湖南科技大學體育學院2011級課程論文題目《淺談田徑運動的體育經濟》作者韓福珍學院體育學院專業(yè)體育教育學號指導教師丁秀詩二零一二年四月淺談田徑運動的體育經濟韓福珍1117010425湖南科大體育學院體教四班【摘要】隨著經濟的發(fā)展，體育本身所蘊含的巨大經濟功能與價值越來越被人們認同，在發(fā)達國家，體育產業(yè)(指向社會提供體育產品和體育服務的經營性行業(yè)，是在20世紀60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產業(yè))的發(fā)展已經比較成熟。在我國自20世紀80年代改革開放以來，伴隨經濟的發(fā)展，體育產業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽為我國的“朝陽產業(yè)”。體育產業(yè)的發(fā)展，所帶來的經濟增長在國民生產總值中占據的比例越來越大，體育經濟越來越受到人們的關注。從總體上說，體育投資結構只有適應社會經濟發(fā)展的需要，并適應社會經濟格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會及經濟效益三是用企業(yè)管理的方法加強體育經濟的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預測分析等可以為體育經濟管理部門所借鑒。發(fā)展體育產業(yè)要考慮體育產品的需要和供給的關系，提高體育經濟效益。關鍵詞】體育經濟；田徑運動；大型比賽；經濟效益1、體育經濟的介紹1.1、體育經濟(SportsEconomy)體育經濟是指從生產和經營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業(yè)，是體育服務業(yè)的總稱。體育經濟的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導型和政府參與型。體育經濟的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導型和政府參與型。1?2、將體育的經濟功能上升到經濟學的高度，是因為在市場經濟條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)，能夠現(xiàn)實地解決當前中國社會發(fā)展過程中的兩個比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機會，增加全社會就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會

的作用；二是轉變經濟發(fā)展思維模式及方法，用科學發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實踐構建和諧社會。1?3、體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場的繁榮為國民經濟做出了巨大的貢獻。從國外體育產業(yè)運作情況來看，體育就意味著財富。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發(fā)展本國、本地區(qū)經濟的良好時機。體育衍生品市場不斷興旺。1?4、中國目前的國情是，絕大部分體育資源，如土地，場館設施及建設，體育人才的培養(yǎng)，體育比賽的舉辦權等等，都是壟斷性質國有的，存在大量閑置浪費情況，社會的自覺自發(fā)力量實在是太弱小，只能走從上而下的發(fā)展路子。只有著書立說來打動和說服政府部門的決策者們意識到體育運動的經濟功能，才能在像中國這樣一個剛剛解決溫飽問題，仍然存在大量貧窮人口需要脫貧解困，依然處在一個市場轉型階段過程中的國家，形成像美國及西方國家一樣的真正意義上的職業(yè)運動，也是發(fā)展經濟及社會的一個重要方面。1.5、社會分工越來越細，越來越專業(yè)化。體育雖然并不直接創(chuàng)造經濟價值，但能夠提供擴大需求，刺激消費的作用，是不同于物質資料生產的消費資料生產范疇，是社會勞動力生產的積極因素?！凹訌婓w育運動，增強人民體質”應該與時俱進地轉變?yōu)椤凹訌婓w育運動，增加人民就業(yè)”。現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展，伴隨著商業(yè)化對人類體育運動影響的爭議而不斷前進，最終承認和順應了體育運動對于人類經濟活動的促進作用而形成如今奧運大家庭蓬蓬勃勃不斷發(fā)展壯大的可喜局面，在造就一大批體育明星的同時，依附體育運動生存的人口數(shù)量以千萬億計，并影響到了人類社會的方方面面。1.6、 體育比賽的競爭性與競技性，也順應了人類追求更高更快更強的人生理念。為了追求理想，實現(xiàn)超越自身，實現(xiàn)挑戰(zhàn)極限的夢想，人們愿意投入投身體育運動，客觀上也擴大了整個社會的需求，增加了消費，促進了一系列相關領域的物質生產，從而推動經濟的發(fā)展，也是物質文明和精神文明的組成部分與基礎。1.7、 體育事業(yè)的拓展，體育消費需求的不斷增加，促進并推動了體育經濟學的產生和發(fā)展。體育經濟的產生和發(fā)展是要以一定的物質基礎為支撐的。體育商品的生產，體育基礎設施的建設,消費者的支付能力和社會生活方式的改變是體育經濟發(fā)展的基本條件。其中消費者的支付能力起著關鍵的作用。

