90后：個性消費時代今年，“90后”年滿18歲，正式成人。對于即將步入大學(xué)校門的他們，集中放量型的大規(guī)模消費將惹火2008年整個夏天，他們從此將成為商業(yè)社會極速增長的新興力量。他們講個性，講品質(zhì)，與90后堪稱“新奇特”的消費觀念相比，曾經(jīng)自詡先鋒的80后也不免自嘆不如。種種跡象正悄悄預(yù)示著，“90后”正在引領(lǐng)新一輪“個性”消費潮流。1、消費成年禮：高考后集中放量“他們差不多12點后才來，一直唱到天亮。”他們永遠神采奕奕，對包廂費用能掐會算，他們也永遠只選擇對的而不是貴的酒水……”某KTV服務(wù)生看到的不過是進程中的一個前奏。高考結(jié)束后，KTV、網(wǎng)吧、餐廳成為感受這種消費力量集中轟炸的最前線，前奏剛剛開始。這種火爆極大挑逗了商家的興奮神經(jīng)，更多的商家寄希望于9、10月份大學(xué)開學(xué)前后的第二波高潮。大連奧林匹克電子城東C區(qū)452號日盛電子的梁容宇告訴記者，9月份開學(xué)前會形成一個高潮，那時買的可都是大件，上萬的手提電腦，四五千元的手機，即使家庭條件一般的孩子，父母也很舍得花錢。這種消費的集中放量，一方面來源于高考過后釋放性心理，另一方面也滲透著90后主宰性消費的到來。據(jù)了解，大部分的人使用現(xiàn)金，但有一部分人已經(jīng)開始刷卡，甚至是信用卡。2、消費法則：新奇特不過界90后在消費行為中表現(xiàn)出與70后、80后不同的心理動態(tài)。他們對消費的掌控能力明顯增加，這也是他們自信心比前兩代人要強的一種體現(xiàn)。零點研究咨詢集團針對90后的群體文化和消費趨勢，進行了為期4個月的跟蹤調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，90后并非像大眾印象中的一味追求自我，他們喜歡有未來感的事物，比較前衛(wèi)、出奇。但他們并不喜歡出軌。追求自我的同時，又有很強的群體主義意識，他們按照自己的偏好和社交圈子，分為不同的小圈子，小圈子的意見會左右他們的消費觀念。大連奧林匹克電子城多個商家告訴記者，90后的消費常常受小圈子的影響，“比如一個女孩買了HELLOKITTY的鼠標(biāo)，她的朋友、同學(xué)都會跟著來買，而且她們在給朋友選擇禮物的時候，也會選擇這個牌子，這就造成她們一個小圈子里人人都用HELLOKITTY?！绷喝萦钫f。梁容宇已經(jīng)在電子城經(jīng)營了10年，他對于90后消費的評價是：最重要的是個性，價格、質(zhì)量都在其次。最受他們歡迎的是HELLOKITTY、叮當(dāng)貓系列，而且從麥克、音響、鼠標(biāo)、鍵盤、貼紙、U盤都要求同一個系列，以顯示自己的“個性化”。3、顛覆傳統(tǒng)：宣揚個性才是美杜聞攝影工作室的攝影師杜聞告訴記者，高考結(jié)束以來他們的個人寫真業(yè)務(wù)基本都被90后畢業(yè)生預(yù)訂了?！芭蟀疟韧尥藓途W(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行的SD娃娃造型，男生要求朋克、血腥、頹廢的造型，這就對化妝、服飾、道具提出了新的要求?！倍怕?wù)f。盡管他是一個80后，但面對極力要求個性的90后，有時他還是有些不理解，“80后多追求自然的美感，而90后則追求經(jīng)過加工、制作的美。非主流，這就是他們想要的。”隨著90后成年，他們用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出會逐年增加，用于“面子”的花費在其整體消費中的比例會一直呈上升趨勢。在大連太平洋百貨的安娜蘇、碧歐泉等名牌化妝品專柜前，記者看到洋娃娃香水，精雕細琢的鑲花唇膏，都很受小女生的喜好，看得出商家的討好心理。記者詢問了幾個在柜臺旁挑選的90后小女生，一個姓劉的小女生說：“你更應(yīng)該去采訪男生，他們比我們更愛‘面子’?！惫黄淙?，歐萊雅、碧歐泉男士化妝品柜臺的售貨員告訴記者，現(xiàn)在的小男孩確實比以前重視外貌了，常常見到背著書包，帶著耳機的小男生來挑選護膚品?！盎A(chǔ)的清潔護膚品和男士香水一般比較受他們的喜愛?！笔圬泦T說。理財觀念遠比80后精明根據(jù)零點的調(diào)查結(jié)果顯示，90后在理財方面遠比80后要精明。他們喜歡在網(wǎng)上“DOWN歌”，“一張新專輯里往往就喜歡那幾首歌，買正版CD不劃算”；他們喜歡最新款的手機，其中不少人卻愿意買國產(chǎn)手機，“款式過時太快，買太貴的掉了挺虧的”。在90后喜歡的IT等產(chǎn)品方面，他們則會放量消費。不少90后已經(jīng)樹立起自己的理財觀念，他們會把40％的零花錢進行日常消費，60％的零花錢存起來，去買心儀的“大件”。在喜歡的東西面前，他們往往體現(xiàn)出一擲千金的豪氣。在奧林匹克電子城地下一東A230的經(jīng)營apple系列的高先生對此深有感觸