泓域咨詢/文物旅游融合發(fā)展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

文物旅游融合發(fā)展項(xiàng)目可行性研究報(bào)告xxx有限公司

報(bào)告說明文物旅游融合發(fā)展目錄第一章緒論 6一、項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位 6二、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 6三、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度 6四、建設(shè)投資估算 6五、項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 7主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 7六、主要結(jié)論及建議 8第二章行業(yè)和市場分析 9一、文物保護(hù)和科技創(chuàng)新主要目標(biāo) 9二、文物保護(hù)對(duì)社會(huì)的影響 9三、廣東省文物保護(hù)亮點(diǎn) 11四、文物保護(hù)規(guī)劃的發(fā)展面臨的問題 12五、文物保護(hù)的效益 16六、文物保護(hù)的價(jià)值 20七、文物保護(hù)和科技創(chuàng)新主要目標(biāo) 22八、4C觀念與4R理論 22九、文物保護(hù)對(duì)社會(huì)的影響 25十、企業(yè)營銷對(duì)策 27十一、廣東省文物保護(hù)亮點(diǎn) 28十二、市場需求測(cè)量 29十三、文物保護(hù)規(guī)劃的發(fā)展面臨的問題 32十四、品牌組合與品牌族譜 36十五、文物保護(hù)的效益 42十六、文物保護(hù)的價(jià)值 45十七、體驗(yàn)營銷的特征 47十八、制訂計(jì)劃和實(shí)施、控制營銷活動(dòng) 49十九、組織市場的特點(diǎn) 50第三章人力資源 55一、企業(yè)勞動(dòng)協(xié)作 55二、員工職業(yè)生涯規(guī)劃的準(zhǔn)備工作 57三、人力資源配置的基本概念和種類 62四、企業(yè)培訓(xùn)制度的含義 63五、企業(yè)培訓(xùn)制度的基本結(jié)構(gòu) 65六、勞動(dòng)定員的形式 65七、精益生產(chǎn)與5S管理 67第四章運(yùn)營管理模式 71一、公司經(jīng)營宗旨 71二、公司的目標(biāo)、主要職責(zé) 71三、各部門職責(zé)及權(quán)限 72四、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度 75第五章公司治理方案 79一、內(nèi)部控制的相關(guān)比較 79二、股東大會(huì)的召集及議事程序 82三、董事長及其職責(zé) 83四、激勵(lì)機(jī)制 86五、專門委員會(huì) 92六、資本結(jié)構(gòu)與公司治理結(jié)構(gòu) 97七、股東大會(huì)決議 101第六章經(jīng)濟(jì)效益 103一、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算 103營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 103綜合總成本費(fèi)用估算表 104利潤及利潤分配表 106二、項(xiàng)目盈利能力分析 107項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 108三、財(cái)務(wù)生存能力分析 109四、償債能力分析 110借款還本付息計(jì)劃表 111五、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論 112第七章財(cái)務(wù)管理方案 113一、資本結(jié)構(gòu) 113二、資本成本 119三、財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容 127四、企業(yè)財(cái)務(wù)管理體制的設(shè)計(jì)原則 130五、決策與控制 133六、營運(yùn)資金的特點(diǎn) 134七、短期融資的分類 136第八章項(xiàng)目投資分析 139一、建設(shè)投資估算 139建設(shè)投資估算表 140二、建設(shè)期利息 140建設(shè)期利息估算表 141三、流動(dòng)資金 142流動(dòng)資金估算表 142四、項(xiàng)目總投資 143總投資及構(gòu)成一覽表 143五、資金籌措與投資計(jì)劃 144項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 144本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。緒論項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位項(xiàng)目名稱：文物旅游融合發(fā)展項(xiàng)目項(xiàng)目單位：xxx有限公司項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)），區(qū)域地理位置優(yōu)越，設(shè)施條件完備。項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度結(jié)合該項(xiàng)目的實(shí)際工作情況，xxx有限公司將項(xiàng)目的建設(shè)周期確定為12個(gè)月。建設(shè)投資估算（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資1622.41萬元，其中：建設(shè)投資1020.54萬元，占項(xiàng)目總投資的62.90%；建設(shè)期利息13.22萬元，占項(xiàng)目總投資的0.81%；流動(dòng)資金588.65萬元，占項(xiàng)目總投資的36.28%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資1020.54萬元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用712.56萬元，工程建設(shè)其他費(fèi)用285.25萬元，預(yù)備費(fèi)22.73萬元。項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（一）財(cái)務(wù)效益分析根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年?duì)I業(yè)收入6100.00萬元，綜合總成本費(fèi)用4755.46萬元，納稅總額617.62萬元，凈利潤985.16萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率46.32%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2510.74萬元，全部投資回收期4.13年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標(biāo)表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1總投資萬元1622.411.1建設(shè)投資萬元1020.541.1.1工程費(fèi)用萬元712.561.1.2其他費(fèi)用萬元285.251.1.3預(yù)備費(fèi)萬元22.731.2建設(shè)期利息萬元13.221.3流動(dòng)資金萬元588.652資金籌措萬元1622.412.1自籌資金萬元1082.692.2銀行貸款萬元539.723營業(yè)收入萬元6100.00正常運(yùn)營年份4總成本費(fèi)用萬元4755.46""5利潤總額萬元1313.55""6凈利潤萬元985.16""7所得稅萬元328.39""8增值稅萬元258.24""9稅金及附加萬元30.99""10納稅總額萬元617.62""11盈虧平衡點(diǎn)萬元2079.78產(chǎn)值12回收期年4.1313內(nèi)部收益率46.32%所得稅后14財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元2510.74所得稅后主要結(jié)論及建議由上可見，無論是從產(chǎn)品還是市場來看，本項(xiàng)目設(shè)備較先進(jìn)，其產(chǎn)品技術(shù)含量較高、企業(yè)利潤率高、市場銷售良好、盈利能力強(qiáng)，具有良好的社會(huì)效益及一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，因而項(xiàng)目是可行的。行業(yè)和市場分析文物保護(hù)和科技創(chuàng)新主要目標(biāo)到2025年，文物安全形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定向好，文物保護(hù)水平全面提升，文物科技創(chuàng)新取得重要突破，文物機(jī)構(gòu)隊(duì)伍力量明顯增強(qiáng)、結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，初步實(shí)現(xiàn)文物治理體系和治理能力現(xiàn)代化。嶺南考古學(xué)文化譜系更加完善，水下考古走在全國前列。革命文物保護(hù)管理和運(yùn)用水平全面提升，更好賡續(xù)紅色血脈。博物館體系布局更加優(yōu)化，服務(wù)效能和質(zhì)量明顯提升。社會(huì)文物管理服務(wù)水平明顯提高，文物市場健康有序發(fā)展。文物有效利用取得明顯進(jìn)展，文物和旅游實(shí)現(xiàn)深層次融合。文物工作在堅(jiān)定文化自信、擴(kuò)大廣東文化影響力、不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的作用愈加彰顯，走出一條具有廣東特色的文物保護(hù)利用之路。到2035年，建成與文化強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)相匹配的文物強(qiáng)省，考古成果實(shí)證嶺南地區(qū)人類史、文化史、文明史，文物事業(yè)走在全國前列。文物保護(hù)對(duì)社會(huì)的影響（一）對(duì)文物周圍建筑的控制文物建筑的保護(hù)應(yīng)基于對(duì)文物保護(hù)單位的現(xiàn)狀考察和歷史挖掘，劃定保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶，編制相應(yīng)的文物保護(hù)規(guī)劃。保護(hù)范圍可根據(jù)具體情況分為重點(diǎn)保護(hù)區(qū)和一般保護(hù)區(qū)，保護(hù)區(qū)內(nèi)不得新建建筑。文物建筑周圍一般會(huì)有大量的歷史建筑，它們代表當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力發(fā)展的特征以及當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)生活方式，并由傳統(tǒng)的工藝技術(shù)和材料建造。由于現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，在人們使用過程中，出現(xiàn)了大量利用鋼筋混凝土建造和維修的建筑，歷史建筑生存空間受到極大的威脅。在不損害文物建筑其他價(jià)值的同時(shí)，以延續(xù)社會(huì)價(jià)值為原則的新建建筑，也是種積極的做法，例如:由吳良鋪先生設(shè)計(jì)的在曲阜三孔周圍的孔子博物院，對(duì)文物社會(huì)價(jià)值的展示和提升有積極作用。以文物建筑為主，以周邊建筑為輔，共同組成的歷史場所能喚起人們強(qiáng)烈的記憶和認(rèn)同，而并不是單單靠文物建筑的單體作用的結(jié)果。一個(gè)完整的歷史場所應(yīng)該是由一系列有代表性的建筑形式和歷史時(shí)期所組成，歷史文化得到延續(xù)，文物的社會(huì)價(jià)值能得到凸顯。