一.展示設(shè)計的基本概念展示是以招引、傳達和溝通為主要機能，進行有目的、有計劃的形象宣傳，和為這個形象宣傳的需要進行的互為補充或共榮關(guān)系的環(huán)境設(shè)計。采用一定的視覺傳達手段，借助于道具、設(shè)施和照明技術(shù)，通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，將一定量的信息內(nèi)容傳遞給公眾，對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生有意識或潛在的影響而進行的綜合性設(shè)計工作即為展示設(shè)計。社會環(huán)境設(shè)計視覺傳達自然人展示產(chǎn)品設(shè)計LINGJIN展示設(shè)計ExhibitionDesign第一章商業(yè)展示設(shè)計藝術(shù)概論展示設(shè)計ExhibitionDesign二.展示設(shè)計發(fā)展概述現(xiàn)代展示設(shè)計理念形成于上世紀末期，而人類對展示的應(yīng)用則早得多。1.遠古時期遠古時期的圖騰崇拜、樹碑立柱、祭祀鬼神活動，都體現(xiàn)著原始的意念傳達展示形式；中世紀初期，人類出現(xiàn)商品交易的集市貿(mào)易形式，當時的人們將商品直接裸攤在地，并有意識地進行分類陳列，后期還出現(xiàn)了專門擺放商品的攤架，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。展示設(shè)計ExhibitionDesign2.封建時期封建社會時期的展示形式，主要體現(xiàn)在教化活動和商業(yè)活動兩大方面。教化活動包括：封建教義和民眾的宗教藝術(shù)，如廟宇神殿、教堂和石窟造像；還有地主貴族的生活中收藏珍品古玩、書籍等展示活動，包括專業(yè)博物館和官邸、私宅的博古架式陳列。商業(yè)活動主要體現(xiàn)在店鋪行會和集市貿(mào)易上。日本老店鋪展示設(shè)計ExhibitionDesign四.展示設(shè)計的范疇第一節(jié)展示空間功能分類及空間分析一.商業(yè)展賣空間1.功能分析：1)購物中心購物中心必須具有足夠面積的停車場，還應(yīng)具有開闊的休息區(qū)，其中包括餐飲區(qū)和娛樂區(qū)等。為了容納百家，購物中心建筑設(shè)計大多采用含蓄的色調(diào)和樸素的材質(zhì)，裝飾風格也力求簡潔大方，只有在中庭和環(huán)廊部分有精彩的裝飾表現(xiàn)。第二章展示專項設(shè)計ZHENGCUIYING展示設(shè)計ExhibitionDesigna.開放區(qū)為了營造繁榮的商業(yè)市場氣氛，在入口大廳和每層的開敞區(qū)域有大面積的開放式售貨區(qū)。這些區(qū)域一般都經(jīng)營服裝鞋帽等常規(guī)商品。由于開放型售貨，每個相鄰售貨區(qū)之間利用通道或展架分割空間，頂棚照明也成了劃分空間的關(guān)鍵元素。a）寬敞的交通線路穿行在開放區(qū)的人流較大，由于主入口、公共區(qū)域臨近，所以必須要留出足夠的人流疏散面積，一般考慮5-8人并排穿行的距離。以每個人正常比例80cm自由寬度為準，大約需要4-6m寬度的交通線。展示設(shè)計ExhibitionDesignd）適量的儲藏面積開放區(qū)商品數(shù)量和種類都較多，一定要有足夠的倉儲面積。儲藏面積一般安放在靠墻或柱的位置，在不影響顧客視線的情況下與柜臺有機的結(jié)合，并能形成裝飾背景。e）分區(qū)的收款臺和打包臺應(yīng)當設(shè)置多處收款臺和打包臺。并要注意收款臺的數(shù)量，每個收款臺之間的距離和位置分布，以及要有明確而醒目的指示。服裝區(qū)還應(yīng)該有若干試衣間。展示設(shè)計ExhibitionDesignb.封閉區(qū)在購物中心，另一種主要的售貨形式是獨立封閉的，習慣上稱為店中店。店中店是購物中心中變化最多的單元，往往由不同經(jīng)營理念的商家租賃經(jīng)營。在服從大的商業(yè)空間整體風格的前提下，每家店中店都會盡力展現(xiàn)自己的商業(yè)風格。從功能上，封閉區(qū)大致有如下分區(qū)：a）門面；b）導購；c）形象展示區(qū)；d）商品展示區(qū)；e）收銀臺；f）打包臺；g）庫房倉儲。商品展示區(qū)是店中店的主體，但由于一般店面大都面積有限，所以商品陳列時應(yīng)當將商品分類展示，并選精品陳列。展架設(shè)計應(yīng)與品牌形象有些形式上的聯(lián)系。展示設(shè)計ExhibitionDesign2)超級市場a.超級市場集中式收款臺設(shè)置在入口處，無形中增大貨場面積。前場與后場布局要合理。展示設(shè)計ExhibitionDesignb）食品保鮮自選商場主要為居民提供新鮮的食品、肉類、魚類鮮奶及飲料制品等。陳設(shè)大多是保鮮柜（沿墻放置）中心區(qū)為標準貨架，商品陳列空間利用率高。一般沒有加工間和廚房。展示設(shè)計ExhibitionDesign3)專賣店a.首飾店是貴重商品的陳設(shè)與展示。首飾物小價昂，商品的陳列柜除了具備展示功能外，收納和防盜功能也至關(guān)重要。在裝修材料方面應(yīng)當使用高檔耐用的材料。展示設(shè)計ExhibitionDesignb.時裝店時裝店具有很強的消費階層傾向，而時裝又是一種藝術(shù)感染力很強的商品，具有前列的時代性和流行性。特色時裝店不同于其他的專業(yè)商店，給進入商店后的顧客的第一印象，應(yīng)該是有很強的整體形象感。展示設(shè)計ExhibitionDesignd.日用品專賣店獨立品牌的日用品店面為顧客提供的不僅僅是功能上的滿足，更多的是促使用戶對其產(chǎn)品充滿藝術(shù)的憧憬。展示設(shè)計ExhibitionDesign二.文化展覽空間1.展示形式與設(shè)施配置1）寬敞疏松的平面布局在常規(guī)情況下，參觀路線由入口開始，保持一定量的交通路線，展區(qū)的排列方式類似商業(yè)展示。展板展架多數(shù)依賴建筑本體的界面，多留個觀眾充分的觀賞時間。展示設(shè)計ExhibitionDesign2）柔和自然的照明設(shè)計文化展示空間里，由于其展品多數(shù)是珍貴的藝術(shù)或文物、標本等高價值的東西，在照度上有極其嚴格的要求。展示設(shè)計ExhibitionDesignZHENGCUIYING第二節(jié)展示空間流程分析及設(shè)計方法一.理論分析