2、田徑簡介2.1、 著名作家史鐵生認為田徑的美超過了舞蹈。他在散文《我的夢想》中說：“人的力量、意志和優(yōu)美卻能從那奔跑與跳躍中得以充分展現(xiàn)，這才是它的魅力所在，它比任何舞蹈都好看，任何舞蹈跟它比起來都顯得矯柔造作甚至故弄玄虛。”2.2、 田徑被譽為“運動之母”，奧運會上有47塊金牌，為所有項目之最，因此向來有得田徑者得天下之說。但“運動之母”背后有更深層的含義，因為田徑是古代奧運會的第一個項目，也是所有運動項目的基礎，它展現(xiàn)的是人類最根本的身體潛力。公元前776年，希臘人在奧林匹亞舉辦第一次古代奧運會，多利亞人克洛斯在192.27米短跑比賽中取得冠軍，成為國際奧林匹克運動會榮獲第一個項目的第一個桂冠的人，這個項目也是第一屆到第十三屆古代奧運會的唯一比賽項目。2.3、 到過奧林匹亞古奧運會體育場的人，會感到田徑運動有一種神圣的光輝，也會產生一種莫名的崇拜?？梢哉f，沒有任何項目能比田徑能更好地詮釋現(xiàn)代奧運“更快、更高、更強”的格言。沒有任何項目比田徑更加平民化。除少數(shù)投擲項目外，田徑運動是不需要任何器械的，是最原始的運動，它也不需要運動員之間有身體的接觸和對抗，從事田徑的人是不分貧富貴賤的。2.4、 田徑運動員面對的是一個無窮的極限，是一個永遠不知高度的高度，這樣的極限讓人絕望令人敬畏但也充滿渴望。也正因為如此，歐文斯、比蒙、博爾特這樣的名字才如此的永恒。納達爾打敗所有對手包攬四大滿貫時，大家知道他的極限是所有大賽的冠軍，但博爾特呢？除了那些冠軍頭銜，人們渴望他的極限和目標是什么？沒有。沒人知道男子100米的極限在哪里。面對田徑的紀錄，如同面對浩瀚的宇宙。劉翔盡管只贏得過一次奧運會冠軍，但已經成為過去10年里中國第一大體育明星。因為他為中國人打開了一扇了解世界田徑，體驗田徑魅力的大門，通過他的參賽，更多的中國人知道了黃金聯(lián)賽和世界田徑錦標賽。這就是田徑的魅力。3、田徑的經濟效益田徑的濟效益包括直接經濟效益。直接經濟效益是因從事田徑活動而直接所得的經濟收益，如田徑比賽門票收入、田徑場地使用費收入、體育廣告費收入、體育訓練用品收入、體育紀念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經濟效益。田徑活動的間接經濟效益就是指由于田徑活動及其相應的社會影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經濟效益。如田徑的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

4、更加突出田徑的主體產業(yè)合理的產業(yè)結構是田徑產業(yè)發(fā)展的前提。田徑產業(yè)結構中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)田徑活動本質功能市場需求最大與體育產業(yè)其他部門關聯(lián)度最高的體育健身服務業(yè)（如健身娛樂、健身技能培訓、健身輔導與咨詢、體質測試和評估、體育康復和醫(yī)療等），使體育健身服務業(yè)成為體育產業(yè)中的主體產業(yè)。5、體育消費的研究5.1、研究方法：文獻研究法、功能分析法、數(shù)量研究法、思維方法1） 文獻研究法文獻研究法是根據一定的研究目的或課題，通過調查文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。文獻研究法被子廣泛用于各種學科研究中。其作用有：①能了解有關問題的歷史和現(xiàn)狀，幫助確定研究課題。②能形成關于研究對象的一般印象，有助于觀察和訪問。③能得到現(xiàn)實資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。2） 功能分析法功能分析法是社會科學用來分析社會現(xiàn)象的一種方法，是社會調查常用的分析方法之一。它通過說明社會現(xiàn)象怎樣滿足一個社會系統(tǒng)的需要（即具有怎樣的功能）來解釋社會現(xiàn)象。3） 數(shù)量研究法數(shù)量研究法也稱“統(tǒng)計分析法”和“定量分析法”，指通過對研究對象的規(guī)模、速度、范圍、程度等數(shù)量關系的分析研究，認識和揭示事物間的相互關系、變化規(guī)律和發(fā)展趨勢，借以達到對事物的正確解釋和預測的一種研究方法。4）思維方法思維方法是人們正確進行思維和準確表達思想的重要工具，在科學研究中最常用的科學思維方法包括歸納演繹、類比推理、抽象概括、思辯想象、分析綜合等，它對于一切科學研究都具有普遍的指導意義。

