第一章緒論第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成與發(fā)展一、體育產(chǎn)業(yè)興起與發(fā)展的歷史背景1.體育育產(chǎn)業(yè)是是隨著資資本主義義制度的的產(chǎn)生與與確立而而萌芽和和演進(jìn)2.近現(xiàn)現(xiàn)代眾多多競(jìng)技運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目目的出現(xiàn)現(xiàn)，為體體育作為為產(chǎn)業(yè)來(lái)來(lái)經(jīng)營(yíng)提提供了內(nèi)內(nèi)容上的的準(zhǔn)備3.俱樂(lè)樂(lè)部體制制的出現(xiàn)現(xiàn)，為體體育作為為產(chǎn)業(yè)來(lái)來(lái)經(jīng)營(yíng)提提供了組組織保障障4.大眾眾體育的的全球勃勃興和健健身娛樂(lè)樂(lè)產(chǎn)業(yè)的的迅速崛崛起也是是體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)得以以發(fā)展的的一個(gè)十十分重要要的原因因二、西方主主要國(guó)家家體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)概覽覽

（一）美美國(guó)的體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)關(guān)關(guān)于美國(guó)國(guó)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)值，不不同的研研究機(jī)構(gòu)構(gòu)和學(xué)者者有不同同的統(tǒng)計(jì)計(jì)方法和和測(cè)算結(jié)結(jié)果。119999年第6期《SPPORTTSBBUSIINESSS》雜志介介紹，體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)總值在在19995年已已經(jīng)達(dá)到到15220億美美元，占占GDPP的2%（見(jiàn)見(jiàn)表1——1），成成為美國(guó)國(guó)的第111大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)（見(jiàn)見(jiàn)表1——2）。表1—1美國(guó)部部分年份份體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值值統(tǒng)計(jì)19861987198819951999總產(chǎn)值（美美元）472億587億631億1520億億2130億億增長(zhǎng)率（%%）7.07.56.3占國(guó)民生產(chǎn)產(chǎn)總值的的%1.01.32.02.4表1—219995年美美國(guó)前225位產(chǎn)業(yè)業(yè)排名產(chǎn)業(yè)名稱GDP（億億美元）不動(dòng)產(chǎn)業(yè)85500保險(xiǎn)業(yè)111544零售貿(mào)易業(yè)業(yè)69990食品業(yè)111333批發(fā)貿(mào)易業(yè)業(yè)49110貨車(chē)運(yùn)輸與與倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)業(yè)10006保健服務(wù)業(yè)業(yè)44334法律服務(wù)業(yè)業(yè)10005建筑業(yè)227766印刷與出版版業(yè)8977商業(yè)服務(wù)業(yè)業(yè)27553機(jī)動(dòng)車(chē)與設(shè)設(shè)備制造造業(yè)8877儲(chǔ)蓄業(yè)222399金屬制成品品業(yè)8600公共服務(wù)業(yè)業(yè)20553農(nóng)場(chǎng)業(yè)8500其它服務(wù)業(yè)業(yè)19449證券與日用用品經(jīng)紀(jì)紀(jì)7556電話與電報(bào)報(bào)業(yè)115577石油與天然然氣提煉煉6227體育產(chǎn)業(yè)15520汽車(chē)修理與與服務(wù)6605化學(xué)制品14410電子和電力力設(shè)備13385工業(yè)機(jī)械設(shè)設(shè)備1123331999年年美國(guó)前前12位產(chǎn)產(chǎn)業(yè)排名名31031012、影像產(chǎn)業(yè)21306、體育產(chǎn)業(yè)85011、汽車(chē)及零部件25605、運(yùn)輸業(yè)121010、礦業(yè)26604、銀行業(yè)13209、農(nóng)業(yè)46003、健康醫(yī)療業(yè)21008、公共事業(yè)71302、零售業(yè)21207、通訊業(yè)93501、房地產(chǎn)GDP（億美元）產(chǎn)業(yè)名稱GDP（億美元）產(chǎn)業(yè)名稱美國(guó)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分支支產(chǎn)值0.340.347.3代言7.10151.0特許產(chǎn)品1.0021.2出版物8.73185.5合法賭博1.1724.9設(shè)施建設(shè)9.05192.3球隊(duì)開(kāi)支1.9341.0醫(yī)療服務(wù)10.61225.6門(mén)票收入2.4050.9贊助11.73249.4體育用品5.00105.7媒體轉(zhuǎn)播13.29282.5廣告6.60140.3職業(yè)服務(wù)20.92444.7體育旅游占總體%估計(jì)價(jià)值產(chǎn)業(yè)分支占總體%估計(jì)價(jià)值產(chǎn)業(yè)分支19997年年美國(guó)堪堪薩斯州州立大學(xué)學(xué)的勞瑞瑞.K.米勒勒在他的的新著《體體育商業(yè)業(yè)管理》中中引述，“根據(jù)商業(yè)部的報(bào)告，美國(guó)以健身娛樂(lè)業(yè)為主要內(nèi)容的休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已超過(guò)4000億美元。時(shí)下美國(guó)人每掙8美元就有1美元用在健身娛樂(lè)消費(fèi)上”。盡管目前美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值到底是多少還難以定論，但是一般估計(jì)在2000億美元左右。1.體育育健身娛娛樂(lè)業(yè)（FitnessandRecreationIndustry）健健身娛樂(lè)樂(lè)業(yè)是美美國(guó)體育育產(chǎn)業(yè)中中最重要要的組成成部分。20世紀(jì)60年代以前，美國(guó)體育俱樂(lè)部的數(shù)量有限，且項(xiàng)目單一。60年代以后，隨著網(wǎng)球、高爾夫球和有氧健身操的興起，體育俱樂(lè)部的數(shù)量也迅速增加。1987~1996年的10年間，美國(guó)體育俱樂(lè)部的會(huì)員數(shù)增加了51%，見(jiàn)表1—3。1987~~19996美國(guó)國(guó)體育俱俱樂(lè)部會(huì)會(huì)員數(shù)變變化情況況年份會(huì)員數(shù)（百百萬(wàn)）年份會(huì)員數(shù)（百百萬(wàn)）198713.8199216.5198815.2199318.2198916.6199420.0199016.4199519.1199116.7199620.8當(dāng)當(dāng)前，美美國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)健身場(chǎng)場(chǎng)所大約約有4..8萬(wàn)個(gè)個(gè)，商業(yè)業(yè)性俱樂(lè)樂(lè)部1..33萬(wàn)萬(wàn)個(gè)。其其中體育育俱樂(lè)部部1.22萬(wàn)個(gè)，占占總數(shù)的的90..22%%。19882~119966年的155年間，美美國(guó)商業(yè)業(yè)俱樂(lè)部部在整體體上呈增增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)勢(shì)，但也也有小幅幅震蕩，其其中19990年年達(dá)到峰峰值，為為1.33萬(wàn)個(gè)，119966年略有有下降，為為1.22萬(wàn)個(gè)，具具體變動(dòng)動(dòng)情況見(jiàn)見(jiàn)圖1——1。近近年來(lái)，美美國(guó)商業(yè)業(yè)性俱樂(lè)樂(lè)部的另另一個(gè)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，就是是俱樂(lè)部部的經(jīng)營(yíng)營(yíng)內(nèi)容由由單一項(xiàng)項(xiàng)多元化化轉(zhuǎn)變。1989年開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)的俱樂(lè)部只占總數(shù)的14%，而到了1996年所占比例已上升到50%。同時(shí)與多元化經(jīng)營(yíng)向伴隨的是集團(tuán)化、連鎖華趨勢(shì)越來(lái)越明顯。目前美國(guó)在體育健身領(lǐng)域最大的5家連鎖經(jīng)營(yíng)公司共擁有下屬俱樂(lè)部1989家，見(jiàn)表1—3。表1—3美美國(guó)最大大5家體育育俱樂(lè)部部擁有連連鎖公司司情況（單單位：家家）公司名稱連鎖數(shù)美國(guó)俱樂(lè)部部系統(tǒng)公公司661高德體育公公司503比利健康和和網(wǎng)球公公司320美國(guó)俱樂(lè)部部公司255中央體育股股份公司司2502.職業(yè)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)（ProofesssioonallSpporttInndusstryy）職職業(yè)體育育產(chǎn)業(yè)在在美國(guó)起起步早，發(fā)展也也比較成成熟和規(guī)規(guī)范。118699年出現(xiàn)現(xiàn)了美國(guó)國(guó)第一個(gè)個(gè)職業(yè)運(yùn)運(yùn)動(dòng)隊(duì)———辛辛辛那提紅紅襪隊(duì)。1876年第一個(gè)全美職業(yè)體育聯(lián)盟宣告成立。經(jīng)過(guò)一百多年的努力，美國(guó)人終于締造了一個(gè)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，并對(duì)20世紀(jì)的國(guó)際體壇產(chǎn)生了多方面的影響。表1—4美國(guó)國(guó)四大職職業(yè)聯(lián)盟盟主要收收支情況況MLBBNFLLNBAANHLL 收入門(mén)票收入%338.99299.140..6600.5媒體轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)收%38..2555.44366.9114.99賽場(chǎng)收入%%119.1199.813..1188.9其他各項(xiàng)收收入%3..85.7799.45..7支出球員薪金%%660.33722.658..2555.77 3.體育用用品業(yè)（TheSportingGoodsIndustry）根根據(jù)美國(guó)國(guó)學(xué)者瑞瑞德勒的的報(bào)道，1996年全美體育用品業(yè)的市場(chǎng)銷售額是552.9億美元，其中運(yùn)動(dòng)器械的銷售額是150.18億美元，運(yùn)動(dòng)服裝的銷售額是170.28億美元，運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額是90.03億美元，指定體育用品的銷售額是130.8億美元。90年代以來(lái)美國(guó)體育用品進(jìn)口額的變化見(jiàn)表1—5。表1—55119900~19999年年美國(guó)體體育用品品進(jìn)口額額的變化化

