保時捷天津中心開業(yè)慶典策劃方案第1頁/共48頁活動目錄

Catalogue

●項(xiàng)目概述●活動目的●活動主題●主題呈現(xiàn)●活動亮點(diǎn)●場地規(guī)劃●現(xiàn)場效果●活動流程

●場景描述●演出形式●主持介紹●服務(wù)細(xì)節(jié)第2頁/共48頁項(xiàng)目概述●項(xiàng)目名稱：動感生活，極速優(yōu)雅——百得利保時捷中心落戶天津●

項(xiàng)目主題：PorscheLife,BetterLife●項(xiàng)目風(fēng)格：歐式動感優(yōu)雅

●時間：2007年5月28日19:00-21:30●地點(diǎn)：天津開發(fā)區(qū)百得利“天津保時捷中心”●擬參加人數(shù)：200人●擬邀請嘉賓：

天津市領(lǐng)導(dǎo)/天津開發(fā)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)德國駐華使館官員保時捷中國公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)百得利嘉賓或客戶保時捷名人（待定）媒體人員第3頁/共48頁活動目的●慶祝百得利“天津保時捷中心”正式開業(yè)●提高保時捷（百得利）在天津地區(qū)的覺醒意識，對天津地區(qū)的潛在客戶群體形成保時捷旋風(fēng)和沖擊波●加強(qiáng)現(xiàn)有保時捷客戶與百得利之間的黏度●傳遞“保時捷生活，百得利人生”

(PorscheLife,Betterlife)理念，并借由天津開業(yè)慶典，將此概念進(jìn)行強(qiáng)化和延伸●樹立保時捷引領(lǐng)業(yè)內(nèi)風(fēng)范的地位●建立并加強(qiáng)與地方政府的關(guān)系●建立與相關(guān)媒體更緊密的合作關(guān)系第4頁/共48頁活動主題

☆

PorscheLife,BetterLife（英文）☆“動感生活，極速優(yōu)雅”——百得利天津保時捷中心開業(yè)慶典（中文）第5頁/共48頁活動主題

PorscheLife,BetterLife

“PorscheLife,BetterLife”（保時捷生活，百得利人生）所倡導(dǎo)的是一種動感優(yōu)雅的生活方式。整個活動中，無論是主題活動的設(shè)置，還是場景細(xì)節(jié)的安排，或是媒體宣傳的模式，都將圍繞這一核心展開，建立起百得利品牌與保時捷品牌文化之間的關(guān)聯(lián)，使已有的保時捷用戶擁有一種非常的身份尊崇感，并令潛在客戶對此產(chǎn)生向往，激發(fā)其購買欲望。第6頁/共48頁主題呈現(xiàn)

●

媒體宣傳策略

關(guān)鍵詞：互動跨媒體主題推廣

●

主題系列活動

關(guān)鍵詞：動感優(yōu)雅粘性互動

●

場景布置安排

關(guān)鍵詞：歐式風(fēng)情德國景致

第7頁/共48頁場地布置安排

☆

歐洲風(fēng)情設(shè)計(jì)，花園派對景觀（室外）歐式道路圍檔使現(xiàn)場成為一個相對封閉的空間，同時與場內(nèi)廣場的風(fēng)格一致歐式風(fēng)格廣場勃蘭登堡門、雕塑、噴泉、花缽、灑滿“星光”的草格、璀璨變幻的燈光舞臺背景歐洲廣場白色帆布篷頂，保時捷線條背板，與活動主題呼應(yīng)舞蹈地臺致詞、演出、嘉賓互動空間桌椅陳設(shè)采用歐式戶外家具，分出貴賓區(qū)和嘉賓休閑區(qū)，花園派對風(fēng)格排列品牌體驗(yàn)世界頂級品牌（雪茄、紅酒、珠寶、腕表或別墅）體驗(yàn)區(qū)域餐飲區(qū)域向嘉賓提供美食美酒第8頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建平面圖第9頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建效果注：１、主色調(diào)為白色和銀灰色２、燈光在廣場上的應(yīng)用隨場景需求而變，在夜間烘托出詩意夢幻的花園派對效果３、場地規(guī)格43mX57m車隊(duì)檢閱地路寬9m第10頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建——“勃蘭登堡門”注：仿舊玻璃鋼材質(zhì)的“勃蘭登堡門”，在燈光的照射下，呈現(xiàn)出黃金般的輝煌感。特別添加的保時捷象征圖案、logo、百得利刀旗獨(dú)具創(chuàng)意。１、高度6m跨度12m通道6m２、門柱部分為玻璃鋼材質(zhì)第11頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建——“帷幕下的天津３Ｓ店”注：包裹在銀色紗幔下的天津保時捷中心是保時捷（百得利）送給天津人民的一件禮物１、９m×135m

