廣告設(shè)計(jì)與制作演示文稿當(dāng)前1頁(yè)，總共111頁(yè)。廣告設(shè)計(jì)與制作當(dāng)前2頁(yè)，總共111頁(yè)。廣告的種類1、商業(yè)廣告商業(yè)廣告通過把品牌告知消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌感到親切。通常使用品牌促銷、品牌塑造等方式來推廣，以電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、印刷、直銷等常規(guī)媒體來傳達(dá)，也能以游擊廣告等非常規(guī)途徑發(fā)布。當(dāng)前3頁(yè)，總共111頁(yè)。2、公益廣告是為公眾利益服務(wù)的廣告。這些廣告的目標(biāo)是教育和培養(yǎng)人們對(duì)社會(huì)問題的意識(shí)，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵(lì)良性的社會(huì)行為。比如倡導(dǎo)互幫互助、鼓勵(lì)見義勇為、阻止酒后駕車、吸煙有害健康等等。當(dāng)前4頁(yè)，總共111頁(yè)。3、公共事業(yè)廣告在付費(fèi)媒體上作廣告，為非贏利組織拉贊助。4、游擊廣告也叫非常規(guī)廣告、隱蔽廣告、反傳統(tǒng)廣告等，是伏擊目標(biāo)客戶的一種廣告形式，通常出現(xiàn)在免費(fèi)媒體上，如人行道、建筑場(chǎng)地外墻等不該有廣告的公共場(chǎng)所。當(dāng)前5頁(yè)，總共111頁(yè)。平面廣告概述

一、平面廣告的含義和種類

平面廣告是以長(zhǎng)和寬二維空間方式存在的廣告形態(tài)，它是廣告中最重要的表現(xiàn)形式之一。所有以平面形態(tài)出現(xiàn)的廣告，均屬于平面廣告范疇，具體包括以下三大類：

1、印刷類：海報(bào)、展架廣告、站臺(tái)廣告、燈箱廣告、戶外廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告等；

2、非印刷類：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等；

當(dāng)前6頁(yè)，總共111頁(yè)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

平面廣告是一種圖文并茂的廣告形式，其構(gòu)成要素主要包括圖形、文字、商標(biāo)和色彩。

（一）平面廣告的圖形要素

平面廣告圖形的類型主要有：寫實(shí)圖形、象征圖形、抽象圖形、幽默圖形（漫畫、卡通）、圖表。

1、寫實(shí)圖形寫實(shí)圖形主要是利用攝影、攝像等寫實(shí)手法獲得的圖片來直觀地表達(dá)產(chǎn)品的性能特征，讓人覺得真實(shí)可信從而產(chǎn)生想像和聯(lián)想，誘發(fā)購(gòu)買欲。寫實(shí)圖形多用在飲料、食品、化妝品汽車產(chǎn)品的廣告中。當(dāng)前7頁(yè)，總共111頁(yè)。

2、象征圖形象征圖形是采取象征的方法，以局部代替整體，以物代人，以此事物代替彼事物。

3、抽象圖形抽象圖形即是用非寫實(shí)的手法展開的圖畫，在表現(xiàn)廣告意境方面更有獨(dú)到的奧妙。

4、幽默圖形幽默是一種會(huì)意的，引人發(fā)笑的方式，幽默圖形常利用夸張的手法和與常理相悖的情節(jié)，通過漫畫、卡通、連環(huán)畫的形式，詼諧幽默地表達(dá)思想和觀念，讓人覺得輕松愉快。

5、圖表圖形圖表圖形主要用來表現(xiàn)難以表述的數(shù)據(jù)，以透視剖視的方式直觀再現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。多用于工業(yè)產(chǎn)品的廣告。當(dāng)前8頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前9頁(yè)，總共111頁(yè)。一、廣告文案的概念1、“文案”一詞的來源“廣告文案”一詞譯自英文advertisingcopy，“文案撰稿人”的稱呼，則譯自英文copywriter。資料顯示，從1880年開始，廣告文案一詞在美國(guó)已經(jīng)有人使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告文案撰稿人。（二）廣告文案寫作當(dāng)前10頁(yè)，總共111頁(yè)。2、廣告文案的定義廣告文案，又稱文案即廣告作品中出現(xiàn)的全部的語(yǔ)言文字符號(hào)所構(gòu)成的整體。當(dāng)前11頁(yè)，總共111頁(yè)。

