1+X電商推廣考試試題及答案1、關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是（）。A、品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款B、退貨退款自主完結時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低C、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多D、品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題答案：D2、詳情頁文案優(yōu)化不包括下列（）A、詳情頁應多使用文字B、文案應簡潔簡練C、文案不應該空洞D、考慮客戶的需求答案：A3、以下關于“網(wǎng)店權重”的描述不正確的是（）A、權重越高，搜索排名則越靠后B、網(wǎng)店權重是網(wǎng)店在搜索引擎中的可信賴度C、網(wǎng)店權重是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)D、網(wǎng)店權重指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個綜合評分答案：A4、以下不屬于商品標題特點的是（）。A、影響店鋪服務質(zhì)量B、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么C、影響商品自然搜索排名D、告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么答案：A5、在SEO優(yōu)化中，以下說法正確的是（）。A、關鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等B、SEO與SEM的關系為負相關C、SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費流量的重要手段D、搜索相關性包括類目的相關性和主圖的相關性答案：A6、以下哪個方面不能決定商品權重。（）A、商品人氣B、商品產(chǎn)出C、作弊處罰D、商品單價答案：D7、商品標題“夏季女裝新款時尚韓版潮流裙子”分詞正確的是（）。A、夏季/女裝/新款/時尚/韓版潮流/裙子B、夏季/女裝/新款/時尚韓版/潮流/裙子C、夏季/女裝新款/時尚韓版/潮流/裙子D、夏季/女裝/新款/時尚/韓版/潮流/裙子答案：D8、在SEM推廣中，以下說法正確的是？（）A、新建廣告計劃時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分B、新建廣告計劃時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多C、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到D、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次答案：A9、在SEO優(yōu)化中，以下說法正確的是（）。A、關鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等B、SEO與SEM的關系為負相關C、SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費流量的重要手段D、搜索相關性包括類目的相關性和主圖的相關性答案：A10、以下關于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是（）A、提高曝光量，增加品牌知名度B、能給買家留下潛在印象C、能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率D、能定位更多的潛在用戶答案：C11、FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項（）A、利益B、特點C、生產(chǎn)D、優(yōu)點答案：B12、信息流賬戶結構一般分為（）個層級。A、1B、2C、3D、4答案：D13、以下不屬于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素是（）。A、目標人群屬性及行為習慣B、關鍵詞排名C、產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應用場景D、企業(yè)營銷目標及市場環(huán)境答案：B14、以下關于關鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是（）。A、關鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關鍵詞詞庫B、商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞C、從不同來源獲取的大量關鍵詞，商家需要進行辨別D、在制作關鍵詞庫的時候只需把關鍵詞填入到詞庫中，與關鍵詞相關的數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來答案：D15、關于商品人氣的相關描述不正確的是（）。A、商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力B、曝光量的提高一定可以提高商品人氣C、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等D、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求答案：B16、關于網(wǎng)店的動態(tài)評分描述不正確的是（）A、每項店鋪評分取連續(xù)六個月內(nèi)所有買家給予評分的算術平均值B、動態(tài)分飄綠則是代表三項優(yōu)于同行平均C、店鋪評分也稱DSR動態(tài)評分D、動態(tài)分飄紅代表三項優(yōu)于同行平均答案：B17、網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是（）。A、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式B、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高C、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關系，一般詳情頁的權重最高D、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度答案：C18、新品/滯銷品進行標題優(yōu)化，應該盡量選擇下列哪種關鍵詞（）A、行業(yè)熱詞B、行業(yè)短詞C、曝光度高的詞D、競爭度小的詞答案：D19、地域詞是指產(chǎn)品詞、通俗詞等與（）的組合A、優(yōu)惠B、地域名稱C、本地D、落地頁答案：A20、在信息流推廣中，推廣計劃地域設置的作用描述不正確的是（）。