融媒體時(shí)代下雜志形態(tài)探索與研究摘要：

隨著信息化發(fā)展的深入，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，傳統(tǒng)雜志的形態(tài)也正在發(fā)生著深刻變革。本文探討了融媒體時(shí)代下雜志形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型、雜志內(nèi)容創(chuàng)新、雜志資源整合和雜志品牌價(jià)值營(yíng)銷等方面進(jìn)行了具體的闡述和分析。研究表明，在融媒體時(shí)代下，雜志應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新性地面向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化、智能化等方向，積極拓展覆蓋面和受眾群體，并在雜志內(nèi)容、研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，全方位提升雜志的品質(zhì)與品牌價(jià)值，以滿足讀者與廣告客戶不斷變化的需求。

關(guān)鍵詞：融媒體；時(shí)代；雜志；形態(tài)；創(chuàng)新

一、引言

雜志作為一種重要的出版物，在過(guò)去幾十年的時(shí)間里曾經(jīng)受到廣泛的歡迎和喜愛，具有豐富的娛樂(lè)性和知識(shí)性，而隨著信息革命的不斷推進(jìn)和科技的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來(lái)，雜志的形態(tài)正在發(fā)生著翻天覆地的變化。如何迎接這一潮流、做出應(yīng)有的調(diào)整，成為了雜志出版社亟需解決的問(wèn)題之一。

本文將從融媒體時(shí)代下雜志形態(tài)的變化趨勢(shì)、雜志形態(tài)創(chuàng)新、雜志資源整合和雜志品牌價(jià)值營(yíng)銷四個(gè)方面來(lái)探討雜志在融媒體時(shí)代下的發(fā)展和對(duì)策。

二、融媒體時(shí)代下雜志形態(tài)的變化趨勢(shì)

雜志的形態(tài)變化是由市場(chǎng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，因此要研究雜志的形態(tài)，就必須從市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展兩個(gè)方面來(lái)談。

2.1市場(chǎng)需求的變化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的逐漸成熟，市場(chǎng)需求也在不斷變化。傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志由于受到印刷、發(fā)行、儲(chǔ)存等諸多限制，逐漸受到數(shù)字雜志的沖擊，數(shù)字雜志的優(yōu)勢(shì)在于方便快捷、更新及時(shí)、內(nèi)容豐富多樣等。據(jù)調(diào)查顯示，2015年數(shù)字雜志用戶覆蓋率同比增長(zhǎng)了30%以上，而以紙媒為主要報(bào)道平臺(tái)的傳統(tǒng)雜志的發(fā)行量同比下降20%左右。

2.2技術(shù)發(fā)展對(duì)雜志形態(tài)的影響

隨著新型技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，影響雜志形態(tài)的因素也隨之變化。例如移動(dòng)端的普及，讓移動(dòng)雜志成為必備的媒體，可隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀；另外，社交媒體等新興媒體平臺(tái)的普及，推動(dòng)雜志社交化與傳播效果。同時(shí)，針對(duì)這些新型技術(shù)的興起，雜志也需要做出相應(yīng)的形態(tài)調(diào)整，將自己更好地適應(yīng)于新型技術(shù)。

三、雜志形態(tài)創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，雜志的形態(tài)創(chuàng)新是不可回避的問(wèn)題。在這種變革的背景下，雜志能夠保持和發(fā)展的關(guān)鍵在于形態(tài)的轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)雜志形態(tài)與新興媒體形態(tài)相結(jié)合，注重多屏聯(lián)動(dòng)，更好地吸引受眾。

3.1向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型

數(shù)字媒體已經(jīng)成為世界上出版內(nèi)容的主要形式之一，數(shù)字媒體有著更新迅速、傳播范圍廣、通過(guò)多設(shè)備方便讀者閱讀等優(yōu)點(diǎn)。因此，雜志出版社應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型，摒棄過(guò)去的紙質(zhì)形式，發(fā)展數(shù)字化雜志，這樣可以方便讀者隨時(shí)隨地了解最新且更新的信息內(nèi)容。

