第頁(yè)關(guān)于廣告平面設(shè)計(jì)的書要學(xué)習(xí)一樣新技能，除了找個(gè)靠譜的師傅、趁手的工具以外，一本好的教材也是必不可少的。一本好的教材能讓你的學(xué)習(xí)事半功倍。下面介紹了關(guān)于廣告平面〔制定〕的書，來(lái)看看吧。

關(guān)于廣告〔平面制定〕的書

一、《IIIustrator平面制定180例五步通》

《iiiustrator平面制定180例五步通》一改傳統(tǒng)同類書冗長(zhǎng)制定步驟介紹的狀況，力求用最簡(jiǎn)要快捷的操作步驟實(shí)現(xiàn)的視覺制定效果，讀者跟隨書中步驟進(jìn)行操作。

二、《Photoshop平面制定》

《〔photoshop〕平面制定》對(duì)photoshop軟件、視覺心理、平面構(gòu)成、版式制定等方面的理論知識(shí)進(jìn)行了一體化制定，將平面制定理論與photoshop操作實(shí)戰(zhàn)這兩項(xiàng)內(nèi)容有機(jī)融合是本教材的選題特色。

三、《平面制定綜合配色手冊(cè)》

本書集色彩知識(shí)、色彩原理、配色方案、配色技巧、配色實(shí)例、商業(yè)色彩調(diào)研、色彩分析、商業(yè)色彩范例等內(nèi)容于一體，專業(yè)、有用，幫助讀者分析和掌握配色方案在制定實(shí)戰(zhàn)中的應(yīng)用技巧。

四、《平面制定大師技巧1000招》

本書嘗試挖掘平面制定業(yè)內(nèi)最常用的各個(gè)流行軟件，有圖像編輯軟件(Photoshop、Photolmpact)、矢量繪圖軟件(Illustrator、FreeHand、CorelDRAW等)、圖片瀏覽軟件(ACDSee)、應(yīng)用廣泛的圖片抓取軟件(Snaglt)、桌面出版軟件(PageMaker)，以及〔網(wǎng)頁(yè)制定〕制作軟件(Fireworks、Dreamweaver等)，提煉出了1000余招有用小技巧。

五、《CorelDRAWX4平面制定師進(jìn)階必備手冊(cè)》

coreldraw是由corel公司推出的集矢量插圖、版面制定、照片編輯于一體的圖形圖像處理軟件，具有功能強(qiáng)大、界面直觀、操作便捷、容易上手等優(yōu)點(diǎn)，備受美術(shù)愛好者和制定人士的青睞。

廣告的平面制定方法

一、直接展示法

這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用〔攝影〕或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地浮現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣揚(yáng)的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力特別產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才干加強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

二、特別特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮亮地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以特別和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特別能力，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。特別特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是特別廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。

三、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最特別的表現(xiàn)手法。它把作品中所描述的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮亮的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所浮現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮亮地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深入的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。

四、合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣揚(yáng)的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)顯然的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)展這些特征的熟悉。文學(xué)家高爾基指出："夸張是創(chuàng)作的基本原則'。通過(guò)這種手法能更鮮亮地強(qiáng)調(diào)或顯示事物的實(shí)質(zhì)，強(qiáng)化作品的藝術(shù)效果。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮亮、特別、動(dòng)人。

五、以小見大

在〔廣告制定〕中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸擴(kuò)大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種表現(xiàn)手法，給制定者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的"小'，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是制定者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的"小'，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

六、運(yùn)用聯(lián)想法

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)展藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別激烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。

七、富于幽默法

幽默法抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種必須要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又發(fā)人深省的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以獨(dú)具匠心的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

八、借用比喻法

比喻法是指在制定過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，"以此物喻彼物'，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得"婉轉(zhuǎn)曲達(dá)'的藝術(shù)效果。

九、以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告制定的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

十、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和激烈舉動(dòng)，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在激烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種激烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

廣告平面制定注意事項(xiàng)

左右的重心：在人的感覺上，左右有微妙的相差。因?yàn)橛蚁陆怯幸惶幬μ貏e強(qiáng)的地方。合計(jì)左右平衡時(shí)，如何處理這個(gè)地方就成為關(guān)鍵性問(wèn)題。人的視覺對(duì)從右上到左下的流向較為自然。編排文字時(shí)，將右下角空著來(lái)編排標(biāo)題與插畫，就會(huì)產(chǎn)生一種很自然的流向。如果把它逆轉(zhuǎn)就會(huì)失去平衡而顯得不自然。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點(diǎn)關(guān)系吧!

平衡：走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì)因失去平衡而跌倒，此時(shí)很自然地會(huì)迅速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。依據(jù)這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部份的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構(gòu)成原理。

起與受：版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)，進(jìn)而支配空間。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另