年度進(jìn)進(jìn)口總額額（億美美元）與上上一年度度的增減減比例（%）1990577.455+15..21991599.533+3.661992666.211+11..21993688.811+4.661994655.166-5.331995688.033+4.441996722.200+6.111997788.600+8.991998766.088-3.221999755.566-0.77體育育用品進(jìn)進(jìn)口國(guó)情情況變化化見(jiàn)表11—6。表1—66119977~19999年年美國(guó)主主要體育育用品進(jìn)進(jìn)口國(guó)19999年年119988年119977年排排名 中國(guó)國(guó)71..4%67..4%448.77%1印度度尼西亞亞14..4%14..1%119.88%2泰國(guó)國(guó)5.55%6..2%6.55%3韓國(guó)國(guó)2.44%3..2%3.66%4越南南2.77%2..8%2.22%5 4..體育經(jīng)經(jīng)紀(jì)業(yè)（SportsAgencyIndustry）體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)業(yè)盡管管從產(chǎn)值值上看在在美國(guó)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)中所占占的比重重不大，但但是，它它在推動(dòng)動(dòng)該國(guó)整整個(gè)體育育產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展中卻卻起著至至關(guān)重要要的作用用。一方方面，體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)業(yè)是職職業(yè)體育育產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展和壯壯大的直直接原因因，可以以說(shuō)，沒(méi)沒(méi)有體育育經(jīng)紀(jì)業(yè)業(yè)的勃興興，就沒(méi)沒(méi)有職業(yè)業(yè)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的繁繁榮；另另一方面面，體育育經(jīng)紀(jì)公公司和體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)人卓越越的專業(yè)業(yè)化服務(wù)務(wù)，尤其其是拓展展市場(chǎng)的的能力，在在帶動(dòng)體體育無(wú)形形資產(chǎn)的的開(kāi)發(fā)、體體育書(shū)刊刊及影像像制品的的生產(chǎn)和和經(jīng)營(yíng)，以以及體育育廣告業(yè)業(yè)和體育育用品業(yè)業(yè)的發(fā)展展等方面面也發(fā)揮揮了重要要的作用用。119255年，戲戲劇推銷銷商C..C.帕帕萊成為為美國(guó)歷歷史上第第一個(gè)體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)人。但但是，美美國(guó)體育育經(jīng)紀(jì)業(yè)業(yè)實(shí)際上上直到220世紀(jì)紀(jì)70年代代才得以以真正發(fā)發(fā)展壯大大。200世紀(jì)600~700年代，美美國(guó)著名名的四大大職業(yè)聯(lián)聯(lián)盟先后后開(kāi)始實(shí)實(shí)行球員員自由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)制度度，賦予予運(yùn)動(dòng)員員商定酬酬金數(shù)額額的主動(dòng)動(dòng)性和在在俱樂(lè)部部之間自自由流動(dòng)動(dòng)的權(quán)利利。這些些變化使使得各俱俱樂(lè)部之之間對(duì)優(yōu)優(yōu)秀球員員的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)更為激激勵(lì)，從從而使得得體育經(jīng)經(jīng)紀(jì)人有有了更多多的發(fā)揮揮余地。他他們代理理運(yùn)動(dòng)員員進(jìn)行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)和雇雇傭談判判，體育育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)領(lǐng)域迅速速擴(kuò)大。如今在在美國(guó)，投投身體育育經(jīng)紀(jì)活活動(dòng)的人人越來(lái)越越多。119755年全美美國(guó)只有有幾十個(gè)個(gè)體育經(jīng)經(jīng)紀(jì)人，現(xiàn)現(xiàn)在人數(shù)數(shù)已經(jīng)超超過(guò)2萬(wàn)人。從從事體育育經(jīng)紀(jì)活活動(dòng)的公公司也在在成倍增增長(zhǎng)，現(xiàn)現(xiàn)美國(guó)全全國(guó)共約約有7000家體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)或賽事事?tīng)I(yíng)銷公公司，提提供體育育經(jīng)紀(jì)、管管理和營(yíng)營(yíng)銷的專專業(yè)化服服務(wù)。目目前全美美最大的的體育經(jīng)經(jīng)紀(jì)公司司有國(guó)際際管理集集團(tuán)（IIMG）、奧克克塔根（OCTAGON）體育經(jīng)紀(jì)公司、帕羅梭夫（PROSERV）和D&F集團(tuán)（D&FGROUP）等。其中國(guó)際管理集團(tuán)的規(guī)模和影響最大，奧克塔根體育經(jīng)紀(jì)公司則是后起之秀。（二）英國(guó)國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)英國(guó)國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)起起步較早早，但發(fā)發(fā)展相對(duì)對(duì)緩慢。實(shí)實(shí)際上該該國(guó)體育育產(chǎn)業(yè)直直到200世紀(jì)600年代，國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)從戰(zhàn)后后重建中中全面復(fù)復(fù)蘇后才才真正進(jìn)進(jìn)入快車(chē)車(chē)道。經(jīng)經(jīng)過(guò)近440年的的發(fā)展，目目前該國(guó)國(guó)體育國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值（GDSP）已占本國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的1.7%，體育產(chǎn)業(yè)在英國(guó)經(jīng)濟(jì)中正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。1987年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是68.5億英鎊，（約合100多億美元），超過(guò)汽車(chē)制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家測(cè)算，為體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供1英鎊，平均可產(chǎn)出1.5英鎊。1990年，英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破80億英鎊，這一產(chǎn)值在英國(guó)各行業(yè)中排列第5位，在體育產(chǎn)業(yè)中就業(yè)的人數(shù)也近50萬(wàn)。根據(jù)英國(guó)亨亨利研究究中心兩兩位經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家提提交的《關(guān)關(guān)于英國(guó)國(guó)體育對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的的影響及及重要性性》的研研究報(bào)告告，該國(guó)國(guó)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)主要要包括體體育用品品業(yè)、健健身娛樂(lè)樂(lè)業(yè)、職職業(yè)體育育產(chǎn)業(yè)、體體育博彩彩業(yè)、體體育贊助助和體育育廣告等等。（三）意大大利的體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)意意大利體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)中最重重要的部部分是職職業(yè)體育育產(chǎn)業(yè)，而而在職業(yè)業(yè)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中又又以“足球產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”為支柱柱。意大大利的“足球產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)個(gè)包括門(mén)門(mén)票、廣廣告、電電視轉(zhuǎn)播播權(quán)、俱俱樂(lè)部標(biāo)標(biāo)志產(chǎn)品品的營(yíng)銷銷、職業(yè)業(yè)運(yùn)動(dòng)員員買(mǎi)賣(mài)和和足球彩彩票在內(nèi)內(nèi)的復(fù)合合產(chǎn)業(yè)。據(jù)據(jù)估計(jì)，這這一特色色產(chǎn)業(yè)的的年產(chǎn)值值在3..5萬(wàn)億億~4萬(wàn)億億里拉，完完全可以以排在意意大利國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)十大部部門(mén)的行行列。119955年的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示示，體育育產(chǎn)業(yè)的的產(chǎn)值占占GDPP的1.006%，是是意大利利國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)中的的重要產(chǎn)產(chǎn)業(yè)部門(mén)門(mén)。足足球彩票票是意大大利足球球產(chǎn)業(yè)中中最重要要也是最最有特色色的部分分。意大大利足球球彩票銷銷售量每每期約550000萬(wàn)張，銷銷售額達(dá)達(dá)到40000萬(wàn)萬(wàn)美元，年年銷售220多億億美元，彩彩票收入入約占意意大利財(cái)財(cái)政收入入的1..5%，排排名第115位。由由于足球球產(chǎn)業(yè)的的發(fā)達(dá)，體體育贊助助在意大大利也非非?；钴S躍。19991年年意大利利體育贊贊助總額額為7..40億億美元，1996年意大利體育贊助額達(dá)7.91億美元，在歐洲國(guó)家中排第三位，僅次于德國(guó)和英國(guó)，占世界體育贊助市場(chǎng)總額的4.8%。（四）德國(guó)國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)德國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)從從20世紀(jì)紀(jì)70年代代開(kāi)始步步入快速速發(fā)展時(shí)時(shí)期。119955年德國(guó)國(guó)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)值占GGDP的的1.225%，是是該國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的支支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)。德國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)主主要由體體育用品品業(yè)、健健身娛樂(lè)樂(lè)業(yè)、職職業(yè)體育育產(chǎn)業(yè)、體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)業(yè)以及及體育贊贊助業(yè)等等構(gòu)成。（五）法國(guó)國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)法法國(guó)是一一個(gè)十分分崇尚運(yùn)運(yùn)動(dòng)休閑閑的國(guó)家家。據(jù)法法國(guó)青年年與體育育部19998年年的統(tǒng)計(jì)計(jì)，法國(guó)國(guó)現(xiàn)有各各類體育育俱樂(lè)部部17萬(wàn)個(gè)個(gè)，正式式注冊(cè)的的會(huì)員112500萬(wàn)人，體體育人口口占總?cè)巳丝诘?73.99%，職職業(yè)運(yùn)動(dòng)動(dòng)員約440000名。法法國(guó)體育育產(chǎn)業(yè)以以健身娛娛樂(lè)業(yè)為為主。119933年法國(guó)國(guó)居民用用于購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)體育用用品的總總支出近近3000億法郎郎（19970年年為111億法郎郎，19982年年為511億法郎郎）。法國(guó)的體育育博彩業(yè)業(yè)也有相相當(dāng)規(guī)模模，目前前國(guó)家體體育基金金會(huì)的資資金的770%來(lái)來(lái)自體育育彩票的的收入。1980~1990年的10年間，國(guó)家體育基金會(huì)從體育彩票發(fā)行收入中得到的資金就高達(dá)50億法郎。另外，企業(yè)的運(yùn)動(dòng)贊助在法國(guó)也相當(dāng)普遍。據(jù)法國(guó)《體育經(jīng)濟(jì)與法律》雜志1997年底的統(tǒng)計(jì)，1996年法國(guó)體育贊助的總額為6.3億美元，占世界體育贊助總額的3.8%。（六）日本本的體育育產(chǎn)業(yè)日日本體育育產(chǎn)業(yè)主主要包括括體育用用品業(yè)、體體育建筑筑業(yè)、體體育場(chǎng)館館出租業(yè)業(yè)、健身身娛樂(lè)業(yè)業(yè)、體育育廣告和和體育贊贊助以及及正在崛崛起的職職業(yè)體育育產(chǎn)業(yè)。