（二）營建公共文化活動(dòng)空間在文物保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶內(nèi)積極營建外部公共文化活動(dòng)空間，是普遍受到認(rèn)可的做法。在文物建筑周圍布置廣場、綠地等外部公共文化活動(dòng)空間，在完成文物保護(hù)的同時(shí)，使周邊居民的現(xiàn)代城市生活與文物外部環(huán)境更好的結(jié)合，以文物建筑為視覺中心，讓更多的人駐足停留、游憩觀賞成為可能，提高了居民生活質(zhì)量，豐富了城市景觀，實(shí)現(xiàn)了顯著的社會(huì)效益和環(huán)境效益。通過對(duì)文物歷史文化的深入挖掘，對(duì)周圍景觀設(shè)計(jì)做出要求，景觀不僅能更好的體現(xiàn)文物建筑的歷史價(jià)值，還要主題一致，相得益彰。（三）確立區(qū)域性地標(biāo)建筑文物建筑周圍布置了大面積的廣場綠地，在文物周圍營建公共文化活動(dòng)空間的同時(shí)，使得文物建筑與周邊重要城市節(jié)點(diǎn)形成了視線通廊，并成為這個(gè)區(qū)域內(nèi)的視覺藝術(shù)焦點(diǎn)，文物以其富有厚重歷史感的建筑形象和濃郁的文化氣息，定能確立區(qū)域內(nèi)的地標(biāo)性建筑。以文物作為地標(biāo)性建筑，可以增加區(qū)域內(nèi)人們的歸屬感和認(rèn)同感，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的活力。在城市特色日益缺失的今天，文物地標(biāo)建筑對(duì)城市的回報(bào)是長期的、良性的、并帶來可持續(xù)發(fā)展。廣東省文物保護(hù)亮點(diǎn)（一）革命文物入選數(shù)量位居全國前列據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東共有14處革命文物入選第八批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位名單，入選數(shù)量位居全國前列。入選的革命文物類型涵蓋舊民主主義革命時(shí)期、新民主主義革命時(shí)期和社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期。目前，廣東革命類全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位位居全國前五，是革命文物延續(xù)年代最長、序列最完整、種類最齊全的省份，有力彰顯了廣東是中國近現(xiàn)代民主革命策源地的重要地位以及對(duì)新中國近現(xiàn)代革命歷程所做突出貢獻(xiàn)。（二）南粵古驛道沿線文物多處入選作為近兩年南粵古驛道活化行動(dòng)重要成果的乳源西京古道、青塘遺址、土洋村東江縱隊(duì)司令部舊址、中國香港文化名人大營救指揮部舊址、紅色交通線舊址等多處文物入選，南粵古驛道活化行動(dòng)助力廣東入選國保單位成效顯著。南粵古驛道是跨越時(shí)空的大型線性文化遺產(chǎn)，保存了各個(gè)歷史時(shí)期的文物古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著南粵大地上各個(gè)歷史時(shí)代深厚的文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)了南粵文化獨(dú)樹一幟、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的地域性，相互交流、融合發(fā)展的多元性，求同存異、兼收并蓄的包容性。（三）古文化遺址新增數(shù)量位居全國第六曾榮獲全國十大考古發(fā)現(xiàn)的青塘遺址、磨刀山遺址以及東莞村頭遺址、獅雄山遺址、石望鑄錢遺址、乳源西京古道、西樵山采石場遺址等7處古文化遺址悉數(shù)入選第八批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位名單，是廣東文物考古工作不懈努力的成果，同時(shí)也見證古代廣東人民的精彩生活。文物保護(hù)規(guī)劃的發(fā)展面臨的問題（一）自身學(xué)科建設(shè)的發(fā)展和完善現(xiàn)階段我國文物保護(hù)體系的理論框架還沒有完整確立，文物保護(hù)規(guī)劃的隊(duì)伍建設(shè)、學(xué)科發(fā)展也還不夠完善。目前，雖然具有文物保護(hù)規(guī)劃的資質(zhì)單位較多，但從業(yè)人員多為高校教師和學(xué)生、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師，只有少數(shù)是文物保護(hù)專業(yè)技術(shù)人員。一方面，各類人員由于知識(shí)背景、專業(yè)知識(shí)的各有長短，在規(guī)劃編制中關(guān)注的問題和對(duì)文物保護(hù)理念的認(rèn)識(shí)良莠不齊，直接造成文物保護(hù)規(guī)劃的一次性通過率較低。據(jù)國家文物局編審部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)規(guī)劃的平均一次性通過率不足30%；另一方面，規(guī)劃成果仍然存在大量的照搬抄襲現(xiàn)象，對(duì)規(guī)劃對(duì)象的價(jià)值和內(nèi)容研究不足，或者是缺乏歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)專業(yè)素養(yǎng)，直接導(dǎo)致規(guī)劃成果價(jià)值取向的嚴(yán)重偏離。專業(yè)人才的缺乏，專業(yè)知識(shí)和文物保護(hù)規(guī)劃理論框架構(gòu)建的不完善，已經(jīng)制約了規(guī)劃設(shè)計(jì)水平的提高和學(xué)科專業(yè)水平的發(fā)展。（二）文物保護(hù)規(guī)劃編制方法和編制技術(shù)的創(chuàng)新文物保護(hù)規(guī)劃應(yīng)該加強(qiáng)科技支撐，發(fā)揮科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用。探索云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，加強(qiáng)向城市規(guī)劃編制技術(shù)的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)多學(xué)科合作，加強(qiáng)空間信息技術(shù)在規(guī)劃編制過程中的運(yùn)用，加強(qiáng)數(shù)字信息管理平臺(tái)在規(guī)劃實(shí)施管理中的運(yùn)用。通過規(guī)劃研究和實(shí)施，探索為文物價(jià)值認(rèn)知、保護(hù)修復(fù)和傳統(tǒng)工藝科學(xué)化、大遺址展示利用、文物預(yù)防性保護(hù)等方面的科技攻關(guān)、技術(shù)創(chuàng)新提供依據(jù)，研究成果再反作用于規(guī)劃編制本身，提高文物保護(hù)規(guī)劃相關(guān)專項(xiàng)措施的制定水平。應(yīng)盡快修編現(xiàn)行的2004版《編制要求》，建立文物保護(hù)規(guī)劃的分層次、分級(jí)別、分深度編制機(jī)制，進(jìn)一步細(xì)化規(guī)劃成果要求，加快針對(duì)不同遺產(chǎn)類別、重要和亟須的標(biāo)準(zhǔn)制修訂和編制。進(jìn)一步實(shí)踐完善文物保護(hù)準(zhǔn)則要求，大力推廣文物保護(hù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，不斷提升規(guī)劃編制工作的標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化水平。（三）規(guī)劃協(xié)調(diào)，多部門協(xié)同管理文物保護(hù)規(guī)劃與城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、旅游規(guī)劃等等都存在相互協(xié)調(diào)要求，多元多頭混雜的管理模式對(duì)于規(guī)劃的貫徹實(shí)施尤為不利。今后應(yīng)力求將文物行政部門作為城鄉(xiāng)規(guī)劃協(xié)調(diào)決策機(jī)制成員單位，按照多規(guī)合一，一張藍(lán)圖的要求將文物保護(hù)規(guī)劃相關(guān)內(nèi)容納入城鄉(xiāng)規(guī)劃。對(duì)于文物保護(hù)規(guī)劃確定的紫線控制范圍、保護(hù)要求和限制指標(biāo)，應(yīng)該納入城市建設(shè)項(xiàng)目審批的體系內(nèi)，將其作為相關(guān)地塊控制性詳細(xì)規(guī)劃指標(biāo)體系的組成部分，與容積率、綠化率等指標(biāo)一樣成為建設(shè)項(xiàng)目用地審批的必備指標(biāo)。應(yīng)該探索將多元管理模式統(tǒng)一至一個(gè)操作平臺(tái)，將歷史文化遺產(chǎn)信息納入城鄉(xiāng)管理數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，納入智慧城市OA管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)建設(shè)活動(dòng)的實(shí)時(shí)監(jiān)控、管理。（四）提高文物保護(hù)規(guī)劃貢獻(xiàn)值，發(fā)揮基礎(chǔ)研究效力文物保護(hù)規(guī)劃因?yàn)樽陨碣Y源的各種原因，主要規(guī)劃的內(nèi)容是研究和控制限定，長期以來文物保護(hù)規(guī)劃的法律效力和執(zhí)行力度并不高，在各方面的利益的博弈中總是一讓再讓，其技術(shù)措施最后一般會(huì)采用底線式保護(hù)技術(shù)方法。但控制的初衷不是創(chuàng)造對(duì)立面，而是為了合理保護(hù)、規(guī)范發(fā)展、協(xié)調(diào)矛盾。但是底線式的保護(hù)，造成了歷史文化遺產(chǎn)的孤島式狀況，缺乏融入，缺乏協(xié)調(diào)，長久以來，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約了文物保護(hù)規(guī)劃應(yīng)有作用的發(fā)揮與實(shí)施。文物保護(hù)規(guī)劃對(duì)遺產(chǎn)價(jià)值和特色的研究較為深入，應(yīng)該發(fā)揮其基礎(chǔ)性研究的指導(dǎo)作用，將其研究成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從中獲取營養(yǎng)，或許才是特色之路產(chǎn)生的途徑，特別是在即將大范圍開展的城市設(shè)計(jì)過程中，文物保護(hù)規(guī)劃應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的作用。（五）規(guī)劃實(shí)施效力和規(guī)劃實(shí)施評(píng)估文物保護(hù)規(guī)劃的實(shí)施是貫徹規(guī)劃要求、落實(shí)規(guī)劃任務(wù)的關(guān)鍵，根據(jù)浙江省的調(diào)研摸底情況來看，文物保護(hù)規(guī)劃真正有效實(shí)施的比例不足三成，且往往存在規(guī)劃公布后束之高閣、重規(guī)劃輕實(shí)施的現(xiàn)象。在已實(shí)施的規(guī)劃中，對(duì)規(guī)劃實(shí)施情況的評(píng)估工作長期以來也一直缺失，嚴(yán)重制約了保護(hù)措施的進(jìn)一步落實(shí)和管理者對(duì)規(guī)劃實(shí)施工作的把握與判斷。作為規(guī)劃過程中的重要一環(huán)，規(guī)劃的實(shí)施評(píng)估具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和探索指導(dǎo)意義，通過對(duì)文物保護(hù)規(guī)劃的編制與實(shí)施的整體回顧，對(duì)實(shí)施情況系統(tǒng)梳理，將有利于及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，修正保護(hù)方法和措施，為后續(xù)規(guī)劃修編及規(guī)劃深化、編制提供切實(shí)的依據(jù)。