A、展現(xiàn)力強B、提升轉(zhuǎn)化效果C、精準定位網(wǎng)店潛在客戶D、在不同地區(qū)設定相同出價答案：D21、在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡單，在對搜索詞拆解之后，一般會出現(xiàn)完全匹配、部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是（）A、部分匹配，即對搜索詞拆解后，網(wǎng)站關鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞B、完全匹配，即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞，并且關鍵詞的位置也相同C、分詞匹配，即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現(xiàn)在標題中的相同位置D、同義詞匹配，即用同義詞對搜索詞進行替換后的網(wǎng)站推薦答案：C22、以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量小？（）A、出價偏低B、賬戶結構搭建不夠科學C、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎D、定向不夠精準，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群答案：D23、若關鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設置加價，溢價比例設置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）A、1.5元B、1.75元C、2元D、1.25元答案：A24、信息流運營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、具體使用地點、使用原因、使用時間、如何使用，這是運用了（）撰寫文案。A、關鍵詞聯(lián)想法B、角色扮演法C、屬性變化法D、5W1H法答案：D25、以下關鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。A、正品B、蕾絲C、針織裙D、2020年新款答案：B26、下列關于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）A、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意B、可嘗試使用疑問句C、創(chuàng)意中包含關鍵詞D、關鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果答案：D27、淘寶鉆展中，人群定向設置一般出現(xiàn)在廣告賬戶的哪個層級？（）A、推廣創(chuàng)意B、推廣組（單元）C、營銷場景D、推廣賬戶答案：B28、長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比，（）總流量大A、長尾詞B、一樣大C、核心關鍵詞D、無法比較答案：A29、信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）A、創(chuàng)意aB、一樣高C、無法確定D、創(chuàng)意b答案：A30、不設任何定向條件而進行的廣告投放，會導致成本高、效果未必會提升，這種投放方式被稱為（）。A、精準投放B、局部投放C、特定人群投放D、盲目通投答案：D31、商品產(chǎn)出（俗稱“坑產(chǎn)”）是指商品單位曝光產(chǎn)出，即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個指標決定（）A、點擊率B、客單價C、轉(zhuǎn)化率D、展現(xiàn)量答案：ABC32、以下屬于瞬間移動法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、青海湖：高原上的一抹海天亮藍B、藏族人心中第二“布達拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這C、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了D、當?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源，超低價。答案：BD33、信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。A、落地頁內(nèi)容文案設計B、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度C、用戶訪問落地頁動機D、落地頁視覺交互設計答案：ABCD34、在SEM推廣中，為保證網(wǎng)民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應符合一定的規(guī)范，以下描述正確的是（）。A、客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息B、避免在創(chuàng)意中使用特殊符號C、標題長度、創(chuàng)意描述、默認訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求D、請勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯答案：ABCD35、下列關于商品標題制作的說法正確（）A、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞B、盡可能使用標題空間C、商品核心詞盡可能前置D、標題優(yōu)化頻率不應太高答案：ABCD36、在SEM推廣中，賬戶分析的維度可以分為（）。A、相關維度B、細節(jié)維度C、整體維度D、個性維度答案：ABC37、下列關于SEM、SEO的描述正確的是（）。A、SEO工作需要較長的時間才能看到成效B、自然搜索結果排名的SEO推廣效果有限的C、SEM可以指導SEO的關鍵詞策略D、SEM可以通過競價的方式快速獲得流量答案：ABCD38、現(xiàn)有主流電子商務平臺對于賣家服務質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態(tài)評分）和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有（）A、商品與描述相符B、賣家服務態(tài)度C、物流服務質(zhì)量D、客服回復率答案：ABC39、以下關于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是（）。A、搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要有品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌地標等B、GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規(guī)模最大、使用最廣泛的在線廣告平臺C、百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)D、360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系統(tǒng)相似答案：ABCD40、網(wǎng)頁標題的優(yōu)化通常從以下哪幾個方面入手？（）A、優(yōu)化網(wǎng)頁標題關鍵詞B、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)C、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性D、優(yōu)化設置獨立的網(wǎng)頁標題答案：ABCD41、以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法B、盲選法C、A/B/N測試法D、FBA創(chuàng)意法答案：ABC42、在對詳情頁文案優(yōu)化時，通常采用哪些方式？