電風(fēng)扇全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究多樣化需求促進(jìn)小家電行業(yè)向時(shí)尚化健康化智能化方向發(fā)展隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)能力增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會(huì)年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)小家電來(lái)說(shuō)更多的是追求時(shí)尚，同時(shí)受疫情的反復(fù)影響，對(duì)健康化的產(chǎn)品越來(lái)越重視，開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，未來(lái)的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實(shí)用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費(fèi)者的使用所需。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)發(fā)展新型小家電目前，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，為此，相關(guān)企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)研究，重新定位產(chǎn)品與市場(chǎng)，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)。以空氣炸鍋為例，它以無(wú)油健康、萬(wàn)物皆可炸等特性搶占年輕人的視線，成為當(dāng)下健康飲食必備的烹飪器具之一。中國(guó)小家電市場(chǎng)處于品類擴(kuò)張的快速發(fā)展期，在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的催化下，創(chuàng)新品類不斷涌現(xiàn)。新興小家電有望成為中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者洞察則是小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著人們收入水平的提高及消費(fèi)水平的增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時(shí)隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)，未來(lái)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)集中度：整體市場(chǎng)集中度較高總體來(lái)看，我國(guó)小家電行業(yè)整體仍屬于頭部競(jìng)爭(zhēng)。在廚房小家電領(lǐng)域，美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽(yáng)股份的市場(chǎng)份額合計(jì)占據(jù)67．9%，而CR5比例達(dá)到79．4%，市場(chǎng)成熟且集中度高;在家居小家電領(lǐng)域，CR3份額為75%，目前家居小家電市場(chǎng)集中度高，但由于市場(chǎng)較新發(fā)展迅猛，未來(lái)格局或發(fā)生改變;在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，CR3為46．80%，CR5達(dá)到59．10%，市場(chǎng)集中度較高，且目前外資品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。小家電行業(yè)的上市公司中，美的集團(tuán)布局最廣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最為突出。與之相比其余小家電企業(yè)雖也有業(yè)務(wù)規(guī)模較為突出的企業(yè)如蘇泊爾、九陽(yáng)股份、科沃斯等等，但這幾家主要集中于小家電行業(yè)的某一單一細(xì)分產(chǎn)品賽道，如九陽(yáng)電器在破壁機(jī)、榨汁機(jī)等細(xì)分成品領(lǐng)域具備與美的集團(tuán)扳手腕的實(shí)力;又或者說(shuō)小家電業(yè)務(wù)在公司營(yíng)業(yè)收入中占比并不大，如天際股份小家電業(yè)務(wù)占比僅為16．01%。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，廚房小家電參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，而家居小家電、個(gè)護(hù)小家電國(guó)內(nèi)具備較強(qiáng)實(shí)力的品牌目前仍較少。從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前，我國(guó)小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，替代品威脅較小;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中;下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，由于購(gòu)買者可供選擇的企業(yè)產(chǎn)品較多且小家電產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，所以購(gòu)買者議價(jià)能力較強(qiáng);同時(shí)，因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。隨著消費(fèi)水平和質(zhì)量的不斷升級(jí)，越來(lái)越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可。小家電的運(yùn)用場(chǎng)景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)階段。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8．72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個(gè)人護(hù)理類小家電、家居小家電等。近年來(lái)，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著低碳、節(jié)能、健康方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。小家電行業(yè)壁壘（一）小家電行業(yè)資質(zhì)壁壘隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步充分，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能、外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、節(jié)能環(huán)保等不斷提出新的要求。產(chǎn)品的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)被進(jìn)一步提高，并逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化。世界各國(guó)政府及協(xié)會(huì)等逐步完善了對(duì)家電產(chǎn)品的安全、環(huán)保、品質(zhì)要求。具體來(lái)看，常見(jiàn)的安全或環(huán)保認(rèn)證有中國(guó)的CCC產(chǎn)品認(rèn)證、歐盟的CE和RoHS認(rèn)證、加拿大CSA認(rèn)證、美國(guó)FCC和UL認(rèn)證、韓國(guó)KC認(rèn)證、德國(guó)GS、CB和TUV認(rèn)證等。認(rèn)證過(guò)程涉及工廠評(píng)估、樣品送檢等，資質(zhì)有效期一年至五年不等。因此，行業(yè)具有較強(qiáng)的資質(zhì)壁壘。（二）小家電行業(yè)渠道和品牌壁壘中國(guó)是小家電的最大生產(chǎn)國(guó)。外銷出口方面，主要銷往大型零售商。一般制造商難以直接建立與零售商的渠道，需要通過(guò)中間品牌商實(shí)現(xiàn)。外銷環(huán)節(jié)的增加，會(huì)直接導(dǎo)致合作缺乏穩(wěn)定性。制造商如要直接實(shí)現(xiàn)對(duì)零售商的銷售，需要入選供應(yīng)商名錄，經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格的考核程序，才有可能建立合作關(guān)系。同時(shí)，制造商與零售商之間的聯(lián)系，一旦形成，通常會(huì)是長(zhǎng)期而穩(wěn)定的，這在一定程度上，阻礙了行業(yè)后來(lái)者的進(jìn)入。內(nèi)銷方面，線上渠道銷量遠(yuǎn)大于線下渠道，據(jù)AVC的數(shù)據(jù)報(bào)道，2021年國(guó)內(nèi)取暖器線上渠道銷售占比72．2%。線上渠道具體有淘寶、拼多多、京東、抖音、小紅書，以及各大商超自