2023年小米手機大學生市場調(diào)研分析報告調(diào)查方：周陽邢曉杭李慧趙小麗委托方：大學生報告日期：2023-10-22報告目錄小米手機大學生市場調(diào)研報告摘要第一節(jié)調(diào)研目的第二節(jié)調(diào)查研究的方法第三節(jié)調(diào)核對象和調(diào)查內(nèi)容第二章小米手機相關概述第一節(jié)小米手機基本概念第二節(jié)小米手機名字的由來第三節(jié)雷軍談小米手機第三章市場調(diào)研的記錄分析第一節(jié)小米手機的市場背景1.1.大學生生活費的重要構成1.2目前大學生使用手機品牌分布1.3大學生對手機的關注因素第二節(jié)大學生與小米2.12023年大學生關注手機品牌比例分布2.2大學生對小米手機的盼望第四章調(diào)研結論總結第五章附錄小米手機大學生市場調(diào)研報告摘要第一節(jié)調(diào)研目的調(diào)研目的:了解小米手機在大學生中的前景

近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調(diào)核對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研，為小米的上市拓展市場。

第二節(jié)調(diào)查研究的方法調(diào)查研究的方法：設計調(diào)查問卷表和根據(jù)有效問卷進行抽樣進行數(shù)據(jù)解決。具體方法：

1.

由調(diào)查小組成員共同協(xié)商擬定問卷內(nèi)容，制作成電子版調(diào)查問卷。

2.

