百事可樂

2003年廣東校際音樂節(jié)

策劃方案

（第二稿）廣州市聲色廣告有限公司前言基于第一稿提案，雙方達成以下共識在“校際、音樂、比賽”這三個固有元素的基礎上尋求突破、衍生創(chuàng)意保留已有的合作關(guān)系和活動資產(chǎn)的基礎上增加新的資源建議提高社會效應，形成熱烈的媒體炒作項目整體費用控制體現(xiàn)“低投入，高回報”的優(yōu)質(zhì)性價比設法解決暑期對項目推進的影響3/19/2023創(chuàng)意分析青少年消費群體需求分析流行的元素表現(xiàn)機會參與更簡單課余時間的娛樂附加利益3/19/2023創(chuàng)意分析百事校際音樂節(jié)＝一個新潮好玩、精彩刺激的暑期活動！3/19/2023創(chuàng)意分析百事獲益點提升活動檔次——把活動從商業(yè)性提升為社會性的項目提升品牌形象——關(guān)注青少年生活更具新聞賣點——百事打造全新暑假擴大項目規(guī)模——受眾面從校際個體擴充到集體更具延續(xù)性和可記憶性——記住暑假就記住活動利用暑期消費旺季拉動銷售——更多的聯(lián)合推廣商戶3/19/20233/19/2023項目策略在保持優(yōu)良運作傳統(tǒng)的基礎上，通過“增加新亮元素”的方法把這一傳統(tǒng)賽事辦成——

更流行、更百事、更具節(jié)日氛圍的音樂夏令營！3/19/2023項目主題 渴望無限，炫出自我， 百事音樂夏令營

——百事可樂廣東校際音樂節(jié)2003！3/19/2023活動創(chuàng)意概述賽事分組標準由專業(yè)化向娛樂化轉(zhuǎn)變以音樂類別劃分競賽組別百事休閑享樂營——傳統(tǒng)樂器彈唱類、美聲、民俗類型的選手百事流行音樂營——適合校園組合、流行唱法的選手百事銳舞快樂營——適合歌舞組合、快歌類型的選手百事?lián)u滾音樂營——適合流行樂隊和搖滾樂隊3/19/2023活動創(chuàng)意概述活動地點與暑期消費者聚集點結(jié)合初賽地點設置于消費者暑假活動場所百事休閑享“樂”營——面積較大的咖啡廳或西餐廳百事流行音樂營——水上樂園（如：黃金海岸）百事銳舞快樂營——青少年時尚運動場所（如：東川運動城廣場）百事?lián)u滾音樂營——氣氛良好的DISCO或KTV3/19/2023活動創(chuàng)意概述明星擔任百事音樂暑期大使由香港流行歌手“新人王”蕭正楠、關(guān)心妍擔任活動形象大使，參與活動全程的宣傳推廣買贈活動配合通過收集瓶蓋或拉環(huán)的方式換領各種消費票券，如：電影票、游泳票、運動場門票、快餐優(yōu)惠券等同樣方式可換領當日賽事舉行地點的入場券并獲得現(xiàn)場消費優(yōu)惠3/19/2023活動創(chuàng)意概述讓百事音樂成為唯一的暑期造星計劃以往獲獎者在賽后成為百事特約表演嘉賓，出席一年內(nèi)百事各大推廣活動，但缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的培養(yǎng)和包裝推廣本次活動，將于本地娛樂唱片公司合作：承諾獲獎選手有機會與娛樂公司簽約，成為職業(yè)歌手或音樂人，接受正規(guī)培訓、包裝甚至發(fā)行唱片，走上真正的星光之途結(jié)合百事新星大賽的選拔活動，同時成為下一年的活動形象大使3/19/2023活動創(chuàng)意概述更多流行元素和百事元素的注入百事原創(chuàng)音樂大獎——征集百事暑假主題曲的原創(chuàng)作品，獲選歌曲將作為以后百事每年暑假音樂節(jié)的主題曲百事巨星模仿大獎針對四大風格項目和四個百事外產(chǎn)品（清檸、七喜、美年達、輕怡）結(jié)合的舞蹈大獎配合可能的聯(lián)合促銷設置的獎項等等3/19/2023項目構(gòu)成第一階段－新聞發(fā)布、活動宣傳及報名 （2003年6月中－7月中）第二階段－初賽及分區(qū)賽 （2003年7月—8月）第三階段－決賽 （2003年8月中）第四階段－頒獎活動

