鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村卷煙市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的思考與實(shí)踐

Summary：我國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，有五千年的農(nóng)業(yè)歷史，農(nóng)民眾多，基礎(chǔ)龐大，農(nóng)村市場(chǎng)非常廣闊，要發(fā)展自己的企業(yè)，農(nóng)村市場(chǎng)不應(yīng)該被忽視。作為煙草企業(yè)，農(nóng)村市場(chǎng)值得特別關(guān)注。其消費(fèi)群體在吸煙者中的比例一直比較大，是煙草企業(yè)較為穩(wěn)定的收入來(lái)源。此外，隨著國(guó)內(nèi)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的天氣狀況，加上環(huán)境、社會(huì)影響等因素，城市居民的煙草消費(fèi)可能會(huì)逐漸減少，因此農(nóng)村市場(chǎng)更不容忽視。必須鞏固和發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)。如何更好地占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，高質(zhì)量地發(fā)展農(nóng)村煙草消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)煙草公司的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。下面的文章詳細(xì)介紹了這個(gè)問(wèn)題。Keys：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；農(nóng)村卷煙市場(chǎng)；高質(zhì)量發(fā)展引言2017年黨的第十九次進(jìn)度報(bào)告首次提出了農(nóng)村復(fù)興戰(zhàn)略，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展置于非常重要的位置。隨后，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施農(nóng)村更新戰(zhàn)略的意見》、《農(nóng)村更新戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》等一系列促進(jìn)農(nóng)村更新的政策相繼出臺(tái)，農(nóng)村更新戰(zhàn)略不斷完善，根深蒂固。兩年來(lái)，通過(guò)中央和地方各級(jí)政府的不斷努力，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了巨大發(fā)展，國(guó)家農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)表明了這一點(diǎn)嗎？(威廉·莎士比亞、農(nóng)業(yè)部、農(nóng)業(yè)部、農(nóng)業(yè)部、農(nóng)業(yè)部、農(nóng)業(yè)部、農(nóng)業(yè)部)2018年農(nóng)村居民人均可支配收入14，617韓元，扣除價(jià)格的因素實(shí)際上增長(zhǎng)了6.6%，增長(zhǎng)繼續(xù)高于城市居民收入，按2倍目標(biāo)計(jì)算，可以提前實(shí)現(xiàn)宏偉目標(biāo)。到2020年，農(nóng)民收入應(yīng)以2010年為基準(zhǔn)增加一倍。煙草產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家利益、人民利益最忠實(shí)的捍衛(wèi)者和實(shí)踐者。1農(nóng)村卷煙消費(fèi)市場(chǎng)情況概述近年來(lái)，隨著我國(guó)城市化的發(fā)展，農(nóng)村人口減少，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面繁榮，農(nóng)民消費(fèi)水平提高，煙草消費(fèi)市場(chǎng)普遍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。農(nóng)村地區(qū)的生活較為緩慢，較為自由，限制較少，因此對(duì)煙草消費(fèi)的限制也較少。從消費(fèi)者研究的角度來(lái)看，這一農(nóng)民群體在社會(huì)生活、文化需求、物質(zhì)需求等方面還是比較保守的，在認(rèn)可度方面有較強(qiáng)的專業(yè)化，因此煙草公司應(yīng)該了解這一農(nóng)民群體的消費(fèi)習(xí)慣，更積極地做好營(yíng)銷工作，打造農(nóng)民偏好的品牌，使這一品牌在某個(gè)地區(qū)或更成熟。2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村卷煙市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐2.1對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展新模式的思考面對(duì)新情況和新問(wèn)題，我們認(rèn)識(shí)到，只有重視農(nóng)村蕭條，緊跟農(nóng)村再生戰(zhàn)略的落地，努力解決農(nóng)村煙草市場(chǎng)發(fā)展不足的問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的煙草營(yíng)銷?；仡櫧鼛啄甏蠖紩?huì)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)形成的11236工作模式，我們清楚地認(rèn)識(shí)到，只有結(jié)合零三終端建設(shè)工作模式的普遍原則和當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，才能探索出適合農(nóng)村市場(chǎng)的新終端建設(shè)途徑。為此，我們面臨的挑戰(zhàn)是有秩序地將自主互助小組的建設(shè)擴(kuò)展到農(nóng)村，攜手整個(gè)村莊，集中自主互助小組的職能，整合各種力量，形成規(guī)范，共同發(fā)掘市長(zhǎng)/市場(chǎng)潛力。