“玩在一起

長城寵你”長城618超級寵粉節(jié)長城618營銷策略“玩在一起

長城寵你”營銷主題長城618超級寵粉節(jié)618營銷策略抓住618年中電商節(jié)點(diǎn)，充分利用平臺資源，實現(xiàn)銷量和聲量雙重收割！以集團(tuán)五大品牌聯(lián)合出擊之勢，打造集團(tuán)寵粉的話題，實現(xiàn)品牌力和用戶力共振！nnn618是2021上半年消費(fèi)者關(guān)注度最高的消費(fèi)型節(jié)日，通過重磅打造現(xiàn)象級大事件，聚焦關(guān)注，占領(lǐng)用戶心智；打造汽車行業(yè)首個“科技寵粉秀”，借助粉絲盛典BigDay，品牌平臺用戶多方聯(lián)動，樹立汽車行業(yè)國貨NO.1；通過用戶共創(chuàng)全面促活，用戶力品牌力提振，車后政策、精準(zhǔn)營銷促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化引爆收割，形成閉環(huán)。價值目標(biāo)打造汽車行業(yè)首個集團(tuán)寵粉大事件610創(chuàng)共鳴

612玩出界618爆驚喜核心行動用戶共創(chuàng)開啟3大主題直播+1個全民尋哈弗事件舉5大品牌之力618長城汽車集團(tuán)直播之夜Social傳播?

全民共創(chuàng)，線上票選最佳創(chuàng)意，入選長城優(yōu)先官，分享百萬共創(chuàng)基金?611全民尋“寵”?

汽車行業(yè)“科技寵粉”首秀?

天貓618長城汽車之夜直播?

612特技探展直播?

616車后保關(guān)直播618營銷規(guī)劃MAP營銷主題營銷節(jié)奏營銷節(jié)點(diǎn)蓄水期預(yù)熱期爆發(fā)期6.7-6.116.12-6.176.

186.

26請用戶一起選，創(chuàng)共鳴帶用戶一起玩，玩出界邀用戶一起嗨，爆驚喜核心事件通過共創(chuàng)作品票選，引吸用戶關(guān)注，并輔以后續(xù)的共創(chuàng)成果展示和成果生產(chǎn)銷售，開啟長城用戶共創(chuàng)驚喜之旅預(yù)熱天貓長城618直播之夜，打造精彩不間斷地的事件活動，配合電商動作持續(xù)進(jìn)行線索收集五大品牌聯(lián)動，借助超級明星站臺、超級福利放送、超級BOSS助陣，打造長城品牌超級寵粉大事件活動規(guī)劃1.

百萬創(chuàng)意基金上線2.

KOL+KOC話題傳播3.

長城合伙人618權(quán)益加碼1.

612探展直播2.

616售后直播3.

全民尋“寵”1.

體驗區(qū)品牌互動2.

4小時不間斷寵粉直播3.

共創(chuàng)基金票選結(jié)果公布#汽車奧運(yùn)618

長城特寵趴#傳播話題#潮品文創(chuàng)，邀你點(diǎn)贊##長城618

超級寵粉趴##誠意十足

寵粉無限#傳播渠道電商配合終極福利官博、天貓、品牌自媒體平臺等官方旗艦店、哈弗商城平臺官博、社群、朋友圈1.各品牌618當(dāng)天政策上線，訂單收割2.超級寵粉節(jié)活動傳播爆發(fā)3.直播抽獎寵粉不間斷1.長城電商矩陣全面預(yù)熱，活動上線2.天貓預(yù)熱資源上線，活動預(yù)熱開啟3.留資H5上線，進(jìn)行線索收集助力轉(zhuǎn)化1.KOL和明星直播預(yù)熱開啟2.電商預(yù)熱活動上線，線索收集3.車后爆款秒殺、滿返權(quán)益4.明星/BOSS半價車權(quán)益抽獎寵粉周每日抽獎千元寵粉禮包（電商平臺下訂）百萬基金寵粉一起選，創(chuàng)共鳴！蓄水期：610百萬基金寵粉計劃n

策略：通過百萬基金計劃邀請用戶參與精品共創(chuàng)，線上以H5小程序承載用戶共創(chuàng)作品票選，以基金的形式給予獲獎作品分成，強(qiáng)化品牌和用戶粉絲的互動與連接，將寵粉理念融入實際行動n

話題：#長城汽車有份百萬元大獎要找你分一分#、#為你喜愛的靈魂畫手打call！#百萬基金計劃引爆長城共創(chuàng)，終極寵粉實現(xiàn)利益共享共創(chuàng)用戶共創(chuàng)H5線上引爆共創(chuàng)大賞，全民優(yōu)選?H5小程序承載專業(yè)美術(shù)學(xué)院學(xué)生的設(shè)計作品，邀請全民參與投票，用戶自己選出最喜歡的設(shè)計作品，每個品牌評選出3名最佳作品線下落地共創(chuàng)基金，利益共享聯(lián)合50名中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生，基于長城5大品牌調(diào)性設(shè)計創(chuàng)意精品作品，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升和客戶生態(tài)圈建設(shè)?

獎項公布：618盛典現(xiàn)場公布獲獎作品?

