香奈兒

Chanel

香奈兒品牌與歷史品牌簡介香奈兒的標(biāo)志品牌歷史品牌含義品牌文化創(chuàng)始人CocoChanel的故事品牌系列展示與介紹香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理品牌危機及其復(fù)出香奈兒chanel品牌簡介創(chuàng)始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉.夏奈爾】

發(fā)源地：法國巴黎成立年份：1913年產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美品牌識別：

①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?/p>

②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設(shè)計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。

③山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。

④白與黑：及地長裙，白與黑的色彩運用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。

品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點男兒味道。除了時裝，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。品牌含義「雙C」已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時尚流行、永不缺席。女人的時尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛香奈兒夫人(GABRIELLECHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時尚界的鼻祖。她最鐘愛用黑色與白色進(jìn)行美麗的幻化，實現(xiàn)一種絕對的美感以及完美的和諧。她留下許多對流行的看法，成為引導(dǎo)這個時代流行的直接心靈導(dǎo)師，她認(rèn)為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但是風(fēng)格永遠(yuǎn)不會被淘汰同時她深信“簡單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式，她留下的經(jīng)典設(shè)計包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時尚時代的來臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個屬于她自己的時代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計的簡潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點子；她表現(xiàn)出沖突、同時表現(xiàn)她對人心的透徹了解。

山茶花———chanel的象征山茶花是chanel的象征與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽為“花之明星”。創(chuàng)始人CocoChanel的故事

1883年出生于法國的Auvergne。6歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校(ConventSchool)，學(xué)得一手針線技巧。22歲時當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名“Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟能力開設(shè)自己的店。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人Pierre

Wertheimer先生的資助下，于1914年開創(chuàng)了Chanel時裝屋，總部位于巴黎31

Rue

Cambon，并延續(xù)至今。

帽子及圍巾1910年，CocoChanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，Chanel小姐縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。Chanel小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以Chanel設(shè)計的帽子對她們來說猶如甘泉一般。短短一年內(nèi)，Chanel小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是CocoChanel把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的RueCambon區(qū)，至今這區(qū)仍是Chanel總部所在地。做帽子絕不能滿足CocoChanel對時裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級訂制服裝領(lǐng)域。1914年，CocoChanel開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌“Chanel”宣告正式誕生。

1955年2月，第一只經(jīng)典菱格紋包誕生。這款名為2.55的手袋，加上背鏈的設(shè)計解放了女性雙手。

CHANEL菱格紋包

香奈兒(CHANLE)是第一個將衍縫工藝作用作裝飾添加到手袋的設(shè)計中的品牌，在這種工藝之下而誕生的菱形格紋手袋更是成為經(jīng)典中的經(jīng)典，至今深受時尚界的喜愛。CHANEL菱格紋包

服裝步入20年代，Chanel小姐設(shè)計了不少創(chuàng)新款式，例如針織水手裙、黑色迷你裙、樽領(lǐng)套衣等。而且，CocoChanel從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。CocoChanel這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。CocoChanel對時裝美學(xué)的獨特見解和難得一見的才華，使她結(jié)交了不少詩人、畫家和知識份子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導(dǎo)演尚·高克多(JeanCocteau)等等。CocoChanel小姐的年代正是法國時裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時期。香奈兒(CHANEL)雙色鞋------50年從前衛(wèi)到經(jīng)典

1957年，香奈兒推出了一款與傳統(tǒng)大相徑庭的鞋款——黑色鞋尖與米色鞋身的后綁帶雙色鞋，從此拉開了50年經(jīng)典的序幕。在1959年以充滿生命力紅色為鞋頭的設(shè)計、更有金色或銀色等，或是選用細(xì)致的黑色絲緞與小羊皮為材質(zhì)、甚至有尖頭、或綴上蝴蝶結(jié)等諸多變化。

