保健品市場分析：市場體量巨大品牌難長久立足現(xiàn)在人們的經(jīng)濟(jì)水平和生活水平的不斷提高，人們對于身體的健康方面也越來越重視了。而吃保健品補(bǔ)身體這種簡單方便的方式，漸漸成為很多人的選擇。也帶動了保健品市場的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模已達(dá)2360.64億元，預(yù)計到2020年達(dá)到5000億元的市場規(guī)模。中國對于營養(yǎng)保健品的需求已經(jīng)成為國際保健品消費市場的重要變量。市場體量巨大“目前對于保健品消費需求最大的人群主要包括孕婦、兒童、中老年人，同時也包括對常見健康的預(yù)防，如霧霾、酗酒等因素影響下的人群。年輕消費者更多傾向于營養(yǎng)素補(bǔ)充劑，例如維生素、礦物質(zhì)補(bǔ)充等等?！敝辽浦撩澜】底稍冇邢薰究偛弥眍欐帽硎?。目前，美國、中國、歐洲各國、日本是全球保健食品前四大消費市場，分別占據(jù)全球市場份額的30.0%、20.9%、20.0%、10.5%。但若以人均保健食品消費支出的增長率來衡量，中國的增長最為強(qiáng)勁，2009年～2015年增長率達(dá)13.5%。澳大利亞保健品品牌商Blackmores在2016財年的收入為7.17億澳元（約合人民幣38億元），收入對中國市場依賴程度為35%;合生元旗下品牌Swisse，在2015年阿里巴巴平臺上銷售額達(dá)到7.1億元人民幣，收入對中國市場依賴程度為40%。復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)專家厲曙光表示：“中國營養(yǎng)品市場正處于一個快速增長的發(fā)展期，國家監(jiān)督管理手段逐步加強(qiáng)，隨著教育、經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的營養(yǎng)保健意識加強(qiáng)，消費人群日趨年輕化、大眾化；加上老齡化社會帶來的剛性需求，企業(yè)市場競爭日趨成熟，都將推動營養(yǎng)保健品行業(yè)的快速發(fā)展?！逼放齐y長久立足盡管營養(yǎng)保健品市場的增長速度驚人，能長久立足的品牌并不算多見。一方面，保健品的功效是因人而異的，產(chǎn)品本身不具備明確的藥理作用；另一方面，市面上假冒偽劣、虛假宣傳、經(jīng)銷欺詐的營養(yǎng)保健品，監(jiān)管部門亦是“打而不止”。厲曙光說道：“中國從1993年開始發(fā)展保健品行業(yè)，迄今國內(nèi)已獲得批準(zhǔn)的保健食品達(dá)16000多種，囊括27種功能。早些年國內(nèi)保健品牌很少，像是太陽神、太太口服液、昂立一號、青春寶等。有些品牌現(xiàn)在已經(jīng)沒有了?！毕噍^而言，中國的保健品重點描述功效，西方保健品則重視對人體有效的成分。然而，美國政府的監(jiān)管力度卻不及中國。根據(jù)1994年的聯(lián)邦法律，與處方藥不同，保健品在投入市場前不需要經(jīng)過嚴(yán)格的審批流程以證明使用的安全性及有效性。FDA要求各保健品公司確認(rèn)自家產(chǎn)品安全標(biāo)簽成分準(zhǔn)確即可。這一度導(dǎo)致美國保健品市場成分夸大、標(biāo)簽誤導(dǎo)現(xiàn)象嚴(yán)重。2012年，一篇發(fā)表于《美國醫(yī)學(xué)協(xié)會雜志》的論文警告稱，保健品行業(yè)監(jiān)管的缺失可能導(dǎo)致“不良事件”發(fā)生，問題保健品曾引發(fā)了腎功能衰竭、肝炎等癥狀。此外，美國衛(wèi)生部發(fā)布的一份報告也稱，保健品標(biāo)簽上聲稱的成分及功效往往缺乏科學(xué)依據(jù)。連具有82年歷史，也是全美國最大的膳食補(bǔ)充公司GNC（健安喜）在內(nèi)的多家企業(yè)都名列其中。2015年3月初，GNC同意采用全新的測試流程以保證產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)超聯(lián)邦法律的強(qiáng)制要求。此前，紐約州總檢察長辦公室曾指控GNC及其他三家主要售賣草本保健品的企業(yè)存在欺詐，或受到標(biāo)簽中未注明成分的污染，可能會對消費者健康造成不利影響。相比之下，國內(nèi)保健品雖然必須通過國家食品藥品監(jiān)督管理總局的審批，但目前僅通過動物實驗和人群實驗等評審是否具備功效，而不會去評功效是大是小。相關(guān)藥劑師提醒人們