２、白色或銀色紗幔第12頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建——“主舞臺”注：采用丹佛機(jī)場式的白色帆布頂棚作為主會場的裝飾（兼避雨功效），與花園派對的主題相得益彰。背景板選用主色調(diào)為白色，汽車流線條的形式，同時起到圍欄的作用。１、棚頂規(guī)格20mx5m２、背景板10m３、舞臺規(guī)格9mx5m第13頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建——“歐式噴泉”注：直徑為三米的三層白色噴泉，為派對增添浪漫情調(diào)，虛擬歐式廣場風(fēng)情。噴泉四周為小型花缽。１、噴泉規(guī)格２、材質(zhì)３、原理電泵循環(huán)水

第14頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建——餐飲臺注：如歐式廣場白色帳篷般的餐飲服務(wù)臺，給人戶外的清新感。棚頂為白色，桌布為銀色。１、規(guī)格２、材質(zhì)

第15頁/共48頁場地布置安排

☆

現(xiàn)場搭建——禮炮注：

21響禮炮，制造隆重氛圍，與廣場前的軍樂隊(duì)、儀仗隊(duì)形成呼應(yīng)

第16頁/共48頁主題系列活動

●

百得利天津保時捷中心“勃蘭登堡門”車隊(duì)歡迎儀式

●

北京-天津兩地保時捷車隊(duì)造勢

●

奧斯卡式嘉賓入場及創(chuàng)意簽到儀式●

雞尾酒會●

新店揭幕儀式●

仲夏夜之夢——奢適品牌生活派對●

焰火表演，活動結(jié)束第17頁/共48頁活動流程第一部分：車隊(duì)活動（詳見流程解析）時間項(xiàng)目地點(diǎn)嘉賓狀態(tài)活動配備備注16:00-16:15(？)北京保時捷車隊(duì)發(fā)車儀式北京百得利及北京主要交通路段北京車隊(duì)前往天津保時捷中心警車開道北京-天津兩地交通臺記者現(xiàn)場連線報道，以及與觀眾進(jìn)行短信互動，點(diǎn)歌祝福；其他媒體跟蹤拍攝報道17:30？天津保時捷車隊(duì)發(fā)車儀式天津天津車隊(duì)前往保時捷中心警車開道19:15兩車隊(duì)排隊(duì)等候在等候區(qū)豐田停車場車隊(duì)在豐田停車場排隊(duì)待發(fā)領(lǐng)導(dǎo)車隊(duì)居前，準(zhǔn)備由“勃蘭登堡門”進(jìn)入活動主會場，經(jīng)由紅地毯進(jìn)行展示，眾人歡迎具體詳見流程解析第二部分：簽到及雞尾酒會（19:00-19:30）時間項(xiàng)目地點(diǎn)嘉賓狀態(tài)音頻視頻備注19:00-19:30簽到入場“廣場”嘉賓簽到，走紅地毯入場德國樂隊(duì)演奏廣告片播放（無聲）貴人網(wǎng)及其他媒體記者現(xiàn)場拍攝報道第18頁/共48頁活動流程第三部分：雞尾酒會、車隊(duì)歡迎、揭幕儀式（19:30-20:20）19:30-19:40車隊(duì)歡迎儀式“柏林廣場”前的紅地毯交流、聆聽并享用酒水軍樂團(tuán)奏樂大屏