（2003年8月底或9月初）第五階段－后續(xù)跟進 （2003年8月底－9月初）3/19/2023第一階段

新聞發(fā)布、活動宣傳及報名新聞發(fā)布會保留好傳統(tǒng)進行音樂節(jié)啟動儀式去年獲獎選手發(fā)言和表演邀請媒介發(fā)出新聞軟稿3/19/2023新聞發(fā)布會新增亮點百事音樂暑期活動的啟動儀式活動推廣大使的頒贈儀式香港流行歌手蕭正楠、關(guān)心妍成為首次的活動推廣大使3/19/2023宣傳與報名保留好傳統(tǒng)《廣州日報》和《南方都市報》投放1/4版的報紙廣告和報名表格店頭海報新浪網(wǎng)宣傳和設立網(wǎng)上報名百事流行鞋、通利琴行等店面設置報名點與音樂教研室合作，學校社團進行宣傳（暑假前）報紙新聞軟稿3/19/2023宣傳與報名新增亮點宣傳與報名點設置在暑假熱門活動場所電影院、游泳場、便利店、運動場所、售賣點等及其他原有途徑張貼海報宣傳視地點不同或設置投票表格取閱架，或禮儀小姐設點接受報名3/19/2023宣傳與報名全城換領促銷熱潮于人流密集的商業(yè)廣場內(nèi)設置拉環(huán)回收換領點以此廣為宣傳活動理念并現(xiàn)場接受報名3/19/2023宣傳與報名活動推廣大使巡回推廣活動大使蕭正楠、關(guān)心妍分別于選定場所出席小型見面會大使與消費者一起使用場內(nèi)設施活動，傳達百事與暑假同在的概念現(xiàn)場報名者贈送大使簽名海報3/19/2023宣傳與報名“廣州電臺第三臺FM106.1”作為主力宣傳途徑激活1061，是集合全城明星DJ的精英電臺激活1061，以“新鮮快樂電臺”為臺號，以“綻放全城新聲音”為主張，符合百事音樂節(jié)的音樂、青春、激情、自我的主要概念激活1061，是擁有最多年輕受眾的電臺激活1061，是集音樂、娛樂、運動于一體的電臺3/19/2023宣傳與報名全臺動員的實效操控，使宣傳不再局限于一個節(jié)目的某個環(huán)節(jié)，而是覆蓋整個活動期間的全方位受眾傳播以品牌活動為全臺季度宣傳核心——如冠名“百事流行音樂暑假”，為品牌項目提供高頻率、高密度的宣傳攻勢“激活1061”的操作模式選用王牌節(jié)目《V嘩動感營》、《皆大歡喜》、《韓流瀛地》進行合辦每天播出一首與音樂專題有關(guān)的曲目，宣傳流行文化3/19/2023宣傳與報名采訪省港臺流行歌手，每天播出流行明星對百事音樂節(jié)的祝福和支持利用人數(shù)眾多的聽迷會為活動提供直接或間接的支持派出DJ在學校、流行地帶、地鐵站等人流密集地點進行直擊訪問全天滾動播放活動廣告電臺熱線報名和咨詢短信服務組織校內(nèi)廣播網(wǎng)聯(lián)合開展宣傳——每天循環(huán)播出宣傳版頭和報名版頭，以及活動快訊3/19/2023第二階段

初賽及分區(qū)賽初賽保留好傳統(tǒng)分組比賽，盡可能快決出成績專業(yè)評委吸引消費者到場觀看3/19/2023初賽新增亮點新的分組方法如前所述，將參賽組別按舊有類型，以新的分組標準劃分每人限報兩首風格不同的曲目，參加兩個不同的組別新的比賽場地分別在不同風格的場地進行初賽，另活動更具主題性消費者可親臨參與活動，享受百事音樂的同時享受場地提供的消費項目3/19/2023初賽新的表演、游戲項目因應不同場所特點，安排不同的特色表演和游戲新的獎勵方式每場選舉最人氣獎項，前十名均可獲得雙重獎賞3/19/2023第三階段

決賽決賽保留好傳統(tǒng)選擇人流密集地點進行專業(yè)評委豐富的獲勝獎勵吸引消費者到場觀看3/19/2023決賽新增亮點新場地決賽場地選定廣東省內(nèi)某大型水上樂園，進行精彩激爽的水上音樂大賽消費者憑前期活動或集齊拉環(huán)換取門票入場觀戰(zhàn)新的評審角度增添百事新星的評審標準聲、色、藝俱全才能確保未來之星的全面素質(zhì)3/19/2023第四階段