（六）民生改善和公眾參與2014年國家文物局公布的《中國公眾參與文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)及現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，受訪者對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的認(rèn)同比例僅為17．1%，遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)和公眾認(rèn)知程度依然很低。或許普通人并不知道，那些村民世世代代居住的祖屋或者是其賴以生存的生產(chǎn)工具已經(jīng)是某個(gè)級(jí)別的文物保護(hù)單位了。浙江省就曾經(jīng)出現(xiàn)過村民為了兒子結(jié)婚擴(kuò)建住房，拆除自己的住宅而鋃鐺入獄的事件，只因他的住宅已經(jīng)被公布為文物保護(hù)單位。文物保護(hù)不是制造社會(huì)不和諧因素，廣大的私有產(chǎn)權(quán)擁有者、使用者的利益在保護(hù)過程中如何體現(xiàn)，傳統(tǒng)生活如何延續(xù)、居住質(zhì)量如何改善都應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。文物保護(hù)成果應(yīng)該更多惠及人民群眾，與改善民生、提高人居環(huán)境、完善城市功能相結(jié)合，充分發(fā)揮文物的公共文化服務(wù)和社會(huì)教育功能。文物保護(hù)的效益實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是文物保護(hù)的最目的和核心，要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)效益歸根到底就是文物的保護(hù)和利用問題。文物作為珍貴的文化遺產(chǎn)，它對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)效益表現(xiàn)在它不僅帶給人們審美的愉悅和震撼，同時(shí)激發(fā)人們的自尊心和自豪感，增加民族自信心和凝聚力，這種影響和教育意義是廣泛而深遠(yuǎn)的。同時(shí)，文物又是寶貴的文化資源，它在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，就對(duì)文物的永續(xù)利用來說，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是無可估量的。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是共同存在和相互統(tǒng)一的具體表現(xiàn)在文物的保護(hù)和利用中。不能只一味強(qiáng)調(diào)文物的保護(hù)和發(fā)揮社會(huì)效益，而不加以合理利用發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于文物的管理來說就會(huì)成為社會(huì)的沉重負(fù)擔(dān)，最終導(dǎo)致無法保護(hù)。也不能只片面追求對(duì)文物的開發(fā)利用和發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，而不注意保護(hù)和發(fā)揮社會(huì)效益，那么文物將在開發(fā)利用中逐漸失去開發(fā)的價(jià)值和潛能，也不能發(fā)揮對(duì)社會(huì)的教育功能。所以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是在文物保護(hù)中合理科學(xué)地進(jìn)行開發(fā)利用，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的情況下對(duì)文物進(jìn)行更加完善的保護(hù)，發(fā)揮社會(huì)效益，讓其充分發(fā)揮對(duì)社會(huì)的教育功能，激發(fā)人們的愛國熱情和工作熱情，以昂揚(yáng)的斗志投身到經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去，更好地為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。總的來說，在基層文物工作中應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到文物的價(jià)值和作用，文物的保護(hù)和利用是實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的基礎(chǔ)，而對(duì)文物的有效保護(hù)是最根本的前提。只有對(duì)文物進(jìn)行最有效的保護(hù)，才能進(jìn)行最為充分的利用，也只有對(duì)文物進(jìn)行科學(xué)、合理的利用，才能更好地進(jìn)行文物保護(hù)，最大限度地實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益，真正發(fā)揮文物這種特殊資源的作用，為我國社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，這種對(duì)文物的保護(hù)利用的良性循環(huán)和對(duì)文物的永續(xù)利用，是基層文物工作的根本任務(wù)，也是貫徹科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)的需要。（一）文物保護(hù)和利用（二）對(duì)文物保護(hù)工作的幾種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)在基層文物工作中存在多種對(duì)文物保護(hù)的偏激認(rèn)識(shí)，首先是以文物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和開發(fā)利用價(jià)值來衡量文物的保護(hù)價(jià)值，而忽略了文物的歷史價(jià)值。文物的歷史價(jià)值是文物價(jià)值中的首要價(jià)值離開它就不能稱其為文物。任何歷史遺跡和遺物都是人類活動(dòng)的產(chǎn)物，它真實(shí)反映了當(dāng)時(shí)人類社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面的情況，具有證史、正史和補(bǔ)史的重大作用，而一些人對(duì)于此認(rèn)識(shí)不足，熱衷于對(duì)文物進(jìn)行經(jīng)濟(jì)定價(jià)，以文物是否處于街道鬧市或風(fēng)景區(qū)，是否能夠帶來最為直接的經(jīng)濟(jì)利益來決定和制定文物的保護(hù)計(jì)劃，這種認(rèn)識(shí)對(duì)文物保護(hù)工作極為不利。那些有利用價(jià)值而且開發(fā)成本較低的文物可能在短時(shí)期會(huì)獲得較大的保護(hù)投入，得到較好的保護(hù)，而那些用價(jià)值較低而且開發(fā)成效大或者無可利用的文物長期得不到搶保護(hù)，處于窮在鬧市無人問，富在深山有遠(yuǎn)親的局面逐漸喪失了其文物價(jià)值，成為消失文物。當(dāng)然，在文物保護(hù)利用中應(yīng)當(dāng)對(duì)有利用價(jià)值和開發(fā)條件的文物采取支持、引導(dǎo)、鼓勵(lì)的辦法進(jìn)行優(yōu)先保護(hù)利用，但不能偏激地將工作的中心放在文物的開發(fā)利用上，而是要把工作的重點(diǎn)放在瀕臨消失的文物的搶救保護(hù)上，因?yàn)殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們將來也是開發(fā)利用的對(duì)象，這些文物一旦消失，那就是對(duì)社會(huì)的一大損失了。另外一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)是忽略了文物不可再生和不可替代的特性。這種認(rèn)識(shí)有兩個(gè)方面，一是在處理文物保護(hù)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)系中沒有遵循既有利于文物保護(hù)，又有于濟(jì)建的兩利原則，往往是文物給經(jīng)濟(jì)讓路。這些人認(rèn)為現(xiàn)在是以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，把那些橫擋在經(jīng)濟(jì)建設(shè)道路上的破爛先拆除，將來經(jīng)濟(jì)發(fā)展了再進(jìn)行重建。這種認(rèn)識(shí)忽略了文物的不可再生性，文物具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)和時(shí)空特點(diǎn)，由此也決定了文物的不可再生產(chǎn)，即便將來按原樣進(jìn)行重建，那也是一種文化景觀，而不具備原有文物的文化內(nèi)涵和歷史信息;二是在文物修復(fù)中迎合現(xiàn)代人的審美情趣，隨意改變文物原貌。這些人不否認(rèn)文物的價(jià)值，他們也認(rèn)為文物是人類社會(huì)歷史的產(chǎn)物，而現(xiàn)在修建的東西也將成為歷史，也將成為文物。這種認(rèn)識(shí)忽略了文物的不可替代性，他們積極參與文物保護(hù)其影響和帶動(dòng)作用是積極的，但他們對(duì)文物的整體認(rèn)識(shí)都是消極的，他們看到了文物的價(jià)值，而忽略每一處文物都有它自己在歷史上的地位和作用，都具有的鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，它本身特有的文化內(nèi)涵和歷史信息是不可替代的。（三）對(duì)文物開發(fā)利用的幾種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)在文物的開發(fā)利用方面也存在多種錯(cuò)誤行為，其中最為典型的就是片面追求眼前利益，無視文物本體和環(huán)境安全。這些文物的經(jīng)營者只看到了文物資源帶來的巨大商機(jī)和經(jīng)濟(jì)利益，在經(jīng)營過程中為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益不惜迎合市場，改頭換面，過度開發(fā)，無視文物歷史原貌，對(duì)文物本體及周邊環(huán)境進(jìn)行大規(guī)模改造，文物被改得面目全非，導(dǎo)致文物喪失原有價(jià)值的嚴(yán)重后果。這種情況絕大多數(shù)發(fā)生在文物的管理權(quán)和使用權(quán)完全分離的情況下，在各地風(fēng)景區(qū)尤為突出。這些竭澤而漁的開發(fā)利用行為是將追求經(jīng)濟(jì)利益作為文物利用的唯一目的，而無視文物安全的破壞性利用行為這種開發(fā)利用對(duì)文物的危害最大，甚至是滅頂之災(zāi)。另外一種開發(fā)利用是不尊重歷史，不注意文物原生態(tài)，這種利用雖然不對(duì)文物本體構(gòu)成本質(zhì)危害，但其忽略了文物本身潛在的社會(huì)教育功能，使教育作用大打折扣，這種現(xiàn)象主要是存在于宗教場所、祠堂和新建紀(jì)念址。文物保護(hù)的價(jià)值通過文物中對(duì)文物建筑的保護(hù)，對(duì)其周邊環(huán)境的整理，包括相關(guān)非物質(zhì)文化活動(dòng)的引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)文物社會(huì)價(jià)值的引導(dǎo)、提升與展示，使文物周圍形成文化空間，借以吸引更多的人參與文物周圍的文化活動(dòng)，從而使文物的社會(huì)價(jià)值得到充分的激發(fā)。價(jià)值是人們衡量事物的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，文物建筑所包含的歷史文化信息及這種信息受眾群體的多少，決定了文物建筑價(jià)值的高低。一般傳統(tǒng)認(rèn)為，文物建筑的絕對(duì)價(jià)值包括歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值。