幕直播詳細(xì)見流程解析19:40-19:45貴賓在貴賓區(qū)休息，來賓交流“柏林廣場”德國樂隊(duì)演奏廣告宣傳片（無聲）19:45-19:47主持人串場（介紹到場嘉賓）“柏林廣場”主會場麥克風(fēng)活動主題19:47-19:50百得利講話“柏林廣場”主會場麥克風(fēng)保時捷logo19:50-19:52官方嘉賓講話“柏林廣場”主會場麥克風(fēng)保時捷/百得利logo19:52-19:54保時捷中國代表講話“柏林廣場”主會場麥克風(fēng)保時捷logo19:54-19:57保時捷德國董事講話“柏林廣場”主會場麥克風(fēng)百得利和保時捷logo19:57-19:59揭幕儀式之——保時捷德國董事、中國代表、官方嘉賓、百得利共同轉(zhuǎn)動揭幕方向盤“柏林廣場”主會場造勢音樂保時捷/百得利logo第19頁/共48頁活動流程19:59-20:02揭幕儀式之鼓樂演奏“柏林廣場”主會場舞臺欣賞中國鼓樂保時捷車型線條整個揭幕儀式為連貫性的表演，先鼓聲，后鐳射，然后幕布下落，店內(nèi)燈光四射，禮炮響起，主會場顯露。20:02-20:20揭幕儀式之激光鐳射“柏林廣場”欣賞配合激光鐳射的電子樂聲保時捷車型線條20:15-20:20（與激光鐳射同步）揭幕儀式之正式落幕“柏林廣場”驚嘆禮炮聲伴隨無20:20-20:24主持人串場，并請各位領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓舉杯同慶廣場嘉賓舉杯禮炮聲伴隨第三部分：節(jié)目表演20:24-20:30模特走秀主會場紅地毯-展廳嘉賓欣賞并跟隨走秀音樂模特轉(zhuǎn)身走向展廳時，主持人引導(dǎo)人們進(jìn)入新展廳，人們可在展廳內(nèi)參觀，停留至晚會結(jié)束20:30-20:45參觀新展廳展廳參觀展廳樂隊(duì)伴奏現(xiàn)場直播視頻德國董事在百得利負(fù)責(zé)人的陪同下參觀新展廳，記者拍照，主持人同時介紹場外的活動（細(xì)節(jié)見詳細(xì)方案）20:55-21:15“百得利生活方式特別人物”評選結(jié)果揭曉主會場麥克風(fēng)及現(xiàn)場樂隊(duì)配樂現(xiàn)場直播視頻第20頁/共48頁活動流程21:15-21:20嘉賓互動主會場麥克風(fēng)現(xiàn)場直播視頻評選出來的特別人物現(xiàn)場獻(xiàn)藝，可在前期專門挑選有一定表演能力者21:20-21:30嘉賓抽獎主會場樂隊(duì)配樂現(xiàn)場直播視頻21:30室外燃放煙花（結(jié)束）第四部分：退場（21:30-22:00）21:30-22:00退場嘉賓陸續(xù)退場背景音樂百得利/保時捷logo禮儀發(fā)放禮品注：餐飲從揭幕儀式開始后，即可進(jìn)行，直到晚會結(jié)束。第21頁/共48頁整體時間：活動總共包括“車隊(duì)造勢”和“慶典派對活動”兩大部分。其中“車隊(duì)造勢”時間為16:00-19:00（北京），17:30-19:00（天津）；慶典活動時間為19:00-21:30;整體節(jié)奏：張弛有度，急疏相應(yīng)●