共創(chuàng)基金：共創(chuàng)基金項目正式啟動，每品牌選取三個獲獎作品，后續(xù)制作精品進(jìn)行線上售賣，銷售分成以“共創(chuàng)基金”形式授予獲獎?wù)摺９矂?chuàng)內(nèi)容品牌風(fēng)格：哈弗為“國潮”、歐拉為“精致”、皮卡為“越野”、WEY“智能”、坦克為“潮范”應(yīng)用場景：傳播頁面和素材設(shè)計、服裝T恤、車貼、背包、水杯、化妝鏡、雨傘、手機(jī)殼等等潮炫互動寵粉一起玩，玩出界！預(yù)熱期：潮炫互動寵粉策略：萌寵當(dāng)?shù)赖臅r代，以全民尋寵話題營銷激發(fā)用戶參與熱情，預(yù)熱期貫穿“整車+車后”一站式、不間斷直播，深化長城618寵粉心智，全鏈路預(yù)熱，全面喚醒用戶對長城618的期待。寵粉就是帶你好玩寵粉就是要你好看612天貓?zhí)丶紛W運(yùn)會寵粉就是給你好貨611全民尋“寵”616車后寵粉直播尋找來弗/炮彈仔/坦克俠活動KOL探展揭秘長城“特技”售后直播寵粉?

活動策略：以品牌總動員的名義，在官方平臺發(fā)起#全民尋“寵”#活動，助力潛客收集?

活動策略：借勢奧運(yùn)和618熱點(diǎn)，打造行業(yè)大事件，通過天貓熱點(diǎn)資源和圈層擴(kuò)散引流，打響長城618預(yù)熱引爆?

活動策略：圍繞精品售后進(jìn)行直播寵粉，進(jìn)一步獲取曝光，帶動售后銷售#全民尋來弗##汽車奧運(yùn)618

長城特寵趴##長城精品

全民寵愛#各品牌官微、app上發(fā)布#全民尋“寵”#話題互動，邀請用戶在店端人設(shè)物料、直播鏡頭中尋找品牌人設(shè)icon，參與抽獎長城5大品牌聯(lián)合布展亮相汽車天貓?zhí)丶紛W運(yùn)會，汽車+時尚KOL帶領(lǐng)用戶參觀車展，講解長城車型、互動寵粉針對長城精品開啟直播，展示長城精品潮流魅力，植入線上共創(chuàng)精品成果“好玩”-核心事件1：611全民尋“寵”

，強(qiáng)化品牌與用戶情感鏈接迎合Z世代人群屬性，打造年輕、潮玩品牌形象，以長城品牌總動員的方式，發(fā)起全民尋“寵”活動，通過趣味性、低門檻的參與方式，凸顯品牌“寵粉”理念，引發(fā)用戶對弗星人、炮彈仔等長城“萌寵”的關(guān)注，并輔以尋“寵”有禮互動，收集潛客。全民尋“寵”

花式尋IP發(fā)布懸念海報引發(fā)討論與興趣發(fā)布尋寵活動揭開謎底發(fā)布操作細(xì)則鼓勵用戶參與App、官微發(fā)起#全民尋“寵”#活動，通過一組#它是誰，你猜對了嗎？#懸念預(yù)熱海報和話題互動，引發(fā)用戶對弗星人、炮彈仔等長城萌寵的關(guān)注通過長圖正式發(fā)布尋寵活動，弗星人、炮彈仔等人物正式登場，告知用戶捕捉萌寵形象即可參與活動，有機(jī)會獲獎①拍攝經(jīng)銷商店端物料，或截圖618期間直播間、電商平臺等路徑中出現(xiàn)的長城萌寵icon②帶話題#全民尋寵#在哈弗智家等APP發(fā)帖，或在品牌官方發(fā)布的活動貼下帶照片回復(fù)，即視為有效參與③隨機(jī)抽取或根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)評選出獲獎?wù)?，發(fā)放萌寵周邊好禮海報示意長圖示意“好看”-核心事件2：612特技奧運(yùn)會品牌強(qiáng)曝光，潮酷網(wǎng)紅當(dāng)?shù)捞熵執(zhí)丶紛W運(yùn)會首秀，聚集行業(yè)大流量，長城集團(tuán)特邀獨(dú)立展區(qū)n

品牌高曝光：一線城市地標(biāo)上海首次汽車特技挑戰(zhàn)賽大長城特邀獨(dú)立展區(qū)5大展位事件,借事件流量提升長城汽車品牌及五大網(wǎng)紅車曝光率。

助力5大網(wǎng)紅車閃耀特技展n

聚焦大流量：跨界明星助力、汽車特技表演，長城汽車邀約KOL直播探展，借平臺流量為長城618活動預(yù)熱引流。n

車企強(qiáng)競爭：定向邀約長城獨(dú)立展區(qū)，五大網(wǎng)紅車全面展示與體驗，于眾多品牌中脫穎而出，吸引用戶關(guān)注。哈弗-赤兔、歐拉-好貓、皮卡-越野炮、WEY-摩卡、坦克-坦克300借平臺資源引流平臺KOL探展直播，邀請品牌互動長城自邀KOL探展引流游園式探展直播，現(xiàn)場內(nèi)容聚焦流量自邀KOL講車互動，強(qiáng)化體驗Kol現(xiàn)場講車互動，邀請路人進(jìn)行深度體驗?

KOL說車，邀請路人、探展kol進(jìn)行深度體驗，kol講車，哈弗圍繞國潮理念、皮卡和坦克圍繞越野改裝、歐拉圍繞精致女性、wey圍繞智能進(jìn)行深度解讀與體驗。天貓平臺邀約KOL探展直播，長城可邀請到展區(qū)進(jìn)行汽車體驗互動，通過平臺KOL擴(kuò)大長城五大網(wǎng)紅車曝光宣傳，蓄力618。長城自邀KOL進(jìn)行游園式動態(tài)直播，重點(diǎn)直播車技表演等核心內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，聚焦流量，為車型介紹蓄力。?

