《營(yíng)》卷案(9頁(yè))本頁(yè)僅作為預(yù)覽文檔封面，使用時(shí)請(qǐng)刪除本頁(yè)-

《新媒體營(yíng)銷概論》期末考試試卷題

一

二

三

四

總

復(fù)人得注事：1本卷閉考。2應(yīng)據(jù)課容開述有到解加。3請(qǐng)兩時(shí)間內(nèi)成得

閱人一、單選（每小題，共分）1.下列關(guān)于聯(lián)合國(guó)教文組織對(duì)新媒體定義不正確的是（）A.以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)B.以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)C.進(jìn)行信息傳播D.是一種媒介2.第一代社區(qū)（）英文簡(jiǎn)稱又名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。A.論壇B.知乎2

C.微網(wǎng)站D.微博3.下面明顯屬于自媒發(fā)展繁榮期的代表平臺(tái)是（）A.博客B.微博C.微信D.直播平臺(tái)是中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨，它們是（）A.百度阿巴巴淘B.博客阿巴巴騰C.百度阿巴巴騰D.百度亞遜騰訊5.精準(zhǔn)定制類手機(jī)新客戶端會(huì)根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，下面于這一類的客戶端為（）A.騰訊新聞B.網(wǎng)易新聞C.新浪新聞D.今日頭條是指（）A.搜索引擎營(yíng)銷B.搜索引擎優(yōu)化3

C.搜索引擎建設(shè)D.搜索引擎調(diào)整7.新媒體廣告投放相傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，下面說法不準(zhǔn)確的是（）A.新媒體投放到達(dá)目人群的精度更大B.新媒體投放一定比統(tǒng)媒體更有效C.傳統(tǒng)媒體投放手段有新媒體靈活D.新媒體可以根據(jù)投效果實(shí)時(shí)調(diào)整推廣方案8.（）是網(wǎng)絡(luò)不情緒的典型形式。A.網(wǎng)絡(luò)謠言B.網(wǎng)絡(luò)輿論C.網(wǎng)絡(luò)暴力D.網(wǎng)絡(luò)輿情9.（）電子商務(wù)式是一種個(gè)人對(duì)個(gè)人的網(wǎng)上交易行為。10.即時(shí)通訊的英文寫是（）二、多選（每小題，共分）1.郵件營(yíng)銷策劃有哪好處（）A.推廣周期短，營(yíng)銷效快。B.用戶查看不受時(shí)空制，轉(zhuǎn)發(fā)傳播快。4

C.通過發(fā)送給事先經(jīng)許可的有需求的目標(biāo)用戶，針對(duì)性強(qiáng)。D.可以毫無節(jié)制地群2.新媒體發(fā)展趨勢(shì)包（）A.注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來B.移動(dòng)場(chǎng)景閱讀時(shí)代臨C.參與感時(shí)代來臨D.社會(huì)化傳播時(shí)代來3.關(guān)于手機(jī)報(bào)下面說正確的是（）A.手機(jī)報(bào)成為了新媒的主流渠道B.手機(jī)報(bào)取代了傳統(tǒng)介C.手機(jī)報(bào)可以推送新圖片.廣告D.手機(jī)報(bào)的實(shí)質(zhì)是電增值業(yè)務(wù)彩信與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物4.將淘寶與微店對(duì)比微店（）A.是一種去中心化的業(yè)模式B.依靠平臺(tái)方進(jìn)行流分發(fā)C.無需自己投入資金裝修成本低D.與客戶的關(guān)系較弱5.關(guān)于新媒體廣告投的主要付費(fèi)模式，下面說法錯(cuò)誤的是（）A.傳統(tǒng)媒體多采用CPC的計(jì)價(jià)式5