2017年在德保縣進(jìn)行了試點(diǎn)調(diào)查，2018年召開了城中村會(huì)議，推進(jìn)均等化，總結(jié)了農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展質(zhì)量較高的12333村布局模式。也就是說(shuō)，收集了移動(dòng)辦公平臺(tái)、自律互助小組兩個(gè)平臺(tái)，聚力“人均條數(shù)、單條值、有效持證覆蓋率”三項(xiàng)指標(biāo)，抓實(shí)“村委聯(lián)動(dòng)、信息采集、專銷零＋”三個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“銷量挖掘、結(jié)構(gòu)提升、抱團(tuán)共贏”三大目標(biāo)。2.2加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村代理商的管理煙草行業(yè)必須根據(jù)農(nóng)村居民的使用習(xí)慣，向煙草植物或銷售點(diǎn)的代表進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷、服務(wù)和廣告宣傳，使消費(fèi)者在去商店或超市時(shí)能夠看到品牌，并通過(guò)國(guó)內(nèi)煙草生產(chǎn)者或銷售點(diǎn)傳播一定程度的品牌知識(shí)。作為農(nóng)村煙草產(chǎn)品的代表或銷售點(diǎn)，重要的是要了解各自品牌的屬性，了解香煙的質(zhì)量、包裝、味道、焦油砂、一氧化碳排放等，并根據(jù)其通常的銷售經(jīng)驗(yàn)，水平地與市場(chǎng)上銷售的香煙品牌相匹配，進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觯⒄页鲑u點(diǎn)所在。對(duì)于消費(fèi)者所關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題，更是做到心中有數(shù)，做到手到拈來(lái)。2.3精細(xì)采集信息，構(gòu)建對(duì)標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)了解農(nóng)村市場(chǎng)信息是尋求基準(zhǔn)的關(guān)鍵一步。通過(guò)逐村全面收集市場(chǎng)消費(fèi)信息，我們?cè)谵r(nóng)村政策、合作社的實(shí)施和決策的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)管理、品牌整合、企業(yè)利潤(rùn)或地區(qū)進(jìn)行三級(jí)分析，發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題和原因。有三個(gè)主要領(lǐng)域:加強(qiáng)信息檢索。深入分析發(fā)現(xiàn)，要收集的市場(chǎng)信息包括農(nóng)村人口、經(jīng)濟(jì)接收人、零售位置、零售商店條件、人口等。的雙曲馀弦值。此外，還編制了三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)采集收集表，1765名當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力以合同形式作為行政國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷專家加入，以創(chuàng)造“國(guó)外信息采集”煙草并改善市場(chǎng)。此外，軟件公司還在移動(dòng)辦公平臺(tái)上部署了一個(gè)“逐村”模塊，以幫助我們創(chuàng)建一個(gè)分析數(shù)據(jù)庫(kù)，為進(jìn)一步分析、實(shí)施等提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二是責(zé)任和任務(wù)。一個(gè)大型農(nóng)村數(shù)據(jù)調(diào)查工作組，由縣、市場(chǎng)營(yíng)銷、特殊和零售人員組成，在全國(guó)135個(gè)城市、60天以上、1816個(gè)行政村、1750個(gè)分支機(jī)構(gòu)、12461個(gè)零售客戶和零售客戶組織數(shù)據(jù)收集，全部登錄移動(dòng)平臺(tái)，形成數(shù)據(jù)收集材料的基本匯編。三個(gè)是精確的分析。通過(guò)系統(tǒng)地分析業(yè)務(wù)措施、專門指標(biāo)、集團(tuán)業(yè)務(wù)的三個(gè)方面的市場(chǎng)消費(fèi)、能力和具體數(shù)據(jù)問(wèn)題，以及通過(guò)將國(guó)家例外數(shù)據(jù)直接映射到具體措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)13項(xiàng)調(diào)查產(chǎn)生的數(shù)據(jù)問(wèn)題，從而改進(jìn)市場(chǎng)控制，從而建立一個(gè)零+多用途的每月特別例外機(jī)制。結(jié)束語(yǔ)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)非常廣闊，是一個(gè)值得深入研究的市場(chǎng)。農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，不僅使煙草公司獲得了穩(wěn)定的收入來(lái)源，而且通過(guò)開拓農(nóng)村市場(chǎng)、加強(qiáng)煙草種植等工作，促進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。因此，重視和發(fā)展農(nóng)村煙草消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量發(fā)展，對(duì)煙草公司和國(guó)家來(lái)說(shuō)是非常有利的，也是非常值得努力的。Reference[1]鄧祖昌,劉飛,田鵬,鄧祖兵.貴州卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展路徑分析[J].福建茶葉,2020,42(02):109-111.[2]馬福濤.降低卷煙產(chǎn)品A類質(zhì)量缺陷方法研究[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2020,17(03):109+256.[3]朱伯和,黎禮麗,張強(qiáng),王松峰,張藝,杜軍.國(guó)產(chǎn)中支卷煙發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析[J].