素人邀約：邀請路人與網(wǎng)紅車型合影，積攢素材；?

五大網(wǎng)紅車展示：集團(tuán)五大網(wǎng)紅汽車展示。天貓汽車投資背景：東京奧運(yùn)前首次聚焦熱點(diǎn)前哨戰(zhàn)“好貨”-核心事件3：616車后寵粉直播，你想要的都在這承接線上車后營銷，開啟車后維保精品直播，拓展用戶車后體驗實力寵粉，配合車后政策實時收割轉(zhuǎn)化。??活動目的：基于618寵粉核心心智，圍繞車后營銷，配合線上電商動作開展車后直播，增強(qiáng)互動、拓展用戶體驗，提升線上轉(zhuǎn)化及線下引流效果，促進(jìn)車后精品銷售活動策略：開設(shè)車后專屬直播間，經(jīng)銷商進(jìn)行直播，精品展示、如何辨別&使用講解，并植入共創(chuàng)精品成果，配合專屬直播福利進(jìn)行寵粉核心環(huán)節(jié)長城精品基本情況介紹+各品牌精品講解+辨別選購知識分享+共創(chuàng)精品亮相+福利派發(fā)哈弗車后精品講解精品辨別選購云課堂共創(chuàng)精品成果植入l

直播內(nèi)容：哈弗品牌精品亮點(diǎn)講解、互動體驗、福利派送等內(nèi)容l

直播人員：經(jīng)銷商直播亮點(diǎn)l

直播平臺：哈弗智家經(jīng)銷商對所展示的長城精品進(jìn)行講解，配合政策進(jìn)行促單直播中展示共創(chuàng)H5精品，體現(xiàn)長城用戶共創(chuàng)熱情，并進(jìn)行福利派發(fā)l

直播時間：6月16日17:00-18:00進(jìn)行真假配件的選購辨識方法講解，強(qiáng)調(diào)原裝優(yōu)勢科技福利寵粉一起嗨，爆驚喜！爆發(fā)期核心大事件：長城618超級寵粉節(jié)長城超級寵粉節(jié)直播盛典以618為營銷爆點(diǎn)，以寵粉共創(chuàng)為核心理念，整合淘系平臺資源。長城五大品牌聯(lián)動出擊，借助超級福利放送、超級BOSS助陣，實現(xiàn)雙線寵粉觸達(dá)，打造長城汽車品牌超級寵粉大事件，實現(xiàn)品銷合一。車主共創(chuàng)基金+大額福利寵粉五大品牌+全網(wǎng)聲量資源強(qiáng)推+訂單收割·6月18日18：30-22：30·湖南長沙芒果汽車演播廳爆發(fā)期核心大事件：長城618超級寵粉節(jié)以集團(tuán)式寵粉狂歡帶節(jié)奏，用戶共創(chuàng)為主線脈絡(luò)，MR新型直播技術(shù)創(chuàng)燃點(diǎn)，打通線上線下全鏈路資源曝光，深化長城用戶共創(chuàng)心智，打造長城618大事件環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3引出集團(tuán)共創(chuàng)概念定制用戶共創(chuàng)環(huán)節(jié)終極用戶寵粉福利?

現(xiàn)場燈光秀開場結(jié)合年輕科技感舞蹈燃爆開場?

哈弗品牌定制節(jié)目?

歐拉品牌定制節(jié)目?

wey品牌定制節(jié)目?

皮卡品牌定制節(jié)目?

坦克品牌定制節(jié)目?

明星開啟寵粉盲盒，進(jìn)入終極寵粉環(huán)節(jié)?

各品牌代表&金沙開啟終極寵粉福利（現(xiàn)場+線上福利）?

邀請5個品牌領(lǐng)導(dǎo)上臺開啟“長城汽車618超級寵粉節(jié)”?

品牌領(lǐng)導(dǎo)共同發(fā)布長城共創(chuàng)計劃+發(fā)表品牌寵粉宣言?

首席寵粉官上場—金沙整體概況：線上線下，全方位資源覆蓋線下會場主舞臺觀眾席?

場地：芒果汽車館A館面積：4500㎡；?

地址：湖南省長沙市開福區(qū)三一大道湖南廣播電視臺；?

搭建規(guī)劃：1個主舞臺+5個品牌館+觀眾席+外場?

主舞臺：晚會表演主陣地，可容納4臺車型以上；?

品牌館：搭建與品牌調(diào)性相符的品牌展臺，核心展示1臺主推產(chǎn)品，設(shè)置互動裝置供用戶打卡互動；?

觀眾席：嘉賓區(qū)+車主區(qū)，每品牌可邀請50名車主到現(xiàn)場參加直播盛典，可容納300名觀眾。品牌館互動區(qū)?

外場：供嘉賓及觀眾停車使用，利用道旗布置外場氛圍，引導(dǎo)用戶從外場進(jìn)入內(nèi)場。內(nèi)場入口外場（停車場）主舞臺效果示意圖整體概況：線上線下，全方位資源覆蓋淘寶系超級資源覆蓋+芒果媒體精準(zhǔn)助推線上會場?

淘系資源：1.

天貓汽車品牌日站外投放2.

天貓汽車首頁彈窗、活動banner、互動任務(wù)、消息推送、互動彈窗3.

618主會場品牌墻、618主會場直播焦點(diǎn)圖4.