（）A、文本格式優(yōu)化B、文本內(nèi)容優(yōu)化C、文本圖片優(yōu)化D、商品賣點提煉答案：ABCD43、小李負責一家少兒英語培訓班的信息流推廣業(yè)務，在進行年齡定向時，應從（）角度定向目標人群。A、產(chǎn)品消費者B、產(chǎn)品使用者C、影響決策者D、3-12歲少年兒童答案：AC44、在進行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時，應該從哪幾個角度分析?（）A、競爭指數(shù)B、點擊量C、展現(xiàn)量D、轉(zhuǎn)化量答案：BCD45、網(wǎng)店權重會受到哪些因素的影響（）A、人群精準度B、旺旺響應速度C、DSR動態(tài)評分D、產(chǎn)品銷量答案：ABCD46、在信息流推廣中，希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、使用有授權的明星/代言人B、場景化展示，提升用戶代入感C、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出D、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求答案：ABD47、店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有（）A、？造成店鋪流量減少且嚴重影響轉(zhuǎn)化率B、？影響各種活動的報名及審核，活動受到限制C、當?shù)赇丏SR評分小于4.4分時，店鋪所有商品將被搜索降權D、？直接影響商品及店鋪搜索排名答案：ABCD48、以下關鍵詞中屬于商品屬性詞的是（）。A、連衣裙B、系帶C、印花D、包郵答案：BC49、信息流推廣主要具有哪兩大獨特優(yōu)勢（）。A、原生性B、無規(guī)則性C、人文性D、主動性答案：AD50、常見的關鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）A、平行類搜索廣告系統(tǒng)B、購物類搜索廣告系統(tǒng)C、垂直類搜索廣告系統(tǒng)D、信息類搜索廣告系統(tǒng)答案：BCD51、在SEM推廣中，以下關于推廣計劃的描述正確的是（）A、競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高B、競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等，快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法C、批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結構化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣D、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本答案：ABCD52、在SEM推廣中，推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式？A、日預算B、周預算C、不限定預算D、年預算答案：ABC53、人群定向過窄的原因不包括（）。A、設置多個定向規(guī)則B、定向過于精準小眾C、目標轉(zhuǎn)化人群認知不清D、選擇熱門興趣標簽答案：CD54、華為商城是華為公司旗下自營商城，主要銷售華為手機、華為暢享系列手機等，以下關鍵詞中，屬于華為公司的品牌詞的是（）。A、暢享B、蘋果C、小米D、華為答案：AD55、在SEM推廣中，根據(jù)成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）。A、推廣詞B、成交詞C、進店詞D、搜索詞答案：ABCD56、信息流廣告的特點主要有（）。A、互動性強B、算法推薦C、原生體驗D、用戶操作和閱讀時可以植入答案：ABC57、根據(jù)鎖定人群的差別，定向推廣分為（）。A、興趣點人群：從風格、人生階段、購買力、興趣偏好等多種角度抽象出不同特征，帶有某種購物偏好的人群B、相似店鋪人群：與相似店鋪（競爭店鋪）產(chǎn)生過某種關系的人群，例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群C、平臺優(yōu)質(zhì)人群：根據(jù)平臺大大數(shù)據(jù)分析找到的具有高消費能力或高購買頻次等行為的優(yōu)質(zhì)人群D、店鋪人群：與本店產(chǎn)生過某種關系的人群，例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群答案：ABCD58、商品標題一般由（）等組成。A、核心詞B、營銷詞C、屬性詞D、品牌詞答案：ABCD59、在SEM推廣中，以下關于關鍵詞匹配方式說法正確的是（）。A、核心包含是指當用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關鍵詞時，推廣的商品就有機會展現(xiàn)B、廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關，推廣的商品就有機會展現(xiàn)C、精準匹配是當用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時推廣商品才有機會展現(xiàn)D、精準包含是當網(wǎng)用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機會展現(xiàn)答案：ABCD60、在進行信息流落地頁優(yōu)化時，從頁面體驗角度應如何進行優(yōu)化？（）A、轉(zhuǎn)化窗口的設計符合用戶行為習慣B、盡量使用加載量大的圖片C、頁面打開速度要快D、落地頁建議與外層創(chuàng)意設計協(xié)調(diào)統(tǒng)一，符合用戶喜好答案：ACD61、搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的付費推廣，平臺提供資源，商家付費購買優(yōu)質(zhì)資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑼茝V信息傳遞給目標用戶。A、正確B、錯誤答案：A62、信息流廣告的出價方式不同，ECPM的計算公式也不同。A、正確B、錯誤答案：A63、店鋪行為人群是指與本店產(chǎn)生過某種關系的人群，例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群。A、正確B、錯誤答案：A64、“夏季清涼好時光，有了它，夏天再熱也不怕”是采用瞬間移動法進行創(chuàng)意文案編輯的。A、正確B、錯誤答案：B65、產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款，用戶查詢長款連衣裙結果是順序不對，沒有展示機會。（）A、正確B、錯誤答案：B66、行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應的信息流廣告。A、正確B、錯誤答案：A67、地域通配符可以根據(jù)每個瀏覽用戶的地域，有針對性的在描述文案增加地域信息，與用戶所在地域場景緊密結合。A、正確B、錯誤答案：A68、由于搜索廣告是付費的，所以電子商務法要求在搜索結果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結果分開，使消費者能夠辨明其為廣告。A、正確B、錯誤答案：