部部分年份份日本體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)產(chǎn)值見(jiàn)見(jiàn)表1——7。表1—77部分分年份日日本體育育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)計(jì)（單位位：萬(wàn)億億日元）年度119822119900119933220000 體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值值2..9544.26.114222 由由于大眾眾健身娛娛樂(lè)消費(fèi)費(fèi)非常普普及，國(guó)國(guó)民對(duì)體體育用品品的需求求量很大大，體育育用品市市場(chǎng)規(guī)模模迅速擴(kuò)擴(kuò)大，目目前日本本體育用用品市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模僅僅次于美美國(guó)，列列世界第第二位。1989年，日本體育用品市場(chǎng)零售總額已達(dá)16000億日元，并且以每年近5%的幅度持續(xù)增長(zhǎng)。日日本的職職業(yè)體育育產(chǎn)業(yè)近近年來(lái)也也發(fā)展迅迅速，除除傳統(tǒng)的的職業(yè)棒棒球聯(lián)賽賽繼續(xù)保保持旺盛盛的發(fā)展展勢(shì)頭外外，后繼繼發(fā)展起起來(lái)的賽賽車(chē)、高高爾夫球球、網(wǎng)球球、排球球，以及及新近發(fā)發(fā)展起來(lái)來(lái)的職業(yè)業(yè)足球聯(lián)聯(lián)賽都搞搞得紅紅紅火火。1996年，日本體育贊助市場(chǎng)的總金額是22億美元，總量?jī)H次于美國(guó)，列世界第二位，占全球當(dāng)年體育贊助市場(chǎng)總額的13.3%。（七）韓國(guó)國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)韓韓國(guó)體育育產(chǎn)業(yè)起起步于220世紀(jì)紀(jì)70年代代中期，快快速發(fā)展展與800年代中中后期，尤尤其是成成功舉辦辦19886年的的亞運(yùn)會(huì)會(huì)和19988年年的奧運(yùn)運(yùn)會(huì)之后后。韓國(guó)國(guó)的體育育產(chǎn)業(yè)主主要由體體育用品品業(yè)和體體育服務(wù)務(wù)業(yè)構(gòu)成成。據(jù)據(jù)19997年底底的統(tǒng)計(jì)計(jì)，韓國(guó)國(guó)現(xiàn)有體體育俱樂(lè)樂(lè)部1999033個(gè)，涉涉及522個(gè)運(yùn)動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目，共共有會(huì)員員76.115萬(wàn)名名。韓國(guó)人在體體育服務(wù)務(wù)業(yè)中的的消費(fèi)增增長(zhǎng)也很很快，119899年每人人平均每每月在體體育健身身運(yùn)動(dòng)中中的消費(fèi)費(fèi)支出是是1.33萬(wàn)韓元元，19994年年這一數(shù)數(shù)字上升升到2..6萬(wàn)韓韓元，55年間增增長(zhǎng)了一一倍。根根據(jù)韓國(guó)國(guó)國(guó)家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局119899年和19997年年的統(tǒng)計(jì)計(jì)年鑒，韓韓國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)體育用用品和體體育服務(wù)務(wù)市場(chǎng)的的消費(fèi)總總額已由由19888年的的55990億韓韓元增加加到19996年年的2669000億韓元元。其中中體育用用品市場(chǎng)場(chǎng)是1119700億韓元元，占444%；；體育服服務(wù)市場(chǎng)場(chǎng)是1449300億韓元元，占556%。圖1—2韓國(guó)國(guó)部分年年度體育育用品消消費(fèi)與生生產(chǎn)總值值圖三、影響體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)增長(zhǎng)和和發(fā)展的的因素（一）人1、人類對(duì)對(duì)運(yùn)動(dòng)和和娛樂(lè)的的持續(xù)興興趣2、體育公公司增長(zhǎng)長(zhǎng)伴隨著著體育市市場(chǎng)的多多樣化體體育賽事事的一些些不同分分類（二）體育育活動(dòng)和和賽事1、新穎各各異的運(yùn)運(yùn)動(dòng)、娛娛樂(lè)、健健身活動(dòng)動(dòng)和賽事事的數(shù)量量持續(xù)增增長(zhǎng)2、傳統(tǒng)體體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)不斷發(fā)發(fā)展3、職業(yè)運(yùn)運(yùn)動(dòng)、健健身和休休閑活動(dòng)動(dòng)的數(shù)量量及種類類的不斷斷增加4、體育旅旅游和探探險(xiǎn)旅游游產(chǎn)品的的增加1987~~19999年美美國(guó)部分分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)項(xiàng)目參與與人數(shù)變變化+419.1+419.178491512山地自行車(chē)+22.828532323旱冰冰球+27.230952433深海潛水+667.9162882121階梯攀爬設(shè)備+123.547292116滑板滑雪+493.5278654695滾軸滑冰（直排）+752.2374634396踏車(chē)鍛煉+102.879183905家用體操鍛煉+32.43597627164步行健身12年變化（%）1999年1987年項(xiàng)目你知道嗎？？從19933~19998年年，98800萬(wàn)萬(wàn)成年人人假如“冒險(xiǎn)”旅行：：自行車(chē)山地地越野：：10880萬(wàn)人人；潛水：12240萬(wàn)萬(wàn)人；激流皮劃艇艇：14480萬(wàn)萬(wàn)人；野營(yíng)：27720萬(wàn)萬(wàn)人；徒步旅行：：44880萬(wàn)人人。（三）體育育用品1、增加體體育用品品和服裝裝的設(shè)計(jì)計(jì)以滿足足不同市市場(chǎng)需求求2、科技對(duì)對(duì)體育相相關(guān)用品品、服務(wù)務(wù)和訓(xùn)練練的影響響（四）設(shè)施施、體育育醫(yī)療和和健身鍛鍛煉1、體育設(shè)設(shè)施和賽賽事的數(shù)數(shù)量和種種類的增增加2、從單用用途體育育設(shè)施向向多用途途和全方方位服務(wù)務(wù)型體育育設(shè)施的的轉(zhuǎn)變3、體育醫(yī)醫(yī)療和健健身訓(xùn)練練服務(wù)的的數(shù)量和和種類的的不斷增增加（五）商業(yè)業(yè)化和體體育營(yíng)銷銷1、把體育育包裝成成一種娛娛樂(lè)產(chǎn)品品2、體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的市市場(chǎng)化和和營(yíng)銷導(dǎo)導(dǎo)向不斷斷增強(qiáng)3、對(duì)體育育產(chǎn)業(yè)消消費(fèi)者的的理解和和認(rèn)識(shí)的的增強(qiáng)4、體育營(yíng)營(yíng)銷專業(yè)業(yè)人員以以完美推推廣為目目標(biāo)5、公司贊贊助的增增長(zhǎng)6、代言的的增長(zhǎng)7、特許產(chǎn)產(chǎn)品重要要性的增增長(zhǎng)（六）體育育職業(yè)服服務(wù)體育服務(wù)業(yè)業(yè)的超常常增長(zhǎng)（七）體育育產(chǎn)業(yè)、媒媒體和體體育媒體體1、大量媒媒體報(bào)道道使體育育產(chǎn)業(yè)獲獲得很大大收益2、體育活活動(dòng)和賽賽事成為為廣受歡歡迎的娛娛樂(lè)產(chǎn)品品3、電視和和廣播覆覆蓋面的的持續(xù)增增長(zhǎng)4、體育雜雜志、體體育貿(mào)易易雜志和和體育學(xué)學(xué)術(shù)刊物物的數(shù)量量和種類類增加5、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)（八）體育育產(chǎn)業(yè)中中的教育育問(wèn)題1、對(duì)主管管人員、經(jīng)經(jīng)理、運(yùn)運(yùn)動(dòng)員和和其他專專業(yè)人員員在體育育和體育育產(chǎn)業(yè)方方面的教教育增長(zhǎng)長(zhǎng)2、體育管管理人員員專業(yè)能能力增強(qiáng)強(qiáng)3、體育管管理作為為學(xué)科理理論和職職業(yè)的日日漸盛行行三、體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展歷程（一）國(guó)外外體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展歷程程1.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的形形成時(shí)期期（188世紀(jì)中中葉~220世紀(jì)紀(jì)中葉）2.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的勃勃興時(shí)期期（200世紀(jì)中中葉~220世紀(jì)紀(jì)80年代代）3.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的高峰峰期（220世紀(jì)紀(jì)90年代代以來(lái)）（二）中中國(guó)體育育產(chǎn)業(yè)大大發(fā)展歷歷程1.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的形形成時(shí)期期（19980~~19994年）80年以前前，中國(guó)國(guó)不存在在市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)意義義上的體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)。80年代以以后，體體育部門(mén)門(mén)開(kāi)展的的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)創(chuàng)收活動(dòng)動(dòng)成為中中國(guó)體育育產(chǎn)業(yè)的的發(fā)端。94年以足足球?yàn)橥煌黄瓶诘牡穆殬I(yè)化化和商業(yè)業(yè)化改革革，是中中國(guó)體育育市場(chǎng)形形成的標(biāo)標(biāo)志。22.體育育產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展時(shí)時(shí)期（119955~現(xiàn)在在）中國(guó)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)真正正的發(fā)展展是在220世紀(jì)紀(jì)90年代代中期以以后。《體育產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展綱綱要》和和《國(guó)民民經(jīng)濟(jì)和和社會(huì)發(fā)發(fā)展“九五”計(jì)劃和和20110年遠(yuǎn)遠(yuǎn)景目標(biāo)標(biāo)綱要》兩兩個(gè)綱領(lǐng)領(lǐng)性文件件的頒布布，為體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的快速速發(fā)展提提供了重重要的理理論和法法律基礎(chǔ)礎(chǔ)。具體體體現(xiàn)在：：1）以職業(yè)業(yè)化、社社會(huì)化為為特征，按按照現(xiàn)代代企業(yè)制制度組織織的體育育職業(yè)俱俱樂(lè)部相相繼成立立。2）以足球球、籃球球、排球球、乒乓乓球和武武術(shù)為核核心的體體育競(jìng)賽賽表演業(yè)業(yè)日益成成熟。3）職業(yè)俱俱樂(lè)部賴賴以生存存的市場(chǎng)場(chǎng)體系逐逐步形成成。4）體育場(chǎng)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理按按社會(huì)化化和市場(chǎng)場(chǎng)化方式式逐步向向公眾開(kāi)開(kāi)放，為為健身娛娛樂(lè)市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展提供了了巨大空空間。5）以體育育用品為為主的體體育相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)迅迅速崛起起。四、體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)分分析的意意義1.有助于于引導(dǎo)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的正確確發(fā)展。