電子問卷制作完畢并通過無錯測試后，下發(fā)給在校大學生進行調(diào)查。

3

調(diào)查完畢后，由全體小組成員對調(diào)查記錄數(shù)據(jù)進行分析

。第三節(jié)調(diào)核對象和調(diào)查內(nèi)容調(diào)核對象：在校大學生調(diào)查內(nèi)容：了解大學生對手機的使用情況及消費情況，預測“小米”在大學的市場前景。第二章小米手機相關概述第一節(jié)小米手機基本概念小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）專為發(fā)熱友級手機控打造的一款高品質智能手機。雷軍是小米的董事長兼CEO。手機ID設計所有由小米內(nèi)部團隊完畢，其中涉及來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平、原北京科技大學工業(yè)設計系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒，手機生產(chǎn)由英華達代工。手機操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。手機于2023年10月份正式上市。小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為什么做小米手機時說，就目前發(fā)展趨勢看，未來中國是移動互聯(lián)網(wǎng)的世界，智能手機和應用會承載用戶大部分需求。雖然過去的很數(shù)年，花了很多錢買手機，從諾基亞，摩托羅拉，三星，到現(xiàn)在的IPhone，但在使用過程中都有很多諸如信號不好，大白天斷線等不滿意的地方。作為一個資深的手機發(fā)熱友，深知只有軟硬件的高度結合才干出好的效果，才有能力提高移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗，基于有這個想法和抱負，又有一幫有激情有夢想的創(chuàng)業(yè)伙伴，促成了做小米手機的原動力。小米手機最為矚目的地方在于硬件配置和價格，作為國產(chǎn)乃至全球主頻最高的雙核Android手機，小米手機再次刷新了我們心目中的硬件高度。小米手機采用了高通MSM82601.5GHz雙核解決器，與HTCG14的CPU相似，但是主頻更高。內(nèi)存方面是1GBRAM和4GBROM，完全滿足應用的需求。此外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技術是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。該屏幕采用半透半反射結構，陽光底下也可以看得清楚。攝像頭方面，是800萬像素的。最新消息說小米將于10月15日量產(chǎn)出貨。第二節(jié)小米手機名字的由來雷軍介紹小米名字的由來，表達小米拼音是mi，一方面是MobileInternet，小米要做移動互聯(lián)網(wǎng)公司；另一方面是missionimpossible，小米要完畢不能完畢的任務；當然，我們希望用小米和步槍來征服世界。最后，我們希望“小米”這個親切可愛的名字成為大家的朋友。此外，小米全新的LOGO倒過來是一個心字，少一個點，意味著讓用戶省一點心。第三節(jié)雷軍談小米手機雷軍表達，他以及小米科技的夢想是為發(fā)熱友做一部手機。他總結了自己心目中發(fā)熱級手機的四個關鍵詞：雙核、大屏、信號好、大電池。為此，他和此外七個聯(lián)合創(chuàng)始人一起，在2023年4月6日創(chuàng)建小米科技，啟動七個老男人的夢想，進行發(fā)熱級智能手機的開發(fā)。在現(xiàn)場雷軍表達，小米手機是國內(nèi)首款雙核1.5G手機，是全球主頻最快智能手機。他介紹道，小米手機擁有1GB內(nèi)存、內(nèi)置4GBROM。手機發(fā)燙、散熱問題困擾用戶。為此，雷軍透露，石墨散熱膜，有效解決手機運營產(chǎn)生的發(fā)熱問題。他稱，小米手機跑得快，不會出現(xiàn)發(fā)熱問題。他表達，小米手機采用夏普4寸大屏，采用半反半透技術，保證陽光下可視。他認為4寸是最適合亞洲人的握感。此外，小米手機采用1930mAh電池，高于1500mAh的主流配置。但是對于用大電池帶來新的問題，會不會像磚頭同樣。但是他表達，小米手機還是蠻輕便的。官方提供的小米手機電池在實驗室條件下使用時長如下：聯(lián)網(wǎng)待機可維持450個小時，連續(xù)通話可保證15小時，播放歌曲45個小時，等等。但是雷軍言之鑿鑿，表達，通過實際測試，小米手機保證正常使用2天。在信號方面，雷軍在現(xiàn)場拿IPhone作比，放言小米手機怎么握都有信號。在設計方面，小米手機的風格是簡約內(nèi)斂。據(jù)他介紹，小米手機正面有三個按鈕是觸摸鍵，菜單、Home和返回鍵。側面是音量鍵，米鍵。米鍵是可自定義的功能鍵——拍照、返回桌面和發(fā)微博。他表達，小米手機也是一個微博手機。背面是攝像頭、閃光燈，降噪麥克和外放。他表達，小米手機重量為149克，長寬高分別是125、63、11.9毫米。此外，小米手機為用戶準備了豐富的掛件、外殼等等。小米手機采用MIUI系統(tǒng)，雷軍稱，基于Android2.3.5深度定制，超過100項改善。并且，這款系統(tǒng)首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機OS，有50萬發(fā)熱友參與開發(fā)改善，并將每周迭代升級?！盎畹南到y(tǒng)”是雷軍對這個系統(tǒng)的評價。他表達，小米對發(fā)熱友開放需求管理和BUG管理，提供并行開發(fā)版和穩(wěn)定版。第三章市場調(diào)研的記錄分析第一節(jié)小米手機的市場背景1.1大學生生活費的重要構成（1）、在吃的方面的花費：大學生在吃的方面的消費，每月200-300與300以上各占37.78%。100以下占5.56%，100-200的占18.89%。根據(jù)數(shù)據(jù)表白，大學生在吃的方面消費比重很大。（2）、除了吃，其他方面的消費：大學生都會把自己每月的生活費用于幾個方面，除了吃，其他的方面也有分派。購買平常用品（74.45%）占最大比重，電話費占71.11%，購買衣服占55.56%，購買學習資料占31.11%，除此之外所占的比重為23%。a.在購買學習資料方面的消費：10元以下（47.78%）占最大比重，10-20元占31.11%，20元以上占21.11%。大學生在這方面消費比重較小。b.平均每月的電話費現(xiàn)：20-50之間的占42.23%，50元以上的占37.78%，20元一下的占7.78%。根據(jù)數(shù)據(jù)可見，電話費的消費還算合理。因此手機作為人們最為普遍的通信工具而言，扮演著極其重要的角色，由于小米手機的推廣以大學生群體最為目的市場變的尤為重要了。1.2目前大學生使用手機品牌分布從圖可看出，目前較大部分的大學生使用的手機是在性價比最高，各方面較好的諾基亞手機，也更取決于諾基亞手機的“古老性”才使得如今的普遍性。像其它一些三星、摩托羅拉、聯(lián)想和索尼愛立信都平分秋色，尚有不少的大學生使用的是國產(chǎn)手機，也說明國產(chǎn)手機在慢慢崛起。1.3大學生對手機的關注因素據(jù)調(diào)查表白，超多百分之五十的大學生對于手機一方面關注的價錢，由于更多的大學生經(jīng)濟還是來自父母，只有較少的大學生開始真正的兼職掙錢，所以價錢對大學生來說是一座大山。他們更樂意接受他們承受的起的而不是偏向自己喜歡的，之后大學生才會考慮手機的外觀、性能等等。第二節(jié)大學生與小米2.12023年第三季度大學生關注手機品牌比例分布從圖來看，對于現(xiàn)狀的大學生還是局限于之前的國外手機品牌，譬如諾基亞三星等等。而國內(nèi)手機品牌仍占少數(shù)，更不必說剛剛興起的小米手機，但是也不久的引起的不少大學生的關注2.2大學生對小米手機的盼望對于知道并了解小米手機的大學生來說，他們更多的的關注之前小米手機大力的宣傳是否能真的得以驗證。在小米手機的外觀、性能、質量、信號、散熱及運營速度是否真的像宣傳所說達成了國際高端的行列，這些都是大學生所關注的，也有不少同學說已有購機的想法。而不知道小米手機的大學生在做完我們的調(diào)查后也希望小米手機可以真正意義上把國內(nèi)公司帶領到一個更高的水平線上。第四章

調(diào)研結論總結通過調(diào)查，小米手機在手機市場還屬于新興產(chǎn)品，對于大學生而言，小米依舊鮮為人知，所以在后期推出產(chǎn)品的過程中，需要加大力度宣傳。第五章附錄（隨后附上一份調(diào)查問卷）小米手機大學生市場調(diào)查問卷親愛的朋友：您好!在零次櫛比的手機中，您會青睞什么樣的手機呢？我們新研發(fā)的“小米”會不會成為您的最愛呢？特此煩請您在百忙之中參與我們的調(diào)查問卷，我們將有精美禮品贈送，謝謝您的支持與配合！1.您的性別：2.您的年級：3.您的手機品牌是：4.假如重新購買手機，您會青睞多少價位的手機：5.對于新一款小米手機的了解，你會從哪些渠道入