聚劃算焦點(diǎn)圖、聚劃算汽車頻道坑位、聚劃算618主會場5.

淘寶直播官方臺、本地頻道、新奇發(fā)現(xiàn)頻道6.

阿里媽媽精準(zhǔn)投放?

芒果資源：1.

芒果汽車TV頻道2.

芒果汽車微信社群3.

快樂購APP/小程序-芒果汽車TV頻道芒果汽車+快樂購臺網(wǎng)聯(lián)動超級品牌日全網(wǎng)投放天貓汽車618會場聚劃算淘寶直播阿里媽媽精準(zhǔn)推廣社群資源整體概況：晚會現(xiàn)場核心流程品牌合體超級狂歡，打造寵粉航母：五大品牌合體寵粉，多重福利燃爆618，依托天貓平臺618超級IP及核心流量資源，開展超級直播夜+線下體驗區(qū)活動、文創(chuàng)共創(chuàng)基金等創(chuàng)新營銷玩法，豐富用戶共創(chuàng)體驗，加深用戶參與感，提升用戶認(rèn)知及品牌傳播聲量。環(huán)節(jié)一航母寵粉燃亮相環(huán)節(jié)二航母寵粉燃啟航環(huán)節(jié)三航母寵粉燃體驗環(huán)節(jié)四航母寵粉燃福利17:00-18:3018:30-18:50寵粉天團(tuán)亮相霸氣寵粉宣言18:50-21:45品牌個性寵粉環(huán)節(jié)MR技術(shù)全景輔助21:45-22:05實力寵粉特邀用戶線下體驗五品牌多維寵粉解密終極福利隨機(jī)偶遇品牌福利哈弗國潮寵車主街舞+福利寵粉哈弗實力寵粉區(qū)科技燈光秀燃爆開場總裁酷炫出發(fā)言明星寵粉官開啟盲盒終極寵粉福利未來體驗歐拉潮流寵高顏值車主+甜蜜寵粉長城炮踏實寵粉區(qū)品牌寵粉天團(tuán)終極寵粉環(huán)節(jié)炮彈工坊五品牌寵粉天團(tuán)亮相WEY科技寵潮流滑板秀+科技寵粉歐拉超萌寵粉區(qū)明星寵粉官寵粉天團(tuán)合影手作體驗明星寵粉：寵粉官金沙表演WEY花樣寵粉區(qū)長城炮硬核寵品牌歌手+硬核寵粉極客空間Tank

霸氣寵粉區(qū)Tank

霸氣寵車主樂隊+坦克福利體感游戲能量補(bǔ)給區(qū)直播夜環(huán)節(jié)一：航母寵粉燃亮相，直播前用戶入場體驗核心策略：品牌定向邀約精準(zhǔn)用戶，開播前入場，進(jìn)行5大品牌分會場黑科技及手工坊體驗，加強(qiáng)品牌和用戶之間的聯(lián)系，通過趣味互動體驗調(diào)動用戶興趣與積極性，同時與品牌元素強(qiáng)結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的品牌認(rèn)知，促進(jìn)用戶的留存、轉(zhuǎn)化與口碑傳播。哈弗弗力飛車皮卡炮彈工坊WEY極客空間歐拉美喵天地坦克無限創(chuàng)駕哈弗定制未來科技風(fēng)互動裝置，兩名嘉賓通過騎行單車為哈弗蓄力，驅(qū)動大屏上哈弗汽車行進(jìn)，先到達(dá)終點(diǎn)者獲勝，在趣味競技的同時，科技交互感十足，盡展哈弗潮玩態(tài)度。搭建皮卡炮彈工坊，通過各種手工制作項目和炮彈仔周邊產(chǎn)品與車友互動。手作的方式使互動更加飽滿，炮彈工坊的展示區(qū)體現(xiàn)品牌精品的同時也彰顯皮卡的改裝性。嘉賓通過模擬車身反饋感受，與屏幕配合，感受駕駛樂趣。科技感互動體驗彰顯WEY科技智能的品牌調(diào)性，凸顯wey品牌面向未來的品牌決心。邀請專業(yè)美甲大師給現(xiàn)場粉絲帶來不一樣的美甲體驗。車主可自由互動制作臨時停車牌，讓歐

拉

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美

噠彰顯歐拉車主精致生活品質(zhì)。為坦克創(chuàng)造定制化體感游戲，嘉賓可隨身體擺動及手勢變化，操控坦克300，穿越溝壑山丘，從游戲中帶入坦克300會玩、敢玩，潮酷越野的態(tài)度。直播夜核心二：航母寵粉燃啟航，晚會開場環(huán)節(jié)，品牌實力寵粉核心策略：618超級寵粉節(jié)作為核心營銷事件，會將寵粉概念發(fā)揮到極致，從節(jié)目演繹到現(xiàn)場互動都將邀請用戶共創(chuàng)，為用戶提供和當(dāng)紅明星零距離接觸的機(jī)會，并且穿插各種用戶福利環(huán)節(jié)，體現(xiàn)長城汽車集團(tuán)寵粉的優(yōu)勢。明星零距離共創(chuàng)贏基金車主才藝秀BOSS送福利知名衛(wèi)視主持搭配當(dāng)紅明星陣容組成“首席寵粉團(tuán)”，晚會現(xiàn)場實力演繹，并與用戶進(jìn)行零距離互動?，F(xiàn)場宣布五大品牌共創(chuàng)作品用戶投票結(jié)果，同步發(fā)布用戶共創(chuàng)基金，實現(xiàn)利益共享，帶動更多用戶共創(chuàng)。車主故事、才藝表演環(huán)節(jié)，讓用戶成為晚會的主角，充分展現(xiàn)用戶風(fēng)采，通過車主來打動用戶。BOSS化身福利官，晚會期間發(fā)放超級購車福利政策，助力訂單收割的同時，讓用戶享受實惠。直播夜環(huán)節(jié)二：航母寵粉燃啟航，明星零距離，霸道總裁霸氣寵粉核心策略：利用MR+燈光秀，渲染智能科技氛圍，展現(xiàn)長城汽車科技硬實力，強(qiáng)化品牌科技引領(lǐng)者形象。官宣長城共創(chuàng)計劃，強(qiáng)化用戶共創(chuàng)理念，百萬共創(chuàng)基金助力用戶不斷創(chuàng)新，福利寵粉官福利大放送，烘托現(xiàn)場氛圍，助力訂單收割。時間：18:30-19:00