2.有助于于培育新新的經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)和擴(kuò)大大就業(yè)門(mén)門(mén)路。3.有助于于正確引引領(lǐng)人們們的消費(fèi)費(fèi)時(shí)尚，更更好地促促進(jìn)體育育產(chǎn)業(yè)在在全面建建設(shè)小康康社會(huì)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)中的作作用。4.有助于于建構(gòu)起起體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)研究究的理論論框架，完完善體育育產(chǎn)業(yè)的的運(yùn)行機(jī)機(jī)制，促促進(jìn)體育育市場(chǎng)的的有效供供給和需需求，為為體育資資源的有有效配置置提供理理論基礎(chǔ)礎(chǔ)。5.為政府府制定體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展政政策和規(guī)規(guī)范體育育市場(chǎng)秩秩序提供供依據(jù)。五、體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)研究的的進(jìn)展（一）國(guó)外外體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)研究究對(duì)體育產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)的的研究始始于17750年年英國(guó)“賽馬俱俱樂(lè)部”的創(chuàng)立立者；119世紀(jì)紀(jì)美國(guó)人人威廉??赫爾伯伯特對(duì)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)組織理理論研究究做出了了重要貢貢獻(xiàn)；220世紀(jì)紀(jì)60年代代后美國(guó)國(guó)在體育育產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)方方面的研研究位居居世界最最高水平平。（二）中中國(guó)體育育產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研研究1.第一階階段（119800~19991年年）：體體育經(jīng)濟(jì)濟(jì)分析地地開(kāi)展僅是對(duì)體育育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)現(xiàn)象的零零散分析析，有很很強(qiáng)的計(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)的色彩彩。2.第二階階段（119922~19997年年）：體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的創(chuàng)建建研究對(duì)象逐逐步轉(zhuǎn)變變、理論論基礎(chǔ)逐逐步完善善、研究究范圍逐逐步拓寬寬、研究究隊(duì)伍逐逐步擴(kuò)大大、應(yīng)用用研究逐逐步加強(qiáng)強(qiáng)。3.第三階階段（119988年~現(xiàn)在）：：體育經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研研究的新新進(jìn)展1）體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)基本本理論的的深化研研究2）關(guān)于體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)如何成成為新的的經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)點(diǎn)和和國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)的支支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)問(wèn)題的的研究3）關(guān)于體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)與全面面建設(shè)小小康社會(huì)會(huì)目標(biāo)的的關(guān)系研研究4）奧運(yùn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題題研究5）體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力問(wèn)題研研究第三節(jié)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)的研研究對(duì)象象一、體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)的定定義（一）體育育產(chǎn)業(yè)的的含義體育產(chǎn)業(yè)：：為社會(huì)會(huì)提供直直接相互互競(jìng)爭(zhēng)的的體育產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)的體體育活動(dòng)動(dòng)或部門(mén)門(mén)的集合合。（本本課程定定義）（二）體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的特征征1.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是關(guān)關(guān)聯(lián)性極極強(qiáng)的上上游產(chǎn)業(yè)業(yè)2.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)產(chǎn)值高、影影響大的的“朝陽(yáng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”和“無(wú)煙產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”3.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是勞勞動(dòng)密集集型、提提供多種種就業(yè)機(jī)機(jī)會(huì)的第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)4.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是一一個(gè)高度度開(kāi)放和和全球一一體化、國(guó)國(guó)際化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)（三）體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的定義義體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是是指從事事體育商商品生產(chǎn)產(chǎn)、流通通、交換換等經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)的的組織集集團(tuán)發(fā)展展規(guī)律及及其相互互作用規(guī)規(guī)律的學(xué)學(xué)科。（依依政治經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)定定義）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是是運(yùn)用產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)原理理研究體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)運(yùn)行及及其機(jī)制制的學(xué)科科。（依依產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)定定義）二二、體育育產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研研究的對(duì)對(duì)象與內(nèi)內(nèi)容（一）研究究對(duì)象體育產(chǎn)業(yè)關(guān)關(guān)系與體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)政策（二）研究究?jī)?nèi)容1.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的基基本概念念2.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)3.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)組織織4.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)聯(lián)5.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策策6.體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略第四節(jié)國(guó)外體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的兩種模模式一、市場(chǎng)主主導(dǎo)型（一）市場(chǎng)場(chǎng)主導(dǎo)型型的概念念市場(chǎng)主主導(dǎo)型是是指體育育產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的原原動(dòng)力來(lái)來(lái)自于市市場(chǎng)主體體自身對(duì)對(duì)商業(yè)利利潤(rùn)的追追求，以以及不同同市場(chǎng)主主體之間間相互競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)產(chǎn)生的壓壓力和動(dòng)動(dòng)力。（二）市場(chǎng)場(chǎng)主導(dǎo)型型的基本本特征1.政府府充當(dāng)“守夜人人”的角色色，即通通過(guò)立法法和執(zhí)法法來(lái)促進(jìn)進(jìn)各類體體育企業(yè)業(yè)的合理理有效競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，維維護(hù)體育育市場(chǎng)的的正常秩秩序，保保護(hù)體育育消費(fèi)者者的合法法權(quán)益。2.有十十分完善善的體育育俱樂(lè)部部體制和和職業(yè)聯(lián)聯(lián)盟體制制，采用用法人治治理結(jié)構(gòu)構(gòu)，委托托和代理理經(jīng)營(yíng)方方式十分分普遍，擁?yè)碛幸宦毬毟咚刭|(zhì)質(zhì)的體育育經(jīng)理人人隊(duì)伍。3.采用用這種模模式的國(guó)國(guó)家，其其國(guó)民的的體育消消費(fèi)不僅僅有傳統(tǒng)統(tǒng)，而且且已呈普普遍化、經(jīng)經(jīng)?；⑸罨秃投嘣夯内厔?shì)勢(shì)，穩(wěn)定定的、大大規(guī)模的的體育消消費(fèi)需求求是推動(dòng)動(dòng)這些國(guó)國(guó)家體育育產(chǎn)業(yè)持持續(xù)繁榮榮的根本本原因。4.采用用這種模模式的國(guó)國(guó)家，一一般都已已經(jīng)形成成了比較較完整的的體育市市場(chǎng)體系系，這一一市場(chǎng)體體系覆蓋蓋整個(gè)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈。不不同的體體育市場(chǎng)場(chǎng)之間存存在著互互相啟動(dòng)動(dòng)需求，以以及你存存我榮、我我榮你興興的良性性發(fā)展態(tài)態(tài)勢(shì)。5.采用用這種模模式的國(guó)國(guó)家，一一般體育育中介機(jī)機(jī)構(gòu)都高高度發(fā)達(dá)達(dá)。二、政府參參與型（一）政府府參與型型的概念念指一國(guó)國(guó)政府對(duì)對(duì)本國(guó)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展設(shè)定目目標(biāo)，并并且利用用多種手手段引導(dǎo)導(dǎo)、調(diào)控控和規(guī)范范體育市市場(chǎng)的組組建和運(yùn)運(yùn)作，這這種模式式即為政政府參與與性。（二）政府府參與型型的特征征1.政府府運(yùn)用多多種手段段參與和和引導(dǎo)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展。2.普遍遍采用梯梯度發(fā)展展戰(zhàn)略。3.體育育中介機(jī)機(jī)構(gòu)發(fā)育育尚不見(jiàn)見(jiàn)圈，體體育企業(yè)業(yè)在業(yè)務(wù)務(wù)拓展方方面普遍遍缺乏專專業(yè)化的的決策咨咨詢服務(wù)務(wù)，不同同的體育育市場(chǎng)主主體之間間缺乏有有效溝通通手段，體體育產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)的創(chuàng)新新以及營(yíng)營(yíng)銷手段段的創(chuàng)新新普遍不不夠。