旅游產(chǎn)品四個周期及各個階段的營銷策略？一、旅游產(chǎn)品生命周期理論旅游產(chǎn)品生命周期是指旅游產(chǎn)品從進入市場到被市場淘汰的整個過程，它可分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。理想的旅游產(chǎn)品生命周期呈S型。除此之外，大概還有6-17；(2)“二、旅游產(chǎn)品生命周期現(xiàn)象存在的原因及生命周期階段劃分的方法（一)旅游產(chǎn)品生命周期現(xiàn)象存在的原因分析程;(2）不同旅游產(chǎn)品生命周期曲線的走向與變化并不都是規(guī)范的，會呈現(xiàn)出明顯的個體特征。(二）旅游產(chǎn)品生命周期各階段的判斷方法劃分旅游產(chǎn)品生命周期階段主要有三種方法:1、銷售增長率法。這是根據(jù)某一旅游產(chǎn)品在不同時期銷售增長率的大小，劃分旅游產(chǎn)品生命周期不同階段的方法.其計算公式如下：（上期銷售額銷售增長率≤10％旅游產(chǎn)品處于投入期年銷售增長率〉10％旅游產(chǎn)品處于成長期年銷售增長率0。1—10%旅游產(chǎn)品處于成熟期年銷售增長率〈0旅游產(chǎn)品處于衰退期投入期≤0.15成長期≤0.65成熟期≤1.2衰退期〉1.23三、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略（3)當衰退期不可避免到（一）旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特點成熟期的特點:這一時期是旅游產(chǎn)品的銷售高峰期。名牌產(chǎn)品形成，但仿制品、替代品不斷出現(xiàn),特定旅游企業(yè)的銷售增長率趨減。旅游市場已趨飽和，企業(yè)音質(zhì)競爭日趨激烈。衰退期的特點：這是旅游產(chǎn)品老化，逐漸被市場淘汰的階段。一方面，新替代旅游產(chǎn)（二）旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略進出不同的市場營銷策略。1、投入期的營銷策略（1）臨潛在的競爭，必須盡快培養(yǎng)“品牌偏好”。（2(3)威脅。（4)緩慢滲透策略。即以低價格和低促銷費用推出旅游新產(chǎn)品的策略。采用此策略必2、成長期的營銷策略成長期一般應采取四項策略：（1）改進旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。（2)開拓并采用新的銷售渠道。(3)開拓新市場。（4)加強旅游促銷.3、成熟期的營銷策略成熟期一般應采取下列四項策略：（1)市場改進策略。(2）產(chǎn)品改進策略。(3)營銷組合改進策略。(4)旅游新產(chǎn)品的研制和開發(fā).4、衰退期的營銷策略擴展產(chǎn)品用途，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以期產(chǎn)品銷售量的回升。大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運營管理、旅游營銷等業(yè)務，形成“規(guī)劃引領(lǐng)—投資驅(qū)動—運營支撐—營銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)