30min主分會場聯(lián)合開場集團(tuán)總裁發(fā)言五品牌高管方陣首席寵粉官上場燈光秀

&年輕科技感舞蹈開場鏡頭隨從主舞臺全景一直到觀眾席五個品牌場景區(qū)副舞臺隨后聚焦舞臺中央，主持人宣布總裁登場；總裁通過MR任意門特效炫酷出場講解長城汽車品牌布局、目前取得的成績、品牌宣言、未來規(guī)劃等；高管團(tuán)體通過MR任意門出場+品牌IP空降特效各自發(fā)表品牌寵粉宣言&長城共創(chuàng)計劃、共創(chuàng)產(chǎn)品票選結(jié)果并共同開啟“長城汽車618超級寵粉節(jié)”；主持人引出首席寵粉官金莎主持人李好、楊茜惠串詞，邀請“首席寵粉官”金莎出場表演，與現(xiàn)場/直播間的觀眾打招呼并正式開啟品牌環(huán)節(jié)；直播夜環(huán)節(jié)二：航母寵粉燃啟航，明星零距離核心人物介紹李好楊茜惠金莎江蘇衛(wèi)視著名主持人，作為明星主播入駐淘寶直播間，直播帶貨經(jīng)驗豐富，多次為長城品牌帶貨芒果汽車頻道主持人；主持新秀，主持&直播帶貨經(jīng)驗豐富歌手、演員；積極向上人設(shè)，參加乘風(fēng)破浪的姐姐圈粉無數(shù)；甜美形象深入人心國民度高性價比高業(yè)務(wù)能力強(qiáng)形象正面選擇理由江蘇衛(wèi)視當(dāng)家主持，國民認(rèn)可度高相較于汪涵、何炅等人超高價格來說性價比高擁有直播帶貨經(jīng)驗，活動配合程度高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)人物沒有負(fù)面，整體形象正面向上李好權(quán)益(120W)金莎權(quán)益（200W，含粉條推廣）1、1首歌曲演唱（藝人自己的曲目）；2、晚會直播互動不超過3小時（根據(jù)直播內(nèi)容上臺互動，但不能全程參與）；3、明星錄制預(yù)告短視頻1條（授權(quán)1個月），線下互動MR素材拍攝1條；4、明星形象授權(quán)（1個月）；5、明星“長城超級寵粉官”稱號；6、明星微博直發(fā)1條.1、晚會直播主持1場；2、錄制預(yù)告短視頻1條（授權(quán)1個月）；3、明星形象授權(quán)（1個月）；4、明星“長城好物推薦官”稱號；5、明星微博直發(fā)1條；楊茜惠權(quán)益（10W）直播夜環(huán)節(jié)二：航母寵粉燃啟航，數(shù)字直播技術(shù)應(yīng)用，沉浸式體驗全新沉浸式體驗直播間打造-“4D實景上云技術(shù)＋MR數(shù)字直播間”?

通過全新MR技術(shù)的應(yīng)用，營造空間感+環(huán)境交互，凸顯智能化和科技范；?

實際應(yīng)用場景：車輛入場、BOSS入場、核心技術(shù)演示、生活場景展示、MR互動大屏、氛圍特效；車輛入場及場景互動示例（視頻）MR大屏互動示例（視頻）人物出場任意門（視頻）直播夜環(huán)節(jié)三：哈弗品牌環(huán)節(jié)-國貨神車，實力寵粉，玩在一起核心策略：通過新型技術(shù)與車型亮點(diǎn)設(shè)計彰顯品牌實力，邀請每款車型的車主同臺表演，彰顯品牌與車主強(qiáng)結(jié)合、帶著用戶一起玩的品牌理念，強(qiáng)化明星金莎的福利宣講官身份概念，結(jié)合用戶共創(chuàng)環(huán)節(jié)，借勢明星流量實現(xiàn)品牌多維曝光。時間：19:00-19:40

