對于一個公司或者企業(yè)來說，打造良好的品牌是非常重要的。精心為大家搜集整理了，大家一起來看看吧。篇1：必勝客必勝客歡樂餐廳連鎖加盟門店在中國達(dá)到了300多家，遍布80多個城市?？梢哉f，必勝客獲得了很大的成功。它成功的奧秘是什么呢1、目標(biāo)消費群的定位差異化必勝客初進(jìn)中國市場時，面臨著與肯德基、麥當(dāng)勞兩大快餐巨頭，他們都屬于快餐類市場，而必勝客的主打產(chǎn)品批薩在國外也只屬于中低消費的食品，究竟選擇怎么樣的人群作為必勝客的主力消費人群呢必勝客規(guī)避了肯德基、麥當(dāng)勞的主力消費人群一一兒童及年輕消費人群，而把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中青年白領(lǐng)這一具有很強購買力的消費人群。這樣的定位，讓必勝客避開了與肯德基、麥當(dāng)勞的直面競爭，也將自己的品牌提升到一個“開心聚會，分享快樂”的高級版本，直接和其他快餐品牌作出區(qū)隔，成為一種小資生活的聚會場所，開創(chuàng)了屬于自己的一片藍(lán)海。試想，如果必勝客的定位雷同于肯德基、麥當(dāng)勞，還能有今天這樣大的成功嗎2、充分滿足目標(biāo)消費群的需求在確定以中青年白領(lǐng)為目標(biāo)消費群后，必勝客從就餐環(huán)境、菜品等方面很好的滿足了這一群體的消費需求。就餐氛圍：與肯德基、麥當(dāng)勞顯得有些喧鬧的環(huán)境相比，必勝客的環(huán)境更加安靜、舒適，悅目的裝潢、舒適的設(shè)計、柔和溫馨的燈光、舒緩的音樂，訓(xùn)練有素的服務(wù)人員等等，讓顧客體驗到了不一樣的就餐體驗；菜品：披薩、意大利面、新鮮的自助沙拉等等菜品，通過精致的容器包裝，不但滿足了顧客的味，更是為就餐增添了很多的情趣，這也很好的滿足了白領(lǐng)人群的“小資”情調(diào)。正是通過對品牌的差異化定位以及圍繞目標(biāo)消費群而提供的針對性服務(wù)，讓必勝客從競爭激烈的餐飲市場脫穎而出，最終成為全球最大的披薩餐飲加盟企業(yè)。從必勝客成功打入中國市場，并取得如此大的成就來看，必勝客它之所以能夠如此的成功，就是因為它在自身的定位和風(fēng)險的規(guī)避，以及服務(wù)的質(zhì)量上做到了夠全，夠好，夠優(yōu)質(zhì)。所以，如果您也想讓您的餐飲加盟店發(fā)展得像必勝客這般的成功，那您就必須好好地思考一下，您的餐飲加盟店現(xiàn)在所處的是一個怎樣的位置，并有效地解決這個位置的不利因素。篇2：烏江榨菜007年，烏江榨菜、祐康食品、雨潤成功完成品牌升級。一躍成為全國名牌，成就其行業(yè)領(lǐng)先地位，用事實證明，小品類也能做大品牌。2022年，紅罐王老吉銷售額由2022年的8億提升到超過40億，僅用不到5年時間。紅罐王老吉成為企業(yè)高速發(fā)展的典范，其品牌建設(shè)策略也被津津樂道，成為一個能帶來效益的研究課題。是什么成就了它們今日的輝煌敢為人先的氣魄，是它們與生俱來的優(yōu)良血統(tǒng);對媒介的正確把握和使用，是它們贏得勝利的關(guān)鍵。烏江：小產(chǎn)品要做大品牌榨菜是我們餐桌上最為常見但也最易被忽視的佐餐食品，消費者在選擇榨菜時往往比較隨意、不太重視品牌，而整個行業(yè)在品牌的塑造方面也相對比較弱。但是，烏江涪陵榨菜集團(tuán)不甘已有的成績，在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌塑造上精益求精，在業(yè)內(nèi)率先投放中國最高端媒體，開啟了榨菜行業(yè)的新紀(jì)元。烏江涪陵榨菜成立于1988年，公司成立之后，烏江榨菜產(chǎn)品陸續(xù)覆蓋全國各地。進(jìn)入2000年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會環(huán)境發(fā)生變化，市場競爭更加激烈、多變。