流程解析

第22頁/共48頁北京車隊(duì)１、5月28日下午4點(diǎn)，北京車隊(duì)（15輛）于百得利北京保時捷中心門口集合（中心慶祝橫幅懸掛）２、百得利負(fù)責(zé)人簡短講話，鳴鞭炮，放飛氣球，車隊(duì)出發(fā)，警車開道（行車路線待定）３、途中，北京和天津交通電臺記者分別進(jìn)行現(xiàn)場連線報道天津車隊(duì)１、5月28日下午5點(diǎn)半天津車隊(duì)（15輛）于百得利天津廣本停車場集合２、車隊(duì)出發(fā)，警車開道（行車路線待定）途中，天津交通電臺記者現(xiàn)場連線報道３、７點(diǎn)抵達(dá)百得利天津中心兩車隊(duì)集合等候（19:05-19:15）

19點(diǎn)15分，兩車隊(duì)準(zhǔn)時抵達(dá)汽車城，并排列在豐田汽車停車場，等候出發(fā)，展示●

北京——天津兩地車隊(duì)組織、造勢（16點(diǎn)-19點(diǎn)）場景描述：第23頁/共48頁倘若北京車隊(duì)組織困難，交通臺實(shí)現(xiàn)直播希望渺茫，集合整隊(duì)時間長又令車主煩悶，建議直接邀請30輛車的車主將車停放在“車隊(duì)停放區(qū)”（不分北京、天津）。具體操作為：1、在發(fā)邀請函時，確認(rèn)參加車隊(duì)展示活動意向，向車主闡明參加該活動的相關(guān)事宜以及好處；2、待車主回復(fù)后，再傳真（或郵件）給這部分車主發(fā)車隊(duì)邀請函，車隊(duì)停車證以及具體行車路線，憑車隊(duì)邀請函可以領(lǐng)取相關(guān)獎品或服務(wù)?！?/p>

車隊(duì)備選方案第24頁/共48頁嘉賓簽到，留下2張名片（一張給簽到人員，一張放入抽獎箱）領(lǐng)取節(jié)目流程單、驅(qū)蚊貼（香包型或小花型）嘉賓走上鋪在廣場中間的紅地毯，由服務(wù)人員指示前往地毯盡頭的“創(chuàng)意簽名墻”，記者拍照；然后在廣場休閑區(qū)落座，享用雞尾酒水美酒美食貴賓由百得利人員和禮儀小姐迎入地毯盡頭的“創(chuàng)意簽名墻”，留言拍照，然后引導(dǎo)至廣場的VIP區(qū)域，享用酒水、茶點(diǎn)現(xiàn)場德國風(fēng)情樂隊(duì)演奏現(xiàn)場展示保時捷以及百得利的宣傳片注：特色簽到墻設(shè)計(jì)中……●

嘉賓簽到入場（19:00-19:30）第25頁/共48頁

19點(diǎn)30分，車隊(duì)集合并排隊(duì)于勃蘭登堡門外。軍樂隊(duì)演奏，儀仗隊(duì)引領(lǐng)。車隊(duì)歡迎儀式開始由德國董事車帶領(lǐng)，魚貫而入，勻速前進(jìn)，車間距為1.5米董事驅(qū)車首先抵達(dá)紅地毯歡迎區(qū)（儀仗隊(duì)站立處），車頭調(diào)轉(zhuǎn)90，面向車隊(duì);其他領(lǐng)導(dǎo)（天津市領(lǐng)導(dǎo)，大使館官員，保時捷中國區(qū)領(lǐng)導(dǎo)）隨后（領(lǐng)導(dǎo)車數(shù)待定），排列于董事車后全場歡呼，同董事和各位領(lǐng)導(dǎo)一同向車隊(duì)揮手，車隊(duì)慢速通過歡迎車道，軍樂團(tuán)奏樂，大屏幕直播。董事及各位領(lǐng)導(dǎo)下車，由百得利負(fù)責(zé)人與禮儀小姐共同引領(lǐng)至貴賓區(qū)保安引導(dǎo)車隊(duì)停到指定停車區(qū)域注：詳見地圖指示●