4.非贏贏利性機(jī)機(jī)構(gòu)正在在不斷地地向贏利利型機(jī)構(gòu)構(gòu)轉(zhuǎn)變。第二章體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的分類類與市場(chǎng)場(chǎng)構(gòu)成一、兩部門(mén)門(mén)分類法法在以往的研研究中，人人們根據(jù)據(jù)經(jīng)濟(jì)生生產(chǎn)活動(dòng)動(dòng)所提供供的產(chǎn)品品是否有有形，把把生產(chǎn)部部門(mén)劃分分為物質(zhì)質(zhì)生產(chǎn)部部門(mén)和非非物質(zhì)生生產(chǎn)部門(mén)門(mén)。物質(zhì)質(zhì)生產(chǎn)部部門(mén)供給給的產(chǎn)品品通常具具有一定定的物質(zhì)質(zhì)形態(tài)，即即可以通通過(guò)某些些物理量量加以描描述或測(cè)測(cè)定，非非物質(zhì)生生產(chǎn)部門(mén)門(mén)提供的的產(chǎn)品往往往是無(wú)無(wú)形的，很很難借助助物理量量加以衡衡量。在我國(guó)，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家把把整個(gè)國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)部門(mén)的的活動(dòng)，按按照上述述方法進(jìn)進(jìn)行了大大致的分分類，即即物質(zhì)生生產(chǎn)部門(mén)門(mén)和非物物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)部門(mén)兩兩大類別別，前者者包括工工業(yè)、農(nóng)農(nóng)業(yè)、建建筑業(yè)、商商業(yè)（指指物資供供應(yīng)、商商品流通通及飲食食、縫紉紉、洗染染、日用用品修理理等）等等五個(gè)部部門(mén)；后后者涵蓋蓋城鄉(xiāng)公公共服務(wù)務(wù)業(yè)、金金融業(yè)、機(jī)機(jī)關(guān)團(tuán)體體、科學(xué)學(xué)研究、文文教衛(wèi)生生（指文文化藝術(shù)術(shù)、教育育、廣播播電視、衛(wèi)衛(wèi)生、體體育和社社會(huì)福利利等）等等部門(mén)。二、三次產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分類類法三次產(chǎn)業(yè)分分類法就就是把人人類所有有經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)劃分分為第一一產(chǎn)業(yè)（PrimaryIndustry）、第二產(chǎn)業(yè)（SecondaryIndustry）和第三產(chǎn)業(yè)（TertiaryIndustry），這種產(chǎn)業(yè)分類的方法是由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿.格.費(fèi)希爾和科林.克拉克提出的。三次產(chǎn)業(yè)的的分類方方法在國(guó)國(guó)際范圍圍內(nèi)得到到了普遍遍的認(rèn)可可。我國(guó)國(guó)也在119855年對(duì)19984年年的第三三產(chǎn)業(yè)進(jìn)進(jìn)行了統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析析，隨后后國(guó)家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局建建立了第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)的統(tǒng)計(jì)計(jì)報(bào)告。以以下是我我國(guó)對(duì)三三次產(chǎn)業(yè)業(yè)的劃分分方法和和口徑范范圍：第一產(chǎn)業(yè)：：農(nóng)業(yè)（包包括農(nóng)、林林、牧、副副、漁業(yè)業(yè)等）；；第二產(chǎn)業(yè)：：工業(yè)（包包括采掘掘業(yè)、制制造業(yè)、自自來(lái)水、電電力、蒸蒸汽、熱熱水、煤煤氣）和和建筑業(yè)業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)：：除第一一、第二二產(chǎn)業(yè)以以外的眾眾多部門(mén)門(mén)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)，根根據(jù)實(shí)際際情況的的需要，第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)劃劃分為流流通部門(mén)門(mén)和服務(wù)務(wù)部門(mén)兩兩大部分分，區(qū)分分成四個(gè)個(gè)層次，它它們依次次是：第一層次：：流通部部門(mén)，包包括交通通運(yùn)輸業(yè)業(yè)、郵電電通訊業(yè)業(yè)、商業(yè)業(yè)、飲食食業(yè)、物物資供銷銷和倉(cāng)儲(chǔ)儲(chǔ)業(yè)；第二層次：：為生產(chǎn)產(chǎn)和生活活服務(wù)的的部門(mén)，包包括金融融保險(xiǎn)業(yè)業(yè)、地質(zhì)質(zhì)普查業(yè)業(yè)、房地地產(chǎn)業(yè)、居居民服務(wù)務(wù)業(yè)、旅旅游業(yè)、中中介服務(wù)務(wù)業(yè)、公公用事業(yè)業(yè)、各類類技術(shù)服服務(wù)業(yè)以以及公路路、內(nèi)河河（湖）航航道養(yǎng)護(hù)護(hù)業(yè)；第三層次：：為提高高科學(xué)文文化水平平和居民民素質(zhì)服服務(wù)的部部門(mén)，包包括科、教教、文、衛(wèi)衛(wèi)、體、社社會(huì)福利利、廣播播電視等等事業(yè)；；第四層次：：為社會(huì)會(huì)公共需需要服務(wù)務(wù)的部門(mén)門(mén)，包括括國(guó)家機(jī)機(jī)關(guān)、政政黨機(jī)關(guān)關(guān)、社會(huì)會(huì)團(tuán)體以以及軍隊(duì)隊(duì)和警察察等。在三次產(chǎn)業(yè)業(yè)的分類類方法中中，體育育產(chǎn)業(yè)中中除體育育用品制制造業(yè)和和體育場(chǎng)場(chǎng)地建筑筑業(yè)外的的多數(shù)經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)都應(yīng)該該被劃歸歸為第三三產(chǎn)業(yè)，從從這個(gè)角角度可以以說(shuō)體育育產(chǎn)業(yè)是是第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。因因此，國(guó)國(guó)務(wù)院于于19992年在在關(guān)于加加快第三三產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的決決定中，明明確地把把體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)列為為第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的第第三個(gè)層層次。三、標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分類類法

在上個(gè)世紀(jì)紀(jì)70年代代以前，世世界各國(guó)國(guó)對(duì)于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分類類存在較較大的差差異，這這給經(jīng)濟(jì)濟(jì)統(tǒng)計(jì)和和分析研研究帶來(lái)來(lái)了一定定的困難難。據(jù)此此，聯(lián)合合國(guó)于119711年頒布布并出版版了《全全部經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)的的國(guó)際標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)分類類索引》（IndexestotheinternationalStandardIndustrialClassificationofallEconomicActivities），簡(jiǎn)稱S.I.C。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)把“全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”大致分為10個(gè)大項(xiàng)，它們依次是：（1）農(nóng)業(yè)、狩獵業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)；（2）礦業(yè)和采礦業(yè)；（3）制造業(yè)；（4）電力、煤氣、供水業(yè)；（5）建筑業(yè)；（6）批發(fā)與零售業(yè)、餐飲和旅游業(yè)；（7）運(yùn)輸業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)和郵電業(yè)；（8）金融業(yè)、不動(dòng)產(chǎn)業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)及商業(yè)性服務(wù)業(yè)；（9）社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)及個(gè)人的服務(wù)；（10）不能分類的其他活動(dòng)。我國(guó)在19994年年參照聯(lián)聯(lián)合國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的分類類法，頒頒布了《國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)行業(yè)分分類與代代碼》（GB/T4754-94）。它把我國(guó)的全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為14個(gè)大部門(mén)，它們依次是：（1）農(nóng)、林、牧、漁業(yè)；（2）采掘業(yè)；（3）制造業(yè)；（4）電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)；（5）建筑業(yè)；（6）地質(zhì)勘查業(yè)、水利管理業(yè)；（7）交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及郵電通信業(yè)；（8）批發(fā)和零售貿(mào)易、餐飲業(yè)；（9）金融、保險(xiǎn)和房地產(chǎn)業(yè)；（10）社會(huì)服務(wù)業(yè)；（11）衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利業(yè)；（12）教育、文化藝術(shù)及廣播電影電視業(yè)；（13）科學(xué)研究和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)；（14）國(guó)家機(jī)關(guān)、黨政機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體。其中體育的代碼為“86”，但是這一項(xiàng)并沒(méi)有涵蓋體育產(chǎn)業(yè)的所有部門(mén)，比如體育用品租賃就不在“86”這個(gè)代碼項(xiàng)目下，而在租賃服務(wù)業(yè)一項(xiàng)中。四、霍夫曼曼分類法法德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家霍夫夫曼出于于研究工工業(yè)化發(fā)發(fā)展的需需要，把把產(chǎn)業(yè)劃劃分成以以下三大大類：第第一類，消消費(fèi)資料料業(yè)；μμú?ttàà￡￡?×êê±???·2úúòμ；；第三類類，該產(chǎn)產(chǎn)業(yè)所提提供的產(chǎn)產(chǎn)品既可可以滿足足需求也也可以滿滿足投資資需求，很很難用比比率加以以測(cè)算，諸諸如橡膠膠、玻璃璃、印刷刷、造紙紙等工業(yè)業(yè)。由于霍夫曼曼分類法法是針對(duì)對(duì)提供有有形產(chǎn)品品的工業(yè)業(yè)提出的的，而體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)所提供供的產(chǎn)品品既包括括有形產(chǎn)產(chǎn)品，也也包括服服務(wù)這種種無(wú)形產(chǎn)產(chǎn)品，因因此，我我們不能能夠直接接套用霍霍夫曼分分類法來(lái)來(lái)研究體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)，但是是就體育育產(chǎn)業(yè)中中的有形形產(chǎn)品行行業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，可以以把它歸歸為消費(fèi)費(fèi)資料業(yè)業(yè)。