3、如何正確理解廣告文案第一，廣告文案是一種利用語(yǔ)言文字符號(hào)進(jìn)行信息傳遞的“手段”。第二，廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。第三，廣告文案與圖片運(yùn)用不同的符號(hào)傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。當(dāng)前12頁(yè)，總共111頁(yè)。廣告文案主要由廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、隨文四大板塊構(gòu)成（并不是每幅廣告都有四大板塊）。（一）廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特，富有情趣、主題突出簡(jiǎn)短的口號(hào)性語(yǔ)句。二、廣告文案的結(jié)構(gòu)當(dāng)前13頁(yè)，總共111頁(yè)。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮：1．企業(yè)形象如：讓我們做得更好!(飛利浦)——企業(yè)的核心理念科技以人為本(諾基亞)——企業(yè)的核心理念為了更美好的明天(杜邦)——企業(yè)的核心理念四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中(中華牙膏)——企業(yè)的歷史合力智慧，創(chuàng)新無限（華為3COM）——企業(yè)的優(yōu)勢(shì)當(dāng)前14頁(yè)，總共111頁(yè)。2．品牌形象如：只溶在口，不溶在手(M&M巧克力豆)——產(chǎn)品差異定位百事——新一代的選擇(百事可樂)——使用者定位容聲，容聲，質(zhì)量的保證(容聲冰箱)——品質(zhì)定位

Justdoit.(耐克)——品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性

當(dāng)前15頁(yè)，總共111頁(yè)。3．產(chǎn)品特性如：當(dāng)天牛奶當(dāng)天到，三元牛奶新鮮屋(三元鮮牛奶)——性能優(yōu)勢(shì)清新爽潔不緊繃(碧柔洗面乳)——性能優(yōu)勢(shì)純天然——江中制藥(江中集團(tuán))——材質(zhì)優(yōu)勢(shì)要想皮膚好，早晚用大寶(大寶護(hù)膚品)——利益承諾巧婦用巧手，清潔是好手(巧手洗衣粉)——利益保障當(dāng)前16頁(yè)，總共111頁(yè)。（二）標(biāo)題標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句；

要求體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益，鮮明突出、生動(dòng)活潑、有吸引力。當(dāng)前17頁(yè)，總共111頁(yè)。標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮：

1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信

2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息

3．最有趣味性的信息

4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。當(dāng)前18頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前19頁(yè)，總共111頁(yè)。（三）廣告語(yǔ)與標(biāo)題的區(qū)別1.功能不同廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的，而廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫的。2．表現(xiàn)風(fēng)格不同廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，廣告中起提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向于書面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。而廣告語(yǔ)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語(yǔ)言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。當(dāng)前20頁(yè)，總共111頁(yè)。

3．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。

廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。而廣告口號(hào)是廣告主在廣告的長(zhǎng)期過程中的一貫的運(yùn)用，它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長(zhǎng)期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過程中的每一則廣告作品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號(hào)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。當(dāng)前21頁(yè)，總共111頁(yè)。4．負(fù)載信息不同。

而廣告語(yǔ)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告語(yǔ)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)各顯特色?？偠灾瑥V告標(biāo)題只是一個(gè)題目而已，廣告語(yǔ)延伸廣告標(biāo)題的含義，明確主題，加深主題。因此，廣告語(yǔ)是企業(yè)文化的象征，換廣告時(shí)標(biāo)題可以改，但是廣告口號(hào)最好不要改。

當(dāng)前22頁(yè)，總共111頁(yè)。（三）正文正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。當(dāng)前23頁(yè)，總共111頁(yè)。（四）隨文隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。當(dāng)前24頁(yè)，總共111頁(yè)。隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容：1．購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的方法2．權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志3．用于接受訴求對(duì)象反應(yīng)的熱線電話4．網(wǎng)址5．直接反應(yīng)表格6．特別說明7．品牌(企業(yè))名稱與標(biāo)識(shí)當(dāng)前25頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前26頁(yè)，總共111頁(yè)。（一）有扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用（二）良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)（三）對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)有深入理解（四）對(duì)消費(fèi)者有深入理解（五）熟悉廣告表現(xiàn)手段（六）善于敏銳把握創(chuàng)意概念三、廣告文案人員的素質(zhì)當(dāng)前27頁(yè)，總共111頁(yè)。