這些價(jià)值是客觀存在的，不會(huì)因價(jià)值主體的客觀意志的變化而轉(zhuǎn)移。另外，文物建筑的的價(jià)值還包括它的相對(duì)價(jià)值-一經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的需求，這兩種價(jià)值也呈現(xiàn)出日益凸顯的特征。尤其是文物的社會(huì)價(jià)值更應(yīng)該得到進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)，以滿足人們對(duì)精神文明的不斷追求。（一）對(duì)文物建筑的保護(hù)我國的文物建筑大都是木結(jié)構(gòu)，耐火性能非常差，再加上自然老化和認(rèn)為破壞．留存下來的非常少。文物建筑大都有千百年的歷史，伴隨風(fēng)雨洗禮的是多次的修復(fù)甚至重建，所以當(dāng)前大量文物建筑的本真性和完整性也需要專門的考察論證。因此，文物修復(fù)要根據(jù)對(duì)其歷史文化的挖掘制定相應(yīng)的保護(hù)措施，進(jìn)行有針對(duì)性的維修。維修的部分中材料本身雖暫時(shí)不具備歷史價(jià)值，但是制作工藝及建筑構(gòu)件形式都與文物建筑相符，它對(duì)文物建筑的流傳具有重大意義，并且保留了文物建筑的藝術(shù)價(jià)值，是對(duì)文物社會(huì)價(jià)值的保護(hù)和恢復(fù)，滿足了人們的情感需求。（二）對(duì)文物依托環(huán)境的整理文物建筑的保護(hù)并不單單是對(duì)文物本體的保護(hù)，還包括對(duì)文物周圍環(huán)境的整理它與文物建筑本身共同組成了歷史文化遺跡與場所，并與人們活動(dòng)關(guān)聯(lián)，是整體的記憶場所。在文物保護(hù)建筑的社會(huì)價(jià)值中，文物的生存環(huán)境意義重大，包括物質(zhì)環(huán)境、非物質(zhì)環(huán)境和大的社會(huì)環(huán)境。良好的文物依托環(huán)境的整理可以激發(fā)人們強(qiáng)烈的文化體驗(yàn)需求，完善歷史文化遺產(chǎn)對(duì)人們的精神熏陶，提升其社會(huì)價(jià)值。文物保護(hù)和科技創(chuàng)新主要目標(biāo)到2025年，文物安全形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定向好，文物保護(hù)水平全面提升，文物科技創(chuàng)新取得重要突破，文物機(jī)構(gòu)隊(duì)伍力量明顯增強(qiáng)、結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，初步實(shí)現(xiàn)文物治理體系和治理能力現(xiàn)代化。嶺南考古學(xué)文化譜系更加完善，水下考古走在全國前列。革命文物保護(hù)管理和運(yùn)用水平全面提升，更好賡續(xù)紅色血脈。博物館體系布局更加優(yōu)化，服務(wù)效能和質(zhì)量明顯提升。社會(huì)文物管理服務(wù)水平明顯提高，文物市場健康有序發(fā)展。文物有效利用取得明顯進(jìn)展，文物和旅游實(shí)現(xiàn)深層次融合。文物工作在堅(jiān)定文化自信、擴(kuò)大廣東文化影響力、不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的作用愈加彰顯，走出一條具有廣東特色的文物保護(hù)利用之路。到2035年，建成與文化強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)相匹配的文物強(qiáng)省，考古成果實(shí)證嶺南地區(qū)人類史、文化史、文明史，文物事業(yè)走在全國前列。4C觀念與4R理論20世紀(jì)90年代以來，人們從傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀的壓力下解放出來，有更多的生活形態(tài)可以選擇。一方面，是產(chǎn)品的同質(zhì)化日益增強(qiáng)，另一方面是消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化日益發(fā)展。1990年，羅伯特˙勞特朋在《廣告年代》上發(fā)表《4P退休，4C登場》一文，提出了4C理論，認(rèn)為營銷需持有的理念應(yīng)是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”而不是傳統(tǒng)的“消費(fèi)者請(qǐng)注意”。隨后，唐˙E.舒爾茨在《整合營銷傳播》一書的開始便提出“4P（產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷）已成明日黃花，新的行銷世界已經(jīng)轉(zhuǎn)向4C了”。于是日漸興起的4C觀念，要求“暫時(shí)忘掉”傳統(tǒng)的4P理論，更新和強(qiáng)化以消費(fèi)者需求為中心的營銷組合。(1)消費(fèi)者：指消費(fèi)者的需要和欲望。企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要，滿足消費(fèi)者的需要和欲望比產(chǎn)品功能更重要，力求提供顧客確實(shí)想購買的產(chǎn)品。(2)成本：指消費(fèi)者獲得滿足的成本，或是消費(fèi)者滿足自己的需要和欲望所愿付出的成本價(jià)格。全部成本包括：企業(yè)生產(chǎn)適合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品成本；消費(fèi)者購物成本，不僅指購物的貨幣支出，還有時(shí)間耗費(fèi)、體力和精力耗費(fèi)以及風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。新的定價(jià)模式是：消費(fèi)者支持的價(jià)格—適當(dāng)?shù)睦麧?成本上限。企業(yè)要想在消費(fèi)者支持的價(jià)格限度內(nèi)增加利潤，就必須努力降低成本。（3）便利：指購買的方便性。在銷售過程中，強(qiáng)調(diào)為顧客提供便利，讓顧客既購買到商品，也購買到便利。在各種郵購、電話訂購、代購代送等方式出現(xiàn)后，消費(fèi)者能在家里就能買到自己所需的物品。企業(yè)要深入了解不同的消費(fèi)者有哪些不同的購買方式和偏好，把便利原則貫穿于營銷活動(dòng)的全過程。在售前及時(shí)向消費(fèi)者提供充分的關(guān)于產(chǎn)品性能、質(zhì)量、價(jià)格、使用方法和效果的準(zhǔn)確信息；售貨地點(diǎn)，要提供自由挑選、方便停車、免費(fèi)送貨、咨詢導(dǎo)購等服務(wù)；售后應(yīng)重視信息反饋和追蹤調(diào)查，并及時(shí)處理和答復(fù)顧客意見，對(duì)有問題的商品主動(dòng)退換，對(duì)使用故障積極提供維修方便，大件商品甚至終身保修。為方便顧客，很多企業(yè)已開設(shè)熱線電話服務(wù)。（4）溝通：指與用戶溝通。企業(yè)可以嘗試多種營銷策劃與營銷組合，如果未能收到理想的效果，說明企業(yè)與產(chǎn)品尚未完全被消費(fèi)者接受。這時(shí)，不能依靠加強(qiáng)單向勸導(dǎo)顧客，要著眼于加強(qiáng)雙向溝通，增進(jìn)相互的理解，實(shí)現(xiàn)真正的適銷對(duì)路，培養(yǎng)忠誠的顧客。4C一開始就是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的，矛頭直指4P，意圖創(chuàng)立新的營銷理論框架。唐，E.舒爾茨后來又進(jìn)一步提出了4R理論，并以此作為IMC的基礎(chǔ)。4R較4C更突出顧客的核心地位，強(qiáng)調(diào)營銷的核心從交易走向關(guān)系。4R是：Relevance（關(guān)聯(lián)），與顧客建立緊密的關(guān)聯(lián)，形成互助、互求、互需的關(guān)系，減少顧客的流失；Reaction（反應(yīng)），提高企業(yè)對(duì)市場的反應(yīng)速度，傾聽顧客的反饋并及時(shí)做出反應(yīng)；Relationship（關(guān)系），建立和顧客的互動(dòng)關(guān)系；Reward（回報(bào)），一切營銷活動(dòng)必須以為顧客和公司創(chuàng)造價(jià)值為目的。營銷理論界不少人認(rèn)為：4P、4C、4R三者不是取代關(guān)系而是完善、發(fā)展的關(guān)系。由于企業(yè)層次不同，情況千差萬別，市場、企業(yè)營銷還處于發(fā)展之中，所以在一定時(shí)期內(nèi)，4P還是營銷的一個(gè)基礎(chǔ)框架，4C也是很有創(chuàng)新精神的思路，4R是在4P、4C基礎(chǔ)上的發(fā)展。在了解新世紀(jì)市場營銷理論的新發(fā)展的同時(shí)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際，把三者結(jié)合起來指導(dǎo)營銷實(shí)踐，可能會(huì)取得更好的效果。有位營銷學(xué)者這樣說：“用4C來思考，用4P來行動(dòng)，用4R來發(fā)展?！蔽奈锉Ｗo(hù)對(duì)社會(huì)的影響（一）對(duì)文物周圍建筑的控制文物建筑的保護(hù)應(yīng)基于對(duì)文物保護(hù)單位的現(xiàn)狀考察和歷史挖掘，劃定保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶，編制相應(yīng)的文物保護(hù)規(guī)劃。保護(hù)范圍可根據(jù)具體情況分為重點(diǎn)保護(hù)區(qū)和一般保護(hù)區(qū)，保護(hù)區(qū)內(nèi)不得新建建筑。文物建筑周圍一般會(huì)有大量的歷史建筑，它們代表當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力發(fā)展的特征以及當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)生活方式，并由傳統(tǒng)的工藝技術(shù)和材料建造。由于現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，在人們使用過程中，出現(xiàn)了大量利用鋼筋混凝土建造和維修的建筑，歷史建筑生存空間受到極大的威脅。在不損害文物建筑其他價(jià)值的同時(shí)，以延續(xù)社會(huì)價(jià)值為原則的新建建筑，也是種積極的做法，例如:由吳良鋪先生設(shè)計(jì)的在曲阜三孔周圍的孔子博物院，對(duì)文物社會(huì)價(jià)值的展示和提升有積極作用。以文物建筑為主，以周邊建筑為輔，共同組成的歷史場所能喚起人們強(qiáng)烈的記憶和認(rèn)同，而并不是單單靠文物建筑的單體作用的結(jié)果。一個(gè)完整的歷史場所應(yīng)該是由一系列有代表性的建筑形式和歷史時(shí)期所組成，歷史文化得到延續(xù)，文物的社會(huì)價(jià)值能得到凸顯。（二）營建公共文化活動(dòng)空間在文物保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶內(nèi)積極營建外部公共文化活動(dòng)空間，是普遍受到認(rèn)可的做法。在文物建筑周圍布置廣場、綠地等外部公共文化活動(dòng)空間，在完成文物保護(hù)的同時(shí)，使周邊居民的現(xiàn)代城市生活與文物外部環(huán)境更好的結(jié)合，以文物建筑為視覺中心，讓更多的人駐足停留、游憩觀賞成為可能，提高了居民生活質(zhì)量，豐富了城市景觀，實(shí)現(xiàn)了顯著的社會(huì)效益和環(huán)境效益。通過對(duì)文物歷史文化的深入挖掘，對(duì)周圍景觀設(shè)計(jì)做出要求，景觀不僅能更好的體現(xiàn)文物建筑的歷史價(jià)值，還要主題一致，相得益彰。（三）確立區(qū)域性地標(biāo)建筑文物建筑周圍布置了大面積的廣場綠地，在文物周圍營建公共文化活動(dòng)空間的同時(shí)，使得文物建筑與周邊重要城市節(jié)點(diǎn)形成了視線通廊，并成為這個(gè)區(qū)域內(nèi)的視覺藝術(shù)焦點(diǎn)，文物以其富有厚重歷史感的建筑形象和濃郁的文化氣息，定能確立區(qū)域內(nèi)的地標(biāo)性建筑。