為了在新的市場競爭形勢下，進(jìn)一步鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位，擴(kuò)大市場份額，烏江一方面開始走管理標(biāo)準(zhǔn)化道路，在企業(yè)內(nèi)外部、產(chǎn)業(yè)鏈上下游實行標(biāo)準(zhǔn)化管理;同時，烏江集團(tuán)率先在業(yè)內(nèi)提出要靠打造品牌，提高產(chǎn)品價值和競爭力，巧妙運用文化營銷、明星營銷與搶占高端媒體資源三大營銷策略，加強品牌建設(shè)。特別是在搶占高端媒體資源方面，2022年烏江開始投放央視，2022年更是大手筆投放中國最頂尖廣告時段一一央視招標(biāo)段，為烏江的品牌傳播起到了巨大的推動作用。烏江品牌迅速崛起，飄香華夏。創(chuàng)造差異化營銷概念一一三榨榨菜是人們再熟悉不過的食品，但由于多年行業(yè)的低水平發(fā)展，導(dǎo)致了這種產(chǎn)品價值感較低，在市場上的價格相比較于其他品類的醬腌菜如辣椒制品、豆豉制品等也屬于偏低水平。榨菜生產(chǎn)企業(yè)盈利能力差，利潤率普遍低下，缺少營銷和推廣費用，這又使行業(yè)環(huán)境更加惡化，形成惡性循環(huán)。如何提升品類的價值感，實現(xiàn)品類升級，哪個品牌最先解決了這個問題，這個品牌也就最有可能成為行業(yè)的領(lǐng)袖品牌。烏江品牌需要占領(lǐng)榨菜品類的核心資源，那么，什么資源是需要去占領(lǐng)并控制的7烏江人做了深入的市場調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，消費者在選擇榨菜時最關(guān)注的因素是“鮮”和“脆”，這也是他們評價榨菜好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。而實現(xiàn)“鮮”和“脆”的方法就是榨菜最有特色的工藝——榨菜。控制榨菜的核心工藝，也就是控制了品類的核心資源。實際上烏江榨菜在生產(chǎn)的過程中經(jīng)過了三次的清洗，三次的腌榨，但消費者并沒有任何認(rèn)知，這是很好的資源。依據(jù)生產(chǎn)過程，烏江進(jìn)行機理包裝：三清三洗，三腌三榨，并把產(chǎn)品名定為“三榨”，繼承了榨菜的優(yōu)質(zhì)資源，又區(qū)別于普通的榨菜，擺脫了消費者對榨菜低價值的認(rèn)知，取得了定價的主動權(quán)。通過對價格的調(diào)整，現(xiàn)有產(chǎn)品的利潤率大大高于原有的老產(chǎn)品，企業(yè)盈利能力加強，也推動了整個行業(yè)水平的提升。借力強勢媒體，小產(chǎn)品要做大品牌榨菜作為快速消費品，業(yè)內(nèi)競爭非常激烈，市場上無時不刻不上演著價格大戰(zhàn)，在不斷惡性競爭之中，行業(yè)利潤越來越薄，產(chǎn)業(yè)品質(zhì)也每況愈下。面對榨菜行業(yè)的困境，要做大榨菜市場，就不能在走低價惡性競爭的老路。為此，烏江集團(tuán)率先在業(yè)內(nèi)提出要靠打造品牌，提高產(chǎn)品價值和競爭力。思路確定后，烏江開始大力實施品牌戰(zhàn)略。雖然已經(jīng)是行業(yè)中的領(lǐng)軍者，但目前中國腌醬菜市場依然表現(xiàn)為混亂、品牌分散，想要建立一種“榨菜=烏江”的高關(guān)聯(lián)性、高提及度、高識別度，達(dá)到讓其它品牌榨菜只能望其項背的高度，只能在品牌戰(zhàn)略有更多的突破?；诖?，通過專家論證、內(nèi)部研討，烏江高層做出大膽決策，決定占領(lǐng)傳播制高點，與“中國最有號召力的聲音”一—中央電視臺聯(lián)手，選擇央視最強勢資源一套《新聞聯(lián)播》后到《天氣預(yù)報》前的黃金招標(biāo)段投放廣告。