（三）平面廣告的商標(biāo)

就是企業(yè)或品牌的標(biāo)志及名稱（在文案中就以涉及到）；（四）平面廣告的色彩應(yīng)用

1、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的心理作用

2、廣告色彩的設(shè)計(jì)原則

在廣告設(shè)計(jì)中首先要考慮到主、次色彩的關(guān)系和對(duì)比，即要做到視覺效果強(qiáng)烈又要做到和諧統(tǒng)一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、純度來變化組合)之間的變化，組合出各種不同的、有個(gè)性的廣告色調(diào)。當(dāng)前28頁(yè)，總共111頁(yè)。平面廣告的編排設(shè)計(jì)

一、平面廣告編排設(shè)計(jì)的意義

平面廣告的編排設(shè)計(jì)，目的在于合理安排廣告要素，充分表達(dá)廣告主題。根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意，針對(duì)特定產(chǎn)品、特定的目標(biāo)受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設(shè)計(jì)出構(gòu)圖新穎、重點(diǎn)突出、和諧統(tǒng)一、具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的平面廣告作品。當(dāng)前29頁(yè)，總共111頁(yè)。二、平面廣告編排設(shè)計(jì)的形式美法則

（一）對(duì)比與調(diào)和（二）對(duì)稱與平衡

（三）比例與和諧（四）節(jié)奏與韻律（五）留白當(dāng)前30頁(yè)，總共111頁(yè)。平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖

平面廣告編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖是多種多樣的，是按廣告創(chuàng)意要求和產(chǎn)品特征來確定的。下面介紹一些常用的構(gòu)圖：一、水平構(gòu)圖水平構(gòu)圖的版面安靜平衡，但有時(shí)也需要局部的對(duì)比、破解和錯(cuò)落，畫面靜中有動(dòng)，不呆板。

當(dāng)前31頁(yè)，總共111頁(yè)。二、垂直構(gòu)圖

具有伸展力、崇高感，視線上下流動(dòng)，縱的排列方式形成節(jié)奏和動(dòng)感。

當(dāng)前32頁(yè)，總共111頁(yè)。三、對(duì)稱構(gòu)圖將廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素以上下或左右方式作對(duì)稱排列，形式莊重、正規(guī)。當(dāng)前33頁(yè)，總共111頁(yè)。四、均衡構(gòu)圖當(dāng)前34頁(yè)，總共111頁(yè)。五、圓形構(gòu)圖

圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成圓形、半圓形，強(qiáng)調(diào)形式感，使視覺較為集中或飽滿。當(dāng)前35頁(yè)，總共111頁(yè)。六、散點(diǎn)構(gòu)圖

也稱自由構(gòu)圖，將廣告構(gòu)成要素作不規(guī)則的散點(diǎn)布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺效果。但要有秩序感，要和諧統(tǒng)一，否則比較容易凌亂。

當(dāng)前36頁(yè)，總共111頁(yè)。

七、中軸構(gòu)圖把廣告內(nèi)容分別放在中軸、橫軸或假定的軸線兩側(cè)中心往往是訴求重點(diǎn)。當(dāng)前37頁(yè)，總共111頁(yè)。八、傾斜構(gòu)圖