3.2雜志內(nèi)容創(chuàng)新

在新技術(shù)的支持下，雜志應(yīng)該針對(duì)不同受眾的興趣特點(diǎn)，開發(fā)不同的內(nèi)容形式。除了正文文章以外，雜志推出視頻節(jié)目、音頻節(jié)目、互動(dòng)節(jié)目等新型節(jié)目，以增強(qiáng)雜志的可讀性和可控性。

3.3雜志資源整合

在調(diào)整形態(tài)的同時(shí)，雜志企業(yè)不僅要完善自身的編輯、設(shè)計(jì)、策劃等能力，而且還要考慮整合外部資源。例如與知名作家、專家、時(shí)尚品牌、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等資源合作，提高雜志在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、雜志品牌價(jià)值營(yíng)銷

在融媒體時(shí)代下，雜志的品牌價(jià)值非常重要，品牌價(jià)值不僅影響市場(chǎng)影響力，還影響讀者與廣告客戶的認(rèn)可和信息獲取信任。

4.1改變品牌形象

要維護(hù)和提高雜志品牌的價(jià)值，除了內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化以外，還要改變品牌形象，以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

4.2與廣告客戶合作

雜志的品牌價(jià)值也體現(xiàn)在廣告曝光量和廣告費(fèi)用上，雜志應(yīng)與廣告客戶建立良好的合作關(guān)系，以吸引更多的廣告客戶。

五、結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代下雜志形態(tài)的探索與研究，認(rèn)為雜志企業(yè)應(yīng)該積極擁抱新興技術(shù)，轉(zhuǎn)型數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化、移動(dòng)化等方向，超越傳統(tǒng)形態(tài)。同時(shí)，雜志應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，整合資源，與廣告客戶建立有利于品牌價(jià)值提升的合作關(guān)系，從而提升雜志的品質(zhì)和品牌影響力，更好地滿足讀者和市場(chǎng)的需求。六、建議

6.1加強(qiáng)讀者互動(dòng)

在融媒體時(shí)代下，讀者互動(dòng)變得越來(lái)越重要，雜志企業(yè)可以通過(guò)社交媒體、互動(dòng)平臺(tái)等方式與讀者建立更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)讀者的參與感和體驗(yàn)感。

6.2強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的需求，雜志企業(yè)應(yīng)該持續(xù)加強(qiáng)自身的內(nèi)容創(chuàng)新能力，通過(guò)不斷地研究和調(diào)查市場(chǎng)需求，提供更加符合讀者口味的內(nèi)容，吸引更多的讀者。

6.3發(fā)揮雜志品牌影響力

雜志企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮自身的品牌影響力，通過(guò)品牌營(yíng)銷和品牌推廣等方式，提高自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的讀者和廣告客戶。

七、結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的雜志形態(tài)正在發(fā)生深刻的變革，雜志企業(yè)需要積極擁抱變革，轉(zhuǎn)型數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化、移動(dòng)化等方向，提升自身的可讀性和可控性。同時(shí)，通過(guò)整合資源，與廣告客戶建立合作關(guān)系，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，提高品牌價(jià)值，進(jìn)一步鞏固在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。雜志作為一種傳統(tǒng)的信息媒介，必須適應(yīng)時(shí)代的變化和市場(chǎng)的需求，才能在現(xiàn)代世界中持續(xù)發(fā)展。除了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化和移動(dòng)化，雜志企業(yè)還可以從以下方面加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力：

首先，雜志企業(yè)可以進(jìn)一步挖掘讀者需求，進(jìn)行精細(xì)化劃分和個(gè)性化定制。例如，針對(duì)不同年齡、性別、職業(yè)或興趣愛好的讀者，提供相應(yīng)的主題、內(nèi)容和形式，以滿足其特定的閱讀需求。同時(shí)，通過(guò)讀者調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘和反饋交流等方式，了解讀者的反應(yīng)和意見，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化自身的運(yùn)營(yíng)策略。