以文物作為地標(biāo)性建筑，可以增加區(qū)域內(nèi)人們的歸屬感和認(rèn)同感，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的活力。在城市特色日益缺失的今天，文物地標(biāo)建筑對(duì)城市的回報(bào)是長期的、良性的、并帶來可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)營銷對(duì)策用上述矩陣法分析、評(píng)價(jià)營銷環(huán)境，可能出現(xiàn)4種不同的結(jié)果。在環(huán)境分析與評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，企業(yè)對(duì)威脅與機(jī)會(huì)水平不等的各種營銷業(yè)務(wù)，應(yīng)分別采取不同的對(duì)策。對(duì)理想業(yè)務(wù)，應(yīng)看到機(jī)會(huì)難得，甚至轉(zhuǎn)瞬即逝，必須抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)；否則，喪失戰(zhàn)機(jī)，將后悔莫及。對(duì)風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，面對(duì)其高利潤與高風(fēng)險(xiǎn)，既不宜盲目冒進(jìn)，也不應(yīng)遲疑不決，坐失良機(jī)，應(yīng)全面分析自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，揚(yáng)長避短，創(chuàng)造條件，爭取突破性的發(fā)展。對(duì)成熟業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與威脅處于較低水平，可作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù)，用以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并為開展理想業(yè)務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)準(zhǔn)備必要的條件。對(duì)困難業(yè)務(wù)，要么是努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么是立即轉(zhuǎn)移，擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。廣東省文物保護(hù)亮點(diǎn)（一）革命文物入選數(shù)量位居全國前列據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東共有14處革命文物入選第八批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位名單，入選數(shù)量位居全國前列。入選的革命文物類型涵蓋舊民主主義革命時(shí)期、新民主主義革命時(shí)期和社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期。目前，廣東革命類全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位位居全國前五，是革命文物延續(xù)年代最長、序列最完整、種類最齊全的省份，有力彰顯了廣東是中國近現(xiàn)代民主革命策源地的重要地位以及對(duì)新中國近現(xiàn)代革命歷程所做突出貢獻(xiàn)。（二）南粵古驛道沿線文物多處入選作為近兩年南粵古驛道活化行動(dòng)重要成果的乳源西京古道、青塘遺址、土洋村東江縱隊(duì)司令部舊址、中國香港文化名人大營救指揮部舊址、紅色交通線舊址等多處文物入選，南粵古驛道活化行動(dòng)助力廣東入選國保單位成效顯著。南粵古驛道是跨越時(shí)空的大型線性文化遺產(chǎn)，保存了各個(gè)歷史時(shí)期的文物古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著南粵大地上各個(gè)歷史時(shí)代深厚的文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)了南粵文化獨(dú)樹一幟、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的地域性，相互交流、融合發(fā)展的多元性，求同存異、兼收并蓄的包容性。（三）古文化遺址新增數(shù)量位居全國第六曾榮獲全國十大考古發(fā)現(xiàn)的青塘遺址、磨刀山遺址以及東莞村頭遺址、獅雄山遺址、石望鑄錢遺址、乳源西京古道、西樵山采石場遺址等7處古文化遺址悉數(shù)入選第八批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位名單，是廣東文物考古工作不懈努力的成果，同時(shí)也見證古代廣東人民的精彩生活。市場需求測(cè)量（一）不同層次的市場市場作為營銷領(lǐng)域的范疇，是指某一產(chǎn)品的實(shí)際購買者和潛在購買者的總和，是對(duì)該產(chǎn)品有興趣的顧客群體，也稱潛在市場。潛在市場的規(guī)模，取決于現(xiàn)實(shí)顧客與潛在顧客人數(shù)的多少。購買者身份的確認(rèn)，一般依據(jù)三個(gè)特性，即興趣、收入和購買途徑。興趣指購買需求和欲望，是采取購買行為的基礎(chǔ)。收入決定支付能力，是采取購買行為的條件。市場規(guī)模是興趣與收入兩者的函數(shù)。購買途徑?jīng)Q定購買者能否買到所需產(chǎn)品。有效市場是指對(duì)某種產(chǎn)品感興趣、有支付能力并能獲得該產(chǎn)品的顧客群體。同樣的產(chǎn)品，往往因購買者必須具備某一特定條件才能獲取，如規(guī)定到一定年齡者才能購買汽車。有效市場中具備這種條件的顧客群體，構(gòu)成該產(chǎn)品的合格的有效市場。企業(yè)可將營銷努力集中于合格有效市場的某一細(xì)分部分，這便成為企業(yè)的目標(biāo)市場。企業(yè)及競爭者的營銷努力，必能售出一定數(shù)量的某種產(chǎn)品，購買該產(chǎn)品的顧客群體，便形成滲透市場。（二）市場需求某一產(chǎn)品的市場總需求，是指在一定的營銷努力水平下，一定時(shí)期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。對(duì)需求的概念，可從八個(gè)方面考察。（1）產(chǎn)品。首先確定所要測(cè)量的產(chǎn)品類別及范圍。（2）總量。可用數(shù)量和金額的絕對(duì)數(shù)值來表述，也可用相對(duì)數(shù)值來表述。（3）購買。指訂購量、裝運(yùn)量、收貨量、付款數(shù)量或消費(fèi)數(shù)量。（4）顧客群。要明確總市場的顧客群、某一層次市場的顧客群、目標(biāo)市場或某一細(xì)分市場的顧客群。（5）地理區(qū)域。根據(jù)非常明確的地理界線測(cè)量一定的地理區(qū)域內(nèi)的需求。企業(yè)根據(jù)具體情況，合理劃分區(qū)域，測(cè)定各自的市場需求。（6）時(shí)期。市場需求測(cè)量具有時(shí)間性，如年度、5年、10年的市場需求。由于未來環(huán)境和營銷條件變化的不確定性，預(yù)測(cè)時(shí)間越長，測(cè)量的準(zhǔn)確性就越差。（7）營銷環(huán)境。測(cè)量市場需求必須確切掌握宏觀環(huán)境中人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)、文化諸因素的變化及其對(duì)需求的影響。（8）營銷努力。市場需求也受可控制因素的影響。市場需求受產(chǎn)品改良、產(chǎn)品價(jià)格、促銷和分銷方式等的影響，一般表現(xiàn)出某種程度的彈性，不是一個(gè)固定的數(shù)值。因此，市場需求也稱為市場需求函數(shù)。隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場需求一般會(huì)隨之增大，但報(bào)酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減。當(dāng)營銷費(fèi)用超過一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場需求所達(dá)到的極限值，稱為市場潛量。由于市場環(huán)境變化深刻地影響著市場需求的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和時(shí)間等，所以也會(huì)深刻地影響著市場潛量。在基本銷售量與市場潛量之間，顯示了不同類型市場整體需求的營銷敏感度。受產(chǎn)業(yè)營銷支出水平影響明顯者為可擴(kuò)張市場，如保健品市場；受產(chǎn)業(yè)營銷支出水平影響不大者為非擴(kuò)張市場，如食鹽市場。（三）企業(yè)需求企業(yè)需求指在市場需求總量中企業(yè)所占的份額。在市場競爭中，企業(yè)的市場占有率與其營銷努力成正比。此外，如果營銷費(fèi)用分配于廣告、促銷、分銷等方面，它們有不同的效率及彈性。（四）企業(yè)預(yù)測(cè)與企業(yè)潛量企業(yè)預(yù)測(cè)指企業(yè)銷售預(yù)測(cè)，是與企業(yè)選定的營銷計(jì)劃和假定的營銷環(huán)境相對(duì)應(yīng)的銷售額，即預(yù)期的企業(yè)銷售水平。這里，銷售預(yù)測(cè)不是為確定營銷計(jì)劃或營銷努力水平提供基礎(chǔ)，而是由營銷計(jì)劃所決定的，它是既定的營銷費(fèi)用計(jì)劃產(chǎn)生的結(jié)果。與銷售預(yù)測(cè)相關(guān)的還有兩個(gè)概念：一個(gè)是銷售定額，即公司為產(chǎn)品線、事業(yè)部和推銷員確定的銷售目標(biāo)，是一種規(guī)范和激勵(lì)銷售隊(duì)伍的管理手段，分配的銷售定額之和，一般應(yīng)略高于銷售預(yù)測(cè)。另一個(gè)是銷售預(yù)算，主要是為當(dāng)前采購、生產(chǎn)和現(xiàn)金流量做決策。銷售預(yù)算一般略低于銷售預(yù)測(cè)，以避免過高的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)潛量即企業(yè)銷售潛量，指公司的營銷努力相對(duì)于競爭者不斷增大時(shí)，企業(yè)需求所達(dá)到的極限。當(dāng)公司的市場占有率為100%時(shí)，企業(yè)潛量也就是市場潛量，但這只是一種少見的極端情況。文物保護(hù)規(guī)劃的發(fā)展面臨的問題（一）自身學(xué)科建設(shè)的發(fā)展和完善現(xiàn)階段我國文物保護(hù)體系的理論框架還沒有完整確立，文物保護(hù)規(guī)劃的隊(duì)伍建設(shè)、學(xué)科發(fā)展也還不夠完善。目前，雖然具有文物保護(hù)規(guī)劃的資質(zhì)單位較多，但從業(yè)人員多為高校教師和學(xué)生、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師，只有少數(shù)是文物保護(hù)專業(yè)技術(shù)人員。一方面，各類人員由于知識(shí)背景、專業(yè)知識(shí)的各有長短，在規(guī)劃編制中關(guān)注的問題和對(duì)文物保護(hù)理念的認(rèn)識(shí)良莠不齊，直接造成文物保護(hù)規(guī)劃的一次性通過率較低。據(jù)國家文物局編審部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)規(guī)劃的平均一次性通過率不足30%；另一方面，規(guī)劃成果仍然存在大量的照搬抄襲現(xiàn)象，對(duì)規(guī)劃對(duì)象的價(jià)值和內(nèi)容研究不足，或者是缺乏歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)專業(yè)素養(yǎng)，直接導(dǎo)致規(guī)劃成果價(jià)值取向的嚴(yán)重偏離。專業(yè)人才的缺乏，專業(yè)知識(shí)和文物保護(hù)規(guī)劃理論框架構(gòu)建的不完善，已經(jīng)制約了規(guī)劃設(shè)計(jì)水平的提高和學(xué)科專業(yè)水平的發(fā)展。