□荷二法國德國□英國□荷二法國德國□英國6、研究結果及分析總結統(tǒng)計表明，體育市場年銷售額已達到約 4萬億法郎。美國十年前僅體育用品市場一項，銷售額就達3420億美元。德國僅高檔健身一項就高達22.5億美元，占全球市場近三成。2000年，全世界體育市場年產值約在4500億美元左右，并每年以20%左右的增長率增長，目前已經達到6000~7000億美兀左右。近年來國內學者在體育消費問題的研究方面除做了一些區(qū)域性的實證研究之外，重點探討了我國的體育消費能否在近期有一個較快的增長。持否定意見的學者認為，體育消費近期不會有較快增長，主要理由有三點：一是當前我國經濟增速減慢，失業(yè)率上升，體育消費不可能出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢。二是從發(fā)展階段上看，我國處在工業(yè)化加速時期，經濟增長主要依靠工業(yè)的拉動，依靠制造業(yè)發(fā)展。三是從恩格爾系數(shù)上看，我國目前還處于

從溫飽向小康過渡時期。持肯定意見的學者認為，我國體育消費近期會有一個較快的增長，主要理由有三方面：一是中國的人均 GNP估計過低。通過比較，中國目前消費結構相當于3000美元的水平，處于這一收入水平的社會，體育消費應該是旺盛的。二是中國目前的消費水平，城鄉(xiāng)間和地域間的差距較大。三是隨著工業(yè)化進程的不斷加速，城市化水平越來越高，第三產業(yè)所占的比重將越來越大，體育消費拓展的空間和發(fā)展速度也會隨之加大。兩種觀點都有一個共同的前提，即需求結構的變化會帶動消費結構和產業(yè)結構的變化，體育消費是順應我國社會消費結構變化規(guī)律的、有增長潛力的服務性消費。7、增強田徑經濟效益的途徑7.1、要增強體育活動的經濟效益意識增強體育活動的經濟效益意識，要增強體育活動的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化；7.2、要調整體育投資的結構。體育投資根據其目的和運行法則的不同,可分為政治性投資、知識性投資和娛樂性投資。巴黎田徑世錦賽劉翔首次亮相跨欄賽場從總體上說，體育投資結構只有適應社會經濟發(fā)展的需要，并適應社會經濟格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會及經濟效益三是用企業(yè)管理的方法加強體育經濟的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預測分析等可以為體育經濟管理部門所借鑒。發(fā)展體育產業(yè)要考慮體育產品的需要和供給的關系，提高體育經濟效益。

8、結束語隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立及體育產業(yè)的發(fā)展，我國體育經濟學的研究正處于方興未艾的發(fā)展階段。田徑體育項目作為國民經濟整體一部分的體育部門，必然和整個社會的經濟活動具有整體性、統(tǒng)一性，離開社會經濟這個大環(huán)境，離開經濟對體育的制約關系，就不可能揭示體育領域經濟現(xiàn)象的本質和經濟活動的規(guī)律。同樣，離開對體育領域經濟現(xiàn)象、經濟活動的分析，就不可能全面地、深入地把握體育與經濟的聯(lián)系，既不能深刻理解經濟對體育的制約，也不能充分認識體育在經濟增長中的作用和體育的經濟意義。田徑項目與體育經濟相結合可以創(chuàng)造相當巨大的經濟效益，同時可以促進田徑運動的推廣、發(fā)展，也可以促進體育經濟學的研究。9、致謝詞在論文即將完成之際，敲下“致謝”兩個字，心中無限感慨?；仨^去，一路走來，需要感謝的人太多，實在是這些簡單的文字所不能表達和承載的。首先誠摯的感謝恩師對我的嚴格要求和悉心指導，導師淵博的學識、非凡的氣質、敬業(yè)的工作作風、獨特的人格魅力，始終感染著我、激勵著我，這些都將成為寶貴的財富讓我享用終身。其次，感謝一直