在進行展示設(shè)計之前，首先要對所服務(wù)的參展商的參展意圖進行分析。

大型的室內(nèi)展覽，要受到展場空間的限制。展場本身具備足夠的服務(wù)面積，如休息區(qū)、就餐區(qū)、商品區(qū)、衛(wèi)生間等。第三章展示專項設(shè)計展示設(shè)計ExhibitionDesignZHENGCUIYING1.空間分類室內(nèi)空間固定空間可變空間空間里的空間實體空間封閉空間靜態(tài)空間虛擬空間開敞空間室外空間心理空間動態(tài)空間展示設(shè)計ExhibitionDesign2.展示空間特征1）“時—空”構(gòu)成的空間2）豐富多彩的空間組合。注重點線面體元素的打散與組合。3）展示空間的開放性與流動性?！拔铩恕h(huán)境”的交互與流程的關(guān)系。展示設(shè)計ExhibitionDesign2）空間限定形式根據(jù)空間的根本功能，將空間分為以下六種限定形式：a.天覆

懸在高空的橫向分割。它的高度對于空間的效果影響很大。具有漂浮、俯沖之力，亦有控制、庇護之勢。b.地載：具有起伏波動力，也有平靜和緩之勢。接近或接觸地面的分割限定，給人輕松、起伏、架空感。c.豎斷：在大空間中，豎斷與面的設(shè)置相同。在小空間中，豎斷具有阻截作用。展示設(shè)計ExhibitionDesignd.夾持：具有分流作用，與地載相結(jié)合成誘導之勢。e.合抱：有擁抱、駐留的意思，封閉感較強。f.圍合：在空間上只留有小部分與外界溝通的通口，缺乏自由和生氣。展示設(shè)計ExhibitionDesignc.兩面成角開放的展位這是一種充滿趣味的空間形式，設(shè)計師可運用自己的想象力創(chuàng)造出富有感染力的展示單元。它封閉的兩面墻對于需要封閉的辦公空間、洽談區(qū)、休息區(qū)和產(chǎn)品展示屏及產(chǎn)品陳列墻的參展商非常有用。展示設(shè)計ExhibitionDesignd.標準展位傳統(tǒng)式的標準展示單元。僅一個開敞面，可見度不高，只有當人流到了面前才能被吸引。國際標準展位為300cm×300cm。