40minMR互動秀開場車主共創(chuàng)燈光舞明星x哈弗深度互動BOSS&明星寵粉福利MR技術(shù)炫酷開場哈弗品牌IP形象通過MR技術(shù)炫酷開場，配合燈光秀表演，引出哈弗車型，利用高科技出場方式給用戶留下深刻印象。車主領(lǐng)舞引出明星金莎國風(fēng)舞開場，全場熄燈后轉(zhuǎn)場燈光舞，并邀請哈弗車主擔(dān)任領(lǐng)舞，身著弗星人燈光服一展潮姿，最后引出明星金沙壓軸出場。主持人+明星深度體驗車型李好與金莎對哈弗車型進(jìn)行深度體驗并通過MR技術(shù)講解品牌核心亮點(diǎn)，借助明星超高影響力為哈弗強(qiáng)勢引流。哈弗品牌高管與福利寵粉官金莎送福利品牌高管與明星金莎共同宣布、講解哈弗品牌寵粉購車福利，助力訂單提升。直播夜環(huán)節(jié)三：歐拉品牌環(huán)節(jié)-精致618，加倍寵愛，更愛女人品牌核心策略：圍繞歐拉“更愛女人的汽車品牌”定位，結(jié)合618寵粉共創(chuàng)的核心理念以及高科技的展現(xiàn)形式，從品牌區(qū)域布置到互動環(huán)節(jié)設(shè)計、從車型講解到現(xiàn)場體驗，全面展現(xiàn)女性的精致與美麗，讓用戶充分融入到每一個環(huán)節(jié)，深度溝通強(qiáng)化品牌調(diào)性，借助福利，帶動線上銷售。時間：19:40-20:15

35minMR科技登場秀明星加持+車主場景再現(xiàn)BOSS寵粉超級福利放送虛擬與現(xiàn)實，歐拉夢幻科技登場秀粉色熱氣球帶著一個粉色禮盒在絲帶和星光中飄入會場，禮盒落入舞臺中央，倒計時后，禮盒打開，盒內(nèi)呈現(xiàn)粉色公主風(fēng)格布景和歐拉既定車型名牌，歐拉從升降臺升起，隨后歐拉駛出禮盒。明星金莎+車主互動體驗歐拉汽車歐拉車主從某車型下來，表明車主身份，邀請明星體驗歐拉汽車，從自己車主的角度重點(diǎn)講解歐拉的核心優(yōu)勢點(diǎn)。邀請明星一起9連拍。品牌高管邀請明星一起放送購車福利品牌高管與明星金莎共同宣布、解讀歐拉寵粉購車福利，助力訂單提升。直播夜環(huán)節(jié)三：WEY品牌環(huán)節(jié)-強(qiáng)化科技引領(lǐng)者形象核心策略：利用MR+燈光秀，渲染智能科技氛圍，明星深度互動，并將“魔與摩”貫穿全場，直觀演繹摩卡智能汽車人屬性，強(qiáng)化品牌科技引領(lǐng)者形象。與明星互動的裝置模式，帶來視覺沖擊，并體現(xiàn)摩卡產(chǎn)品領(lǐng)先智能功能點(diǎn)為用戶帶來的價值，強(qiáng)化品牌科技引領(lǐng)者形象。時間：20:15-20:50

35min摩卡×魔術(shù)師黑科技裝置，摩力覺醒MR魔幻開場秀魔術(shù)師送福利邀請魔術(shù)師與摩卡上演魔幻PK秀，在極具未來科技感舞臺中央，利用MR技術(shù)及摩卡科技展現(xiàn)“不可能完成的任務(wù)”，凸顯品牌“極致領(lǐng)先的智能”的優(yōu)勢?

篇章1：ESCAPE手勢召喚-摩卡召喚術(shù)，帶你逃離都市煩惱?

篇章2：TELEPORTATION高智商“摩”力，帶你來到摩卡智能新世界，放手感受智能未來魔術(shù)師在現(xiàn)場，與品牌總互動，通過魔術(shù)為“摩術(shù)師”們送福利，包括購車禮金、現(xiàn)金紅包等，促進(jìn)訂單收割MR技術(shù)燈光秀開場，充分展現(xiàn)WEY的科技范兒，賦予摩卡儀式感出場，金莎攜摩卡魔幻出場。?

篇章3：SOULMATE智能座艙-摩卡，最懂你的智能出行伙伴，讓生活更加溫暖、有趣直播夜環(huán)節(jié)三：皮卡品牌環(huán)節(jié)-你想要的體驗

盡在皮卡車生活核心策略：充分體現(xiàn)品牌重視用戶，期待與用戶共創(chuàng)，以及從用戶角度出發(fā)解讀和轉(zhuǎn)變對皮卡的固有認(rèn)知，通過與車主互動，分享車主故事等，及官宣公益實踐、關(guān)注熱點(diǎn)、打造皮卡車型性格等，深度建立皮卡多功能多場景多用途的駕乘全新感受。?

以人為本：通過品牌發(fā)言、公益實踐、珠峰大事件以及車主故事分享、明星福利官進(jìn)行導(dǎo)流?

體驗為王：借炮彈仔人偶互動、越野炮植入，拉進(jìn)與用戶距離，重塑用戶對皮卡認(rèn)知；?

深化互動：借助MR技術(shù)，全維度展現(xiàn)皮卡全場景生活體驗，鏈接用戶場景感知。時間：20:50-21:25

35min領(lǐng)導(dǎo)+車主發(fā)聲再現(xiàn)皮卡高光時刻MR特效配合全場景生活展現(xiàn)明星福利官盲盒及購車福利寵粉電音BOOM舞曲開場炮彈仔電音BOOM舞曲表演，展現(xiàn)皮卡一起開炮玩出趣場景感。品牌代表+明星+車主代表上臺，分享皮卡文化、皮卡生活、皮卡體驗，深度呈現(xiàn)皮卡全場景體驗。沙漠及涉水MR場景特效呈現(xiàn)，展現(xiàn)皮卡全場景、全地形適應(yīng)能力。明星金莎與品牌代表共同開啟寵粉福利及購車政策，深度體現(xiàn)和用戶玩在一起。直播夜環(huán)節(jié)三：坦克品牌環(huán)節(jié)-凸顯會玩、敢玩的坦克手形象核心策略：融合極限運(yùn)動、城市、野外等生活場景，從不同維度展示坦克生活的多樣性，呈現(xiàn)坦克手潮范生活理念。通過官宣坦克代言人計劃，以用戶共創(chuàng)為基點(diǎn)，與用戶一起玩、一起造，實現(xiàn)用戶長效運(yùn)營，與用戶共同打造坦克手文化。時間：21:25-21:55