頒獎音樂會頒獎活動以往傳統(tǒng)以頒獎晚會的形式進行，在電視臺演播廳進行直播或錄播活動形式的轉(zhuǎn)變舉辦百事暑假馬拉松音樂會3/19/2023頒獎活動實現(xiàn)最佳效果達到全城響應、人人參與的氣氛效果，真正體現(xiàn)節(jié)日內(nèi)涵增加新聞炒作點，宣傳效果最大化百事打造全新音樂廣場文化，推動青少年素質(zhì)教育全城校際音樂大比拼，展現(xiàn)青少年新風采百事暑期活動的回顧和總結(jié)等等3/19/2023頒獎活動現(xiàn)場視聽沖擊，傳達品牌信息，市場教育效果更佳有效推動銷售的大型活動載體3/19/2023頒獎活動操作方式場地建議：具備戶外廣場的中型場館或戶外商業(yè)廣場活動全天進行白天，消費者可自由參與戶外廣場的暑假音樂主題游戲，打造嘉年華式的百事音樂暑期活動文化晚上，在戶內(nèi)場館進行頒獎禮。熱唱、銳舞、狂歡、游戲、抽獎穿插于頒獎環(huán)節(jié)中3/19/2023頒獎活動決賽勝出選手參與晚上的頒獎演出，其余選手參與白天的廣場巡演——馬拉松式的音樂匯演渲染節(jié)日氛圍百事音樂巨星擔任頒獎嘉賓和表演嘉賓戶內(nèi)頒獎后，若時間允許，擬在戶外廣場繼續(xù)舉行“HipHopDJ銳舞派對”

活動全程由電臺和電視臺進行直播或錄播3/19/2023第五階段

后續(xù)跟進后續(xù)跟進保留好傳統(tǒng)報紙新聞軟稿電臺播出獲獎選手介紹和歌曲新增亮點百事新星簽約事宜的媒體跟進報道開展百事新星形象定位調(diào)查咨詢活動組織百事新星進行商業(yè)性推廣活動巡演3/19/2023分賽區(qū)運作分賽區(qū)運作配合各分區(qū)賽同期進行分區(qū)賽區(qū)域：佛山、中山運作規(guī)模：以廣州模式為藍本，從簡執(zhí)行分賽區(qū)優(yōu)勝選手集中廣州參加決賽及有機會參加頒獎音樂會3/19/2023項目評估標準項目目標評估基于上述的策劃，我們自行能達到百事制定的項目評估標準參與人數(shù)媒體覆蓋人群量公眾關(guān)注度活動組織、執(zhí)行質(zhì)量銷售3/19/2023工作分工我們可以為您做得更多……聲色廣告全程策劃、組織、監(jiān)控、協(xié)調(diào)項目的每一階段的運作負責電臺、平面媒介的合作和監(jiān)控，安排媒體跟蹤報道單張、海報等POP的設計、制作與派發(fā)負責與音樂教研室及各間學校溝通合作工作負責各大活動場地的溝通和布置工作3/19/2023我們可以為您做得更多……負責賽事的編排和組織——包括收集、統(tǒng)計、分組等負責主持人、表演嘉賓、評委的邀請活動全程精彩花絮的制作和剪輯建立專業(yè)的評估反饋系統(tǒng)，提供項目執(zhí)行報告和調(diào)查反饋等等……3/19/2023工作分工百事公司提供活動費用、獎金與電視臺、網(wǎng)站的合作溝通百事明星的邀約通利琴行提供樂器、音響、燈光等專業(yè)設備負責入圍決賽選手的培訓工作（培訓和排練場地）部分獎金及樂器類評委費用3/19/2023費用預估項目執(zhí)行第一階段………………約15萬新聞發(fā)布會組織、執(zhí)行 報名和宣傳物料合作商戶、場地費用第二階段………………約15萬4～6場初賽組織、執(zhí)行參賽者組織培訓費用預估3/19/2023第三階段………………約15萬現(xiàn)場物資制作、布置設備租賃宣傳品印制活動組織、執(zhí)行嘉賓邀請第四階段………………約20萬現(xiàn)場物資制作、布置設備租賃活動組織、執(zhí)行嘉賓邀請費用預估3/19/2023費用預估媒體………………約15萬硬廣告投放媒體軟文媒體合辦（如達到一點的投放量可免）創(chuàng)意策劃費用………………10%項目跟進服務費用…………10%稅收（以上費用總和的10％）

TOTAL：約￥105.6萬3/19/2023總結(jié)此為初步策略方案，望可與貴司進行緊密溝通后，