1967年時，為了完美搭配套裝，甚至還有加上金屬材質(zhì)的款式。至于鞋跟方面，方型鞋跟設(shè)計在不斷變革的60年代更為定型。

創(chuàng)意傳承雙色經(jīng)典

今日的chuanel，在首席設(shè)計師卡爾-拉格斐的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)之下，雙色的設(shè)計廣泛地應(yīng)用在休閑鞋、過膝長靴、T字帶鞋、厚底涼鞋、網(wǎng)球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋等。多元的材質(zhì)，如平織面料(JERSEY)、透明PVC、漆皮、絲緞、蕾絲、綴亮片等，以及各式設(shè)計的后絆帶、細(xì)長帶、綴蝴蝶結(jié)、浮雕logo、嵌有寶石的小logo鞋跟歌德曾說：“過去是美好未來的基石”，深受歌德名言感動的卡爾?拉格斐以經(jīng)典為根基，為CHANEL源源不絕地開創(chuàng)新的設(shè)計。香水

除了時裝，Chanel在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。ChanelNo.5香水瓶是一個甚具裝飾藝術(shù)味道的方形玻璃瓶。ChanelNo.5是史上第一瓶以設(shè)計師命名的香水，而“雙C”標(biāo)志也使這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，在恒遠(yuǎn)的時光長廊上歷久不衰！至今在Chanel的官方網(wǎng)站ChanelNo.5香水依然是重點推介產(chǎn)品。大明星NicoleKidman為ChanelNo.5香水作代言人的廣告更是傳為經(jīng)典中的經(jīng)典。

no．5的名字還有一個小故事。據(jù)說當(dāng)時巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水樣品，讓chanel女士挑選最合她心意的一款，coco挑了第5款，并簡潔地把她的幸運數(shù)字no．5定為此款香水的名字。早期no．5只保留給chanel的最佳客戶。1930年，chanel特邀當(dāng)時的著名攝影師horst為no5的瓶身拍照。1953年，no．5成為第一個使用電視打廣告的商品

香奈兒5號香水風(fēng)靡世界的原因

——格拉斯的茉莉及玫瑰，透過乙醛豐富的變化，成為最具女性魁力的化身，精致地詮釋了經(jīng)典永恒的女性柔美，展現(xiàn)了獨一無二的女性風(fēng)味。

個性產(chǎn)品：不試圖重現(xiàn)鮮花香味

香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發(fā)出匠心獨具的花香氣息。木香是迷人芳香發(fā)放的精粹，當(dāng)中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號香水產(chǎn)品的最大特點還是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味香奈兒5號香水非常明顯的區(qū)別于其它香水品牌，這對其品牌推廣和終端銷售也是非常有幫助的，因為高檔香水作為奢侈品，消費者更多的想追求自己的個性，以及獨有的、稀有的東西。當(dāng)其它高檔香水品牌都一窩蜂的在追求真實鮮花香味的時候，香奈兒5號香水反其道而行之，不試圖重現(xiàn)鮮花香味的同時又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，輕而易舉的擊中了目標(biāo)消費者求異的購物與享受心理。

廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨特

廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告投放、廣告?zhèn)鞑?，但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標(biāo)消費群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。

香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設(shè)計表達(dá)與廣告訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費者的東西都融于其中了。

終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方

終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值所進(jìn)行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。香奈兒的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒5號的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。腕表

Chanel，一個只要聽到名字就會讓女人心動的品牌，無論服飾、香水還是腕表，都寄托著女人高貴而優(yōu)雅的華夢。穿著Chanel的女人淡定又豐姿綽約，伴一襲ChanelNo.5香水入睡的女人美麗又不乏性感，而戴上Chanel腕表，則是另一種掌控時間之后的從容瀟灑。到2007年，Chanel腕表已經(jīng)誕生20周年了，同時也是Chanel第五度參加瑞士巴塞爾國際鐘表展，賈克海盧特別設(shè)計了獨特而極致的腕表作品來紀(jì)念這一意義非凡的時刻。眼鏡香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理品牌的建立

香奈兒當(dāng)初為了建立一個屬于女人的品牌，就以自己的名字來命名，建立其香奈兒這個品牌，起初的香奈兒只是一個小小的服裝店的名稱，主要是經(jīng)營服飾品牌的加強在香奈兒這個品牌成立后，香奈兒設(shè)計師不斷創(chuàng)新，給消費者無盡的想象，讓消費者感覺每次有產(chǎn)品推出的時候，總會有驚喜，在消費者的心中，香奈兒這個品牌形象始終代表著創(chuàng)意。香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理品牌的復(fù)興香奈兒曾經(jīng)也有過蕭條的時期，1939年第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，香奈兒這個品