30min極限運(yùn)動表演車主樂隊表演坦克優(yōu)選官由品牌總與金莎共同發(fā)布坦克車生活文化：①金莎花式POSE演繹女子坦克手，品牌總介紹坦克文化；②金莎&主持人&車主代表優(yōu)選精品SHOW，直播間抽獎送優(yōu)選精品；滑板小姐姐與山地車小哥哥進(jìn)行極限運(yùn)動表演，配合MR技術(shù)進(jìn)行場景變換，展現(xiàn)坦克手會玩、敢玩本性。由車主樂隊現(xiàn)場表演為坦克創(chuàng)作的單曲，展現(xiàn)坦克手實力，凸顯品牌可以跟用戶玩到一起的理念。③從坦克手中征集坦克產(chǎn)品超模/代言人。好車福利返場寵粉一起嗨，爆驚喜！哈弗品牌：626/627好車推薦福利返場直播繼續(xù)618活動影響力，于6月最后一個周末開展返場營銷收割活動，促成到店轉(zhuǎn)化。?

活動目的：借助618活動的余熱，推出讓利優(yōu)惠、促銷活動，連續(xù)兩天返場福利直播，搶占用戶心智，針對618期間未成交的用戶進(jìn)行最后一波收割，加速店鋪爆發(fā)，促成到店成交。?

活動策略：邀請垂直領(lǐng)域KOL增加直播間曝光度，金牌銷售顧問從專業(yè)角度講解汽車，更具有說服力，邀請車主自我分享，獲得用戶的身份認(rèn)同與信任。核心環(huán)節(jié)哈弗品牌介紹+主推車型講解+車主自身經(jīng)驗分享+KOL品牌訪談+福利派發(fā)金牌銷售顧問講解KOL車主?

直播內(nèi)容：哈弗品牌講解、主打車型亮點(diǎn)介紹、車主經(jīng)驗分享、KOL訪談、福利派送等燃爆直播間自身分享直播亮點(diǎn)?

直播人員：金牌銷售顧問、KOL、車主?

直播平臺：哈弗智家、天貓旗艦店?

直播時間：6月26日、27日17:00-19:00從專業(yè)角度對購車知識、福利政策等方面進(jìn)行講解車主將自己的用車經(jīng)歷與心得與直播間用戶分享KOL向用戶傳遞垂直領(lǐng)域內(nèi)容知識，派發(fā)福利歐拉品牌：624/625歐拉天貓品牌聯(lián)合活動仲夏心動社

萬物皆成趣合作背景?基于天貓平臺，良品鋪?zhàn)勇?lián)合食品類目、母嬰類目、家電類目、美妝類目、個護(hù)類目，針對“精致媽媽”人群開展主題為“仲夏心動社，萬物皆成趣”的聯(lián)合營銷活動，歐拉品牌可聯(lián)合開展傳播活動。受眾高度契合實現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋傳播資源匹配高效精準(zhǔn)傳播平臺資源整合店鋪跨界引流合作價值淘寶站內(nèi)圖文種草微博話題造勢小紅書創(chuàng)意內(nèi)容種草

精準(zhǔn)人群覆蓋抖音趣味短視頻種草傳播渠道品牌站內(nèi)私域聯(lián)合傳播淘寶頭部主播直播帶貨官微互撩引發(fā)關(guān)注牽頭品牌聯(lián)合品牌主播示例淘寶頭部TOP主播一Fashion美美搭粉絲群體在85后到95后之間并長期位于淘榜單前十的位置。場最高場觀500W+，9.21美搭粉絲回饋日銷售額2105萬10.10秋冬大賞美冬日銷售額2185萬，日均觀看100W+。合作品牌類目食品類目母嬰類目家電類目美妝類目個護(hù)類目良品鋪?zhàn)勇?lián)合專題頁+直播+聯(lián)合投放哈弗/歐拉/皮卡品牌：長城合伙人618營銷規(guī)劃?

活動策略：結(jié)合“玩在一起

長城寵你”活動主線，針對長城合伙人，發(fā)起#長城618合伙“寵”你ing互動活動，通過618直播互動、權(quán)益加碼、積分秒殺、推薦好物等系列玩法，擴(kuò)大宣傳曝光、促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化；?

活動平臺：長城合伙人小程序、品牌APP?