五、“日本本產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)審議議會(huì)”分類法法日本產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)審議議會(huì)把所所有經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)劃劃分為77大類，即即（1）基礎(chǔ)礎(chǔ)材料產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，包包括礦業(yè)業(yè)、化學(xué)學(xué)工業(yè)（不不包括化化纖與化化纖原料料）、石石油及煤煤炭加工工業(yè)、水水泥、建建筑用陶陶瓷、石石料、玻玻璃等工工業(yè)、鋼鋼鐵工業(yè)業(yè)、有色色金屬工工業(yè)、金金屬材料料工業(yè)等等；（22）加工工組裝業(yè)業(yè)，包括括機(jī)械、運(yùn)運(yùn)輸工具具、精密密儀器等等工業(yè)；；（3）生活活消費(fèi)品品產(chǎn)業(yè)，包包括食品品、紡織織（包括括化纖和和化纖原原料）、造造紙工業(yè)業(yè)與其他他制造業(yè)業(yè)；（44）建筑筑業(yè)；（5）商業(yè)；（6）服務(wù)業(yè)；（7）其他產(chǎn)業(yè)，包括農(nóng)、林、漁、電力、煤氣、自來(lái)水、金融、運(yùn)輸、不動(dòng)產(chǎn)、通訊等產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)分布于上述7類產(chǎn)業(yè)中，而創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的行業(yè)主要分布于上述的第（5）、（6）、（7）類。六、生生產(chǎn)要素素構(gòu)成比比率法按照主流經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的的觀點(diǎn)，生生產(chǎn)要素素主要包包括資本本、勞動(dòng)動(dòng)、技術(shù)術(shù)和土地地四項(xiàng)。伴伴隨知識(shí)識(shí)經(jīng)濟(jì)的的到來(lái)，有有的學(xué)者者認(rèn)為知知識(shí)信息息與技術(shù)術(shù)存在差差異，應(yīng)應(yīng)分屬于于兩類不不同的生生產(chǎn)要素素，完整整的生產(chǎn)產(chǎn)要素集集包括資資本、勞勞動(dòng)、技技術(shù)、知知識(shí)信息息和自然然資源。在在產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家看來(lái)，每每種產(chǎn)業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品所包含含的生產(chǎn)產(chǎn)要素在在構(gòu)成比比率上存存在顯著著的差異異，據(jù)此此，他們們認(rèn)為可可以根據(jù)據(jù)生產(chǎn)要要素的構(gòu)構(gòu)成比率率來(lái)指導(dǎo)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分分類。從從總體上上看，體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)可以看看作是資資本或技技術(shù)密集集型產(chǎn)業(yè)業(yè)。七、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)聯(lián)順序分分類法所謂產(chǎn)業(yè)關(guān)關(guān)聯(lián)順序序就是產(chǎn)產(chǎn)業(yè)所提提供的產(chǎn)產(chǎn)品用途途的前向向與后向向關(guān)系，根根據(jù)產(chǎn)業(yè)業(yè)關(guān)聯(lián)順順序，可可以把經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)分為上上游產(chǎn)業(yè)業(yè)、中間間產(chǎn)業(yè)和和下游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。由于產(chǎn)業(yè)關(guān)關(guān)聯(lián)順序序法的研研究對(duì)象象是生產(chǎn)產(chǎn)有形產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，因因此對(duì)于于提供無(wú)無(wú)形產(chǎn)品品的服務(wù)務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)并不適適用，體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)中提供供有形產(chǎn)產(chǎn)品的行行業(yè)都屬屬于下游游產(chǎn)業(yè)。八、產(chǎn)業(yè)生生命周期期分類法法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展過(guò)程通通常呈現(xiàn)現(xiàn)出周期期性變化化，這種種變化具具體表征征于其利利潤(rùn)率的的波動(dòng)起起伏。于于是，人人們以此此為基礎(chǔ)礎(chǔ)提出了了產(chǎn)業(yè)生生命周期期的分類類法，即即幼稚產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、成成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)業(yè)（或朝朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)業(yè)）、成成熟產(chǎn)業(yè)業(yè)、衰退退產(chǎn)業(yè)（或或夕陽(yáng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)）。這這四類產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在利利潤(rùn)增長(zhǎng)長(zhǎng)率、規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)、技術(shù)術(shù)成熟度度、市場(chǎng)場(chǎng)占有率率（即壟壟斷程度度）方面面都存在在一定的的差異，我我們可以以借助表表1.11.8粗粗略概括括它們之之間存在在的區(qū)別別。表1.1..8四四類產(chǎn)業(yè)業(yè)的差異異比較項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)利利潤(rùn)增長(zhǎng)長(zhǎng)率規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)成成熟度市場(chǎng)場(chǎng)占有率率幼稚產(chǎn)業(yè)較較低尚未形形成低低成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)較較高逐漸形形成高很高（壟壟斷）成熟產(chǎn)業(yè)穩(wěn)穩(wěn)定顯顯著擴(kuò)散散較高（壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)）衰退產(chǎn)業(yè)波波動(dòng)或?yàn)闉樨?fù)逐漸消消失已普及及逐漸漸下降（完完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)）第二節(jié)體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的分分類歷史史與現(xiàn)狀狀一、國(guó)外體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的分類類由于研究目目的的差差異，體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)分類的的標(biāo)準(zhǔn)和和方法各各不相同同。從體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展史史的角度度看，可可以把體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)分為業(yè)業(yè)余體育育、大學(xué)學(xué)體育和和職業(yè)體體育。體育職業(yè)化化是體育育產(chǎn)業(yè)興興起的重重要前提提。而業(yè)業(yè)余體育育、大學(xué)學(xué)體育與與職業(yè)體體育之間間存在深深厚歷史史淵源。從經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)計(jì)分析的的需要出出發(fā)，有有的國(guó)家家根據(jù)自自己現(xiàn)有有的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分分類，把把與體育育產(chǎn)品和和服務(wù)有有關(guān)部門(mén)門(mén)或行業(yè)業(yè)從中獨(dú)獨(dú)立出來(lái)來(lái)進(jìn)行匯匯總，其其統(tǒng)計(jì)結(jié)結(jié)果就當(dāng)當(dāng)作體育育產(chǎn)業(yè)的的產(chǎn)值。從體育產(chǎn)業(yè)業(yè)自身的的結(jié)構(gòu)和和產(chǎn)業(yè)關(guān)關(guān)聯(lián)的角角度分析析，體育育產(chǎn)業(yè)包包括主體體產(chǎn)業(yè)和和相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。主主體產(chǎn)業(yè)業(yè)包括體體育競(jìng)賽賽表演、訓(xùn)訓(xùn)練、健健身、娛娛樂(lè)、咨咨詢、培培訓(xùn)等市市場(chǎng)，它它交易的的對(duì)象是是體育勞勞務(wù)與服服務(wù)。相相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)包括體體育用品品市場(chǎng)、體體育場(chǎng)館館經(jīng)營(yíng)、體體育文化化（傳媒媒）、體體育中介介、體育育資本市市場(chǎng)（包包括體育育博彩、租租賃等）。從政府財(cái)財(cái)政負(fù)擔(dān)擔(dān)的角度度看，體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)還可以以分成公公共體育育與非公公共體育育。公共共體育的的投入完完全來(lái)源源于政府府的公共共財(cái)政預(yù)預(yù)算，其其提供的的體育產(chǎn)產(chǎn)品（包包括各類類器械、場(chǎng)場(chǎng)地、服服務(wù)等）都都屬于公公共物品品，不以以盈利為為目的。非非公共體體育的投投入來(lái)源源有兩個(gè)個(gè)渠道，其其一是企企業(yè)，企企業(yè)具有有強(qiáng)烈的的盈利性性；其二二是民間間（或稱稱為第三三部門(mén)，即即NGOO），NGGO以建建立良好好的公共共關(guān)系為為首要目目的，投投入主要要靠募集集或贊助助，即使使有些許許盈利也也用于公公益事業(yè)業(yè)。非公公共體育育是當(dāng)代代體育經(jīng)經(jīng)濟(jì)的主主要支柱柱。二、我國(guó)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的分類類在我國(guó)的計(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)年代，由由于體育育市場(chǎng)交交易主體體的缺位位，因此此也就無(wú)無(wú)須討論論體育市市場(chǎng)、體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)及其分分類等問(wèn)問(wèn)題了。80年代初初，在“有計(jì)劃劃的商品品經(jīng)濟(jì)”的思想想指引下下，國(guó)家家體委提提出了體體育社會(huì)會(huì)化的改改革試點(diǎn)點(diǎn)。十四大的召召開(kāi)，確確立了計(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)向市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變的改改革方向向；19992年年在中央央做出的的關(guān)于加加快發(fā)展展第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的決決定中，明明確地把把體育列列入了第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)的第三三個(gè)層次次；19996年年八屆全全國(guó)人大大四次會(huì)會(huì)議通過(guò)過(guò)的《“九五”計(jì)劃和和20110年遠(yuǎn)遠(yuǎn)景目標(biāo)標(biāo)綱要》明明確提出出“要形成成國(guó)家和和社會(huì)共共同興辦辦體育事事業(yè)的格格局，走走社會(huì)化化、產(chǎn)業(yè)業(yè)化的道道路?！