（二）文物保護(hù)規(guī)劃編制方法和編制技術(shù)的創(chuàng)新文物保護(hù)規(guī)劃應(yīng)該加強(qiáng)科技支撐，發(fā)揮科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用。探索云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，加強(qiáng)向城市規(guī)劃編制技術(shù)的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)多學(xué)科合作，加強(qiáng)空間信息技術(shù)在規(guī)劃編制過程中的運(yùn)用，加強(qiáng)數(shù)字信息管理平臺(tái)在規(guī)劃實(shí)施管理中的運(yùn)用。通過規(guī)劃研究和實(shí)施，探索為文物價(jià)值認(rèn)知、保護(hù)修復(fù)和傳統(tǒng)工藝科學(xué)化、大遺址展示利用、文物預(yù)防性保護(hù)等方面的科技攻關(guān)、技術(shù)創(chuàng)新提供依據(jù)，研究成果再反作用于規(guī)劃編制本身，提高文物保護(hù)規(guī)劃相關(guān)專項(xiàng)措施的制定水平。應(yīng)盡快修編現(xiàn)行的2004版《編制要求》，建立文物保護(hù)規(guī)劃的分層次、分級(jí)別、分深度編制機(jī)制，進(jìn)一步細(xì)化規(guī)劃成果要求，加快針對(duì)不同遺產(chǎn)類別、重要和亟須的標(biāo)準(zhǔn)制修訂和編制。進(jìn)一步實(shí)踐完善文物保護(hù)準(zhǔn)則要求，大力推廣文物保護(hù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，不斷提升規(guī)劃編制工作的標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化水平。（三）規(guī)劃協(xié)調(diào)，多部門協(xié)同管理文物保護(hù)規(guī)劃與城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、旅游規(guī)劃等等都存在相互協(xié)調(diào)要求，多元多頭混雜的管理模式對(duì)于規(guī)劃的貫徹實(shí)施尤為不利。今后應(yīng)力求將文物行政部門作為城鄉(xiāng)規(guī)劃協(xié)調(diào)決策機(jī)制成員單位，按照多規(guī)合一，一張藍(lán)圖的要求將文物保護(hù)規(guī)劃相關(guān)內(nèi)容納入城鄉(xiāng)規(guī)劃。對(duì)于文物保護(hù)規(guī)劃確定的紫線控制范圍、保護(hù)要求和限制指標(biāo)，應(yīng)該納入城市建設(shè)項(xiàng)目審批的體系內(nèi)，將其作為相關(guān)地塊控制性詳細(xì)規(guī)劃指標(biāo)體系的組成部分，與容積率、綠化率等指標(biāo)一樣成為建設(shè)項(xiàng)目用地審批的必備指標(biāo)。應(yīng)該探索將多元管理模式統(tǒng)一至一個(gè)操作平臺(tái)，將歷史文化遺產(chǎn)信息納入城鄉(xiāng)管理數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，納入智慧城市OA管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)建設(shè)活動(dòng)的實(shí)時(shí)監(jiān)控、管理。（四）提高文物保護(hù)規(guī)劃貢獻(xiàn)值，發(fā)揮基礎(chǔ)研究效力文物保護(hù)規(guī)劃因?yàn)樽陨碣Y源的各種原因，主要規(guī)劃的內(nèi)容是研究和控制限定，長期以來文物保護(hù)規(guī)劃的法律效力和執(zhí)行力度并不高，在各方面的利益的博弈中總是一讓再讓，其技術(shù)措施最后一般會(huì)采用底線式保護(hù)技術(shù)方法。但控制的初衷不是創(chuàng)造對(duì)立面，而是為了合理保護(hù)、規(guī)范發(fā)展、協(xié)調(diào)矛盾。但是底線式的保護(hù)，造成了歷史文化遺產(chǎn)的孤島式狀況，缺乏融入，缺乏協(xié)調(diào)，長久以來，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約了文物保護(hù)規(guī)劃應(yīng)有作用的發(fā)揮與實(shí)施。文物保護(hù)規(guī)劃對(duì)遺產(chǎn)價(jià)值和特色的研究較為深入，應(yīng)該發(fā)揮其基礎(chǔ)性研究的指導(dǎo)作用，將其研究成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從中獲取營養(yǎng)，或許才是特色之路產(chǎn)生的途徑，特別是在即將大范圍開展的城市設(shè)計(jì)過程中，文物保護(hù)規(guī)劃應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的作用。（五）規(guī)劃實(shí)施效力和規(guī)劃實(shí)施評(píng)估文物保護(hù)規(guī)劃的實(shí)施是貫徹規(guī)劃要求、落實(shí)規(guī)劃任務(wù)的關(guān)鍵，根據(jù)浙江省的調(diào)研摸底情況來看，文物保護(hù)規(guī)劃真正有效實(shí)施的比例不足三成，且往往存在規(guī)劃公布后束之高閣、重規(guī)劃輕實(shí)施的現(xiàn)象。在已實(shí)施的規(guī)劃中，對(duì)規(guī)劃實(shí)施情況的評(píng)估工作長期以來也一直缺失，嚴(yán)重制約了保護(hù)措施的進(jìn)一步落實(shí)和管理者對(duì)規(guī)劃實(shí)施工作的把握與判斷。作為規(guī)劃過程中的重要一環(huán)，規(guī)劃的實(shí)施評(píng)估具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和探索指導(dǎo)意義，通過對(duì)文物保護(hù)規(guī)劃的編制與實(shí)施的整體回顧，對(duì)實(shí)施情況系統(tǒng)梳理，將有利于及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，修正保護(hù)方法和措施，為后續(xù)規(guī)劃修編及規(guī)劃深化、編制提供切實(shí)的依據(jù)。（六）民生改善和公眾參與2014年國家文物局公布的《中國公眾參與文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)及現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，受訪者對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的認(rèn)同比例僅為17．1%，遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)和公眾認(rèn)知程度依然很低?；蛟S普通人并不知道，那些村民世世代代居住的祖屋或者是其賴以生存的生產(chǎn)工具已經(jīng)是某個(gè)級(jí)別的文物保護(hù)單位了。浙江省就曾經(jīng)出現(xiàn)過村民為了兒子結(jié)婚擴(kuò)建住房，拆除自己的住宅而鋃鐺入獄的事件，只因他的住宅已經(jīng)被公布為文物保護(hù)單位。文物保護(hù)不是制造社會(huì)不和諧因素，廣大的私有產(chǎn)權(quán)擁有者、使用者的利益在保護(hù)過程中如何體現(xiàn)，傳統(tǒng)生活如何延續(xù)、居住質(zhì)量如何改善都應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。文物保護(hù)成果應(yīng)該更多惠及人民群眾，與改善民生、提高人居環(huán)境、完善城市功能相結(jié)合，充分發(fā)揮文物的公共文化服務(wù)和社會(huì)教育功能。品牌組合與品牌族譜品牌組合涉及企業(yè)是自營品牌還是借用他人品牌，是采用統(tǒng)一品牌還是分類、分品設(shè)計(jì)，一個(gè)產(chǎn)品上標(biāo)一個(gè)品牌還是一個(gè)產(chǎn)品上標(biāo)兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌等品牌策略問題。品牌組合就是為解決這些具體問題而做的努力。如此，品牌組合成為品牌運(yùn)營中的重要策略。（一）品牌歸屬策略確定產(chǎn)品應(yīng)該有品牌以后，就涉及如何抉擇品牌歸屬問題。對(duì)此，企業(yè)有三種可供選擇的策略，其一是企業(yè)使用屬于自己的品牌，這種品牌叫作企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌或自有品牌。其二是他人品牌，他人品牌又可細(xì)分為兩種：企業(yè)將其產(chǎn)品售給中間商，由中間商使用他自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫作中間商品牌，這是第一種；第二種是貼牌生產(chǎn)，即其他生產(chǎn)者品牌。其三是企業(yè)對(duì)部分產(chǎn)品使用自己的品牌，而對(duì)另一部分產(chǎn)品使用中間商牌或者其他生產(chǎn)者品牌。許多市場信譽(yù)較好的中間商（包括百貨公司、超級(jí)市場、服裝商店等）都爭相設(shè)計(jì)并使用自己的品牌。如美國的Sears公司經(jīng)銷的商品的90%0都標(biāo)有自己的品牌。伴隨著2008年以來的經(jīng)濟(jì)衰退，再次加速了中間商品牌的發(fā)展。沃爾瑪一直在中國市場積極開發(fā)和推廣沃爾瑪“自有品牌”，推出“質(zhì)優(yōu)價(jià)更優(yōu)”的自有品牌商品，覆蓋了食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。自有品牌商品的生產(chǎn)廠家都經(jīng)過嚴(yán)格的審核和產(chǎn)品檢測(cè)，確保每件商品都擁有領(lǐng)先同類品牌的優(yōu)良品質(zhì)；同時(shí)，自有品牌商品均由生產(chǎn)廠家直接生產(chǎn)，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，使售價(jià)比同類商品更具競爭力。中間商品牌的出現(xiàn)與發(fā)展掀起了新一輪更寬范圍的品牌戰(zhàn)。營銷企業(yè)選擇生產(chǎn)者品牌或中間商品牌，即品牌歸屬生產(chǎn)者還是中間商，要全面考慮各相關(guān)因素，最關(guān)鍵的因素是生產(chǎn)者和中間商誰在這個(gè)產(chǎn)品分銷鏈上居主導(dǎo)地位、擁有更好的市場信譽(yù)和拓展市場的潛能。一般來講，在生產(chǎn)者或制造商的市場信譽(yù)良好、企業(yè)實(shí)力較強(qiáng)、產(chǎn)品市場占有率較高的情況下，宜采用生產(chǎn)者自有品牌；相反，在生產(chǎn)者或制造商資金括據(jù)、市場營銷薄弱的情況下，應(yīng)以中間商品牌或其他生產(chǎn)者品牌為主。必須指出，若中間商在某目標(biāo)市場擁有較好的品牌忠誠度及龐大而完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，即使生產(chǎn)者或制造商有自營品牌的能力，也應(yīng)考慮采用中間商品牌。這是在進(jìn)占海外市場的實(shí)踐中常用的品牌策略。（二）品牌統(tǒng)分策略品牌，無論歸屬于生產(chǎn)者，還是歸屬于中間商，或者是兩者共同擁有品牌使用權(quán)，都必須考慮對(duì)所有的產(chǎn)品如何命名問題。是大部分或全部產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌，還是各種產(chǎn)品分別使用不同的品牌，如何對(duì)此進(jìn)行決策事關(guān)品牌運(yùn)營成敗。決策此問題，通常有三種可供選擇的策略。