B.“千人曝光”指的廣告投放過程中聽到或者看到某廣告的每千人平均擔(dān)的廣告成本是指按照行為作為指來計(jì)費(fèi)是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)才產(chǎn)生費(fèi)用6.微博取代博客的影力，包括以下哪些原因（）A.更適應(yīng)移動(dòng)終端B.入門簡(jiǎn)便C.碎片時(shí)間D.互動(dòng)性強(qiáng)E.社交傳播7.關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)鏈主要包括三個(gè)部分，即（）A.中游的內(nèi)容和應(yīng)用B.上游的零部件供應(yīng)C.中游的VR整機(jī)產(chǎn)D.下游的內(nèi)容和應(yīng)用E.下游的售后服務(wù)8.新媒體會(huì)對(duì)我們的）來負(fù)面影響。A.語言環(huán)境B.閱讀習(xí)慣C.工作習(xí)慣6

D.人際交往E.社會(huì)安定9.為了成為新媒體運(yùn)人才，以下（）可以幫助我們提高“網(wǎng)感”。A.關(guān)注微博熱搜榜B.閱讀相關(guān)書籍C.關(guān)注百度新聞的“搜詞”D.與業(yè)內(nèi)人士交流E.關(guān)注微信公眾號(hào)10.社交媒體的廣告現(xiàn)形式大體可以分為（）A.開屏廣告B.圖文廣告C.視頻廣告D.植入廣告E.微博廣告三、問答（每小題，共分）1.新媒體時(shí)代廣告的特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。2.成長(zhǎng)為一名懂新媒的“小伙伴”，除了儲(chǔ)備理論知識(shí)外，還應(yīng)從哪些面努力？3.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣傳播的原因主要有那些7

四、綜合（共35）1.（25分）根據(jù)淘官方透露的消息，2018年淘寶618促銷活動(dòng)會(huì)從5月25日式開始，持續(xù)到月18日當(dāng)天結(jié)束，活動(dòng)總共24天優(yōu)惠力度僅次于下半年的雙此次大促，一方面會(huì)淘寶賣家?guī)肀绕匠８嗟牧髁?，另一方面?duì)于消費(fèi)者說也能以十分優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀的寶貝。（1）假如你是淘寶運(yùn)營(yíng)方，為了吸引更多的流量，你會(huì)選擇哪些平臺(tái)宣此次大促為什么（）（2）你認(rèn)為淘寶搭的電子商務(wù)生態(tài)圈為什么會(huì)成為中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物臺(tái)（5分）（3）除了淘寶，還人更偏向于選擇微店購(gòu)物，甚至身邊的同學(xué)也紛紛做了微商，你認(rèn)為微商相比淘寶有哪些優(yōu)勢(shì)（5分）2.以信息技術(shù)為基礎(chǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生越來越刻的影響，新媒體是否會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體？結(jié)合實(shí)際，談你的看法。（10）8

《新媒體銷概論》期考試參考答案一、單選（每小題，共）1-5：BADCD6-10：ABCDA二、多選（每小題，共）三、問答（每小題，共）1.新媒體時(shí)代廣告的特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。參考答案：新媒體時(shí)廣告的新特點(diǎn)：互動(dòng)性.多樣化.海量化。新媒體時(shí)代告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)：精準(zhǔn)定位內(nèi)容為王整合傳播。（共點(diǎn)，1點(diǎn)，2點(diǎn)1，2分，以此類推65分）2.成長(zhǎng)為一名懂新媒的“小伙伴”，除了儲(chǔ)備理論知識(shí)外，還應(yīng)從哪些面努力？請(qǐng)簡(jiǎn)要概括。參考答案：9

1.提高“網(wǎng)感”（2分，如回答“關(guān)注微博熱搜”之類，給1分）2.提升專業(yè)度，訓(xùn)練聯(lián)網(wǎng)思維（1，如回答“閱讀有關(guān)傳播學(xué)營(yíng)銷學(xué).社會(huì)心理學(xué)以及游戲設(shè)計(jì)方面的圖書”給1分，其他不分）3.培養(yǎng)策劃能力（2分如回答具體方法只給1分）3.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣傳播的原因主要有那些參考答案：1.社會(huì)媒體公信力缺，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫床。2.一些地方政府部門信力下降，使公眾的不信任感增強(qiáng)。3.公眾科學(xué)知識(shí)的欠，為謠言的傳播提供了可乘之機(jī)。4