和______。17．1982年，國務院發(fā)布______，這是我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)。18．廣播廣告的三要素是指語言、______和音響。19．從電視廣告的展示方式人手，電視廣告可以分為四大類型：商品加模特展示型、商品自身展示型、______和字幕展示型。20．改革開放20多年來，我國電視廣告創(chuàng)意設計大體經歷了三個發(fā)展階段：以生產觀念為中心階段、以推銷觀念為主導階段和______。l0小題小題，10分判斷下列各題正誤，對的在括號內打“√”“√”，三、判斷題(本大題共l0小題，每小題l分，共10分)判斷下列各題正誤，對的在括號內打“√”，錯的在判斷題(括號內打"×"。括號內打"×"。"×"21．調頻廣播就是立體聲廣播。【】22．對廣播電視來說，多余信息往往是需要的，對廣告甚至是必要的，這是由廣播電視媒體自身的特點決定的?！尽俊?3．調頻廣播的優(yōu)點是覆蓋面大，比較經濟。缺點是有雜音、干擾、會失真?！?4．20世紀20年代，世界上一些國家出現的早期廣播電臺大多是商業(yè)性的，廣告經營是其重要業(yè)務，當時前蘇聯的廣播電臺也經營廣告?！尽俊尽?5．與廣播廣告相比，電視廣告制作簡便，費用低廉。26．電視廣告最常見的長度為l5秒、30秒兩種，要在這么短的時間內讓觀眾對商品留下印象，就必須訴求單一?！尽俊尽俊尽?7．廣播廣告語言要求多用雙音詞、簡單句。28．電視廣告選擇模特兒，一要講“接近性”，二要講“同一性”。29．世界上第一部錄像帶廣告拍攝于1958年1月，內容為一名著名的高爾夫球手宣傳EASSY牌洗衣機。【】【】30．在報紙、雜志、廣播、電視這四大廣告媒介中，廣播廣告最經濟。四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)名詞解釋題(本大題共5小題，每小題420分31．廣告創(chuàng)意32．廣告千人成本33．電視廣告語34．敘述剪接35．水平思考法l0分20分五、簡答題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)簡答題(本大題共2小題，36．廣播廣告常見的播出策略有哪些?37．和其他節(jié)目制作相比，現代電視廣告在照明運用上有哪些特點?l5分六、論述題(本大題l5分)論述題(38．請結合實例論述電視廣告創(chuàng)意設計中必須把握的要旨。七、評析題(本大題15分)評析題(本大題15分1539．下面是一則“全國優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目評選”中的獲獎廣告，試分析其特點。古漢養(yǎng)生精(中央人民廣播電臺l995年)(古漢唐音樂箏簫合奏，琵琶、笙等伴奏，壓混)女：(聲音平實，紀錄片語氣)1973年，湖南馬王堆《古代養(yǎng)生方》出土。1986年，衡陽中藥廠“古漢養(yǎng)生精”問世。(傳統(tǒng)中藥鋪報藥劑男聲，打算盤聲)“人參，四錢二分”“黃芪，一兩四錢”