1、統(tǒng)一品牌統(tǒng)一品牌即是企業(yè)所有的產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌。例如，飛利浦公司的所有產(chǎn)品（包括音響、電視、燈管、顯示器等）都以“PHILIPS”為品牌，佳能公司生產(chǎn)的照相機(jī)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)等所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“Canon”品牌。企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，能夠降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用；可在企業(yè)的品牌已贏得良好市場信譽(yù)的情況下實(shí)現(xiàn)順利推出新產(chǎn)品的愿望；同時(shí)也有助于顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象。不過，不可忽視的是，若某一種產(chǎn)品因某種原因（如質(zhì)量）出現(xiàn)問題，就可能因其他種類產(chǎn)品受牽連而影響全部產(chǎn)品和整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，即一榮俱榮，一損俱損；當(dāng)然，統(tǒng)一品牌策略也存在著易相互混淆、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次等令消費(fèi)者不便的缺憾。2、個(gè)別品牌與多品牌個(gè)別品牌是指企業(yè)對(duì)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌；而多品牌策略通常是指企業(yè)同時(shí)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。多品牌是個(gè)別品牌策略實(shí)施的結(jié)果，個(gè)別品牌策略是多品牌策略的一種具體做法或表現(xiàn)形式。企業(yè)運(yùn)用多品牌策略能夠避免統(tǒng)一品牌下的負(fù)面株連效應(yīng)；可以在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間，進(jìn)而壓縮或擠占了競爭者產(chǎn)品的貨架面積，為獲得較高的市場占有率奠定了基礎(chǔ)；而且，多種不同的品牌代表了不同的產(chǎn)品特色，多品牌可吸引多種不同需求的顧客，提高市場占有率。還需提及的是，由于多種不同的品牌同時(shí)并存必然使企業(yè)的促銷費(fèi)用升高且存在自身競爭的風(fēng)險(xiǎn)，所以，在運(yùn)用多品牌策略時(shí)，要注意各品牌市場份額的大小及變化趨勢(shì)，適時(shí)撤銷市場占有率過低的品牌，以免造成自身品牌過度競爭。3、分類品牌分類品牌即指企業(yè)對(duì)所有產(chǎn)品在分類的基礎(chǔ)上各類產(chǎn)品使用不同的品牌。如企業(yè)可以對(duì)自己生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品分為器具類產(chǎn)品、婦女服裝類產(chǎn)品、主要家庭設(shè)備類產(chǎn)品，并分別賦予其不同的品牌名稱及品牌標(biāo)志。這實(shí)際上是對(duì)前兩種做法的一種折中。分類品牌可以按產(chǎn)品分類，也可以按市場分類。（三）復(fù)合品牌策略復(fù)合品牌就是指對(duì)同一種產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的做法。多牌共推一品，不僅集中了一品一牌策略的優(yōu)點(diǎn)，而且還有增加宣傳效果等增勢(shì)作用。復(fù)合品牌策略，按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，一般可以分為主副品牌策略與品牌聯(lián)合策略兩種。1、主副品牌策略主副品牌策略是指同一產(chǎn)品使用一主一副兩個(gè)品牌的做法。在主副品牌策略下，用涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品或全部產(chǎn)品的品牌做主品牌，借其品牌之勢(shì)；同時(shí)，給各個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的副品牌（專屬于特定產(chǎn)品的品牌），以副品牌來突出不同產(chǎn)品的個(gè)性。主副品牌策略兼容了統(tǒng)一品牌策略與個(gè)別品牌策略的優(yōu)點(diǎn)。它既可以像統(tǒng)一品牌策略一樣實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)共享，使企業(yè)產(chǎn)品均在主品牌下借勢(shì)受益；同時(shí)，又能達(dá)到像個(gè)別品牌策略一樣比較清晰地界定不同副品牌標(biāo)定下產(chǎn)品之間的差異性特征，從而避免因個(gè)別品牌的失敗而給整個(gè)品牌帶來損失的負(fù)面影響。主副品牌策略簡直就是對(duì)統(tǒng)一品牌策略和個(gè)別品牌策略的必要補(bǔ)充。主副品牌策略一般適合于企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)兩種或兩種以上性質(zhì)不同或質(zhì)量有別的商品，同時(shí)還要求擬作為主品牌的品牌應(yīng)有較高的知名度與較好的市場聲譽(yù)。產(chǎn)品性質(zhì)相同或質(zhì)量一致，那也就無必要設(shè)置副品牌；而品牌知名度不高或市場聲譽(yù)不佳，也無勢(shì)可借，進(jìn)而也難以帶活副品牌。2、品牌聯(lián)合策略品牌聯(lián)合策略是指對(duì)同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的做法。品牌聯(lián)合可以使兩個(gè)抑或更多個(gè)品牌有效地協(xié)作、聯(lián)盟，相互借勢(shì)，來提高品牌的市場影響力與接受程度。品牌聯(lián)合所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是“整體遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單體”?？梢哉f，品牌聯(lián)合的擴(kuò)散效應(yīng)比單獨(dú)品牌要大得多。依照聯(lián)合品牌的隸屬關(guān)系，品牌聯(lián)合策略又可大致分為“自有品牌聯(lián)合并用”與“自有品牌與他人品牌聯(lián)合并用”兩種做法。必須說明的是，品牌聯(lián)合不僅僅是品牌名稱上的簡單聯(lián)合、表面聯(lián)合，而且更重要的是實(shí)質(zhì)性的深層次的聯(lián)合或合作，包括兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的聯(lián)合贊助、組合宣傳、共用網(wǎng)絡(luò)等具體的品牌聯(lián)合形式。文物保護(hù)的效益實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是文物保護(hù)的最目的和核心，要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)效益歸根到底就是文物的保護(hù)和利用問題。文物作為珍貴的文化遺產(chǎn)，它對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)效益表現(xiàn)在它不僅帶給人們審美的愉悅和震撼，同時(shí)激發(fā)人們的自尊心和自豪感，增加民族自信心和凝聚力，這種影響和教育意義是廣泛而深遠(yuǎn)的。同時(shí)，文物又是寶貴的文化資源，它在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，就對(duì)文物的永續(xù)利用來說，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是無可估量的。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是共同存在和相互統(tǒng)一的具體表現(xiàn)在文物的保護(hù)和利用中。不能只一味強(qiáng)調(diào)文物的保護(hù)和發(fā)揮社會(huì)效益，而不加以合理利用發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于文物的管理來說就會(huì)成為社會(huì)的沉重負(fù)擔(dān)，最終導(dǎo)致無法保護(hù)。也不能只片面追求對(duì)文物的開發(fā)利用和發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，而不注意保護(hù)和發(fā)揮社會(huì)效益，那么文物將在開發(fā)利用中逐漸失去開發(fā)的價(jià)值和潛能，也不能發(fā)揮對(duì)社會(huì)的教育功能。所以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是在文物保護(hù)中合理科學(xué)地進(jìn)行開發(fā)利用，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的情況下對(duì)文物進(jìn)行更加完善的保護(hù)，發(fā)揮社會(huì)效益，讓其充分發(fā)揮對(duì)社會(huì)的教育功能，激發(fā)人們的愛國熱情和工作熱情，以昂揚(yáng)的斗志投身到經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去，更好地為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)?？偟膩碚f，在基層文物工作中應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到文物的價(jià)值和作用，文物的保護(hù)和利用是實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的基礎(chǔ)，而對(duì)文物的有效保護(hù)是最根本的前提。只有對(duì)文物進(jìn)行最有效的保護(hù)，才能進(jìn)行最為充分的利用，也只有對(duì)文物進(jìn)行科學(xué)、合理的利用，才能更好地進(jìn)行文物保護(hù)，最大限度地實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益，真正發(fā)揮文物這種特殊資源的作用，為我國社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，這種對(duì)文物的保護(hù)利用的良性循環(huán)和對(duì)文物的永續(xù)利用，是基層文物工作的根本任務(wù)，也是貫徹科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)的需要。（一）文物保護(hù)和利用（二）對(duì)文物保護(hù)工作的幾種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)在基層文物工作中存在多種對(duì)文物保護(hù)的偏激認(rèn)識(shí)，首先是以文物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和開發(fā)利用價(jià)值來衡量文物的保護(hù)價(jià)值，而忽略了文物的歷史價(jià)值。文物的歷史價(jià)值是文物價(jià)值中的首要價(jià)值離開它就不能稱其為文物。任何歷史遺跡和遺物都是人類活動(dòng)的產(chǎn)物，它真實(shí)反映了當(dāng)時(shí)人類社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面的情況，具有證史、正史和補(bǔ)史的重大作用，而一些人對(duì)于此認(rèn)識(shí)不足，熱衷于對(duì)文物進(jìn)行經(jīng)濟(jì)定價(jià)，以文物是否處于街道鬧市或風(fēng)景區(qū)，是否能夠帶來最為直接的經(jīng)濟(jì)利益來決定和制定文物的保護(hù)計(jì)劃，這種認(rèn)識(shí)對(duì)文物保護(hù)工作極為不利。