活動KPI：推薦購車400臺，推薦好物200單長城合伙人

合伙“寵”你找我”寵”你尋

找

身

邊

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素“寵”愛加碼合

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殺“寵”你沒商量推

薦

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買

買

買

！1.創(chuàng)新商城定制精品、保養(yǎng)套餐推薦購買返傭的模式，推薦好友購買成功獎勵推薦人商品售價5%-10%的積分獎勵；2.借助蘇寧KOC精準(zhǔn)私域流量資源優(yōu)勢，并依托500元轉(zhuǎn)介購車激勵，實現(xiàn)銷售增量新獲客渠道；1.合伙人小程序上線全新UI用戶體驗，618限時加碼轉(zhuǎn)介購車基礎(chǔ)激勵，提升至500元等額積分/臺；2.長城合伙人小程序上線品牌定制直郵精品，豐富商品類目，并在618當(dāng)日不定時秒殺膨脹寶貝；借勢618“全民尋寵”營銷事件，融入#尋找身邊“合伙人”#環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)，通過618直播間線下物料鋪設(shè)，用戶在直播過程中找到并截圖聯(lián)系客服，兌換5元等額積分，促進(jìn)“合伙人”宣傳曝光6

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脹好物福利寵粉一起嗨，爆驚喜！哈弗/皮卡

618車后營銷核心策略：通過引流、互動活動及精準(zhǔn)營銷觸達(dá)用戶，全線貫穿折扣、滿抽等硬核權(quán)益，助力品牌曝光，提升APP用戶粘性，促進(jìn)商城全面流量收割和訂單轉(zhuǎn)化，訂單量≥5000筆，交易額≥190萬。國潮大惠-嗨購618潮炮巨惠-嗨購618品牌每日秒殺(流量注入)：活動預(yù)熱期每天2款精品五折秒殺，活動爆發(fā)期6.18元、61.8元特價秒殺引流。爆款折扣(訂單轉(zhuǎn)化)：單品按照4.3-9.5折促銷，微盈利基礎(chǔ)上，營造電商大促氛圍，持續(xù)打造爆款，促進(jìn)用戶下單轉(zhuǎn)化。福利轉(zhuǎn)盤(銷量提升)：通過滿99/199/399抽獎方式，刺激用戶購買多個商品，提升客單價和交易額。好評有禮(口碑沉淀)：通過評價返券的方式，激勵用戶評價，建立商城用戶口碑沉淀的同時促進(jìn)用戶返券復(fù)購。精品類套餐折扣：大保養(yǎng)套餐套餐8.5折；好弗利多次套餐贈送制冷劑潮改巨惠：炮潮野改裝件9折6.18元購超值禮包：大保養(yǎng)套餐套餐8.5折；好弗利多次套餐贈送制冷劑。買美孚保養(yǎng)套餐可參與抽IPHONE大獎。保養(yǎng)類精準(zhǔn)營銷：1、新用戶：哈弗智家新注冊用戶/購車3個月內(nèi)用戶發(fā)新人維保禮包，持續(xù)綁定維保。2、到期用戶：發(fā)放維保代金券，刺激客戶下單、進(jìn)站。3、流失用戶：定向發(fā)放保養(yǎng)組合代金券，促進(jìn)流失客戶進(jìn)站維保。異業(yè)合作商城維保及精品類下單用戶均贈送樊登讀書權(quán)益包，用戶下載樊登讀書PP即可獲得7本免費(fèi)書籍，用戶在樊登讀書購買會員后將給予長城汽車15%費(fèi)用返傭；樊登權(quán)益包更換輪胎、保養(yǎng)流程、夏季保養(yǎng)用車知識、空調(diào)系統(tǒng)清洗等專題分享及講座。針對炮車主共創(chuàng)官，通過戰(zhàn)馬驛站車主進(jìn)行商城共創(chuàng)產(chǎn)品直播帶貨創(chuàng)新嘗試。直播傳播售后直播：精品直播：線上站內(nèi)站外傳播資源基礎(chǔ)上，618當(dāng)天在集團(tuán)連廊進(jìn)行宣傳推廣。WEY/TANK

/歐拉

618車后產(chǎn)品活動品牌618狂歡城-潮酷出行闖客狂歡城-燃力618驚喜盲盒將清庫精品以成本價組合成300-2000元盲盒銷售。單品折扣針對部分庫存精品限時折扣銷售。狂歡1+1主推坦克車頂帳篷下單贏取萬元積分及【精品套裝】。燃力1元購消費(fèi)金額滿299元，加1元超值換購夏日單款精品。品優(yōu)折上折①89元超值價購A1款T恤。②購任意服飾贈坦克俠IP車貼。限時搶購每日10點(diǎn)，20臺坦積分商品歷史高銷商品限時8折秒殺。精品類克車模限量搶購。燃情大轉(zhuǎn)盤：消費(fèi)金額以299元為基礎(chǔ)，每達(dá)到299倍數(shù)金額，即可獲取1次抽獎機(jī)會，抽獎機(jī)會無上限。精彩分享禮：購買并發(fā)布精品使用體驗帖，贏取點(diǎn)贊數(shù)，獲取APP積分獎勵。膨脹津貼：下定0.68元，獲取百元購物津貼，限定金額抵扣APP內(nèi)相應(yīng)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。養(yǎng)護(hù)類超值禮包：包裝438元超值養(yǎng)護(hù)套裝，6.18元限時購。限時秒殺以不同的折扣力度，開展分段秒殺活動套餐折扣保養(yǎng)升級禮包裝多次、單次及空調(diào)清涼5大超值折扣養(yǎng)護(hù)套餐根據(jù)需求，制定三檔不同折扣配置的保養(yǎng)升級禮改裝折扣禮①9折購越野限定改裝套餐②9.2折購越野產(chǎn)品套餐品牌618寵粉趴-精妙好物寵粉套餐精品類?選取車品周邊精品2-3種組合99元寵粉套餐垂直資源補(bǔ)充一起嗨，爆驚喜！哈弗品牌：懂車帝#汽車無限店618購車節(jié)#費(fèi)用：200萬

推廣范圍：全車系

KPI：專題頁線索4000條，經(jīng)銷商賣