使圖形或文字向某個(gè)方向傾斜，造成動(dòng)感和不穩(wěn)定性，以引起受眾的注目。

當(dāng)前38頁(yè)，總共111頁(yè)。九、交叉構(gòu)圖

將廣告構(gòu)成要素十字交叉或傾斜交叉，畫面效果非常醒目。當(dāng)前39頁(yè)，總共111頁(yè)。十、S開構(gòu)圖

S形是中國(guó)畫常用的構(gòu)圖，將廣告圖形和文字排列呈S形或反S形，頗有韻味。當(dāng)前40頁(yè)，總共111頁(yè)。

十一、三角形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖分成正三角、逆三角、橫向三角，正三角堅(jiān)固穩(wěn)定，逆三角和傾斜三角富有動(dòng)感。當(dāng)前41頁(yè)，總共111頁(yè)。十二、切入構(gòu)圖將廣告構(gòu)成要素從版面的四邊或四角作不完全進(jìn)入，畫面自然、生動(dòng)、飽滿。當(dāng)前42頁(yè)，總共111頁(yè)。十三、平列構(gòu)圖版面由大小不同規(guī)格的圖形平列在一起，可以等規(guī)格排列，也可異規(guī)格并置，使畫面富有節(jié)奏感和序列性。當(dāng)前43頁(yè)，總共111頁(yè)。

十四、空白構(gòu)圖把圖形、文字安排在版面的某一點(diǎn)上，周圍留出大面積的空白，使圖形文字集中、緊湊，非常醒目，并且往往使人出乎意料。當(dāng)前44頁(yè)，總共111頁(yè)。十五、其他英文字母構(gòu)圖其實(shí)每個(gè)英文字母從A到z的26個(gè)字母均是一個(gè)很好的構(gòu)圖，都有各自的視覺效果。

當(dāng)前45頁(yè)，總共111頁(yè)。以產(chǎn)品角度特寫為最大創(chuàng)意點(diǎn)

廣告創(chuàng)意思維的出發(fā)點(diǎn)當(dāng)前46頁(yè)，總共111頁(yè)。以產(chǎn)品空間想象為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前47頁(yè)，總共111頁(yè)。以產(chǎn)品功能+空間想象為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前48頁(yè)，總共111頁(yè)。以產(chǎn)品+數(shù)碼手繪為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前49頁(yè)，總共111頁(yè)。以童話故事+夸張手法為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前50頁(yè)，總共111頁(yè)。以本士文化元素+電腦合成為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前51頁(yè)，總共111頁(yè)。以產(chǎn)品功能+電腦合成為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前52頁(yè)，總共111頁(yè)。以超現(xiàn)實(shí)夸張手法為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前53頁(yè)，總共111頁(yè)。以本士文化元素+超現(xiàn)實(shí)夸張手法為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前54頁(yè)，總共111頁(yè)。以寫實(shí)攝影+夸張手法為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前55頁(yè)，總共111頁(yè)。以產(chǎn)品功能+傳統(tǒng)手繪為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前56頁(yè)，總共111頁(yè)。以超現(xiàn)實(shí)夸張+明星代言為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前57頁(yè)，總共111頁(yè)。以明星代言+電腦合成為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前58頁(yè)，總共111頁(yè)。以航拍大場(chǎng)景手法為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前59頁(yè)，總共111頁(yè)。以寫實(shí)場(chǎng)景+電腦合成手法為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前60頁(yè)，總共111頁(yè)。以產(chǎn)品功能+數(shù)碼3D合成為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前61頁(yè)，總共111頁(yè)。以手繪插圖+明星代言為最大創(chuàng)意點(diǎn)當(dāng)前62頁(yè)，總共111頁(yè)。廣告設(shè)計(jì)師具備能力當(dāng)前63頁(yè)，總共111頁(yè)。P圖能力（處理圖片、摳圖、合成）繪圖能力（特效繪制、矢量繪制）獲取素材能力（攝影、搜索）排版能力（軟件、版式、字體設(shè)計(jì)、組合）廣告創(chuàng)意能力（創(chuàng)意聯(lián)想、表現(xiàn)形式、文案）輸出制作規(guī)范（印刷、尺寸、制版、分辨率）表達(dá)、溝通能力當(dāng)前64頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前65頁(yè)，總共111頁(yè)。海報(bào)與展架廣告當(dāng)前66頁(yè)，總共111頁(yè)。（一）海報(bào)的一般尺寸1、一般海報(bào)尺寸（普通海報(bào)尺寸）

42cm×57cm（寬×高），大度四開

57cm×84cm（寬×高），大度對(duì)開

2、宣傳海報(bào)尺寸、商用海報(bào)尺寸

50cm×70cm（寬×高）

57cm×84cm（寬×高），大度對(duì)開3、標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)尺寸