薄扼w育產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展綱綱要（119955—20010年年）》對(duì)對(duì)我國(guó)體體育產(chǎn)業(yè)業(yè)進(jìn)行了了分類，即即體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)包括括以下三三個(gè)層次次：第一一層次為為體育的的主體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，指指發(fā)揮體體育自身身的經(jīng)濟(jì)濟(jì)功能和和價(jià)值的的體育經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容，如如對(duì)體育育競(jìng)賽表表演、訓(xùn)訓(xùn)練、健健身、娛娛樂(lè)、咨咨詢、培培訓(xùn)等方方面的經(jīng)經(jīng)營(yíng)；第第二層次次為體育育的相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)，指指為體育育活動(dòng)提提供服務(wù)務(wù)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)部部門(mén)，如如體育器器械及體體育用品品的生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等等；第三三層次為為體育的的外圍產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，即即指體育育部門(mén)開(kāi)開(kāi)展的旨旨在補(bǔ)助助體育事事業(yè)發(fā)展展的產(chǎn)業(yè)業(yè)活動(dòng)。這這種分類類方法成成為了國(guó)國(guó)內(nèi)關(guān)于于體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分類類的主流流觀點(diǎn)。我國(guó)正處于于從計(jì)劃劃經(jīng)濟(jì)向向市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)過(guò)渡時(shí)期期，體育育市場(chǎng)剛剛剛發(fā)育育，因此此體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其其分類的的理論研研究也處處于起步步階段，我我們?cè)诮杞梃b國(guó)外外體育產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分類類方法的的基礎(chǔ)上上，應(yīng)該該盡快建建立體育育產(chǎn)業(yè)分分類的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)標(biāo)口徑，以以便于理理論研究究與實(shí)際際應(yīng)用的的需要。第三節(jié)體育育市場(chǎng)的的構(gòu)成要要素一、體體育市場(chǎng)場(chǎng)的內(nèi)涵涵體育市市場(chǎng)是人人們進(jìn)行行體育商商品和體體育勞務(wù)務(wù)交易的的場(chǎng)所及及其形成成的有機(jī)機(jī)聯(lián)系。首首先，體體育市場(chǎng)場(chǎng)是一個(gè)個(gè)空間的的概念，人人們進(jìn)行行買(mǎi)賣(mài)必必須發(fā)生生在一定定的場(chǎng)所所內(nèi)；其其次，體體育市場(chǎng)場(chǎng)上所買(mǎi)買(mǎi)賣(mài)的對(duì)對(duì)象，除除了有形形的體育育用品，還還包括無(wú)無(wú)形產(chǎn)品品，諸如如體育勞勞務(wù)、比比賽轉(zhuǎn)播播權(quán)等；；第三，體體育市場(chǎng)場(chǎng)還是一一個(gè)系統(tǒng)統(tǒng)的概念念，維系系它正常常運(yùn)行的的是市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)制以以及一定定的制度度環(huán)境。二、體育市市場(chǎng)的構(gòu)構(gòu)成要素素（一）體育育市場(chǎng)主主體體育市場(chǎng)的的主體就就是體育育商品和和勞務(wù)買(mǎi)買(mǎi)賣(mài)交易易的雙方方，即體體育市場(chǎng)場(chǎng)的供給給者和需需求者。體育市場(chǎng)的的多樣性性既決定定市場(chǎng)的的廣度，又又決定了了體育市市場(chǎng)的深深度和彈彈性。（二）體育育市場(chǎng)客客體體育市場(chǎng)的的客體就就是體育育市場(chǎng)主主體交易易的對(duì)象象（或者者稱標(biāo)的的物）。體育市場(chǎng)客客體與主主體之間間存在正正反饋的的有機(jī)聯(lián)聯(lián)系，主主體的多多元化產(chǎn)產(chǎn)生需求求和供給給的多樣樣性，最最終誘發(fā)發(fā)客體的的差異化化；反過(guò)過(guò)來(lái)看，差差異化的的體育產(chǎn)產(chǎn)品刺激激市場(chǎng)主主體的需需求，需需求的多多樣性又又誘發(fā)供供給的多多元化，從從而加劇劇體育市市場(chǎng)客體體的多樣樣性………，如此此相互增增進(jìn)的良良性循環(huán)環(huán)奠定了了體育市市場(chǎng)健康康成長(zhǎng)的的基礎(chǔ)。（三）體育育市場(chǎng)媒媒體所謂“媒體體”，簡(jiǎn)單單地講就就是指“中間人人”，它憑憑借自身身的專業(yè)業(yè)知識(shí)和和信息渠渠道撮合合交易雙雙方的買(mǎi)買(mǎi)賣(mài)以獲獲取中介介費(fèi)。體體育市場(chǎng)場(chǎng)的媒體體包括體體育市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)紀(jì)人人和體育育市場(chǎng)中中介機(jī)構(gòu)構(gòu)或組織織兩大類類。在現(xiàn)代體育育市場(chǎng)的的交易中中，市場(chǎng)場(chǎng)媒體的的作用與與日俱增增。（四）體育育市場(chǎng)的的價(jià)格體育市場(chǎng)的的價(jià)格形形成分為為三種情情形：第第一種是是自由定定價(jià)，即即交易的的主體雙雙方通常常都是自自然人或或者企業(yè)業(yè)，他們們遵循市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的原則則，自愿愿撮合成成交；第第二種是是公共定定價(jià)，即即該類體體育產(chǎn)品品往往屬屬于公共共物品，比比如公共共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)館。這這些體育育產(chǎn)品通通常是免免費(fèi)使用用或者實(shí)實(shí)行部分分收費(fèi)，產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)及使使用維護(hù)護(hù)成本一一般由政政府的財(cái)財(cái)政提供供；第三三種是管管制價(jià)格格，即交交易雙方方雖然可可以自由由談判，但但是最終終的成交交價(jià)格必必須符合合政府價(jià)價(jià)格管制制政策的的要求。體體育市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格管管制的對(duì)對(duì)象一般般是體育育服務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品，包包括體育育市場(chǎng)媒媒體所提提供的中中介服務(wù)務(wù)。體育市場(chǎng)的的主體客客體、媒媒體和價(jià)價(jià)格之間間的關(guān)系系可以借借助下圖圖表示：：體育育市場(chǎng)客客體體育市場(chǎng)主主體（供供給者）體育市場(chǎng)主體（需求者）體育育市場(chǎng)價(jià)價(jià)格價(jià)價(jià)客客格格格客體體體體體體育市場(chǎng)場(chǎng)媒體圖1.3..2體育育市場(chǎng)四四要素之之間的關(guān)關(guān)系體育市場(chǎng)的的基本類類型一、體育勞勞動(dòng)力市市場(chǎng)體育勞動(dòng)力力市場(chǎng)也也稱為體體育主體體市場(chǎng)，它它的市場(chǎng)場(chǎng)客體是是運(yùn)動(dòng)員員的運(yùn)動(dòng)動(dòng)競(jìng)技或或表演能能力以及及教練員員、裁判判員的專專業(yè)技能能。體育勞動(dòng)力力市場(chǎng)的的主體雙雙方，其其中一方方是運(yùn)動(dòng)動(dòng)員、教教練員和和裁判員員等，他他們作為為體育勞勞動(dòng)力的的供給者者；另一一方則是是俱樂(lè)部部、運(yùn)動(dòng)動(dòng)隊(duì)、經(jīng)經(jīng)紀(jì)公司司等，他他們成為為體育勞勞動(dòng)力的的需求者者。體育勞動(dòng)力力市場(chǎng)的的供給者者是技術(shù)術(shù)專業(yè)類類的勞動(dòng)動(dòng)力，我我們可以以把他們們所具有有的這些些技能看看作是某某種人力力資本。體育勞動(dòng)力力市場(chǎng)的的需求者者大致包包括以下下三類：：第一類類是俱樂(lè)樂(lè)部；第第二類是是各種體體育組織織，包括括政府；；第三類類就是體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)公司。體育勞動(dòng)力力具有其其特殊性性，從經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)意意義上講講，們的的勞動(dòng)力力具有絕絕對(duì)的壟壟斷性，因因此，體體育勞動(dòng)動(dòng)力市場(chǎng)場(chǎng)的價(jià)格格往往是是壟斷價(jià)價(jià)格。體體育勞動(dòng)動(dòng)力之間間的相互互替代性性從一般般隊(duì)員向向明星隊(duì)隊(duì)員依次次減弱，此此時(shí)其價(jià)價(jià)格的壟壟斷程度度也逐漸漸增大。正正是由于于體育勞勞動(dòng)力價(jià)價(jià)格的壟壟斷特性性，所以以其價(jià)格格普遍較較高，下下表可以以大致反反映這個(gè)個(gè)情況。表1.4..1美美國(guó)四大大團(tuán)隊(duì)運(yùn)運(yùn)動(dòng)員平平均工資資(單位：：美元))年份MMLBNFLLNHHLNBBA197029,,3033411,000025,,0000197234,,0922455,000045,,0000197440,,8399566,000065,,0000197651,,5011778,000086,,0000197899,,87661000,000092,,00001399000019801433,75561117,,00001088,00001770,000019822411,49971157,,00001200,00002112,000019843299,40082779,00001118,,00002755,000019864122,52202888,00001144,,00003755,000019884388,72293007,00001172,,00005110,000019905977,53374330,00002211,,00007550,000019921,0082,,66775511,,00003688,00001,1100,,100019941,1168,,26336674,,00005622,00001,7700,,000019961,1119,,98118807,,00008922,00002,0000,,000019981,3398,,83111,,0000,00001,1167,,731122,2997,0000資料來(lái)源：：邁克爾爾·利茲彼得·馮·阿爾門(mén)門(mén)著，楊楊玉明蔣建建平王琳予予譯《體體育經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)》，清清華大學(xué)學(xué)出版社社20003，第第2244頁(yè)二、體育中中介市場(chǎng)場(chǎng)體育中介市市場(chǎng)是以以體育中中介服務(wù)務(wù)為交易易對(duì)象的的市場(chǎng)。體體育中介介服務(wù)的的內(nèi)容包包括體育育鑒證類類、咨詢?cè)冾惡鸵砸约案鱾€(gè)個(gè)體育市市場(chǎng)上的的媒體（中中間人）。體育中介市市場(chǎng)的需需求者有有政府、企企業(yè)和個(gè)個(gè)人；而而體育中中介服務(wù)務(wù)的供給給者則主主要是各各類體育育經(jīng)紀(jì)公公司和體體育經(jīng)紀(jì)紀(jì)人。體育中介服服務(wù)是一一種非實(shí)實(shí)物商品品，影響響體育中中介服務(wù)務(wù)定價(jià)的的主要包包括以下下兩方面面的因素素：第一一是體育育中介服服務(wù)所耗耗費(fèi)的物物質(zhì)資本本和人力力資本；；第二是是中介服服務(wù)需求求者對(duì)體體育中介介服務(wù)的的滿意度度.