車隊(duì)歡迎儀式（19:30-19:45）

第26頁/共48頁●

車隊(duì)歡迎儀式地圖指示（19:30-19:45）

第27頁/共48頁●

領(lǐng)導(dǎo)休息，車隊(duì)成員入場（19:40-19:45）●

主持人上場宣布今晚活動正式開始(19:45-19:47) 主持人上場宣布今晚活動正式開始（中英文），并介紹到場重量級嘉賓有請百得利公司領(lǐng)導(dǎo)上臺致歡迎詞●百得利領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞（19:47-19:50）

百得利領(lǐng)導(dǎo)感謝各位嘉賓的光臨背景投影展現(xiàn)百得利的logo結(jié)束后，主持人引出官方嘉賓講話第28頁/共48頁●

官方嘉賓講話(19:50:00-19:52)

官方嘉賓祝賀新店開業(yè)背景投影展現(xiàn)百得利以及保時捷的logo結(jié)束后，主持人引出保時捷嘉賓講話●

保時捷中國代表講話(19:52-19:54)

保時捷中國代表致詞背景投影展現(xiàn)保時捷的logo結(jié)束后，主持人引出當(dāng)晚最重要的人物——保時捷德國董事講話第29頁/共48頁●

保時捷德國董事講話(19:54-19:57)保時捷德國董事致詞背景投影展現(xiàn)保時捷和百得利的logo結(jié)束后，主持人上臺邀請各位貴賓共同轉(zhuǎn)動揭幕“方向盤”（或啟動按鈕）注：以上講話媒體拍照第30頁/共48頁主持人上臺邀請各位貴賓共同轉(zhuǎn)動揭幕“方向盤”（19:57-19:59）隱藏在廣場小舞臺后的鼓手擊鼓表演，鼓聲由緩至急，由慢至快，后嘎然而止（19:59-20:02）待鼓聲停頓，投射在幕布上的激光鐳射開始幻化出保時捷車的線條，并伴隨悠揚(yáng)的電子樂聲（20:02-20:20）隨后，激光鐳射速度越來越快，與此同時，電子樂聲也進(jìn)行到最高潮。就在車線條幾乎是在彼此撞擊之時，電子樂聲感覺宛如爆破，一束強(qiáng)光突然從樓頂射出，幕布下落，新店室內(nèi)燈光外射，宛如水晶宮，禮炮同時響起。（時間同上）主持人串場，邀請各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓舉杯歡慶（20:20-20:24）●

新店揭幕儀式第31頁/共48頁揭幕儀式完畢的瞬間，主會場顯露在眾人眼前。舞臺上，追光燈打在擺好造型的模特身上（其他部分為暗光），眾嘉賓的目光被吸引到主會場待略含詭異味道的音樂輕輕響起，模特走秀開始，沿室外紅地毯妖嬈呈現(xiàn)，步入人群之中，抵達(dá)主會場舞臺，舞臺秀步，轉(zhuǎn)身嘉賓跟隨模特的步伐，由正門進(jìn)入展廳，并在入口酒水處，領(lǐng)取香檳酒和軟飲眾模特進(jìn)入展廳后停在各自的車前，百得利領(lǐng)導(dǎo)手挽一名模特從展廳二樓緩步下來，與樓下的表演相得益彰（嘉賓鼓掌歡迎）；該模特停在最后一輛車前后，百得利領(lǐng)導(dǎo)致感謝（該想法待定）百得利領(lǐng)導(dǎo)邀請來賓參觀展廳，并作介紹注：揭幕儀式之后安排媒體對董事的群訪和專訪●