13cm×18cm

19cm×25cm

42cm×57cm

50cm×70cm

60cm×90cm

（最常用的）

70cm×100cm

42cm×57cm

50cm×70cm

當(dāng)前67頁(yè)，總共111頁(yè)。4、電影海報(bào)尺寸

50cm×70cm（寬×高）

57cm×84cm（寬×高），大度對(duì)開

78cm×100cm（寬×高）

5、招聘海報(bào)尺寸

90cm×120cm（寬×高）當(dāng)前68頁(yè)，總共111頁(yè)。（一）x展架與易拉寶的一般尺寸1、X展架尺寸（寬×高）：60×160cm

80×180cm

120×200cm

27×42cm（臺(tái)式的）2、易拉寶尺寸（寬×高）：

60cm×160cm80cm×200cm85cm×200cm

X展架和易拉寶是不同的東西，易拉寶要比X展架大而且牢固。區(qū)別在于X形展架畫布后面有個(gè)X形的架，相對(duì)牢固，而且架子以后也可以用，成本比易拉寶高。當(dāng)前69頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前70頁(yè)，總共111頁(yè)。模仿練習(xí)當(dāng)前71頁(yè)，總共111頁(yè)。參照模仿練習(xí)的海報(bào)，作一張60*90cm的海報(bào)；主題：2014巴西世界杯英語(yǔ)：2014FIFAWorldCup時(shí)間：2014年6月12日至7月13日地點(diǎn)：在南美洲國(guó)家巴西境內(nèi)12座城市中的12座球場(chǎng)內(nèi)舉行創(chuàng)意練習(xí)當(dāng)前72頁(yè)，總共111頁(yè)。燈箱廣告、站臺(tái)廣告燈箱廣告(lightboxadvertising)（包含站臺(tái)廣告）:又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。應(yīng)用于道路、街道兩旁，以及影（?。┰骸⒄褂[（銷）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。當(dāng)前73頁(yè)，總共111頁(yè)。特點(diǎn)：1、畫面大眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。2、遠(yuǎn)視強(qiáng)戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。3、內(nèi)容廣在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。當(dāng)前74頁(yè)，總共111頁(yè)。4、兼具性展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。5、固定性戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜。包括框架、復(fù)面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其它類型廣告。當(dāng)前75頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前76頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前77頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前78頁(yè)，總共111頁(yè)。燈箱分類按材料分超薄燈箱、吸塑燈箱、滾動(dòng)燈箱、水晶燈箱、拉布燈箱、電子燈箱、EL燈箱、LED燈箱、亞克力燈箱、鋁型材燈箱、玻璃鋼燈箱、不銹鋼燈箱等。按形狀分方形燈箱、圓形燈箱、3D燈箱、立體燈箱、雙面燈箱、落地?zé)粝?、翻蓋燈箱、立柱燈箱、三面翻燈箱、吸盤式燈箱、換畫燈箱、卷動(dòng)燈箱、變畫燈箱、彩變燈箱、旋轉(zhuǎn)燈箱等。按用途分指路牌燈箱、銀行燈箱、視力表燈箱、對(duì)色燈箱、廣告燈箱、指示牌燈箱等。新型燈箱鏡面燈箱、感應(yīng)燈箱、魔變燈箱、變影燈箱、魔幻燈箱、太陽(yáng)能燈箱、磁懸浮燈箱、EEFL燈箱等。當(dāng)前79頁(yè)，總共111頁(yè)。燈箱廣告的要求

1、設(shè)計(jì)要求

色彩：CMYK

分辨率：72dpi2、材料要求常用的材料：背膠、海報(bào)、噴繪布等。當(dāng)前80頁(yè)，總共111頁(yè)。戶外廣告戶外廣告(outdooradvertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有如：企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。戶外廣告一般材料都是噴繪布；設(shè)計(jì)色彩：CMYK