其次，雜志企業(yè)可以提供更加豐富、專業(yè)和深入的內(nèi)容，以提高品質(zhì)和價(jià)值。除了傳統(tǒng)的新聞、特稿和評(píng)論等內(nèi)容外，雜志可以結(jié)合學(xué)術(shù)研究、文化傳承、產(chǎn)業(yè)分析等領(lǐng)域，開展深度報(bào)道、特別策劃和獨(dú)家采訪等活動(dòng)，展示其專業(yè)性和權(quán)威性。同時(shí)，雜志還可以擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，涵蓋各類主流、次文化、知識(shí)性和趣味性的話題，以吸引更廣泛的讀者群體。

最后，雜志企業(yè)可以拓展業(yè)務(wù)范圍，嘗試向其他媒體、領(lǐng)域和市場(chǎng)進(jìn)行拓展。例如，雜志可以通過(guò)合作、收購(gòu)或并購(gòu)等方式，進(jìn)軍數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)等領(lǐng)域，以拓展自身的傳播渠道和閱讀方式。此外，雜志還可以開展線下活動(dòng)、社交互動(dòng)、產(chǎn)品銷售等業(yè)務(wù)，以提高收入來(lái)源和品牌形象。

綜上所述，雜志企業(yè)必須不斷提高自身的能力和競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)的變化和讀者的需求，才能在融媒體時(shí)代中保持活力和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，雜志企業(yè)也應(yīng)該積極探索新的商業(yè)模式、營(yíng)銷手段和管理方式，以確保自身在未來(lái)的發(fā)展中持續(xù)創(chuàng)新和成功。除了上述提到的策略，雜志企業(yè)還可以通過(guò)以下方式來(lái)應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)：

1.強(qiáng)化品牌形象并建立信任關(guān)系：雜志企業(yè)可以通過(guò)建立社交媒體賬戶、開展線上活動(dòng)、發(fā)表專欄等方式來(lái)與讀者建立聯(lián)系，強(qiáng)化品牌形象，并傳遞信任感。

2.進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試：雜志企業(yè)可以嘗試探索新的技術(shù)、新的媒體形式和新的讀者群體，例如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、年輕一代讀者等，以提高其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3.強(qiáng)化數(shù)字化戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)：雜志企業(yè)可以通過(guò)建立數(shù)字化平臺(tái)、提供在線訂閱服務(wù)以及推出專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序等方式來(lái)擴(kuò)展其數(shù)字化業(yè)務(wù)，以更好地利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

4.與其他媒體合作：雜志企業(yè)可以與其他媒體機(jī)構(gòu)合作，例如電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站、博客等，以拓展自身影響力和覆蓋面。

總之，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，雜志企業(yè)必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍，提高自己的專業(yè)性與權(quán)威性，以保證自身在新的媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展。5.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：雜志企業(yè)應(yīng)該不斷地提高自己的內(nèi)容質(zhì)量，贏得讀者的信任和忠誠(chéng)度。超越傳統(tǒng)內(nèi)容，雜志企業(yè)也可以考慮向更多的細(xì)分領(lǐng)域?qū)９?，從而提供更具有深度和專業(yè)性的內(nèi)容。

6.以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)：雜志企業(yè)應(yīng)該利用現(xiàn)代技術(shù)，不斷地對(duì)讀者喜好、行為和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和分析，以便更好地理解他們的需求，并為他們提供更符合其期望的內(nèi)容和服務(wù)。

7.加強(qiáng)員工培訓(xùn)：隨著媒體生態(tài)的不斷變革，雜志企業(yè)應(yīng)該注重員工培訓(xùn)，提高其媒體技能和數(shù)字化能力，用高素質(zhì)的人才來(lái)增強(qiáng)雜志企業(yè)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

8.推出更多的社區(qū)/社交功能：雜志企業(yè)可以提供更多的社交功能，引導(dǎo)讀者與其它讀者交流討論，加深他們對(duì)雜志社區(qū)的認(rèn)同感，從而進(jìn)一步提升讀者的忠誠(chéng)度和互動(dòng)性。