三、體育用用品市場(chǎng)場(chǎng)體育用品市市場(chǎng)是體體育物質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品交交易流通通的場(chǎng)所所。體育育用品的的門(mén)類繁繁多，我我們把它它大致分分為以下下幾類：：體育服服裝類、體體育器械械設(shè)施類類、體育育儀器類類、運(yùn)動(dòng)動(dòng)食品飲飲料類以以及運(yùn)動(dòng)動(dòng)藥品類類。體育用品市市場(chǎng)的主主體包括括政府、企企業(yè)、各各類社會(huì)會(huì)團(tuán)體以以及家庭庭等。體體育用品品市場(chǎng)的的主體構(gòu)構(gòu)成了體體育用品品市場(chǎng)的的供給者者和需求求者，供供求雙方方規(guī)模的的大小主主要取決決于經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展水水平的高高低。體育市場(chǎng)主主體與客客體的多多元化誘誘發(fā)了該該市場(chǎng)媒媒體的成成長(zhǎng)，體體育用品品市場(chǎng)最最主要的的媒體就就是會(huì)展展業(yè)。全全球最知知名的兩兩大國(guó)際際體育用用品展會(huì)會(huì)有歐洲洲的ISSPO和美美國(guó)的SSupeerSShoww，體育用用品的會(huì)會(huì)展業(yè)已已經(jīng)成為為體育用用品市場(chǎng)場(chǎng)繁榮的的強(qiáng)心劑劑。從整體上看看，由于于體育用用品的替替代性很很強(qiáng)，因因此體育育用品市市場(chǎng)是競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)性的的，壟斷斷價(jià)格并并不普遍遍。但是是從局部部看，知知名運(yùn)動(dòng)動(dòng)用品品品牌具有有很高的的壟斷性性，這就就是名牌牌體育用用品價(jià)格格高的主主要原因因。體育用品市市場(chǎng)主體體、客體體以及媒媒體的有有機(jī)聯(lián)系系，對(duì)于于體育用用品市場(chǎng)場(chǎng)的成熟熟度具有有重要的的貢獻(xiàn)。而而國(guó)際體體育用品品的連鎖鎖經(jīng)營(yíng)為為三者之之間的資資源、信信息整和和提供了了寬廣的的平臺(tái)。本節(jié)附錄：：表1..4.33中中國(guó)歷屆屆計(jì)劃會(huì)會(huì)、定貨貨會(huì)、博博覽會(huì)的的時(shí)間、地地點(diǎn)時(shí)間間地點(diǎn)點(diǎn)會(huì)展展名稱19972上海全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19973北京全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19974北京全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19975武漢全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19975西安全國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)服服裝計(jì)劃劃會(huì)19976齊齊哈爾全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19977廣州全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19978建歐全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19979紹興全國(guó)國(guó)體育器器材計(jì)劃劃會(huì)19979長(zhǎng)春全國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)服服裝計(jì)劃劃會(huì)19980成都全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19980昆明全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19981漳州全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19982重慶全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19983廬山全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19984柳州全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19985揚(yáng)州全國(guó)國(guó)體育器器材訂貨貨會(huì)19985煙臺(tái)全國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)服服裝訂貨貨會(huì)19986南京全國(guó)國(guó)體育器器材訂貨貨會(huì)19986哈濱全國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)服服裝訂貨貨會(huì)19987郴州全國(guó)國(guó)體育器器材訂貨貨會(huì)19987鄭州全國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)服服裝訂貨貨會(huì)19988揚(yáng)州全國(guó)國(guó)體育器器材訂貨貨會(huì)19988成都全國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)服服裝訂貨貨會(huì)19989杭州全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19990武漢全國(guó)國(guó)體育用用品訂貨貨會(huì)19991福州全國(guó)國(guó)體育器器材訂貨貨會(huì)19991泰安全國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)服服裝訂貨貨會(huì)19992煙臺(tái)全國(guó)國(guó)體育器器材訂貨貨會(huì)19993西西安第第一屆中中國(guó)體育育用品博博覽會(huì)19994福福州第第二屆中中國(guó)體育育用品博博覽會(huì)19995天天津第第三屆中中國(guó)體育育用品博博覽會(huì)19996南南昌第第四屆中中國(guó)體育育用品博博覽會(huì)19997武武漢第五五屆中國(guó)國(guó)國(guó)際體體育用品品博覽會(huì)會(huì)19998福福州第六六屆中國(guó)國(guó)國(guó)際體體育用品品博覽會(huì)會(huì)19999成成都第第七屆中中國(guó)國(guó)際際體育用用品博覽覽會(huì)20000長(zhǎng)沙沙第第八屆中中國(guó)國(guó)際際體育用用品博覽覽會(huì)20001北京第九屆屆中國(guó)國(guó)國(guó)際體育育用品博博覽會(huì)20002上海第十屆屆中國(guó)國(guó)國(guó)際體育育用品博博覽會(huì)20002北京第十十一屆中中國(guó)國(guó)際際體育用用品博覽覽會(huì)資料來(lái)源：：htttp:///n/nbbackkseee.assp四、體體育娛樂(lè)樂(lè)市場(chǎng)體育娛樂(lè)市市場(chǎng)的客客體是體體育娛樂(lè)樂(lè)這一非非實(shí)物產(chǎn)產(chǎn)品。體體育娛樂(lè)樂(lè)市場(chǎng)的的供給者者主要有有體育娛娛樂(lè)公司司、政府府以及社社區(qū)體育育娛樂(lè)團(tuán)團(tuán)體；其其需求者者可以是是家庭、企企業(yè)，也也可以是是政府及及各類社社團(tuán)組織織。體育育娛樂(lè)市市場(chǎng)主體體的規(guī)模模往往受受到社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展水平平的制約約。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴訴我們，體體育娛樂(lè)樂(lè)屬于閑閑暇需求求，而閑閑暇需求求取決于于收入，而而收入又又決定于于勞動(dòng)，因因此勞動(dòng)動(dòng)與休閑閑之間存存在此消消彼漲的的替代關(guān)關(guān)系.橫坐標(biāo)表示示閑暇與與勞動(dòng)的的比率，縱縱坐標(biāo)表表示生產(chǎn)產(chǎn)力水平平，上凹凹的曲線線ABCC表示伴伴隨生產(chǎn)產(chǎn)力水平平的不斷斷提高，人人們用越越來(lái)越多多的休閑閑替代勞勞動(dòng)，而而直線PPL則表表示閑暇暇對(duì)勞動(dòng)動(dòng)的極限限替代率率，因?yàn)闉槿祟惒徊豢赡芡ＭＶ挂磺星猩a(chǎn)勞勞動(dòng)。進(jìn)入現(xiàn)代社社會(huì)，世世界范圍圍內(nèi)的生生產(chǎn)力水水平迅速速提高，于于是人們們有能力力讓更多多的閑暇暇替代勞勞動(dòng)。在在西方發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家，體育育娛樂(lè)業(yè)業(yè)已經(jīng)成成長(zhǎng)為支支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)。高速速成長(zhǎng)的的體育娛娛樂(lè)業(yè)已已經(jīng)成為為發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家競(jìng)相相爭(zhēng)奪的的目標(biāo)市市場(chǎng)。由于居民收收入水平平的制約約，我國(guó)國(guó)的體育育娛樂(lè)市市場(chǎng)起步步較晚，體體育娛樂(lè)樂(lè)消費(fèi)還還沒(méi)有完完成從時(shí)時(shí)尚消費(fèi)費(fèi)向大眾眾日常消消費(fèi)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。體育娛樂(lè)市市場(chǎng)的消消費(fèi)者具具有大眾眾性、多多層次等等特點(diǎn)，其其消費(fèi)訴訴求的重重點(diǎn)在于于滿足健健身、娛娛樂(lè)閑暇暇的需求求。五、體育傳傳媒市場(chǎng)場(chǎng)傳媒就是借借助印刷刷、影視視、廣播播和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)等媒媒體進(jìn)行行信息和和知識(shí)的的傳播。體體育傳媒媒市場(chǎng)是是媒體與與媒體之之間、媒媒體與受受眾之間間以及媒媒體與其其它組織織機(jī)構(gòu)之之間就體體育及其其相關(guān)信信息的傳傳遞、接接受而進(jìn)進(jìn)行交易易的場(chǎng)所所.體育傳媒市市場(chǎng)的供供給者是是各類媒媒體。國(guó)國(guó)際知名名的體育育傳媒有有ESPPN和STAARSSPORRTS，中國(guó)體體育印刷刷媒體的的佼佼者者有《體體壇周報(bào)報(bào)》、《足足球》、《南南方體育育》、《中中國(guó)體育育報(bào)》、《球球報(bào)》和和《211世紀(jì)體體育》等等。體育育傳媒市市場(chǎng)的需需求者則則是受眾眾或其它它機(jī)構(gòu)。體育傳媒市市場(chǎng)的定定價(jià)具有有兩個(gè)特特點(diǎn):其一是壟斷斷性；其二是瞬時(shí)時(shí)性。體育信息受受眾的規(guī)規(guī)模、體體育傳媒媒的收益益與體育育傳媒市市場(chǎng)的繁繁榮這三三者之間間存在緊緊密的聯(lián)聯(lián)系，下下面兩個(gè)個(gè)表格提提供的數(shù)數(shù)據(jù)就從從一個(gè)側(cè)側(cè)面反映映了這個(gè)個(gè)情況：：表1.4..5-11美美國(guó)四大大職業(yè)聯(lián)聯(lián)盟個(gè)年年份觀眾眾人數(shù)及及其增長(zhǎng)長(zhǎng)率(千人)年份棒球球增長(zhǎng)率率(%))橄欖欖球增長(zhǎng)率率(%))籃球球增長(zhǎng)率率(%))冰球球增長(zhǎng)率率(%))190136003-----------------191165770822————————192196006644————————193184666-122————————19419688814411108———————195116112666619913722111266————196118889417739986100911455529223177—197129119255510007661553557300266677257721331981365543255133606635599449977110722648199156883155513384112116877679113366525摘自::張林.職業(yè)體體育俱樂(lè)樂(lè)部運(yùn)行行機(jī)制..人民體體育出版版社20001..P266表1.4..5-22美美國(guó)棒球球、籃球球、橄欖欖球職業(yè)業(yè)大聯(lián)盟盟19660年以以來(lái)個(gè)賽季電電視廣播播轉(zhuǎn)播費(fèi)費(fèi)收入與與增長(zhǎng)率率（萬(wàn)美美元）賽賽季棒球球增長(zhǎng)長(zhǎng)率