分辨率：36dpi當(dāng)前81頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前82頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前83頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前84頁(yè)，總共111頁(yè)。主題：2014巴西世界杯英語(yǔ)：2014FIFAWorldCup時(shí)間：2014年6月12日至7月13日地點(diǎn)：在南美洲國(guó)家巴西境內(nèi)12座城市中的12座球場(chǎng)內(nèi)舉行1、做一張100*180cm的燈箱廣告2、做一張200*300cm的戶外廣告小練習(xí)當(dāng)前85頁(yè)，總共111頁(yè)。電視廣告的類型1．按播放型態(tài)：分為贊助類廣告和插播類廣告2．按制作素材：分為磁帶式電視廣告，膠片式電視和實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)播送電視廣告電視廣告當(dāng)前86頁(yè)，總共111頁(yè)。（三）電視廣告的表現(xiàn)形式1．產(chǎn)品介紹2．示范3．問題與解決 4．生活片段5．商品介紹人當(dāng)前87頁(yè)，總共111頁(yè)。6．持續(xù)的角色7．證言8．集錦9．故事10．動(dòng)畫式當(dāng)前88頁(yè)，總共111頁(yè)。11．幽默12．音樂13．視覺震撼14．借用型式/仿真嘲諷當(dāng)前89頁(yè)，總共111頁(yè)。（四）電視廣告制作流程可分為三個(gè)階段：拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作當(dāng)前90頁(yè)，總共111頁(yè)。（五）電視廣告的成本控制1．控制電視廣告制作成本的重要性2．三類電視廣告制作單位2．電視廣告成本控制方法當(dāng)前91頁(yè)，總共111頁(yè)。二、廣播廣告創(chuàng)作當(dāng)前92頁(yè)，總共111頁(yè)。（一）廣播廣告的構(gòu)成要素1．語(yǔ)言2．音樂3．音響效果當(dāng)前93頁(yè)，總共111頁(yè)。(二)廣播廣告創(chuàng)作的原則1．采取多種方式強(qiáng)化廣播廣告的信息2．注意廣播語(yǔ)言的寫作要求當(dāng)前94頁(yè)，總共111頁(yè)。（三）廣播廣告制作過程相對(duì)于電視廣告，廣播廣告制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉。廣播廣告的制作過程相對(duì)也比較簡(jiǎn)單。通常經(jīng)過設(shè)計(jì)、制作和廣告審查評(píng)價(jià)三個(gè)階段。當(dāng)前95頁(yè)，總共111頁(yè)。什么是Banner我們?cè)L問一個(gè)網(wǎng)站，首先讓其深入眼簾的往往是頁(yè)面里的那些或色彩豐富、或關(guān)聯(lián)主題、或意義明確的設(shè)計(jì)圖片，這些圖片的設(shè)計(jì)都影響著頁(yè)面整體的美觀，或者說是頁(yè)面整體的美觀都需要這些圖片來點(diǎn)綴。這些就是我們說的Banner。Banner一般指的是網(wǎng)站頁(yè)面的橫幅廣告，也可以是報(bào)紙雜志，燈箱廣告上的大標(biāo)題。主要是用來表現(xiàn)頁(yè)面或者產(chǎn)品視覺中心的區(qū)域，Banner主要體現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面或者一個(gè)廣告的中心意旨，形象鮮明表達(dá)最主要的情感思想或宣傳中心。網(wǎng)絡(luò)廣告（Banner設(shè)計(jì)）

當(dāng)前96頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前97頁(yè)，總共111頁(yè)。當(dāng)前98頁(yè)，總共111頁(yè)。如何做好一個(gè)BannerBanner設(shè)計(jì)占用很大的空間，且占用的空間是重要而有價(jià)值的面積，所以需要萬(wàn)分小心的去處理，但是如果處理的好的話，它將會(huì)事倍功半，而且信息傳達(dá)非常有效。那么如何來做好一個(gè)Banner呢,做Banner其實(shí)就跟做命題作文差不多，我們根據(jù)獲取到的信息對(duì)其進(jìn)行發(fā)散的思維，將其圖形化，實(shí)體化，讓它們能最終傳達(dá)出我們所能感知的視覺區(qū)域。當(dāng)前99頁(yè)，總共111頁(yè)。Banner案例解析項(xiàng)目要求Banner尺寸：寬：960px高：200px文案：1993-20