模特走秀，嘉賓跟隨步入展廳，參觀了解(20:24-20:45)第32頁/共48頁主持人串場，并通過位于不同區(qū)域的直播視頻畫面，吸引嘉賓室以及展廳內(nèi)的客人再次來到主會場邀請百得利領(lǐng)導(dǎo)宣布該評選的由來邀請開獎嘉賓從禮儀小姐手中拿起折疊好的名單，宣布特別人物的名字（約6位，依據(jù)實(shí)際情況而定，名人客戶與行業(yè)精英客戶均有）與此同時，主會場背景版顯示該人物的照片以及錄制好的錄像（該錄像即為PORSCHEANDME的相關(guān)錄像，具體操作詳見附件）獲獎人物上臺領(lǐng)獎（領(lǐng)獎內(nèi)容除獎杯外，另有相關(guān)服務(wù)），并致謝媒體拍照，采訪注：詳細(xì)執(zhí)行方案見附件●

百得利生活方式特別人物評選（20:55-21:15）第33頁/共48頁邀請百得利生活方式特別人物中能歌者表演節(jié)目，提前通知和準(zhǔn)備?！?/p>

嘉賓互動(21:15-21:20)●嘉賓抽獎(21:20-21:30)董事、百得利領(lǐng)導(dǎo)以及特別嘉賓現(xiàn)場抽取三等獎（3名）、二等獎（2名），一等獎（1名）●室外煙花燃放，晚會結(jié)束(21:30)在晚會接近尾聲時，室外突然燃放漂亮的煙花百得利領(lǐng)導(dǎo)再度舉杯，感謝各位光臨，大家共飲晚會結(jié)束第34頁/共48頁晚會接近尾聲時，嘉賓陸續(xù)退場嘉賓于簽到處領(lǐng)取小禮品，媒體領(lǐng)取新聞資料夾（包括文字、圖片視頻光盤）服務(wù)生協(xié)助嘉賓駕車離開●

嘉賓退場（21:30-22:00） 注：１、晚餐從揭幕儀式開始后一直持續(xù)到晚會結(jié)束；２、品牌體驗(yàn)活動，從嘉賓入場開始便有提供。第35頁/共48頁●附：嘉賓抽獎典禮活動中設(shè)置嘉賓抽獎環(huán)節(jié)百得利生活方式特別人物頒獎典禮后抽取獎品獎品為一等獎（百得利特別服務(wù)１）、二等獎（百得利特別服務(wù)２）、三等獎（品牌贊助產(chǎn)品）三等獎３名，二等獎２名，一等獎１名第36頁/共48頁●

演出形式中國人民解放軍軍樂團(tuán)或鼓號隊(duì)德國樂隊(duì)或室內(nèi)弦樂鼓模特表演其他注：節(jié)目內(nèi)容挑選中……第37頁/共48頁●

演出形式孫娜世界頂級超模大賽世界總冠軍，有東方美皇后之稱模特表演第38頁/共48頁●

主持人——潘杰客潘杰客國際論壇及活動主持人原鳳凰衛(wèi)視主持人美國哈佛大學(xué)管理學(xué)碩士成功地主持或策劃過數(shù)百個國際會議、高峰論壇、大型活動的開幕式和閉幕式、頒獎典禮以及世界經(jīng)濟(jì)界和企業(yè)界的專家首腦圓桌討論會，專訪了包括施瓦辛格、妮可基得曼在內(nèi)數(shù)百名國際嘉賓等。

第39頁/共48頁●

主持人——魯豫（鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家花旦）第40頁/共48頁●

服務(wù)細(xì)節(jié)第41頁/共48頁●

服務(wù)細(xì)節(jié)——茶點(diǎn)及晚餐服務(wù)嘉賓入場后，可自取茶點(diǎn)食用晚餐采用西式自助餐形勢現(xiàn)場提供低酒精度酒水及果汁、飲料茶點(diǎn)及酒水由天津五星級酒店提供第42頁/共48頁●

服務(wù)細(xì)節(jié)——交通VIP交通：北京機(jī)場——貴賓通道迎接