作為一家在行業(yè)內(nèi)率先打造品牌的企業(yè)，渠道實力是關(guān)鍵支撐，也是真正決定企業(yè)成敗的“勝負(fù)手”。營銷意義上的渠道實力強化，表現(xiàn)在以下三個主要層面：一、渠道量的增長。表現(xiàn)為經(jīng)銷商數(shù)量的顯著增長；二、渠道質(zhì)的增長。表現(xiàn)為大經(jīng)銷商的加入和每個經(jīng)銷商的進(jìn)貨量的顯著增長；三、渠道信心的增長。表現(xiàn)為經(jīng)銷商經(jīng)營投入的顯著增長。而在國家級媒體投放廣告，正是企業(yè)在全國市場迅速強化渠道實力的殺手級應(yīng)用。作為中國最具影響力的媒體，CCTV廣告擁有幾個天然的標(biāo)簽：實力、品質(zhì)、誠信、活力。而這些優(yōu)良的媒體素質(zhì)，能幫助企業(yè)快速贏得經(jīng)銷商的擁護(hù)。5、6月份，以及隨后的7、8月，烏江在CCTV制造出了強大的傳播聲量。烏江榨菜站在央視最高端位置，在消費者內(nèi)心形成了最具震撼力的聲音;給經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商營造了值得信賴的認(rèn)同感；同時給后來者一種難以逾越的高度，造成品牌屏障，進(jìn)一步鞏固了烏江在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)位置。篇3：蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳的品牌定位為年輕而有活力，目標(biāo)消費群正是“超級女聲”的參與者和受眾，事后證明，這一受眾群體在不斷地延伸到目標(biāo)群之外，并獲得意想不到的效果。兩個品牌都有著同樣的消費群和受眾，有同樣的品牌訴求，這構(gòu)成了這次“整合營銷傳播”事件成功的關(guān)鍵：同樣是鼓勵青春少女們勇敢地去秀出自己獨特的一面，用真實，用勇氣，用自信，用自己的獨有魅力去給這個世界增添更多味道，而這個過程中體驗到的酸酸甜甜的感覺，正是自己青春期的符號，它代表著自己的青春沒有被白白浪費。一場浩大的品牌宣傳推廣有計劃地進(jìn)行著：2022年春天，“蒙牛酸酸乳”和湖南衛(wèi)視共同推出“蒙牛酸酸乳超級女聲”活動，開始在全國范圍內(nèi)吸引著健康、時尚的青春少女面對著電視鏡頭和公眾的目光，大膽展示自己的才藝。無數(shù)少男少女在勇敢的才藝展示中認(rèn)識了“蒙牛酸酸乳”而根據(jù)這一主題展開了的一系列行銷推廣活動也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。2022年超級女聲的獲獎選手張含韻作為2022年蒙牛酸酸乳的產(chǎn)品代言人以最大化強化蒙牛酸酸乳與超級女聲結(jié)合度，制作了一首由代言人演唱的主題廣告歌，歌曲名稱《酸酸甜甜就是我》也同時是蒙牛酸酸乳的廣告語，以最大限度達(dá)到營銷傳播信息的一致性；同時，制作以代言人張含韻為主角的電視廣告片，電視廣告片內(nèi)容也表現(xiàn)女孩想唱就唱的個性，并以主題廣告歌曲作為背景音樂?！八岬奶鸬木褪钦娴奈摇遍_始像網(wǎng)絡(luò)歌曲“兩只蝴蝶”一樣迅速傳播開來。與此同時，另一條戰(zhàn)線開始迅速鋪開：加強網(wǎng)絡(luò)溝通，設(shè)立蒙牛酸酸乳超級女聲的活動網(wǎng)站，網(wǎng)站上設(shè)有與產(chǎn)品或者活動有關(guān)的有獎游戲，及有關(guān)超級女聲活動的最新報道，并且與新浪網(wǎng)進(jìn)行策略合作。新浪作為超女的獨家網(wǎng)絡(luò)支持，新浪也為此次活動開辟了活動網(wǎng)站及時報道超女活動的最新進(jìn)展?fàn)顩r及新聞，并在新浪網(wǎng)上開辟了蒙牛酸酸乳超級女聲視頻聊天室；與此同時在新浪、SOHU、網(wǎng)易、TOM四大門戶網(wǎng)站投放蒙牛酸酸乳的活動及產(chǎn)品廣告。