9.加強(qiáng)產(chǎn)品和營(yíng)銷：雜志企業(yè)應(yīng)該發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，積極推出針對(duì)讀者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，鼓勵(lì)讀者參與各種信息交流活動(dòng)，并不斷地打造自身品牌形象。

總之，雜志企業(yè)在融媒體時(shí)代需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)，堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并積極推廣自身品牌，同時(shí)借助新技術(shù)和新的營(yíng)銷手段，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性和影響力，以在新的媒體生態(tài)中脫穎而出。10.充分利用社交媒體：雜志企業(yè)應(yīng)該積極利用各種社交媒體渠道與讀者互動(dòng)，分享自身品牌故事、獨(dú)家資訊、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和特別活動(dòng)等，加深與讀者的關(guān)系，提升品牌影響力。

11.發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容：雜志企業(yè)應(yīng)該注重自身品牌的獨(dú)特性與創(chuàng)意性，不斷發(fā)布創(chuàng)新性和吸引人的原創(chuàng)內(nèi)容，以吸引更多讀者的關(guān)注和忠誠(chéng)度。

12.打造多元化的平臺(tái)：雜志企業(yè)應(yīng)該不斷探索各種不同類型的媒體平臺(tái)，擴(kuò)展自身的影響力和讀者群體，比如視頻、微信公號(hào)、短視頻等。

13.減少?gòu)V告影響：雜志企業(yè)應(yīng)該注意平衡內(nèi)容與廣告的比例，避免過(guò)多的廣告影響到讀者的瀏覽和閱讀體驗(yàn)，保證內(nèi)容和廣告之間的平衡。

14.加強(qiáng)數(shù)字化能力：雜志企業(yè)應(yīng)該不斷提升自身的數(shù)字化能力，包括數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)推廣、平臺(tái)開發(fā)等，以更好地適應(yīng)數(shù)字化媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

15.創(chuàng)新商業(yè)模式：雜志企業(yè)應(yīng)該探索新的商業(yè)模式，比如合作、付費(fèi)訂閱等，以增加收入來(lái)源并提升盈利能力。

總之，隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，雜志企業(yè)需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)，探索多種新的營(yíng)銷策略，以更好地適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。以上提出的幾點(diǎn)建議，旨在幫助雜志企業(yè)樹立更強(qiáng)的品牌形象，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得讀者的信任和忠誠(chéng)度。此外，在推廣方面，雜志企業(yè)可以通過(guò)以下方式擴(kuò)大讀者群體和品牌影響力：

16.社交媒體營(yíng)銷：雜志企業(yè)可以借助社交媒體平臺(tái)，比如Instagram、Facebook、Twitter等，推廣品牌形象和內(nèi)容，吸引更多讀者關(guān)注。

17.活動(dòng)策劃：雜志企業(yè)可以組織各種與品牌形象相關(guān)的活動(dòng)，比如簽售會(huì)、賽事活動(dòng)、主題講座等，吸引更多讀者參與和關(guān)注，提高品牌知名度。

18.線下推廣：雜志企業(yè)可以通過(guò)媒體合作、海報(bào)廣告、地鐵廣告等方式，在線下推廣品牌形象和內(nèi)容，增加媒體曝光度。

19.合作營(yíng)銷：雜志企業(yè)可以與其他品牌、商家、機(jī)構(gòu)等開展合作營(yíng)銷，比如跨行業(yè)合作、廣告聯(lián)合推廣等，達(dá)到互相促進(jìn)的效果。

20.互動(dòng)活動(dòng)：雜志企業(yè)可以通過(guò)參考其他品牌營(yíng)銷方法，組織各種有趣的互動(dòng)活動(dòng)，比如抽獎(jiǎng)、互動(dòng)社群等，吸引更多讀者參與和關(guān)注。

綜上所述，雜志企業(yè)需要不