除外還有200cm×500cm，250cm×400cm及200cm×400cm。展示設(shè)計ExhibitionDesigne.夾持形通透展位這樣的展示單元相對比較靈活。可注重展墻的設(shè)計與變化。展示設(shè)計ExhibitionDesignf.有3-4個開敞面的L形展位這是一種高效的展位空間，是一個展示中為數(shù)不多的展示單元。這種空間有著最多的開放的立面面對觀眾，具有強烈的視覺沖擊力。優(yōu)勢在于有很好的可視度。作業(yè)：以L型為例設(shè)計5*5*4制作某一手機品牌店設(shè)計方案展位空間二、要求：1.單位面積：20m×15m為一個單位店面風格：要求突出品牌特征2.設(shè)計內(nèi)容:①平面圖一張要求陳列設(shè)施擺設(shè)合理，空間尺度正確，流線順暢；②效果圖一張要求畫面協(xié)調(diào)，空間感強；③簡明扼要闡明設(shè)計概況、設(shè)計理念及設(shè)計方法；④紙張采用A3水彩紙，馬克筆或彩鉛均可。（平面圖效果圖設(shè)計說明都在A3紙上完成，注意整體畫面效果）展示設(shè)計ExhibitionDesign4）空間的滲透與融合a.封而不閉雖然展覽空間都是自成一體的，需要有明顯的區(qū)域限定，但為了擴展視覺范圍，絕大多數(shù)展場在意識上封閉，在形式上要開敞。常用手法有立柱、地臺、半圍合墻面、頂棚覆蓋、欄桿等。b.空間影射即間接空間。運用傳統(tǒng)借景手法，在封閉區(qū)利用虛構(gòu)架或透明材質(zhì)將相鄰的空間影射出來，使空間無限延伸。c.半隔空間即殘像空間。是不完整的封閉空間，讓觀眾感覺到有限的空間沒有結(jié)束，有向鄰近空間拓展?jié)B透的魅力。展示設(shè)計ExhibitionDesign二.空間劃分與動線1.空間劃分與交通組織圖

空間劃分是以功能分區(qū)為基礎(chǔ)的。伴隨對展示物品特點的理解，根據(jù)需要，將空間分割成為特定的區(qū)域，這些區(qū)域被有形的展臺、展柜、地臺、頂棚、通道或無形的燈光等分割開。交通組織圖可以確定店內(nèi)顧客、管理人員、員工的活動區(qū)域及范圍，確定主要與次要通道，指導更加合理的店內(nèi)布局。展示設(shè)計ExhibitionDesign通道內(nèi)加有陳設(shè)物時，通道最小凈寬度應(yīng)增加。無柜臺銷售區(qū)，小型營業(yè)區(qū)可根據(jù)實際情況按表中數(shù)據(jù)酌減，但不超過20%。菜市場、攤販市場營業(yè)廳按本表數(shù)據(jù)增加20%。注：普通營業(yè)廳內(nèi)通道最小凈寬度展示設(shè)計ExhibitionDesign自選營業(yè)廳內(nèi)通道最小凈寬度兼做疏散的通道盡量直通廳口和安全門括號內(nèi)數(shù)據(jù)為使用小車選購時的要求注：展示設(shè)計ExhibitionDesign連續(xù)排列商鋪間的公共通道最小凈寬度括號內(nèi)數(shù)據(jù)為公共通道僅有一側(cè)設(shè)商鋪時的要求主通道的長度按兩端安全出口間距計注：展示設(shè)計ExhibitionDesign2.動線的設(shè)計即為觀眾在展示空間中參觀流動的路線。動線的確定一般以三個方面為依據(jù)：1）應(yīng)根據(jù)展示內(nèi)容來確定參觀走向；2）應(yīng)充分考慮原有建筑空間的局限，盡量使二者協(xié)調(diào)一致；3）空間的經(jīng)營與場地切塊、動線與平面計劃的擬訂等設(shè)計應(yīng)同步展開。展示設(shè)計ExhibitionDesign動線設(shè)計應(yīng)當具有明確的順序性，短而便捷。應(yīng)盡量避免參觀者形成相互對流或重復(fù)穿行的現(xiàn)象，更應(yīng)防止漏看和重看。通常，動線的方向是按照視覺習慣由左至右按順時針方向延展的。但根據(jù)展覽的性質(zhì)和規(guī)模，動線的順序也可有可無。動線的基本形態(tài)是由點、線和網(wǎng)格的設(shè)計所決定。展示設(shè)計ExhibitionDesign1）直線流動直線流動又為穿越式流線。空間的入口與出口在不同的兩側(cè)，觀眾從入口進入后，無論怎樣流動，最后都要從另一側(cè)的出口離開。這種流線比較適合狹長的攤位空間，展示主體一般都在兩側(cè)擺放，人流不會有太大的沖突。是比較簡單的流線形式。a.對稱布局b.不對稱布局展示設(shè)計ExhibitionDesign2）環(huán)線流動在一些三面圍合的空間里，入口與出口在同一側(cè)，觀眾進入展區(qū)后，經(jīng)過環(huán)線流動，又從同一側(cè)的出口離開。展示設(shè)計ExhibitionDesigna.串聯(lián)式各個陳列室互相串聯(lián)，觀眾參觀路線連貫，方向單一，但靈活性差，易堵塞。適用于中型或小型館的連續(xù)性強的展出。展示設(shè)計ExhibitionDesignb.放射式各個陳列室環(huán)繞放射樞紐（前庭，中廳）來布置，觀眾參觀一個