充分利用路演活動互動溝通的優(yōu)勢，在超級女聲5大賽區(qū)同時，又同時在全國34個城市開展了蒙牛酸酸乳超級女聲迷你路演活動，針對每個城市唱的比較好的選手，蒙牛公司還免費送其到5大唱區(qū)參加報名，將超級女聲的影響力不只局限在5個唱區(qū)，同時也為全國其他城市想?yún)⒓映壟暬顒拥南M者提供一個展示自己的平臺。還開展了其他外圍配合戰(zhàn)。為了達(dá)到信息傳達(dá)的一致性，在蒙牛酸酸乳的所有包裝上及大量海報上都印有超級女聲的活動信息，將超女活動的影響力擴(kuò)充到極大化;另外，公關(guān)活動也同時積極配合，將蒙牛酸酸乳超級女聲以軟性消息進(jìn)行發(fā)送，提高消費者對于品牌及產(chǎn)品的喜好度。蒙牛酸酸乳“超級女聲”夏令營促銷活動凡購買酸酸乳夏令營六連包即有機會參加抽獎活動，中獎?wù)呙赓M去長沙觀看“超級女聲”總決賽，還有機會享受長沙游。此活動進(jìn)一步與終端銷售進(jìn)行結(jié)合，將活動影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售力。2022年2月廣告運動正式開始，截至2022年7月，銷售額比去年同期增長141%，截至2022年5月，短短兩個月時間CTR品牌調(diào)研資料，乳酸飲料主要品牌第一提及率從949%上升至1827%，從第二名上升至第一名。乳酸飲料主要品牌品牌力從1881%上升至2874%，從第二名上升至第一名，乳酸飲料主要品牌滲透率從2074%上升至359%，從第二名上升至第一名。統(tǒng)觀全國，蒙牛酸酸乳在5月形成突破，占據(jù)乳酸飲料首席之位。這是蒙牛在《超級女聲》宣傳之后交出的成績單。守住根本點：蒙牛借助超級女聲的成功有偶然性，但是也有必然性。正如蒙牛集團(tuán)副總裁楊文俊所說：“我們也沒有想一定會把企業(yè)和電視機的欄目做到一個完整的銜接，我們只是想創(chuàng)造一些做法，不像其它的冠名，我們并不是把這個企業(yè)冠名到某一個欄目就結(jié)束。我們利用《超級女聲》這個欄目，在全國各地進(jìn)行宣傳。這樣就可以把最大化的信息推銷到《超級女聲》的參賽者和觀眾面前，同時又能夠把蒙牛的酸酸乳告訴給所有的消費者?！彼?，這些點的連接也就形成了一條線，在這條線也就把蒙牛的品牌生龍活現(xiàn)地展示在消費者面前。在這次品牌價值管理論壇上，佩帶著蒙牛宣傳領(lǐng)帶的楊文俊一臉樸實的笑，他的宣傳最為直白也最為坦率：在大家為他拍照的時候，楊文俊十分配合的將胸前的蒙牛宣傳領(lǐng)帶展示開：綠色的草原上花斑奶牛成群，額爾古納河蜿蜒而過，蒙牛就誕生在這樣的文化之中。蒙牛液體奶剛剛問世時，曾被家樂福以昂貴的入場費拒之門外，楊文俊對此記憶猶新：“1999年開發(fā)深圳市場的時候，我們?yōu)殚_發(fā)市場，在小區(qū)進(jìn)行免費供應(yīng)，老頭喝到我們產(chǎn)品以后激動表情至今難忘，還有他那句話：”我又喝到了五十年以前我喝過的牛奶‘，因為他以前是內(nèi)蒙人，經(jīng)常要喝奶，到了深圳以后，甚至在離開內(nèi)蒙這之后幾十年過程中，很難再喝到以前那么香，那么濃的牛奶，而現(xiàn)在又喝到了，他就有感悟?！靶^(qū)的銷售很快引起了家樂福的注意，在免收入場費的承諾下，家樂福把蒙牛請進(jìn)了門。當(dāng)初的蒙牛，還談不上品牌的打造，他們有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是，還沒有在消費者心目中將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形象用品牌固化起來?！俺壟暋钡某晒κ敲膳Ｆ放菩麄髦械囊粋€成功戰(zhàn)術(shù)，此前蒙牛打造的航天員專用牛奶，運動員牛奶，則是這些品牌理念和思想體現(xiàn)出的完整的延伸。蒙