那些有利用價(jià)值而且開發(fā)成本較低的文物可能在短時(shí)期會(huì)獲得較大的保護(hù)投入，得到較好的保護(hù)，而那些用價(jià)值較低而且開發(fā)成效大或者無可利用的文物長期得不到搶保護(hù)，處于窮在鬧市無人問，富在深山有遠(yuǎn)親的局面逐漸喪失了其文物價(jià)值，成為消失文物。當(dāng)然，在文物保護(hù)利用中應(yīng)當(dāng)對(duì)有利用價(jià)值和開發(fā)條件的文物采取支持、引導(dǎo)、鼓勵(lì)的辦法進(jìn)行優(yōu)先保護(hù)利用，但不能偏激地將工作的中心放在文物的開發(fā)利用上，而是要把工作的重點(diǎn)放在瀕臨消失的文物的搶救保護(hù)上，因?yàn)殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們將來也是開發(fā)利用的對(duì)象，這些文物一旦消失，那就是對(duì)社會(huì)的一大損失了。另外一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)是忽略了文物不可再生和不可替代的特性。這種認(rèn)識(shí)有兩個(gè)方面，一是在處理文物保護(hù)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)系中沒有遵循既有利于文物保護(hù)，又有于濟(jì)建的兩利原則，往往是文物給經(jīng)濟(jì)讓路。這些人認(rèn)為現(xiàn)在是以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，把那些橫擋在經(jīng)濟(jì)建設(shè)道路上的破爛先拆除，將來經(jīng)濟(jì)發(fā)展了再進(jìn)行重建。這種認(rèn)識(shí)忽略了文物的不可再生性，文物具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)和時(shí)空特點(diǎn)，由此也決定了文物的不可再生產(chǎn)，即便將來按原樣進(jìn)行重建，那也是一種文化景觀，而不具備原有文物的文化內(nèi)涵和歷史信息;二是在文物修復(fù)中迎合現(xiàn)代人的審美情趣，隨意改變文物原貌。這些人不否認(rèn)文物的價(jià)值，他們也認(rèn)為文物是人類社會(huì)歷史的產(chǎn)物，而現(xiàn)在修建的東西也將成為歷史，也將成為文物。這種認(rèn)識(shí)忽略了文物的不可替代性，他們積極參與文物保護(hù)其影響和帶動(dòng)作用是積極的，但他們對(duì)文物的整體認(rèn)識(shí)都是消極的，他們看到了文物的價(jià)值，而忽略每一處文物都有它自己在歷史上的地位和作用，都具有的鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，它本身特有的文化內(nèi)涵和歷史信息是不可替代的。（三）對(duì)文物開發(fā)利用的幾種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)在文物的開發(fā)利用方面也存在多種錯(cuò)誤行為，其中最為典型的就是片面追求眼前利益，無視文物本體和環(huán)境安全。這些文物的經(jīng)營者只看到了文物資源帶來的巨大商機(jī)和經(jīng)濟(jì)利益，在經(jīng)營過程中為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益不惜迎合市場，改頭換面，過度開發(fā)，無視文物歷史原貌，對(duì)文物本體及周邊環(huán)境進(jìn)行大規(guī)模改造，文物被改得面目全非，導(dǎo)致文物喪失原有價(jià)值的嚴(yán)重后果。這種情況絕大多數(shù)發(fā)生在文物的管理權(quán)和使用權(quán)完全分離的情況下，在各地風(fēng)景區(qū)尤為突出。這些竭澤而漁的開發(fā)利用行為是將追求經(jīng)濟(jì)利益作為文物利用的唯一目的，而無視文物安全的破壞性利用行為這種開發(fā)利用對(duì)文物的危害最大，甚至是滅頂之災(zāi)。另外一種開發(fā)利用是不尊重歷史，不注意文物原生態(tài)，這種利用雖然不對(duì)文物本體構(gòu)成本質(zhì)危害，但其忽略了文物本身潛在的社會(huì)教育功能，使教育作用大打折扣，這種現(xiàn)象主要是存在于宗教場所、祠堂和新建紀(jì)念址。文物保護(hù)的價(jià)值通過文物中對(duì)文物建筑的保護(hù)，對(duì)其周邊環(huán)境的整理，包括相關(guān)非物質(zhì)文化活動(dòng)的引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)文物社會(huì)價(jià)值的引導(dǎo)、提升與展示，使文物周圍形成文化空間，借以吸引更多的人參與文物周圍的文化活動(dòng)，從而使文物的社會(huì)價(jià)值得到充分的激發(fā)。價(jià)值是人們衡量事物的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，文物建筑所包含的歷史文化信息及這種信息受眾群體的多少，決定了文物建筑價(jià)值的高低。一般傳統(tǒng)認(rèn)為，文物建筑的絕對(duì)價(jià)值包括歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值。這些價(jià)值是客觀存在的，不會(huì)因價(jià)值主體的客觀意志的變化而轉(zhuǎn)移。另外，文物建筑的的價(jià)值還包括它的相對(duì)價(jià)值-一經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的需求，這兩種價(jià)值也呈現(xiàn)出日益凸顯的特征。尤其是文物的社會(huì)價(jià)值更應(yīng)該得到進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)，以滿足人們對(duì)精神文明的不斷追求。（一）對(duì)文物建筑的保護(hù)我國的文物建筑大都是木結(jié)構(gòu)，耐火性能非常差，再加上自然老化和認(rèn)為破壞．留存下來的非常少。文物建筑大都有千百年的歷史，伴隨風(fēng)雨洗禮的是多次的修復(fù)甚至重建，所以當(dāng)前大量文物建筑的本真性和完整性也需要專門的考察論證。因此，文物修復(fù)要根據(jù)對(duì)其歷史文化的挖掘制定相應(yīng)的保護(hù)措施，進(jìn)行有針對(duì)性的維修。維修的部分中材料本身雖暫時(shí)不具備歷史價(jià)值，但是制作工藝及建筑構(gòu)件形式都與文物建筑相符，它對(duì)文物建筑的流傳具有重大意義，并且保留了文物建筑的藝術(shù)價(jià)值，是對(duì)文物社會(huì)價(jià)值的保護(hù)和恢復(fù)，滿足了人們的情感需求。（二）對(duì)文物依托環(huán)境的整理文物建筑的保護(hù)并不單單是對(duì)文物本體的保護(hù)，還包括對(duì)文物周圍環(huán)境的整理它與文物建筑本身共同組成了歷史文化遺跡與場所，并與人們活動(dòng)關(guān)聯(lián)，是整體的記憶場所。在文物保護(hù)建筑的社會(huì)價(jià)值中，文物的生存環(huán)境意義重大，包括物質(zhì)環(huán)境、非物質(zhì)環(huán)境和大的社會(huì)環(huán)境。良好的文物依托環(huán)境的整理可以激發(fā)人們強(qiáng)烈的文化體驗(yàn)需求，完善歷史文化遺產(chǎn)對(duì)人們的精神熏陶，提升其社會(huì)價(jià)值。體驗(yàn)營銷的特征1、顧客參與在體驗(yàn)營銷中，顧客是企業(yè)的“客人”，也是體驗(yàn)活動(dòng)的“主人”，體驗(yàn)營銷成功的關(guān)鍵就是要引導(dǎo)顧客主動(dòng)參與體驗(yàn)活動(dòng)，使其融入你設(shè)定的情景當(dāng)中，透過顧客的表面特征去挖掘、發(fā)現(xiàn)其心底真正的需求，甚至是一種朦朧的、自己都說不清楚的、等待別人來喚醒的需求，發(fā)現(xiàn)它、喚醒它，消費(fèi)者就自然愿意和你產(chǎn)生互動(dòng)。在企業(yè)與顧客的互動(dòng)中，顧客的感知效果便是體驗(yàn)營銷的效果。顧客參與程度的高低，直接影響體驗(yàn)的效果。例如在采摘體驗(yàn)中，積極的參與者會(huì)獲得比較豐富的體驗(yàn)。2、體驗(yàn)需求體驗(yàn)式營銷感覺直觀，形象生動(dòng)，極易聚集人流、鼓舞人心，促使消費(fèi)者即時(shí)做出購買決定，具有立竿見影的促銷效果。但是體驗(yàn)營銷的基本思想仍然是“顧客至上”，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)是理性與感性兼具，企業(yè)不僅要從理性的角度開展?fàn)I銷活動(dòng)，而且要考慮顧客情感的需要，從物質(zhì)上和精神上全面滿足顧客的需求。首先要了解在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)需求已出現(xiàn)多方面的變化：從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，情感需要的比重相對(duì)物質(zhì)需要的比重增加；從消費(fèi)的內(nèi)容看，個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)需求日益增多；從價(jià)值目標(biāo)看，消費(fèi)者日益關(guān)注產(chǎn)品使用時(shí)所產(chǎn)生的感受，并且日益關(guān)注環(huán)境保護(hù)等公益問題。在營銷設(shè)計(jì)中，不僅要想到你能創(chuàng)造什么，更要想到顧客想要什么，力求提供能更好地滿足顧客的體驗(yàn)訴求的產(chǎn)品和服務(wù)。3、個(gè)性特征個(gè)性是一個(gè)區(qū)別于他人的、在不同環(huán)境中顯現(xiàn)出來的、相對(duì)穩(wěn)定的、影響人的外顯和內(nèi)隱行為模式的心理特征的總和。在體驗(yàn)營銷中，由于個(gè)性的差異性，精神追求個(gè)性化，并且每個(gè)人對(duì)同一刺激所產(chǎn)生的體驗(yàn)不盡相同，而體驗(yàn)又是個(gè)人所有的獨(dú)一無二的感受，無法復(fù)制。因此，與傳統(tǒng)的營銷活動(dòng)中，強(qiáng)調(diào)提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，要滿足消費(fèi)者大眾化的需求有所不同，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與顧客的溝通，發(fā)掘其內(nèi)心的渴望，從顧客體驗(yàn)的角度，在營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)較強(qiáng)的個(gè)性特征，在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類，獨(dú)具一格，別開生面，滿足追求個(gè)性、講究獨(dú)特品位的顧客的需求。制訂計(jì)劃和實(shí)施、控制營銷活動(dòng)對(duì)目標(biāo)市場、定位和營銷組合的思考與決策，最后要形成營銷計(jì)劃，作為營銷行動(dòng)的依據(jù)?！盃I銷計(jì)劃”是一個(gè)統(tǒng)稱，一般分為品牌營銷計(jì)劃，即關(guān)于單個(gè)品牌的營銷計(jì)劃；產(chǎn)品類別營銷計(jì)劃，關(guān)于一類產(chǎn)品、產(chǎn)品線的營銷計(jì)劃，已經(jīng)完成、認(rèn)可的品牌計(jì)劃應(yīng)納入其中；新產(chǎn)品計(jì)劃，在現(xiàn)有產(chǎn)品線增加新產(chǎn)品項(xiàng)目、進(jìn)行開發(fā)和推廣活動(dòng)的營銷計(jì)劃；細(xì)分市場計(jì)劃，面向特定細(xì)分市場、顧客群的營銷計(jì)劃；區(qū)域市場計(jì)劃，面向不同國家、地區(qū)、城市等的營銷計(jì)劃；客戶計(jì)劃，是針對(duì)